東藝：新季新花樣

東梁

2018年10月24日晚，在東方藝術(shù)中心的舞臺上出現(xiàn)了令人詫異又興奮的場景。越來越多的觀眾從音樂廳的各個方向蹦向舞臺中央，他們有的是學生模樣的女孩兒，有的是銀發(fā)掛耳的中年大叔，有的是白領(lǐng)情侶，有的是父親帶著身穿公主小紗裙的小姑娘……他們自信地跨上臺階，來到演員身邊，盡情跟著音樂舞蹈，隨著節(jié)奏搖擺，時而還有陌生人之間“尬舞”，朋友間互相自拍，現(xiàn)場氣氛不亦樂乎。

玩跨界，讓演出現(xiàn)場更嗨

如此奔放展現(xiàn)在觀眾面前的這臺演出，來自于美國著名爵士樂組合紅粉馬天尼。主唱蔡娜用每一首歌一種語言的表演，吸引著來自世界各地的觀眾一起享受音樂的美好。開演前，東藝還為到場觀眾準備了同款紅粉馬天尼酒助興，也許正是在酒精的催化下，一個需正襟危坐的音樂廳，化身為溫暖隨性的音樂派對。

這樣的盛況，在2018年的東藝舞臺不止出現(xiàn)一次。10月，享譽世界的跨界流行男團組合IL DIVO美聲男伶在時隔4年后再度來到上海，燃爆現(xiàn)場。12月，日本作曲家、藝人澤野弘之在東藝開唱，近兩千張演唱會票在短短半日內(nèi)銷售一空——同樣的情況也出現(xiàn)在去年夏天的日本動漫音樂會幻奏盛宴上。還有11月，堪稱當紅炸子雞的上海彩虹合唱團《白馬村游記》音樂會，也是一票難求。

在社交媒體上，很多人感嘆，一座曾以為傳統(tǒng)的劇院，竟然在今年煥發(fā)出了新的生命，除當家品牌“聽交響·到東方”在一年內(nèi)引進包括意大利圣切契利亞交響樂團、維也納愛樂樂團、芝加哥交響樂團、費城交響樂團等等數(shù)十場國際一流的交響樂音樂會，東藝年度菜單上諸多“接地氣”的節(jié)目更首次接踵而至，年輕人的腳步也陸續(xù)踏上原本屬于流行文化的臺階。而這正是東藝所希望觸及的，也是正在著力打造的。

2018年是東方藝術(shù)中心開業(yè)以來最為特殊的一年，歷經(jīng)了近四個月的閉館大修后，不僅在硬件上邁入了2.0的時代，為演出服務(wù)和觀演效果提供更強大而有力的保障，東藝人更在節(jié)目安排上下了十足的工夫。在總經(jīng)理雷雯女士看來，“劇院絕不僅僅是一個演出高雅藝術(shù)的殿堂，我們需要育人的陽春白雪，也需要普及性、接納性更高的演出內(nèi)容來吸引年輕觀眾走進劇場，讓這里成為年輕人生活的一部分，社交的一部分?！?/p>

以此為愿景，作為上海藝術(shù)航母的東藝在大修后的首個演出季2018/19演出季中，精心策劃，重點打造了多場跨界流行以及與當下熱點結(jié)合的兼具看點和質(zhì)量的藝術(shù)盛宴。2018/19演出季開幕系列，為奧斯卡電影交響音樂會《英國病人》和《泰坦尼克號》率先開啟了大門。在劇院里看電影，聽交響樂團現(xiàn)場伴奏是種什么感覺？無數(shù)觀眾在觀演后，在自己的朋友圈內(nèi)紛紛安利起了這種當下最in的觀演模式，“本就感人的電影情節(jié)配合著大型交響樂團現(xiàn)場演奏著我最喜歡的泰坦尼克號主題曲，潸然淚下?！狈N種言語間無不表達了對于電影交響這種新藝術(shù)形式的喜愛。2019年3月，又一個國際IP《星球大戰(zhàn)》電影交響音樂會將在東藝上演，將再掀一股摩登浪潮。

