“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下商貿(mào)流通業(yè)的重塑研究

陜西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 梁燁

隨著我國信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也隨之不斷的進(jìn)步，其在人們生產(chǎn)生活中也占據(jù)了越來越重要的地位，同時(shí)也對(duì)人們的生產(chǎn)生活方式產(chǎn)生了較大的改變，使人們的日常生活和工作變得越來越方便。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，有部分商貿(mào)流通活動(dòng)已經(jīng)開始通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，并且這部分活動(dòng)的數(shù)量也呈現(xiàn)逐年增加的情況，針對(duì)這一現(xiàn)象，我國的大部分商家開始不斷使用脫模的方法，以此提高自身的基本效能。在當(dāng)下商品銷售過程中，逐漸地減少商品銷售中的中間環(huán)節(jié)，可以有效的幫助我國商貿(mào)行業(yè)建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直通直達(dá)的商貿(mào)流通模式，并且還能對(duì)傳統(tǒng)的商貿(mào)流通體系產(chǎn)生十分巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下商貿(mào)流通的概念

在21世紀(jì)的初期，互聯(lián)網(wǎng)商貿(mào)以及互聯(lián)網(wǎng)零售的交易形式便開始在我國流行起來，這是我國商品流通行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)首次出現(xiàn)交集的情況，同時(shí)也是我國商貿(mào)流通行業(yè)中首次應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的標(biāo)志[1]。同時(shí)在2015年，我國政府的工作報(bào)告中也首次提出了將互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代制造行業(yè)進(jìn)行結(jié)合的行動(dòng)計(jì)劃，這也讓我國的商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展速度得到進(jìn)一步的加快，同時(shí)也使我國的商品貿(mào)易和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)以及大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行了全面的對(duì)接，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融也在我國商貿(mào)流通行業(yè)中不斷的使用，使我國的“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”這一概念被我國的商貿(mào)流通行業(yè)所重視，并且流通行業(yè)內(nèi)的各個(gè)企業(yè)也結(jié)合自身實(shí)際情況對(duì)這一概念進(jìn)行應(yīng)用和理解。其中衍生出了三種理解方式，具體如下。

第一種，這種理解中企業(yè)仍認(rèn)為商貿(mào)流通行業(yè)中的企業(yè)依舊為實(shí)體企業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”這一概念只是在企業(yè)進(jìn)行商品貿(mào)易流通的活動(dòng)中，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在商品的銷售和推廣階段，這是一種較為籠統(tǒng)的對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”概念的理解，同時(shí)也是現(xiàn)階段在商品貿(mào)易流通行業(yè)中被企業(yè)廣泛認(rèn)同被使用的“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”概念。第二種，這種理解中，企業(yè)認(rèn)為流通企業(yè)應(yīng)完全的和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行結(jié)合，“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”中商貿(mào)流通的發(fā)展便是和電子商務(wù)的發(fā)展相等的[2]。同時(shí)這種理解中，主導(dǎo)概念的單位一般是國家政府，因此這種概念可能會(huì)成為未來我國“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”中使用的主流理解概念。我國商務(wù)部在2015年制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，希望以此幫助我國商貿(mào)流通行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，并希望借此推動(dòng)我國商貿(mào)流通行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，針對(duì)我國商貿(mào)流通效率的提高，最大限度的釋放消費(fèi)者的消費(fèi)潛力。但是，由于我國商務(wù)部在進(jìn)行此行動(dòng)計(jì)劃的研究制定時(shí)，全部是以電子商務(wù)的發(fā)展指標(biāo)為依據(jù)的，所以，這種理解方式是由政府主導(dǎo)的電子商貿(mào)流通發(fā)展。第三種，這種理解里“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”的發(fā)展，便是通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思想的使用，進(jìn)行全新商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的的塑造，即將互聯(lián)網(wǎng)的各項(xiàng)能力在商貿(mào)流通行業(yè)中進(jìn)行應(yīng)用，同時(shí)也能將其理解為將某個(gè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合時(shí)，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想完全融入具體的產(chǎn)業(yè)中，所以在第三種理解中，其認(rèn)為是將傳統(tǒng)的商貿(mào)流通行業(yè)的運(yùn)行模式和經(jīng)營理念進(jìn)行摒棄，提出新型的商貿(mào)流通領(lǐng)域理念和運(yùn)行模式[3]。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)商貿(mào)流通行業(yè)中的總量較大并且結(jié)構(gòu)存在一定的不合理情況，通過對(duì)2000—2014年我國社會(huì)消費(fèi)品的零售總額和其細(xì)分情況來看，當(dāng)前我國銷售單位劃分的平均占比中，城市占據(jù)了較大的份額，達(dá)到了64.0%左右，僅次于城市占比的是縣級(jí)以下的地區(qū)，該部分占比約為24.0%，最后是縣級(jí)地區(qū)，其占比約為12.0%左右。而且根據(jù)我國傳統(tǒng)商貿(mào)流通行業(yè)的格局信息來看，現(xiàn)階段我國城大鄉(xiāng)小的格局在近15年的時(shí)間里沒有出現(xiàn)明顯的變化，這也在側(cè)面反映出我國傳統(tǒng)的商貿(mào)流通業(yè)只能滿足當(dāng)下城市人口所需的商品以及商品相關(guān)的服務(wù)，很難對(duì)縣級(jí)以及縣級(jí)以下人口的商品服務(wù)需求進(jìn)行滿足。

