從輿論和文化兩個(gè)向度看黨媒的新時(shí)代擔(dān)當(dāng)
——基于《渭南日報(bào)》的實(shí)踐探討

媒體融合是新時(shí)代媒體改革的主旋律，輿論和文化是觀察新聞行業(yè)的兩個(gè)重要向度，黨報(bào)在這兩個(gè)方面承擔(dān)著重要使命。只有不斷改革實(shí)踐，探索新時(shí)代輿論引導(dǎo)和文化傳播的良方，才能把黨的新聞事業(yè)推向前進(jìn)。

加快融合 蹄疾步穩(wěn)

“媒介即訊息”，加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢在20世紀(jì)就極具前瞻性地提出了這一著名論斷。加快媒體融合，是輿論陣地意識的凸顯。

你來不來，網(wǎng)民就在這里。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億。你不來占領(lǐng)，魚龍混雜的信息就會全面充斥，混淆視聽。

輿論善治有利地方發(fā)展。媒體融合成為中央深化改革的重要任務(wù)，習(xí)近平總書記曾經(jīng)說過：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了。”

2016年渭南日報(bào)全媒體架構(gòu)正式搭建，“渭南發(fā)布”客戶端上線推廣，服務(wù)用戶。隨后增設(shè)視覺新聞部，高頻推出新聞短視頻，直播體育賽事等，編輯記者全媒體素養(yǎng)迅速提高?！短で嗉尽业耐扑]在渭南發(fā)布！》《跟著渭南發(fā)布，用“新”看報(bào)告！》等H5新聞引起“圍觀”，在熱點(diǎn)事件上H5、快閃、“跳一跳”等新媒體形式靈活出現(xiàn)。

2019年是渭南日報(bào)全媒體建設(shè)年，全員參與、加速前進(jìn)，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。渭南日報(bào)社在不改變現(xiàn)有內(nèi)部結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，采用“項(xiàng)目制+團(tuán)隊(duì)化”的雙軌運(yùn)行機(jī)制，孵化出一批具有影響力的名欄目新媒體和名記者自媒體。新媒體矩陣的建立，是渭南日報(bào)社全媒體融合發(fā)展中的重要布局。各采編部門均開通自己的微信、微博等新媒體平臺，同時(shí)入駐抖音、頭條號、人民號等。2019年4月底至5月底僅一個(gè)月時(shí)間集中開通25個(gè)新媒體平臺。表面是媒體融合，實(shí)質(zhì)內(nèi)核是融通民意。“渭南熱線”公眾號的開通，打開了公民新聞的局面。市民通過短視頻等反映問題，上傳平臺，得到及時(shí)處理回復(fù)?！拔寄蠠峋€”真正成為全網(wǎng)民聲通道。比起電話熱線，這里網(wǎng)絡(luò)繁忙，事實(shí)清晰，可視可信。同時(shí)，聯(lián)絡(luò)了群眾感情，很多熱心網(wǎng)友從反映問題的被幫助者加入成為助人解決問題的鐵桿粉絲。

融合發(fā)展既是互聯(lián)網(wǎng)思維也是走群眾路線，是意識形態(tài)工作的潤物無聲。作為黨媒，講好渭南故事是《渭南日報(bào)》義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。在信息閉塞的古時(shí)候，“講故事”是一種極少數(shù)人的特權(quán)，現(xiàn)在人人都能講故事，重要的是讓哪些版本的故事流傳。2018年4月19日晚7時(shí)30分許，由于華山景區(qū)突發(fā)超強(qiáng)陣風(fēng)造成西峰索道暫時(shí)停運(yùn)，索道下行一側(cè)160名游客暫時(shí)滯留纜廂。渭南日報(bào)社記者當(dāng)晚趕赴現(xiàn)場，立即發(fā)布《華山西峰索道滯留游客全部安全下山》，稿件圖文并茂，渭南發(fā)布客戶端率先發(fā)聲，防止了恐慌和謠言。此后又發(fā)布《華山景區(qū)纜車因強(qiáng)風(fēng)脫索 原是一場緊急救援演練》一稿，傳達(dá)出華山景區(qū)對安全的重視。

如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸，“唯流量”頑疾難消，“黃色小報(bào)”在網(wǎng)上橫行無阻。有的時(shí)候，媒介在權(quán)力組織的操縱下不僅不能代表人民，而且成為綁架民意的工具。我們要不過分夸大現(xiàn)有信息的社會作用，也不輕視信息污染對人類環(huán)境的威脅。曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境混沌，2018年全國范圍內(nèi)尤其是陜西省強(qiáng)力開展輿論環(huán)境專項(xiàng)整治行動，2019年3月中宣部傳媒監(jiān)管局成立，開啟常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。然而互聯(lián)網(wǎng)是一種高維媒介，信息裂變，極速傳播，輿論控制似乎變得徒勞。黨媒必須在堅(jiān)持以技術(shù)為支撐的同時(shí)，不能自我降低媒體的社會責(zé)任高線，要時(shí)刻牢記“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)使命。

