視覺文化時代下的電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新模式

文/武志芳

前言

社會經(jīng)濟發(fā)展的浪潮一方面給人們的生活帶來了極大的變化，人們對于新鮮事物的認知更快，吸收能力更強，對于新事物的認同時間縮短；另一方面也使得科學技術創(chuàng)新發(fā)展，科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度更快，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，信息的傳播范圍更廣，獲取有效信息的方式變得更為多樣。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著新型技術的挑戰(zhàn)，若一味地執(zhí)著于當前形式，不做改變，不舍得改變，會漸漸掣肘電視新聞節(jié)目的發(fā)展，甚至市場份額逐步被侵占，走向衰敗。好在電視新聞節(jié)目可以對現(xiàn)有形式進行解析整改、創(chuàng)新節(jié)目編排方式、豐富自身新聞內(nèi)容以優(yōu)質(zhì)的信息獲取節(jié)目觀眾的忠誠度。下文將對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排模式的必要性進行詳細分析，并對創(chuàng)新模式提出建議。

1.視覺文化時代下，電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新的必要性

電視新聞節(jié)目不是單純地將搜集到的新聞事件串聯(lián)整理，相反地，電視新聞節(jié)目恰恰是將各式各樣的新聞事件搜集整理、分類整理、串聯(lián)編排，使得編排后的新聞能最大限度地發(fā)揮其價值，鞭策和提醒人們警惕某些腐敗負面行為，倡導和傳播正確的價值，觀從而影響大眾行為。而當下，眾多新聞媒體應聲而起，短新聞APP快速成長，比如今日頭條、趣頭條、惠頭條、聚看點等，這些軟件的出現(xiàn)對于大眾而言實則是一柄雙刃劍，一方面，多種媒體的出現(xiàn)擴大了觀眾獲取信息的途徑，提高了信息傳播的速度，刺激新聞媒體的競爭，激活新聞市場的活躍度；另一方面，部分短新聞媒體以提高閱讀量為目標，不在乎新聞質(zhì)量，甚至以怪異為特色、傳遞不實新聞等，一定程度上影響了新聞的真實性和有效性，不符合新聞傳播的初心，錯誤地引導大眾視線，口水新聞浪費大眾精力和時間。這種不實和以奇特賣點為標題的新聞不僅僅浪費了公眾資源和大眾的時間精力，而且傳遞出錯誤的價值觀念，影響觀眾特別是青少年人群的價值觀形成；另外，部分媒體新聞工作者以盈利為主要目的，不管所發(fā)布的新聞內(nèi)容，從而被許多其他不良人員所利用，傳達反社會、反人類的違法犯罪信息，且無從查證具體人員，只能追究相應媒體的責任，從而讓這些真正影響社會和報復社會的壞分子逍遙法外，都是非?，F(xiàn)實的問題。所以，淘汰劣質(zhì)的新聞媒體，讓優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目持續(xù)辦下去，有利于正確引導觀眾價值觀，符合新聞的真實性原則。創(chuàng)新節(jié)目編排模式是讓優(yōu)質(zhì)新聞媒體和電視新聞節(jié)目活下去、傳遞正確價值觀、保持新聞有效性和真實性的重要途徑。由此可見，節(jié)目編排對于電視新聞很重要，創(chuàng)新節(jié)目編排的必要性非常值得研究。

1.1 有利于傳遞價值觀，引導輿論導向

大眾對于信息的辨識能力往往會受到外界聲音的影響，雖然不能從根本上直接決定人對于事物和事件的看法，卻也可以引導發(fā)聲。根據(jù)議程設置理論的內(nèi)容，對某事件的強調(diào)程度直接作用于對人們的影響程度，并且強度程度與影響程度成正比。電視新聞節(jié)目亦是如此，比如，當電視新聞稿件中多次重復強調(diào)某一事件，或者相反的用其他事件對比襯托這一事件，就會讓這一事件在眾多新聞中脫穎而出，加深觀眾對這一事件的印象。較深的印象影響大眾對事件的解讀和判斷，從而引導輿論方向。所以，在視覺文化時代下，電視節(jié)目對新聞稿件進行編排創(chuàng)新，其實是對大眾輿論方向的引導過程，強調(diào)事件就是傳遞出這個事件的重要性，重復播報正面積極的事件，即向大眾傳遞正確的價值觀和生活觀；重復播報負面錯誤的事件、著重強調(diào)其惡劣影響，即警示大眾錯誤的甚至違法的事情堅決要抵制。再加上部分不良新聞媒體只顧新聞播放率和點擊率，以錯誤的、片面的、吸引眼球的標題和內(nèi)容嘩眾取寵，用劣質(zhì)的新聞占用觀眾的寶貴時間，不對新聞事件進行整合編排，只就單一事件播報，傳遞出錯誤的生活觀念，嚴重影響到觀眾對事件的認知，引導輿論向錯誤的方向發(fā)展。因而，從引導大眾輿論角度講，電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新編排非常有必要，保證優(yōu)質(zhì)新聞媒體、優(yōu)質(zhì)電視新聞節(jié)目的發(fā)展，