同時(shí)，當(dāng)下我國傳統(tǒng)商貿(mào)流通行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和活力較低。這是由于我國商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模不大且分布較為零散，同時(shí)商貿(mào)流通企業(yè)的市場(chǎng)較為分散，集中程度不足[4]。根據(jù)2017年我國情報(bào)網(wǎng)我國商貿(mào)流通企業(yè)的資產(chǎn)調(diào)查顯示，截至2017年，我國的商貿(mào)流通企業(yè)中，總資產(chǎn)達(dá)到千億以上的只有五家，而這五家企業(yè)一年的總銷售額不如沃爾瑪一家公司的銷售額。并且我國大部分的商貿(mào)流通企業(yè)創(chuàng)新能力較差，一般只是對(duì)國外的模式進(jìn)行直接使用，企業(yè)在模式的自主創(chuàng)新方面認(rèn)識(shí)力度不足，也就導(dǎo)致企業(yè)無法與國外的商品貿(mào)易流通企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。缺乏創(chuàng)新能力，規(guī)模得不到有效的增加，我國的商貿(mào)流通行業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力和活力不足的情況。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以及各個(gè)行業(yè)中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，我國傳統(tǒng)的商貿(mào)流通行業(yè)也受到其影響，開始進(jìn)行行業(yè)自身的創(chuàng)新和優(yōu)化，據(jù)我國2015年中國消費(fèi)零售數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，我國的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到14.0萬億元，其中包含網(wǎng)上的零售總額為1.65萬億元。在2016年全年，我國網(wǎng)上零售交易額達(dá)到了5.16萬億元，較2015年增長(zhǎng)超過25.0%，網(wǎng)上零售業(yè)績(jī)的增加在一定程度上對(duì)我國商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用[5]。

3 商貿(mào)流通體系供應(yīng)鏈的整合重塑方法

3.1 重構(gòu)零售組織

3.1.1 專業(yè)零售組織的反饋型結(jié)構(gòu)

零售組織的第一部分便是專業(yè)的零售模式，其建立了以消費(fèi)者購買需求為主的反饋型商貿(mào)流通結(jié)構(gòu)，隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，零售組織也不斷的增多，因此可以根據(jù)消費(fèi)者的購買意愿進(jìn)行產(chǎn)品的整合出售，可以有利于零售組織對(duì)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，使零售組織出售的商品均為消費(fèi)者需要的商品，以此滿足消費(fèi)者市場(chǎng)對(duì)于商品的需求。同時(shí)通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用，零售組織可以通過網(wǎng)上消費(fèi)者的購買請(qǐng)求，針對(duì)性的和制造商進(jìn)行溝通，以此實(shí)現(xiàn)可對(duì)市場(chǎng)需求的迎合，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品需求變化的基本預(yù)測(cè)，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)的使用也使得零售組織的盈利得以提高[6]。所以，針對(duì)零售組織的專業(yè)反饋型結(jié)構(gòu)的構(gòu)建應(yīng)讓其以消費(fèi)者市場(chǎng)中的產(chǎn)品銷售情況和生產(chǎn)信息作為依據(jù)，提高組織對(duì)于信息獲取，以此達(dá)到對(duì)專業(yè)零售組織反饋型結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建。

3.1.2 綜合零售組織的效率型重構(gòu)