文化擴(kuò)容 守正創(chuàng)新

黨的新聞事業(yè)，也是一種文化事業(yè)。在傳播先進(jìn)文化、培育文明新風(fēng)上有重要作為。如今，在全球化的大背景下，各種外來思想觀念、生活方式、道德準(zhǔn)則等意識形態(tài)不斷涌入我國， 形成多元價(jià)值觀，在這種情況下，黨媒更不能隨波逐流，要有歷史、文化擔(dān)當(dāng)，成風(fēng)化人、凝心聚力。

新時(shí)代，文化需求端升級，為給人們提供更豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧，我們必須通過興文化，來育新人，最終滿足人們對美好生活的新期待?！叭绻话l(fā)展文化，我們的經(jīng)濟(jì)、政治、軍事都要受到阻礙”“建立中華民族的新文化，這就是我們在文化領(lǐng)域中的目的”，毛澤東同志的論述穿越時(shí)空，仍然振聾發(fā)聵。

在“興文化”上，渭南日報(bào)社做了很多有益嘗試——

報(bào)紙專欄和網(wǎng)絡(luò)專題同步推進(jìn)?！冻鞘袦囟取贰段寄蠘?biāo)桿》《凡人善舉》《秦嶺探峪》《我的入黨初心》《尋訪紅色印記 傳承紅色基因》等正能量專欄專題報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，相得益彰。

集中優(yōu)勢資源，大力傳播本土文化。2019年《渭南日報(bào)》副刊《黃河周末》版面上娛樂明星淡出了，本土文化張揚(yáng)了。以前是明星等占主席位的“小資范兒”，現(xiàn)在是非遺故事、保護(hù)文物等，清流汩汩，文美意深。同時(shí)，新媒體集中發(fā)力：“黃河周末”公眾號策劃推出首批十位陜西省作家協(xié)會渭南籍作家的作品，聯(lián)合陜西師范大學(xué)、渭南師范學(xué)院播音系，用詩配樂的形式和粉絲分享，此外，還獨(dú)家首發(fā)渭南原創(chuàng)音樂；“華山風(fēng)骨”是陜西省名牌欄目《話說渭南》（入圍中國新聞獎名牌欄目）的公眾號，它的開通讓本土文化成為“網(wǎng)紅”，關(guān)注度高，吸引一批青年粉絲，彰顯文化自信。

雙向?qū)W習(xí)，激發(fā)內(nèi)生動力。2019年5月，渭南日報(bào)社啟動“結(jié)對子 傳幫帶”活動，讓專業(yè)精湛、經(jīng)驗(yàn)豐富的新聞前輩指導(dǎo)新聞骨干，出精品，創(chuàng)優(yōu)稿。此外，每周舉辦新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，年輕的新媒體排頭兵為主講，為全社重要采編部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行業(yè)務(wù)實(shí)踐上的答疑解惑。雙向交流，活躍氛圍，全社干部干事熱情高漲。

創(chuàng)新表達(dá)，讓文明開花。任何一種文明都要與時(shí)偕行，不斷吸收時(shí)代精華。精神產(chǎn)品生產(chǎn)的重要特點(diǎn)是產(chǎn)品內(nèi)容的創(chuàng)新性，沒有創(chuàng)新就沒有精神生產(chǎn)。昨天的亞文化可能就是今天的主流文化，今天的亞文化可能就是明天的主流文化。Add oil等中國式英語被收入牛津字典；硬核、超燃、打call、官宣等網(wǎng)絡(luò)用語也納入主流傳播語匯。嚴(yán)肅議題的輕松表達(dá)使人更樂于接受，從規(guī)范敘事到“皮一下”的個(gè)性化語言，接地氣的“土味”表達(dá)成為新媒體時(shí)代的獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格。值得注意的是，文化有好壞之分，文明只有正價(jià)值，沒有負(fù)價(jià)值——黨媒應(yīng)引領(lǐng)更多文化轉(zhuǎn)化成文明。黨報(bào)編輯記者要心懷史詩意識，今日之新聞，明日之史料，要為真正有價(jià)值的新聞開辟更加寬廣閃光的通道。

一言以蔽之，正確的輿論導(dǎo)向，先進(jìn)的文化方向，是黨的新聞事業(yè)的永恒追求。