數(shù)字經(jīng)濟力提升路徑*
——基于國家新聞出版署出版融合（武漢）重點實驗室案例

□文│衣彩天

2018年11月5日，習近平總書記在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講提出，堅持創(chuàng)新引領，加快新舊動能轉換。創(chuàng)新是第一動力。只有敢于創(chuàng)新、勇于變革，才能突破世界經(jīng)濟發(fā)展瓶頸。傳統(tǒng)新聞出版業(yè)近年來深受新技術的影響，面臨著新聞出版經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，急需探索結合科技創(chuàng)新、培育新的增長點。

我國新聞出版主管部門推動的國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點實驗室把握這一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革帶來的機遇，大力發(fā)展出版融合新的數(shù)字經(jīng)濟模式。

其中，國家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室利用數(shù)字經(jīng)濟、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術與傳統(tǒng)出版內容的數(shù)據(jù)化結合，創(chuàng)新出數(shù)字經(jīng)濟新時代的出版融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式。實驗室的融合發(fā)展創(chuàng)新模式，提升了傳統(tǒng)出版機構的數(shù)字經(jīng)濟力，實現(xiàn)了出版融合創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)新聞出版產(chǎn)業(yè)加快新舊動能轉換，找到新的增長點。

一、出版融合創(chuàng)新發(fā)展須提升“數(shù)字經(jīng)濟力”

傳統(tǒng)出版社在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，遇到高庫存、低周轉、出版物“單位利潤”下滑、資金回流慢等各種困難。數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)改變了原有以勞動生產(chǎn)力、資源為主的生產(chǎn)方式，可以極大地實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙統(tǒng)一。這種雙效合一的經(jīng)濟形態(tài)特別適用于追求雙效的新聞出版行業(yè)。

新聞出版業(yè)要解決出版融合發(fā)展道路上的各種問題，首先需要轉變理念，提升行業(yè)內部的“數(shù)字經(jīng)濟力”。

1.“數(shù)字經(jīng)濟力”是撬動國民經(jīng)濟結構優(yōu)化升級的杠桿

越來越多的學者意識到：數(shù)字經(jīng)濟將成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的一種新型經(jīng)濟形態(tài)?！皵?shù)字經(jīng)濟”是指以數(shù)據(jù)資源為核心生產(chǎn)要素，借助信息通信技術的融合，進行產(chǎn)業(yè)要素數(shù)字化轉型，實現(xiàn)全要素信息網(wǎng)絡可傳遞、加工、增值，達到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益提升的經(jīng)濟形態(tài)。簡單來說，數(shù)字經(jīng)濟就是指通過數(shù)字資源的占用和配置來實現(xiàn)經(jīng)濟效益增值，同時實現(xiàn)社會效益相統(tǒng)一的一種新型優(yōu)化升級的經(jīng)濟形態(tài)。

“經(jīng)濟力”是各種經(jīng)濟活動結果所表現(xiàn)的價值，是推動社會經(jīng)濟運行與發(fā)展的重要動力。對于一個國家來說，經(jīng)濟力的發(fā)展，取決于現(xiàn)代工業(yè)和科學技術的發(fā)展水平。

“數(shù)字經(jīng)濟力”是指由數(shù)字資源帶動的經(jīng)濟活動結果所表現(xiàn)的價值，是當代推動社會經(jīng)濟轉型與未來經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。對于一個國家而言，數(shù)字經(jīng)濟力的發(fā)展，取決于當代網(wǎng)絡信息業(yè)和數(shù)字科學技術的高精尖發(fā)展水平。對于一個傳統(tǒng)行業(yè)（如新聞出版），數(shù)字經(jīng)濟力的發(fā)展，一方面取決于基于傳統(tǒng)行業(yè)模式（如編印發(fā)）進行行業(yè)網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化的改造優(yōu)化，另一方面取決于高精尖技術在本傳統(tǒng)行業(yè)的應用、創(chuàng)新，以及突破原有模式發(fā)展的水平。

可以說，對國家而言，“數(shù)字經(jīng)濟力”是撬動國民經(jīng)濟結構優(yōu)化升級的杠桿；對出版而言，“數(shù)字經(jīng)濟力”是撬動新聞出版業(yè)結構優(yōu)化升級的發(fā)力點。

2.“數(shù)字經(jīng)濟力”是推動新聞出版業(yè)優(yōu)化升級的發(fā)力點

新聞出版領域，數(shù)字出版技術與電子出版媒介不僅改變了新聞出版物的產(chǎn)品形態(tài)，改變了傳統(tǒng)編輯流程，也改變了整個新聞出版產(chǎn)業(yè)的傳播模式。

以數(shù)字出版為代表的這種新生力量，正在成為撬動新聞出版業(yè)轉型、出版產(chǎn)業(yè)市場轉化、出版產(chǎn)業(yè)鏈整合、編輯流程優(yōu)化升級、出版創(chuàng)新模式的杠桿。根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017—2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2017年，國內數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，達到7071.93億元。其中：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達20.1億元，電子書達54億元，數(shù)字報紙（不含手機報）達8.6億元，博客類應用達77.13億元，在線音樂達85億元，網(wǎng)絡動漫達178.9億元，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達1796.3億元，網(wǎng)絡游戲達884.9億元，在線教育達1010億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達2957億元。