對(duì)零售組織構(gòu)建的模型進(jìn)行效率性的重組是綜合零售組織重構(gòu)的工作重點(diǎn)。國際上的大型連鎖零售商組織是綜合性零售組織的主要構(gòu)成，通常這類零售組織一般占有較多的商貿(mào)流通渠道，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)這類零售組織的品牌較好，滿足大部分賣場(chǎng)以及超市產(chǎn)品資源要求，這便為其創(chuàng)造了較好的重構(gòu)機(jī)會(huì)。這類組織可以充分利用自身的優(yōu)勢(shì)對(duì)自身的工作效率和水平進(jìn)行提高，有利于其自身的發(fā)展。同時(shí)對(duì)于這類企業(yè)來說，其重構(gòu)模式更傾向于效率型的逆向整合，即通過模式的重構(gòu)，使自身可以不斷的進(jìn)行轉(zhuǎn)型和發(fā)展，極大程度地提高了綜合性零售組織的生產(chǎn)效率。

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)零售組織的定制性重構(gòu)

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售組織的充足便是定制性模型的重組構(gòu)建。由于網(wǎng)絡(luò)零售組織是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而形成的一種零售組織，因此，其會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而得到相應(yīng)的完善和發(fā)展，具體表現(xiàn)為現(xiàn)階段不斷發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)。近年來，網(wǎng)絡(luò)零售組織對(duì)于產(chǎn)品的模塊化生產(chǎn)方面進(jìn)行重視，這是由于消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自身的喜好，要求零售組織進(jìn)行符合自身要求的產(chǎn)品定制[7]。因此，在網(wǎng)絡(luò)零售組織中這類定制的訂單業(yè)務(wù)正在不斷的增多，針對(duì)這一情況，不難看出未來網(wǎng)絡(luò)零售組織的發(fā)展必然會(huì)向著定制化模式繼續(xù)，同時(shí)也會(huì)極大程度地提高消費(fèi)者市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的銜接，為網(wǎng)絡(luò)零售組織的發(fā)展提供保障。

3.2 重構(gòu)零售商到流通商的基本組織體系

3.2.1 商品的自由化聚集

不斷整合商品的過程便是商品的自由化聚集，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，商貿(mào)流通體系也隨著進(jìn)行了重新的構(gòu)建，因此零售商為了加強(qiáng)自身對(duì)于供應(yīng)鏈上端的控制力度，必須強(qiáng)化自身對(duì)商品自由化程度的整合，以此做到對(duì)商品貿(mào)易中供應(yīng)鏈的掌控。零售商將商品的訂單和商品的產(chǎn)能進(jìn)行結(jié)合，科學(xué)的促進(jìn)商貿(mào)流通行業(yè)供應(yīng)鏈的良好發(fā)展。

3.2.2 庫存的合理調(diào)劑

我國的傳統(tǒng)商貿(mào)流通模式中，通常為制造商先進(jìn)行產(chǎn)品的制造，之后通過商貿(mào)流通的形式向零售商進(jìn)行產(chǎn)品的攻擊，之后由零售商向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。有時(shí)制造商為了減少中間環(huán)節(jié)，也會(huì)將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，這一情況的出現(xiàn)便是由于商品庫存量的減少[8]。在現(xiàn)階段“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通業(yè)”模式中，互聯(lián)網(wǎng)的使用則有效地降低了產(chǎn)品庫存造成的影響，企業(yè)可以在零庫存甚至負(fù)庫存的情況下對(duì)消費(fèi)者的購買需求進(jìn)行了解，之后反饋給制造商由制造商針對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品的制造，極大程度地降低了商貿(mào)流通企業(yè)中產(chǎn)品庫存對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響。

4 結(jié)語

綜上所述，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的發(fā)展，在這種大背景下，我國商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展速度也得到了較大地提升，但是想要更好的實(shí)現(xiàn)我國商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展，便需要在當(dāng)下應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上將行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)以及高新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)三者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上堅(jiān)持對(duì)自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，對(duì)跨境電商以及商貿(mào)流通供應(yīng)鏈的重構(gòu)工作進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注發(fā)展，本文主要針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下我國商貿(mào)流通發(fā)展的現(xiàn)狀以及重構(gòu)措施進(jìn)行研究分析，對(duì)我國商貿(mào)流通行業(yè)的未來發(fā)展策略進(jìn)行充分的研究，以此提高我國商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展速度，并為其未來的發(fā)展指明方向。