主題出版：新時(shí)代、新作為、新氣象*

新時(shí)代要有新思考、新作為、新氣象。反映時(shí)代潮流，弘揚(yáng)中國精神，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，多出精品力作，是出版機(jī)構(gòu)在新時(shí)代肩負(fù)的歷史使命。主題出版應(yīng)當(dāng)成為新時(shí)代出版的主旋律。主題出版既能體現(xiàn)黨和國家意志，承載國家主流意識形態(tài)，展現(xiàn)中國精神、中國價(jià)值、中國力量，又能在引領(lǐng)大眾閱讀風(fēng)尚、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提高國際傳播能力方面發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢和重要作用，因而大有可為。

一、主題出版體現(xiàn)國家意志

原新聞出版總署從2003年開始實(shí)施主題出版工程，圍繞黨和國家重點(diǎn)工作和重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日等確立特定主題作為出版對象、出版內(nèi)容、出版重點(diǎn)，集中開展重大宣傳出版活動。其基本作用是服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想陣地，提升國家軟實(shí)力。10多年來，主題出版在思想建設(shè)、文化創(chuàng)新、規(guī)模效益等方面有了長足的進(jìn)步，在政府頂層設(shè)計(jì)、出版單位策劃出版、市場及讀者反饋這三個(gè)層級構(gòu)建起良性、可持續(xù)的發(fā)展結(jié)構(gòu)模式，共同譜就中國出版業(yè)的時(shí)代旋律。

中宣部和原國家新聞出版廣電總局每年都下發(fā)文件，確立當(dāng)年主題出版的核心關(guān)鍵詞，并對年度主題出版作出全面要求和周密安排。以2012年為節(jié)點(diǎn)，前一階段主題出版的關(guān)鍵詞以紀(jì)念性、歷史性為主，如紀(jì)念毛澤東誕辰110周年（2003年）、紀(jì)念鄧小平誕辰100周年（2004年）、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年（2005年）、紀(jì)念長征勝利70周年（2006年）、紀(jì)念中國人民解放軍建軍80周年（2007年）、慶祝中華人民共和國成立60周年（2009年）、慶祝中國共產(chǎn)黨成立90周年及紀(jì)念辛亥革命100周年（2011年）；間或以當(dāng)年重大事件的重點(diǎn)宣傳為關(guān)鍵詞，如2008年的汶川抗震救災(zāi)以及北京奧運(yùn)會，2010年的世博會。2012年圍繞黨的十八大，通過《關(guān)于報(bào)送迎接黨的十八大主題出版重點(diǎn)選題的通知》和《關(guān)于做好深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神主題出版工作的通知》等文件的下發(fā)、落實(shí)，主題出版首次直接、密切地參與到我國現(xiàn)階段的發(fā)展建設(shè)中來?！稓v史的見證：中國是如何治理的》（中、英文版）、《解讀十八大：十八大之后的中國與世界》（中、英文版）等出版物的策劃推出，標(biāo)志著主題出版首次被提升到黨和國家頂層設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略高度，將逐漸發(fā)展成為黨中央治國理政的重要方式和有機(jī)組成部分。[1]此后幾年的主題出版關(guān)鍵詞印證了這一轉(zhuǎn)變：“中國夢”（2013年）、“社會主義核心價(jià)值體系”“社會主義核心價(jià)值觀”（2014年）、“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神”（2015年）、“治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”（2016年）、迎接黨的十九大及總結(jié)“砥礪奮進(jìn)的五年”（2017年）。至此，主題出版的內(nèi)涵側(cè)重已逐漸由記錄歷史、傳承文明向文以載道的多層次主題靠攏，其間得到黨和國家的重視、引導(dǎo)與支持則不言而喻。

除了賦予主題出版以特殊的意義與價(jià)值外，國家還通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的傾斜和資金方面的支持激勵(lì)出版機(jī)構(gòu)做好主題出版。一方面，原國家新聞出版廣電總局每年組織評選主題出版重點(diǎn)選題加以資助并統(tǒng)一宣傳。如第27屆全國圖書交易博覽會上“砥礪奮進(jìn)的五年”主題精品展集中展銷了迎接黨的十九大重點(diǎn)出版物，北京國際圖書博覽會期間的“十八大以來輝煌成就”主題精品展則同時(shí)展出1000種相關(guān)出版成果。自2014年起，主題出版由國家出版基金予以資助支持。另一方面，精品主題出版物因其執(zhí)行黨和國家政策、承擔(dān)國家使命、為弘揚(yáng)主旋律盡職盡責(zé)，從而在各項(xiàng)評獎(jiǎng)評優(yōu)、榜單遴選中能夠獲得加分優(yōu)勢。同時(shí)，一些權(quán)威且影響力廣泛的評獎(jiǎng)項(xiàng)目單列“主題出版類”，聚焦主題出版精品，為其贏得更大關(guān)注度，創(chuàng)造更大發(fā)展空間，如由中國圖書評論學(xué)會評選的“中國好書”等。

