論我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

文/李軍 特木日朝日格

推進廣播電視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展有助于壯大我國文化產(chǎn)業(yè)，促進國家信息發(fā)展。在機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢下，加強我國廣播電視行業(yè)技術(shù)改革，實施更符合中國國情的政策，是推進我國廣播電視行業(yè)長遠健康發(fā)展的重要條件與關(guān)鍵舉措。但目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)在一定程度上陷入了發(fā)展困境，下文結(jié)合實際，就國內(nèi)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀做簡要分析。

1.我國廣播電視行業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展

廣播電視的產(chǎn)生使人類社會信息傳播的速度和深度得到了空前發(fā)展。1923年，我國最早的無線電廣播開始出現(xiàn)，盡管其出現(xiàn)時間晚于世界同期水平，但我國廣播電視行業(yè)一直以迅猛勢頭不斷推進，技術(shù)水平不斷提高，群眾基礎(chǔ)日益增大，尤其是改革開放政策實施以來，我國始終貫徹落實經(jīng)濟建設(shè)與改革開放共同發(fā)展的戰(zhàn)略方針，在此政策的指導(dǎo)與推動下，地方廣播電視建設(shè)的積極性被充分調(diào)動起來，各地方不斷加強技術(shù)研究，加大資金、人力物力投入，現(xiàn)代電子傳播媒介也在政府的支持與各界的努力下形成。與傳統(tǒng)傳播媒介相比，現(xiàn)代電子傳播媒介集有線、無線、衛(wèi)星直播等技術(shù)為一體，使得信息傳播的速率、質(zhì)量大大提高，同時也為廣播電視行業(yè)的發(fā)展帶來了多種可能性，并在很大程度上改變了人們的生活、工作方式，豐富了群眾的休閑娛樂生活。

我國也一直十分支持新媒體的發(fā)展，相繼出臺了相關(guān)政策、指導(dǎo)性文件，可以說，政府的支持與引導(dǎo)為廣播電視行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境。具體如，近年來，國家廣電總局為央視國際、上海文廣、浙江廣電等下發(fā)了4張IPTV地方牌照與全國牌照，這一舉措為三網(wǎng)融合發(fā)展提供了重要動力與保護。此外，近些年來，國家廣電總局也相應(yīng)加大了對廣播電視行業(yè)、媒體行業(yè)的管理，退出了一些具體的限娛政策，讓我國媒體行業(yè)日益朝著規(guī)范、健康方向發(fā)展，使得廣播電視類節(jié)目的質(zhì)量有了保障，觀眾觀看體驗得以優(yōu)化。但在看到政府政策為廣播電視行業(yè)帶來機遇的同時，我們也不能忽視政府政策變動為廣播電視行業(yè)帶來的或多或少的影響。如廣電總局下發(fā)IPTV牌照的行為，一方面規(guī)范了行業(yè)發(fā)展秩序，避免了行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，但另一方面也使行業(yè)發(fā)展失去動力與激情，這對于其他電視臺來說是一種挑戰(zhàn)。再比如，廣電總局推出的限娛政策，使傳統(tǒng)廣播電視媒體不得不縮減廣告播放量，下降多部影視作品，這對于廣播電視行業(yè)而言無疑是損失，其不僅要承擔(dān)經(jīng)濟方面的損失，更要面臨觀眾的流失，如促使越來越多電視觀眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺， 廣播電視行業(yè)的發(fā)展因此受阻。

總之，在政策的支持下，在技術(shù)的推動下，我國廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。但隨著技術(shù)的不斷更新，行業(yè)的不斷發(fā)展，廣播電視行業(yè)也開始暴露出一些問題，一些技術(shù)、模式已經(jīng)落后于技術(shù)發(fā)展速度，廣播電視行業(yè)的綜合競爭力正逐漸減弱，受眾在自身需求得不到滿足的情況下，開始轉(zhuǎn)場于新媒體，國內(nèi)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)逐漸陷入發(fā)展的困境。