數(shù)字出版這支快速上升的力量，更多地偏向于出版形態(tài)，是一種與印刷出版或紙質出版相對應的出版形態(tài)。然而，數(shù)字出版技術只是前沿高新科技的一類技術，而人工智能技術、互聯(lián)網(wǎng)算法、大數(shù)據(jù)深度挖掘、數(shù)字識別技術等最新前沿技術，都會對出版業(yè)未來發(fā)展帶來重要影響?；诰W(wǎng)絡平臺與實體結合形成的眾創(chuàng)、共享等新的數(shù)字經(jīng)濟業(yè)態(tài)的發(fā)展，也將推動出版業(yè)開始跨機構、跨地域、跨產(chǎn)業(yè)鏈，形成知識服務、出版物聯(lián)、數(shù)字媒體、聯(lián)動出版等新興空間。

因此，對于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，僅僅發(fā)展數(shù)字出版是不夠的，必須要走出版融合發(fā)展道路，才能真正意義上實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)機構的優(yōu)化升級，實現(xiàn)出版數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

二、提升“數(shù)字經(jīng)濟力”創(chuàng)新出版融合發(fā)展的實踐

國家新聞出版行政主管部門，面對傳統(tǒng)出版業(yè)如何發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，根據(jù)中央相關精神，推出融合出版發(fā)展重點實驗室項目，開啟一條探索傳統(tǒng)出版機構進行數(shù)字化轉型、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展道路。

2014年8月，中央審議通過了 《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。根據(jù)國家相關戰(zhàn)略部署，結合新聞出版業(yè)實際情況，2015年4月，原國家新聞出版廣電總局、財政部聯(lián)合發(fā)布了《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，2016年12月，原國家新聞出版廣電總局公布20家出版融合發(fā)展重點實驗室依托單位和共建單位名單。這對推動傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字經(jīng)濟轉型具有重要作用。

各實驗室依托前期的積累成果和此階段的集中發(fā)力，在國家新聞出版行政主管部門政策的引導下，取得了一系列研發(fā)創(chuàng)新成果。其中，出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室基于RAYS系統(tǒng)形成的“現(xiàn)代紙書”服務模式和“現(xiàn)代紙書”盈利模式，對傳統(tǒng)新聞出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟力展開的實踐與探索取得了一定成效。分析其成功經(jīng)驗，可總結出以下幾點。

1.提升“數(shù)字經(jīng)濟力”的方式一：創(chuàng)新服務模式

出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室的創(chuàng)新實踐，通過其共建單位武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司自建創(chuàng)新的RAYS系統(tǒng)，基于精準定位閱讀群體，免費建立圖書館，贈送傳統(tǒng)紙質圖書、紙質報刊。在所贈送的紙質出版物，采用加印二維碼，提供掃碼、鏈接配套的線上資源和服務，進行二次、三次銷售，打造出一種全新的線下和線上相結合的銷售和盈利模式。通過作者與編輯的融合、編輯與讀者的融合、線上與線下的融合、編印發(fā)資金流的融合，深度挖掘紙質圖書的潛在價值，滿足后現(xiàn)代讀者的個性化需求，同時通過資本的快速回流，促進傳統(tǒng)編輯向全媒體編輯轉型。這種創(chuàng)新服務模式開辟了一條傳統(tǒng)出版社數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新路徑。

基于自建核心技術RAYS系統(tǒng)的“數(shù)字紙書”。

出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室共建單位武漢理工數(shù)字傳播工程有限公司研發(fā)的這套RAYS系統(tǒng)，全稱 Readers at Your System，該實驗室這么命名，寓意把讀者還給出版單位。RAYS系統(tǒng)，不僅是出版物結合數(shù)字媒體融合的技術系統(tǒng)，而是一套結合了媒體融合整體解決方案的新型出版物。

這一類型的新興出版物，出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室稱之為現(xiàn)代紙書，而筆者更愿意稱之為“數(shù)字紙書”，筆者認為這是一種“實體互聯(lián)+”的形態(tài)，即用實體傳統(tǒng)紙質出版物+互聯(lián)網(wǎng)所承載的音視頻、文字圖像等更多在線資源的形態(tài)，是一種以滿足數(shù)據(jù)資源為核心的出版數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)。

出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室形成：“現(xiàn)代紙書”服務模式。RAYS系統(tǒng)形成的新型出版物最大的創(chuàng)新是可以使出版機構通過該系統(tǒng)，整合內容資源，建立自己的數(shù)字資源庫；還可以通過收集精確的用戶數(shù)據(jù)，持續(xù)不斷地為讀者用戶提供最快最新最需要的創(chuàng)新服務模式。