有利于向大眾傳遞正確觀念，正確地引導輿論導向。

1.2 綜合整理資源，有利于擴充新聞的信息量

新聞電視節(jié)目是一個以龐大的信息整合系統(tǒng)為基礎的節(jié)目形式，整個新聞節(jié)目就是由一個個小型新聞組成的，唯物主義認為，整體是由部分組成的，整體信息傳遞的觀念也必然是多個個體所述觀點的綜合體。而且，在個體新聞整合基礎上產(chǎn)生的整體新聞傳遞的作用必然大過于一個個小新聞的作用和影響力。同時，綜合整理資源、編排節(jié)目內(nèi)容對于擴大新聞的信息量、提高信息有效性有很重要的影響。比如，兩條內(nèi)容接近的新聞消息整合在一起，同時播放出來的效果會因為同類型事件削弱掉一部分影響力，最終新聞效果可能會是1+1＜2；相反，兩條反差大、對比強烈的新聞稿件，播放在同一個系列中，加深了觀眾對事件的印象，更容易將事件背后的信息帶出，新聞效果也許會達到1+1≥2的效果。由此可見，電視新聞節(jié)目對新聞資源進行正確有效的整合，實則是實現(xiàn)新聞效果的催化劑，合理的編排技術充分提高了電視新聞的效果，創(chuàng)新編排模式對于穩(wěn)定電視新聞節(jié)目發(fā)展、擴充新聞信息量有極大的好處。

1.3 了解自身特色，有利于提升觀眾忠誠度

與眾不同、獨具特色方能長久吸引觀眾，電視新聞節(jié)目也是這樣。當前，網(wǎng)絡信息快速傳播，電視節(jié)目層出不窮，行業(yè)競爭程度顯而易見；同時，新媒體市場份額極速擴張，微博、微信、頭條等各類新聞軟件大量衍生，信息獲取方式越來越多，大眾選擇信息獲取方式更具有主動權。要想在眾多電視節(jié)目中生存并占據(jù)一席之地，在新媒體沖擊下保持自己的生命力，電視新聞節(jié)目就必須擁有別人沒有、自身獨有的東西，這才是競爭力所在。創(chuàng)新節(jié)目的編排方式在一定程度上可以將自身與其他媒體區(qū)別開來，重點突出自身獨具匠心的部分，將感興趣的觀眾漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱^眾，提高收視率的穩(wěn)定性。所以，在視覺文化時代的浪潮下，電視新聞節(jié)目能夠了解自身特色，創(chuàng)新自身特色很重要，包括新聞內(nèi)容、新聞播報員、節(jié)目形式，這些都是電視新聞節(jié)目可以創(chuàng)新的部分。其中，節(jié)目形式、播報員播報方式、編排形式等，這些都屬于在短時間創(chuàng)新改善可以得以顯著效果、快速吸引關注較強的部分；而新聞內(nèi)容這部分的創(chuàng)新則屬于需要長期堅持才能見到效果、保持節(jié)目長久吸引力的部分?？傊?，電視新聞節(jié)目了解自身的特色，創(chuàng)新編排確實有利于形成自身的競爭力，穩(wěn)定和拓展觀眾群體。

2.視覺文化時代下，電視新聞節(jié)目編排創(chuàng)新的幾點建議

創(chuàng)新節(jié)目的編排模式對于電視新聞的生存和發(fā)展具有不可替代的作用，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)紛紛注意到了這一點，開始謀求創(chuàng)新，嘗試與新型媒體相結(jié)合，從節(jié)目的資源整合和重新定位等方面尋找新方法，提高新聞的傳播效率，打造品牌節(jié)目。下文對電視新聞節(jié)目的編排創(chuàng)新提出了幾點建議，總體來講分為兩大類：一類是整合資源，提高新聞傳播效率，其中包括增加互動、延伸深度、亮點預告；另一類是清晰定位，打造品牌節(jié)目，其中包括與電視臺的合作、自身定位和深化發(fā)展、爭取黃金時段播放、與新媒體創(chuàng)新結(jié)合等。

