淺析融媒體背景下地方紙媒的傳播策略

現(xiàn)如今，融媒體已經(jīng)成為各大媒體新聞發(fā)展的重要趨勢(shì)。融媒體不僅轉(zhuǎn)變了媒介行業(yè)的傳播理念，而且對(duì)媒介行業(yè)的傳播思維、傳播渠道等的優(yōu)化也產(chǎn)生尤為重要的價(jià)值。在融媒體背景下促進(jìn)地方紙媒的不斷發(fā)展，積極改善地方紙媒的傳播發(fā)展模式，有助于充分發(fā)揮地方紙媒的社會(huì)價(jià)值與輿論引導(dǎo)功能。

隨著社會(huì)融媒體理念及思維的不斷發(fā)展，地方紙媒新聞在傳播發(fā)展中面臨著更多的挑戰(zhàn)和威脅。在新時(shí)期融媒體視野下，不斷推進(jìn)地方紙媒的科學(xué)發(fā)展，讓地方紙媒在融媒體環(huán)境下屹立不倒并開辟出一片廣闊的天空，成為融媒體背景下促進(jìn)地方紙媒傳播發(fā)展的重要途徑。

一、融媒體背景下地方紙媒傳播發(fā)展面臨的困境

（一）受眾群體日益老齡化

受眾群體年齡日益老齡化，年輕受眾群體比例偏少。就融媒體背景下地方紙媒的傳播發(fā)展來(lái)看，其受眾群體面臨著諸多的困境。根據(jù)有關(guān)權(quán)威資料的科學(xué)報(bào)道，我國(guó)地方紙媒的受眾群體日益呈現(xiàn)老齡化特征，越來(lái)越多的年輕人習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息與知識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)地方紙媒的發(fā)展表現(xiàn)出一種置之不理的態(tài)度。如何優(yōu)化融媒體背景下地方紙媒的受眾群體結(jié)構(gòu)，并不斷拓展地方紙媒的受眾傳播范圍，成為融媒體視野下推進(jìn)地方紙媒發(fā)展的重要途徑和方法，相關(guān)地方紙媒制造者、主持人和編導(dǎo)應(yīng)給予高度的重視。

（二）采編綜合素養(yǎng)的低下

地方紙媒采編綜合素養(yǎng)薄弱，對(duì)現(xiàn)代化傳播技術(shù)掌握不到位。隨著融媒體傳播理念和思維的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的受眾通過(guò)微信、微博、抖音及其他社交平臺(tái)來(lái)獲取更多的信息知識(shí)。而在融媒體背景下為促進(jìn)地方紙媒的可持續(xù)發(fā)展，以提升其傳播發(fā)展綜合水平，需不斷提升采編工作者的綜合素養(yǎng)。而就融媒體背景下地方紙媒的傳播發(fā)展策略來(lái)看，其采編工作人員的綜合素養(yǎng)有待提升。相關(guān)采編工作人員在新聞素材的選取、新聞的撰寫、傳播模式優(yōu)化等環(huán)節(jié)中，缺乏對(duì)現(xiàn)代化新型傳播技術(shù)的深刻認(rèn)識(shí)，自身的發(fā)展思維急需更新和優(yōu)化。

（三）創(chuàng)新發(fā)展理念的不足

融媒體視野下缺乏創(chuàng)新發(fā)展意識(shí)，地方紙媒品牌效應(yīng)有待提升。在融媒體事業(yè)下，我國(guó)媒介行業(yè)的傳播渠道得到不斷的拓展，越來(lái)越多的新聞制造主體在傳播發(fā)展中采取多元化傳播策略。而在融媒體背景下我國(guó)地方紙媒的傳播發(fā)展中，部分地方紙媒傳播發(fā)展缺乏多元化渠道和途徑，地方紙媒制作主體、主持人和編導(dǎo)等沒有充分利用融媒體發(fā)展理念與思維在抖音或一些社交平臺(tái)中進(jìn)行紙媒宣傳，導(dǎo)致地方紙媒的品牌效應(yīng)不是很強(qiáng)。不僅如此，因缺乏社交平臺(tái)的公共宣傳和推廣，往往也降低地方紙媒欄目與讀者的互動(dòng)性，從而影響到地方紙媒的良性發(fā)展。

二、融媒體背景下地方紙媒的傳播發(fā)展策略

（一）提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化受眾群體結(jié)構(gòu)