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)有別于其他行業(yè)的一大特色是自帶用戶讀者群的精準分類，這是由新聞報刊出版機構自身發(fā)展定位的目標群體所決定形成的。比如期刊業(yè)，全國有1萬多種期刊，每種期刊本身就針對一個細分受眾的行業(yè)。再如圖書業(yè)，2017年出版圖書49.98萬種，每個品種的圖書也是針對不同領域、不同區(qū)域的細分受眾群體。RAYS系統(tǒng)將連入線上系統(tǒng)的讀者自動分配一個三維標簽，依據(jù)三維標簽，系統(tǒng)可自動生成出版機構自身的讀者數(shù)據(jù)庫。RAYS系統(tǒng)生成的這個數(shù)據(jù)庫，可以提供讀者數(shù)據(jù)分析、讀者服務應用、讀者信息跟蹤、讀者群精準分析，從而為該出版社的編輯形成更精準的選題。RAY系統(tǒng)形成的精準選題，再經(jīng)過作者呈現(xiàn)、編輯加工，可以為讀者提供更多的個性化內容服務。

如今，出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室，以精準知識服務模式為基礎，已經(jīng)針對幼兒園、醫(yī)院這兩個群體，免費建立圖書館，免費依照兩大群體需求開列書單，進行書報刊鋪貨。只是所鋪的書報刊，都是經(jīng)過RAYS系統(tǒng)加工的“現(xiàn)代紙書”，為幼兒園的幼教老師和學生家長，為醫(yī)院的醫(yī)生護士和患者家屬提供精準性強的個性化服務。

這種“現(xiàn)代紙書”服務模式，是一種可以完全站在讀者角度、實現(xiàn)讀者差異化服務的創(chuàng)新型服務模式。

2.提升“數(shù)字經(jīng)濟力”的方式二：創(chuàng)新盈利模式

出版機構和編輯在用RAYS制作出版物時，可先通過讀者庫，進行讀者群體分析，預測讀者在閱讀過程中可能產(chǎn)生的需求，并據(jù)此與作者一起設計線上資源，讓衍生數(shù)據(jù)內容和服務迅速抓住讀者，使讀者產(chǎn)生即時付費、沖動付費、好奇付費、精品付費和為更深度服務付費的愿望。

“傳統(tǒng)紙書”加印“數(shù)字識別點”實現(xiàn)線下和線上聯(lián)動創(chuàng)收。RAYS系統(tǒng)主要以紙質出版物為載體，加印“數(shù)字識別點”，形成讀者可免費或付費獲得更多線上數(shù)字資源與增值服務，從而實現(xiàn)線下和線上聯(lián)動創(chuàng)收。

“數(shù)字識別點”的生成，現(xiàn)階段包括了圖像識別、二維碼識別、條形碼識別等。通過“數(shù)字識別點”加印，使得傳統(tǒng)紙質出版物成為一種具有交互功能的紙質書刊，它借由掃描二維碼提供線上數(shù)字資源與服務，作為紙書內容的延伸，其形式如文字、音頻、視頻，其盈利依賴于深度知識服務或其他增值服務。

RAYS系統(tǒng)加印“數(shù)字識別點”的特點是讀者用戶既不需要下載APP，也不需要注冊，仍然可以獲取相應的信息。在不注冊的情況下，讀者可以快速地形成支付，而且所有的費用在沒有結算周期的情況下直接進入出版社在RAYS系統(tǒng)里的賬號。

出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室的“現(xiàn)代紙書”盈利模式。出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室創(chuàng)建的RAYS系統(tǒng)，僅在2016 年已為51家出版社建立了屬于他們自己的讀者庫，幫助這些出版社發(fā)行4700 多萬冊圖書，實現(xiàn)了3.11億元的額外營收。

RAYS系統(tǒng)提供加印“數(shù)字識別點”所包含的可盈利資源，如：圖書信息，出版社微信，官方微博，圖書資訊網(wǎng)頁，網(wǎng)上購書平臺，編輯部，投稿須知，媒體網(wǎng)頁，電子版閱讀，延伸閱讀等。

出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室除了協(xié)助傳統(tǒng)出版機構、建立精準知識和服務的讀者庫，還提供數(shù)字資源投放、編輯技能培訓、生產(chǎn)更多出版衍生創(chuàng)收的服務。

三、結語

RAYS系統(tǒng)創(chuàng)新形成基于該系統(tǒng)的“現(xiàn)代紙書”服務模式，利用傳統(tǒng)印刷型紙質出版物加印“數(shù)字識別點”打造出一條全新的線下和線上相結合的聯(lián)動盈利途徑，創(chuàng)新形成“現(xiàn)代紙書”盈利模式。能幫助出版企業(yè)建設作者、編輯、讀者的管理系統(tǒng)，協(xié)助出版機構進行知識產(chǎn)權證券化交易。出版融合發(fā)展（武漢）重點實驗室還實現(xiàn)了“作編融合、編讀融合、版金融合”三大生產(chǎn)要素融合，在跨產(chǎn)業(yè)鏈模式方面也做出了積極的實踐。可以說，創(chuàng)新的服務模式、創(chuàng)新的盈利模式提升了出版融合發(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟力。在數(shù)字經(jīng)濟時代，為傳統(tǒng)出版機構發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、促進新聞出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，進行了成功的探索。