數(shù)據(jù)顯示，自“十二五”以來，主題出版選題申報(bào)數(shù)量呈明顯的增長態(tài)勢。2011年全國出版單位報(bào)送主題出版相關(guān)選題1462種，2012年為1608種，2013年為2190種，2014年為3373種，2015年為4750種，2016年為2345種，最大年增幅達(dá)54%。[2]2017年，在黨的十九大等重要節(jié)點(diǎn)背景下，主題出版迎來了一個(gè)更高要求、做強(qiáng)做精、做大影響力的新階段。在數(shù)量增長的同時(shí)，主題出版以其特殊的價(jià)值和使命為出版機(jī)構(gòu)帶來顯著的社會效益，通過政府、學(xué)校等集中采購的銷售渠道使其經(jīng)濟(jì)效益也不容忽視，從而主題出版領(lǐng)域內(nèi)同類化產(chǎn)品競爭日益激烈。在力求“兩個(gè)效益”相統(tǒng)一、以“品牌”為發(fā)展根基的出版業(yè)中，主題出版不再是一種政治任務(wù)，而成為出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟(jì)效益的重要板塊，是統(tǒng)領(lǐng)出版工作全局的重要抓手。

二、主題出版引領(lǐng)閱讀風(fēng)尚

近幾年，出版市場的一個(gè)現(xiàn)象令人欣喜，那就是讀者的閱讀趣味與主題出版高度契合。在全民閱讀活動中，廣大讀者對主題出版的閱讀需求越來越強(qiáng)烈，家國情懷、政策理念、傳統(tǒng)美德、理想信念等主題出版中常見的內(nèi)容，為讀者喜聞樂見、津津樂道。出版物的銷售情況往往能較為直觀地反映出一段時(shí)期內(nèi)社會的閱讀風(fēng)尚和讀者的興趣焦點(diǎn)，而主題出版物因其特殊使命，在初期曾給讀者留下過刻板說教的印象，總體銷售情況并不樂觀。但近年來，隨著出版界對主題出版意義的理解愈加深入、重視程度愈加提高、投入力度不斷加大，主題出版物在內(nèi)容、形式、風(fēng)格上都有了創(chuàng)新發(fā)展。主題出版的內(nèi)容趨向多層次，開拓了主題出版物的邊界，增加其內(nèi)涵容量，籠括了對各種話題感興趣、有需求的讀者群；文風(fēng)平易活潑、深入淺出，增加了對各文化層次讀者的友好度，易獲得認(rèn)同感；形式新鮮多樣，能在同類型出版物中脫穎而出，增加辨識度，助于品牌建設(shè)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代民眾對國家大事、社會熱點(diǎn)的關(guān)注度、參與度也日益提高，這一主人翁意識促使人們?yōu)檫M(jìn)一步了解自己身處的時(shí)代和國家、根植的傳統(tǒng)與文明主動尋求相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行閱讀。由此，讀者與出版者不謀而合。

根據(jù)開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布的暢銷書銷售數(shù)據(jù)顯示，近年來，一些主題出版物憑借其良好的口碑躋身非虛構(gòu)類暢銷書排行榜前列。如2014年有《之江新語》《中國夢：后美國時(shí)代的大國思維》《正道滄桑：社會主義500年》《苦難輝煌》，2015年有《中華文明的核心價(jià)值——國學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》《“大抗戰(zhàn)”知識讀本》《互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動路線圖》，2016年有《中國共產(chǎn)黨的九十年》《謝覺哉家書》，2017年有《中國詩詞大會》《良訓(xùn)傳家》等。