這兩年，朗誦熱席卷全國，無論老藝術(shù)家還是當紅小花、流量小生，紛紛加入到“讀書”的行列。為此，東藝在第一時間內(nèi)就把只能電視上看到的變?yōu)榱四軌蛟诂F(xiàn)場近距離欣賞到的。2018年9月，深入人心的國字號女神，飾演《86版西游記》女兒國國王的朱琳與大提琴一起上演了一場茨威格的經(jīng)典名作《一個陌生女人的來信》，隨后朗誦音樂會《秋思》也登臺東藝，濮存昕和一眾老藝術(shù)家的迷人聲線伴隨著鋼琴旋律娓娓道來，為劇院吸引了一大片“音粉”。而在隨后的“圣彼得堡芭蕾明星·足尖盛典”中，來自俄羅斯各頂尖芭蕾舞團的舞蹈家們又俘獲了一大批“顏粉”。對處于市場經(jīng)濟形勢下的劇院而言，不僅需要專業(yè)的觀眾，更離不開粉絲們的追捧。就如同美國百老匯一般，觀眾的了解，除了到現(xiàn)場一飽耳福外，亦源于口碑的口口相傳。在這個酒香也怕巷子深的年代，如何吸引觀眾、深耕品牌，正是令目前國際上的各個劇院、演出機構(gòu)、表演團體們所共同絞盡腦汁思索的。

玩體驗，讓品牌推廣更潮

作為業(yè)內(nèi)的先行者，歐美國家很早就開始嘗試以輕松的氛圍吸引觀眾走進音樂廳感受音樂的魅力，比如有兩百年歷史的英國BBC逍遙音樂節(jié)的現(xiàn)場，你可以看到與傳統(tǒng)古典音樂會截然不同的場景：觀眾們喝著飲料、吃著東西，演到高潮處，還會情不自禁地大聲跟唱，甚至會像看球賽一樣吶喊歡呼。同樣在歐洲的另一大音樂節(jié)，琉森音樂節(jié)則成為每年夏天的朝圣地。每年8月開始為期一月，整座琉森城復(fù)又陷入夏日的狂歡，背靠皮拉圖斯峰，腳踏羅伊斯河和琉森湖，吹著湖風，聽著音樂，夏季音樂節(jié)讓遠道而來的樂迷樂而忘憂、樂不思蜀。今年的夏季音樂節(jié)以“童年”為主題，短短四周時間內(nèi)，100多場活動次第展開，包括32場高質(zhì)量的交響音樂會。作為世界頂尖交響樂團的維也納愛樂樂團除了繁忙的樂季和海外巡演外，也勻出了很大精力致力于拓展教育項目。樂團主辦的青年項目門類繁多，主要有兩大類。一類是管弦樂團，項目名稱為“古典密碼”;一類針對歌劇，項目名稱為“歌劇營”?！肮诺涿艽a”為愛好音樂的年輕人提供了強有力的平臺，甚至可以跟巴倫博伊姆、捷杰耶夫這樣的世界級指揮大師互動。而“歌劇營”則每年與薩爾茨堡音樂節(jié)聯(lián)合舉辦，會招募來自于世界近20個國家與地區(qū)的學習者共同研習，登臺演出。

事實上近年來，中國的藝術(shù)發(fā)展大有超越之勢，每每來訪的西方藝術(shù)家看到中國劇場內(nèi)大量黑色頭發(fā)的年輕人濟濟一堂、談笑風生，聊起心愛的藝術(shù)家和樂團又能以專業(yè)的角度娓娓道來，外國人們不由大開眼界。指揮家祖賓·梅塔就曾在2011年造訪東方藝術(shù)中心的時候，驚訝于此，感嘆古典音樂的未來在中國。不僅如此，隨著與世界交流的愈發(fā)密切，如今國內(nèi)的劇院早已不滿足僅僅是引進優(yōu)秀的劇目，名家名團的輪番來訪在一線城市已然成為常態(tài)，積累了一批固定的樂迷粉絲。但是如何開拓更多的觀眾群，如何在花花世界中抓住觀眾的心，讓劇院變得有意思，成為了各家劇院最關(guān)心的熱點。