2.1 整合節(jié)目資源，提高新聞傳播效率

現(xiàn)階段，科技飛速發(fā)展，信息傳播途徑拓寬，新聞的傳播速度加快，電視新聞節(jié)目急需解決的問題便是在同一時間段播出的節(jié)目中贏得收視率，提高新聞傳播效率。建議電視新聞節(jié)目組整合現(xiàn)有資源，合理利用資源，多角度找到創(chuàng)新辦法。

第一，增加互動，加強客戶的參與感。現(xiàn)階段，許多電視臺推出了新的電視新聞節(jié)目，同時，新媒體帶動下新型新聞傳播渠道開通，互聯(lián)網(wǎng)新聞APP層出，大眾有更多、更新穎的新聞來源，并且擁有選擇新聞媒介的主動權。加之現(xiàn)在觀眾的自主意識越來越強，也越來越傾向于更直接地選擇新聞內(nèi)容，樂于參與到新聞傳播過程中來。針對這一變化，電視新聞節(jié)目組也應適時而變，創(chuàng)新節(jié)目播出方式。比如，建議電視新聞節(jié)目適量增加與觀眾互動的環(huán)節(jié)，通過撥打熱線電話、短信參與活動、彈幕評論互動等新興方式，讓觀眾可以同步參與到新聞的播放過程中，積極參與新聞的傳播環(huán)節(jié)，增強觀眾與節(jié)目主持人的互動，提高觀眾參與感，穩(wěn)定客戶群體，提高本節(jié)目的新聞傳播效率。

第二，延伸深度，升華新聞價值觀。隨著文化強國戰(zhàn)略的推進，我國居民的知識水平普遍提升，更容易從新聞中篩選和獲取自己所需要的信息，且明辨是非善惡，對于新聞消息通常都有自己的看法?；诖蟊妼ψ约盒闹袃?yōu)質(zhì)的新聞有更明確的定義，且愿意傾聽更深層次的見解，電視節(jié)目應加深稿件的編寫和分析，選擇有意義有深度的新聞內(nèi)容，容易引起觀眾的共鳴。另外，在播報過程中，建議電視新聞節(jié)目對于所編排的內(nèi)容增加延伸見解環(huán)節(jié)，拋磚引玉，將事件背后的深層內(nèi)涵傳遞給觀眾，增加觀眾的認同感，升華本節(jié)目的新聞價值，以優(yōu)質(zhì)的新聞提高大眾口碑，口口相傳，提高新聞的傳播效率和傳播價值。

第三，亮點預告，吸引觀眾注意力。新聞節(jié)目每日要篩選播報的新聞數(shù)量很多，以新聞事件的影響范圍和新聞時效等為依據(jù)，應該有亮點新聞和普通常見新聞的區(qū)分，其中亮點新聞更具時效性、廣泛性、影響力。所以，電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排可以以亮點新聞為突破口。亮點消息作為最容易吸引觀眾的一個部分，可以在節(jié)目剛開始的預報環(huán)節(jié)由播報員進行簡要說明，在節(jié)目的開始便讓觀眾對今天的新聞節(jié)目感興趣。這一興趣會支持觀眾堅持看本期節(jié)目，等待亮點新聞的具體播放，從而通過亮點預告環(huán)節(jié)提高電視新聞節(jié)目的收視率。

2.2 對自身有清晰精準的定位，打造品牌節(jié)目

知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。萬事萬物具有普遍性，亦有特殊性。作為一檔新聞類電視節(jié)目來講，要清楚地認識到作為一檔新聞節(jié)目應該具備的必要性質(zhì)，也要清楚地分辨出自己區(qū)別于他人的特色在哪里。唯有將自身定位精準，并朝著定位的類型一直深挖和提升，成為同類型節(jié)目中的佼佼者，打造成電視臺的品牌節(jié)目，才可以獲得更豐富的優(yōu)質(zhì)資源。