在新時(shí)期融媒體背景下為促進(jìn)地方紙媒的傳播發(fā)展，需加強(qiáng)其內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，不斷提升地方紙媒新聞內(nèi)容的質(zhì)量與水平，從而更好地?cái)U(kuò)大受眾范圍，為融媒體背景下的地方紙媒傳播發(fā)展創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)條件。首先，地方紙媒制作者、主持人及編導(dǎo)等要通過(guò)欄目設(shè)計(jì)來(lái)擴(kuò)大受眾范圍，需要密切聯(lián)系當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的重要熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，將這些社會(huì)熱點(diǎn)事件全面滲透并貫徹在地方紙媒欄目中，從而發(fā)揮地方紙媒的社會(huì)傳播價(jià)值。例如，在地方紙媒欄目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)中，可從年輕人生活角度出發(fā)，立足于當(dāng)下教育、文化、房?jī)r(jià)、醫(yī)療保障制度、社會(huì)保障制度等尋找貼近民生的素材來(lái)撰寫文章，從而不斷提升融媒體背景下地方紙媒的綜合發(fā)展水平，讓地方紙媒在融媒體視野下得到快速的成長(zhǎng)和發(fā)展，對(duì)推進(jìn)融媒體視野下的地方紙媒傳播發(fā)展改革產(chǎn)生尤為重要的推進(jìn)作用。

（二）提高綜合素養(yǎng)，加強(qiáng)采編工作建設(shè)

加強(qiáng)融媒體視野下地方紙媒采編工作者的綜合素養(yǎng)建設(shè)，不斷提升采編工作質(zhì)量，對(duì)新時(shí)期融媒體背景下地方紙媒的傳播發(fā)展產(chǎn)生不可估量的意義。在融媒體視野下的地方紙媒傳播發(fā)展中，地方紙媒采編工作人員要不斷改善工作質(zhì)量，利用新型的融媒體思維來(lái)開發(fā)高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，為地方紙媒的傳播發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)條件。比如說(shuō)，地方紙媒采編工作人員要樹立兼容并蓄的良好工作理念，在新聞采編工作中充分利用微信公眾號(hào)來(lái)征集新聞素材，地方紙媒采編工作人員可設(shè)置微信公眾號(hào)，以征集新聞素材為主要業(yè)務(wù)，為積極提供新聞素材的人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。在微信公眾號(hào)新聞素材采集中建設(shè)新聞?wù)骷鸺跋嚓P(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，不斷促進(jìn)大眾參與新聞素材征集活動(dòng)的積極性。通過(guò)公開征集新聞素材的新型模式，可以改善當(dāng)前地方紙媒新聞內(nèi)容空洞無(wú)物、內(nèi)容枯燥乏味等方面的不良問(wèn)題，從而為地方紙媒在融媒體背景下的科學(xué)發(fā)展創(chuàng)設(shè)更為廣闊的天地。

（三）強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)紙媒良性發(fā)展

在融媒體背景下不斷加快創(chuàng)新步伐，積極借鑒其他媒介新聞良好的傳播發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以助推地方紙媒在融媒體下的高速化發(fā)展，對(duì)提高地方紙媒的綜合發(fā)展水平產(chǎn)生尤為重要的意義。對(duì)此，我國(guó)地方紙媒工作者要重新做好科學(xué)的定位，以最新的融媒體思想推進(jìn)地方紙媒新聞的科學(xué)發(fā)展。例如，在地方紙媒互動(dòng)性提升中，工作人員可以通過(guò)抖音這樣的社交平臺(tái)來(lái)發(fā)布地方紙媒相關(guān)的欄目信息，通過(guò)主持人的良好欄目主持、編導(dǎo)和制作主體的設(shè)計(jì)等，不斷提升地方紙媒欄目?jī)?nèi)容質(zhì)量，讓地方紙媒欄目在抖音視頻中具有很強(qiáng)的知名度和社會(huì)影響力。同時(shí)，圍繞地方紙媒欄目中的某個(gè)特定話題來(lái)進(jìn)行討論，吸引受眾的參與，對(duì)充分提升地方紙媒的互動(dòng)性產(chǎn)生關(guān)鍵性的作用。簡(jiǎn)而言之，在融媒體背景下的地方紙媒傳播發(fā)展中利用新型社交平臺(tái)來(lái)提升欄目知名度，實(shí)現(xiàn)科學(xué)的互動(dòng)，勢(shì)在必行。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著融媒體的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對(duì)地方紙媒傳播發(fā)展帶來(lái)了許多突出的挑戰(zhàn)和沖擊。在融媒體背景下地方紙媒的傳播發(fā)展策略中，地方紙媒工作人員要不斷優(yōu)化受眾群體結(jié)構(gòu)并擴(kuò)大受眾的范圍，在紙媒新聞發(fā)展中著重提升采編人員綜合素養(yǎng)，利用當(dāng)下的社交平臺(tái)來(lái)提升紙媒新聞的知名度和社會(huì)影響力。提升紙媒欄目?jī)?nèi)容質(zhì)量、推進(jìn)紙媒欄目?jī)?nèi)容的互動(dòng)，是新時(shí)期融媒體背景下發(fā)展地方紙媒的重要選擇與必要途徑。