除了在節(jié)目策劃上趨向年輕化、多元化、品牌化以外，東方藝術(shù)中心的2018年更是創(chuàng)下了多個業(yè)內(nèi)第一，并且多項活動均以“體驗”為主導(dǎo)，以潮流化理念來拉近和觀眾的距離。在6月的年度演出季發(fā)布會上，東藝提出了“遇見未來”的年度主題，寓意觀眾可以在東藝遇見美好的未來，東藝也在未來遇見“從未遇見”的新觀眾走進藝術(shù)殿堂。發(fā)布會當天還舉行了以吸引年輕人走進劇場為主題的微型論壇，邀請了當下青年藝術(shù)家代表，鋼琴家張昊辰，昆曲表演藝術(shù)家張軍等當代藝術(shù)的話題先驅(qū)展開探討。同時，東藝還首映了劇院系統(tǒng)內(nèi)的首個藝術(shù)微電影，用故事串聯(lián)起家庭、愛情與音樂，寓意藝術(shù)讓生活更美好。不僅如此，配合遇見未來的主題，東藝首次在活動現(xiàn)場模擬了未來太空艙，設(shè)置了多個藝術(shù)游藝體驗區(qū)，讓劇院也能化身網(wǎng)紅打卡圣地，吸引了數(shù)千人次到此一游。9月，大修后的首個面向公眾的揭幕儀式，又別出心裁“玩”起環(huán)保概念，讓廢棄的建材成為揭幕裝置的一部分，用十三年的舊幕布揭開全新的HELLO裝置，連接過去與未來，開啟承前啟后的時刻。

為更好開展普及、培養(yǎng)觀眾，2018年，在東方藝術(shù)中心首度成立了藝術(shù)教育部，推出首個活動也以“體驗”為主。12月16日下午，近40組家庭齊聚上海東方藝術(shù)中心，參與了由東藝主辦的2019音樂劇冬令營活動的預(yù)熱體驗課?；顒蝇F(xiàn)場，三位老師通過舞蹈動作、趣味對白、肢體表達、身體協(xié)調(diào)、即興創(chuàng)作，帶領(lǐng)小朋友化身成獅子、大象、長頸鹿、火烈鳥等，全方位體驗了音樂劇《獅子王》中的經(jīng)典歌舞片段。作為東藝全新成立的藝術(shù)教育板塊，東方藝術(shù)中心聯(lián)合曾參與多部百老匯與倫敦西區(qū)音樂劇演出、制作和策劃工作的美國音樂劇學院（AMTA），以沉浸式英文授課+全方位定制訓練的豐富課程陪伴青少年度過一個有趣生動的音樂劇冬令營活動。不僅有針對青少年的體驗活動，2018年東藝也曾推出過百人瑜伽課堂的群文活動，逾百名瑜伽愛好者中不乏金發(fā)碧眼，現(xiàn)場在梵音音樂會的伴奏下冥想起舞。

從2005年至今的第14年，上海東方藝術(shù)中心已豎起了一座城市的文化標桿：一個在市民大眾心中的古典音樂高地;一個國際頂尖藝術(shù)演出的重鎮(zhèn);一個世界名家、名團向往的藝術(shù)驛站。而今，東方藝術(shù)中心又在打造自己的另一個新身份，一座融合生活的文化場館，打造中外藝術(shù)精品薈萃的平臺以及集藝術(shù)家院團、政府、媒體渠道、贊助商基金、廣大觀眾的五位一體的聚合平臺，將世界上最美妙的藝術(shù)感受，鐫刻在人們的記憶中。