黨的十八大以來，服務(wù)大局的主題圖書與大眾普遍關(guān)注的圖書逐漸有較高的重合度，讀者更加關(guān)注國家形勢的發(fā)展、大政方針的演變、人民生活的變化以及中國在世界發(fā)展格局中的地位等。這一點(diǎn)可由搜索網(wǎng)站提供的大數(shù)據(jù)作為旁證。根據(jù)基于每天60億次搜索請求數(shù)據(jù)的“2017百度沸點(diǎn)國人搜索榜單”顯示，“一帶一路”論壇開幕、2017全國“兩會”、雄安新區(qū)設(shè)立、黨的十九大成功召開、多地出臺戶籍新政等國家大事占據(jù)了2017年度熱搜榜“十大國內(nèi)事件”；主旋律電影、電視劇 《戰(zhàn)狼2》和《人民的名義》分別位列“十大熱搜電影”“十大熱搜劇”榜首；“十大國民驕傲”榜單則涵蓋了經(jīng)濟(jì)、體育、科技、軍事等諸多領(lǐng)域的重要成果，如一箭三星發(fā)射、女排再奪大冠軍杯、國產(chǎn)航母下水等。[3]基于此，可以認(rèn)為當(dāng)代讀者的關(guān)注點(diǎn)與主題出版內(nèi)涵范疇越來越契合，主題圖書將越來越受歡迎。

以三聯(lián)書店為例，三聯(lián)書店歷史上一直是一家進(jìn)步的、革命的出版機(jī)構(gòu)，初創(chuàng)時(shí)期，鄒韜奮、胡愈之等三聯(lián)前輩就出版了大量馬克思主義經(jīng)典讀物，使三聯(lián)書店成為黨的進(jìn)步出版事業(yè)的堡壘，被譽(yù)為“紅色出版中心”?！凹t色出版”的基因成為今天的三聯(lián)書店做好、做強(qiáng)主題出版的動力。近幾年，他們發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、服務(wù)社會、服務(wù)大眾，出版了一大批優(yōu)秀主題出版圖書，受到廣大讀者的歡迎。從三聯(lián)書店2017年的銷售數(shù)據(jù)來看，全年發(fā)貨量10萬冊以上的新書有4種，其中兩種（《御窯千年》《良訓(xùn)傳家》）都是闡釋、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主題出版物。而在經(jīng)由3000余位讀者網(wǎng)絡(luò)投票、30余位特約評委票選出的三聯(lián)書店“十本好書”中，2015年有《中華文明的核心價(jià)值——國學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》，2016年有《我們的中國》《北上：黨中央與張國燾斗爭始末》，2017年有《1944：龍陵會戰(zhàn)》《古詩詞課》《人倫的“解體”——形質(zhì)論傳統(tǒng)中的家國焦慮》等榜上有名。主題出版在三聯(lián)書店歷年好書評選中的比例越來越大，其中一個(gè)重要原因，就是這些富有三聯(lián)特色的主題出版物受到越來越多的讀者認(rèn)可。

三、主題出版彰顯文化自信

文化自信是新時(shí)代出版應(yīng)有的態(tài)度。對于出版機(jī)構(gòu)來講，文化自信最直接的表現(xiàn)就是能夠不斷推出代表時(shí)代發(fā)展潮流、代表中國最高水平的出版物。主題出版所具有的時(shí)代性、文化性、思想性的文化品格，正是出版文化自信的表征。

1.主題出版是時(shí)代經(jīng)典的高地

縱觀近年來主題出版的優(yōu)秀成果，既有闡釋和解析新時(shí)代治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的通俗理論性圖書，如《習(xí)近平談治國理政》《中國共產(chǎn)黨的九十年》《砥礪奮進(jìn)的五年——從十八大到十九大》《生死關(guān)頭——中國共產(chǎn)黨的道路選擇》《道路自信：中國為什么能》等，也有反映重大歷史事件的優(yōu)秀紀(jì)實(shí)文學(xué)作品，如《鄧小平傳》《抗日戰(zhàn)爭》《北上：黨中央與張國燾斗爭始末》等。而學(xué)術(shù)文化類主題出版中，一批優(yōu)秀成果則很好地體現(xiàn)了對中華文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。中國悠久的文明傳統(tǒng)一直是中華民族的精神命脈，也是中華民族在世界文化激蕩中屹立不倒的根基所在。由三聯(lián)書店出版的《我們的中國》《中華文明的核心價(jià)值——國學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》，中華書局出版的《中國文化的根本精神》《中華文化的前途和使命》等，都是這方面優(yōu)秀研究成果的代表。

主題出版就是時(shí)代的印記、時(shí)代的回響、時(shí)代的旋律。實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢，主題出版的作用不可替代。面向新時(shí)代創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，對中華文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的優(yōu)秀成果，必然能夠更好地體現(xiàn)時(shí)代思想文化的最新成就，必然能夠更好地蘊(yùn)含歷久彌新的思想價(jià)值、文化魅力?？梢哉J(rèn)為，從主題出版中最有可能出現(xiàn)“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的經(jīng)典之作。