第一，與電視臺合作，實現(xiàn)雙贏。新聞類電視節(jié)目需要認清楚電視新聞節(jié)目和所在電視臺的關系，這兩者之間是互利互贏，一榮俱榮的。一方面，新聞電視節(jié)目要通過電視臺這一載體播放傳遞新聞消息給觀眾，提高本節(jié)目在同類新聞節(jié)目中的影響力，擴大本節(jié)目的市場占有率；另一方面，電視臺也需要好的電視節(jié)目來作為本電視臺的知名品牌，幫助電視臺提升知名度、在各大衛(wèi)視中占據(jù)好排名。所以，電視新聞節(jié)目可以和電視臺合作，由電視臺為該電視新聞節(jié)目提供優(yōu)質(zhì)資源，提高節(jié)目播放率，給電視臺帶來更多的經(jīng)濟收益和良好的大眾口碑，實現(xiàn)雙贏。

第二，對自身精準定位，深度發(fā)展。新聞節(jié)目的風格類型可以分為許多種，包括體育新聞、娛樂新聞、嚴肅國際國內(nèi)新聞、民生新聞等，這些都是不同類型新聞的特色所在。要想在新聞節(jié)目中創(chuàng)新發(fā)展，打造自身品牌，須得對自身有精準定位，清楚認識到本節(jié)目的新聞類型和性質(zhì)。然而，精準定位只是第一步，定位的目的是幫助自己認清自己，更重要的是鞭策自己以定位為基礎，深度發(fā)展。簡單來講，就是要求新聞電視節(jié)目熟知自身的性質(zhì)，并根據(jù)特色包裝節(jié)目形式，嘗試不同編排，實現(xiàn)風格多樣化和特色化，找到符合自身發(fā)展需求的節(jié)目風格。

第三，爭取黃金時段，提高播放量。眾所周知，電視播放時段有黃金時段和普通時段，黃金時段通常聚集在午飯和晚飯期間、周末節(jié)假日時間，這些時段大眾擁有更充實的時間來看熱點聽新聞，也有更舒適更放松的氛圍來幫助大眾理解和吸收新聞內(nèi)容。所以，建議新聞類電視節(jié)目在眾多播放時段中，精心選擇具有競爭力的、符合自身節(jié)目類型的播放時段，當該電視新聞節(jié)目在同檔節(jié)目中獲得了較高的收視率時，自然會有更多優(yōu)質(zhì)資源聞聲而來，不論是贊助商還是電視臺，都會加強與本節(jié)目的合作，實現(xiàn)良性循環(huán)。

第四，結(jié)合新媒體，創(chuàng)新播放形式。新媒體的出現(xiàn)促使許多新聞傳播媒體主動創(chuàng)新，謀求發(fā)展，比如，近些年，各類視頻播放軟件在視頻播放過程中加入了彈幕的形式，讓觀眾可以與新聞播放同節(jié)奏地分享自己的看法、吐槽不良事件，彈幕這一新興事物的發(fā)展超出原有想象，非常受大眾所喜好。不僅僅是彈幕，還有其他的新事物也發(fā)展良好，比如播報員播報和屏幕滾動播報相結(jié)合，增加新聞的傳遞密度；又比如板塊式新聞的播報方式，分版塊將新聞信息整合，更有利于人們將同類型新聞在同一時段高密度大量吸收，加深記憶點，這也值得被學習。所以，電視新聞節(jié)目可以吸取現(xiàn)下流行的節(jié)目形式，將優(yōu)秀的節(jié)目形式融合到新聞播報中，多樣化發(fā)展的同時創(chuàng)新改編成更適合自身的節(jié)目風格，從而打造出品牌節(jié)目，擴大市場影響力。

結(jié)語

在視覺時代到來的背景下，新媒體衍生物發(fā)展迅猛，這對于電視新聞節(jié)目來講既是機遇也是挑戰(zhàn)。如何在這一時代背景下提升自我，站穩(wěn)腳跟，如何避免被時代所拋棄，甚至迎難而上創(chuàng)造電視新聞節(jié)目的新輝煌，這些都是電視新聞節(jié)目所面臨的問題。筆者認為，電視新聞節(jié)目是通過講述真實新聞稿件，傳遞正確價值觀和生活觀的一種有效方式。而電視新聞節(jié)目的編排創(chuàng)新是該類節(jié)目現(xiàn)在急需要做的事情，是關于其長遠發(fā)展的重要任務。本文對電視新聞節(jié)目創(chuàng)新編排的必要性進行了詳細的剖析，在此基礎上，結(jié)合當下觀眾群體和競爭市場的實際情況，從整合節(jié)目資源提高新聞傳播度和精準定位打造品牌兩個角度出發(fā)提出了相應的建議，希望對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新編排有所幫助。