2.主題出版是融合發(fā)展的富礦

黨的十九大報(bào)告指出，要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，培育新增長點(diǎn)、形成新動能。這一論述為包括新聞出版在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展指明了方向。在國家大力推動大數(shù)據(jù)體系建設(shè)的背景下，以大數(shù)據(jù)、智能化來推動文化建設(shè)和出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是大勢所趨。

優(yōu)質(zhì)圖書的內(nèi)容資源是出版融合發(fā)展的基礎(chǔ)，主題出版因其導(dǎo)向性、創(chuàng)新性、經(jīng)典性等特征，將成為融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)多介質(zhì)傳播的寶貴數(shù)據(jù)資源。人民出版社以該社出版的權(quán)威黨的思想理論圖書為主要資源，設(shè)計(jì)開發(fā)了“黨員小書包”移動智能端的第三方應(yīng)用程序（APP）學(xué)習(xí)平臺，同時(shí)滿足個(gè)人和組織兩方面的學(xué)習(xí)、考評和管理需求，有效地推動了基層黨建工作的有效開展，受到廣泛好評?！度?lián)生活周刊》對“一帶一路”的主題報(bào)道在啟動之初即采用手機(jī)傳播頗為流行的H5頁面，富有創(chuàng)意性地介紹了歷史上中國人的西行路徑；此后，該周刊的封面文章結(jié)合視頻、微信公眾號、微博、讀者活動等，使“一帶一路”的主題報(bào)道形成了立體傳播結(jié)構(gòu)，獲得了良好效果。

可以預(yù)料的是，隨著讀者對主題出版的高度認(rèn)可，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用，出版機(jī)構(gòu)在從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商、內(nèi)容創(chuàng)意商的角色轉(zhuǎn)換中，會始終把主題出版作為重要資源開發(fā)、轉(zhuǎn)化、使用，并以此形成融合發(fā)展堅(jiān)實(shí)的核心內(nèi)容資源，為出版融合發(fā)展時(shí)代出版效益不斷提高創(chuàng)造條件、奠定基礎(chǔ)。

3.主題出版是國際傳播的首選

世界聚焦中國，尤其是黨的十八大以來，中國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)等方面發(fā)生的巨變、取得的成就，受到世界各國的廣泛關(guān)注。但是，一個(gè)不容忽視的問題是，我們在與世界各國交流的時(shí)候，如何才能更有效地把我國發(fā)生的巨變、取得的成就背后的邏輯和特質(zhì)，亦即堅(jiān)持中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信傳達(dá)出來、宣傳出去？在中國的國際傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略主動的新趨勢下，主題出版的優(yōu)秀作品應(yīng)當(dāng)是我們擴(kuò)大國際傳播的首選、必選。

自2013年“一帶一路”倡議提出以來，出版業(yè)積極踐行“將‘一帶一路’建設(shè)成為和平之路、繁榮之路、開放之路、創(chuàng)新之路、文明之路”的要求，在內(nèi)容建設(shè)、海外傳播等方面加大投入，作出了巨大成績。2017年前三季度圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”相關(guān)選題數(shù)量超過840種，選題內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域。由外文出版社出版的《習(xí)近平談治國理政》（第一卷）自2014年出版以來，已輸出21個(gè)語種、24個(gè)版本，發(fā)行到全球100多個(gè)國家。2017年出版的《習(xí)近平談治國理政》（第二卷）中、英文版面向海內(nèi)外發(fā)行。由三聯(lián)書店出版的《中華文明的核心價(jià)值——國學(xué)流變與傳統(tǒng)價(jià)值觀》一書，自2015年4月出版以來，已成功輸出版權(quán)至10余個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)簽約19個(gè)語種。

“中國道路的學(xué)術(shù)表達(dá)”“傳統(tǒng)文化的當(dāng)代闡釋”是國際傳播的中心話題，讓中國文化、中國智慧在世界廣泛傳播，既要以內(nèi)容創(chuàng)新準(zhǔn)確表現(xiàn)我們的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，也要尊重不同國家和民族的思維習(xí)慣、情感方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)國際傳播的有效深入。從這個(gè)意義上說，主題出版既是國際出版的重點(diǎn)，更是國際傳播的“使者”。

注釋：

[1]莊庸，張瑞霞.追尋主題出版五年關(guān)鍵詞[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2017-06-30

[2]郝天韻.主題出版：重策劃 瞄市場 出精品[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-09-04

[3]2017百度沸點(diǎn)國人搜索榜單[EB/OL].http://top.baidu.com/2017