2.我國廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展速度較快

廣播電視媒體具有傳遞信息、宣傳教育、優(yōu)化配置、導(dǎo)向社會資源等作用，因而其在促進我國軟實力增強，推動我國文化產(chǎn)業(yè)升級等方面，廣播電視行業(yè)一直發(fā)揮著重要作用。進入21世紀以來，技術(shù)日新月異，我國廣播電視行業(yè)也以較快的速度發(fā)展，如廣播電視網(wǎng)絡(luò)建成并投入應(yīng)用，極大地提高了國內(nèi)電視廣播信息覆蓋率，讓公眾享受到了更為立體、優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)。同時，在高清互動電視方面，技術(shù)的發(fā)展使節(jié)目制作技術(shù)不斷先進，電視節(jié)目質(zhì)量不斷提高，無論從畫面、音效、特效等方面都得到了很大完善，從而也為觀眾帶來了一場場視聽盛宴，使得觀眾體驗不斷優(yōu)化、升級。 另外，隨著技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟實力的增強，我國已經(jīng)形成了有限網(wǎng)絡(luò)城鄉(xiāng)無縫在覆蓋，這意味著，盡管我國廣播電視發(fā)展較晚，但在持續(xù)不斷的努力下，我國廣播電視已經(jīng)走上了高質(zhì)量、高效率發(fā)展的道路。近年來，“安全播出預(yù)警系統(tǒng)”在國內(nèi)縣級以上網(wǎng)絡(luò)機房中的應(yīng)用，更實現(xiàn)了對電視網(wǎng)絡(luò)的有效保護，使得電視網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)陌踩?、穩(wěn)定性得到增強。

2.2 發(fā)展面臨困境

盡管近年來我國廣播電視行業(yè)發(fā)展迅速，但也存在一些問題有待解決。具體分析如下。首先，近年來，我國廣播電視行業(yè)規(guī)模有所擴大，安全防護技術(shù)、電視節(jié)目制作技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，但與國際水平相比，國內(nèi)廣播電視行業(yè)技術(shù)實力與行業(yè)規(guī)還相對欠缺，處于落后位置；尤其是在國內(nèi)，我國地區(qū)之間電視廣播技術(shù)實力不均衡，差異較大，難以實現(xiàn)統(tǒng)一化、一致性發(fā)展。 其次，在專業(yè)人才方面，廣播電視行業(yè)缺乏專業(yè)骨干人員，現(xiàn)有從業(yè)人員對行業(yè)知識研究不深，專業(yè)技術(shù)水平較低且缺乏創(chuàng)新能力，復(fù)合型人才較少，主要是因為我國在培養(yǎng)這方面人才時，過于重視傳統(tǒng)媒體技術(shù)，而忽視對人員綜合能力素質(zhì)的培養(yǎng)；且該專業(yè)學(xué)生與世界先進的廣播傳播技術(shù)缺乏接觸，在傳統(tǒng)媒體觀念的影響下，其創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力發(fā)展受到限制。同時，近年來，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，市場范圍不斷擴大，在此背景下，廣播電視行業(yè)要想獲得長遠穩(wěn)定發(fā)展，就應(yīng)與新媒體合作，以期達到互利共贏的目的。但實際上，受觀念、技術(shù)、政策等諸多因素影響，廣播電視行業(yè)與新興媒體行業(yè)融合不足，導(dǎo)致兩大媒體勢力共同爭奪市場、資源的情況出現(xiàn)，使廣播電視行業(yè)的發(fā)展頗受阻礙。最后，國內(nèi)政策的不完善導(dǎo)致廣播電視行業(yè)缺少發(fā)展基礎(chǔ)與保障，進一步導(dǎo)致廣播電視行業(yè)缺乏有力監(jiān)管，行業(yè)亂象叢生，發(fā)展受阻。

3.我國廣播電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，廣播電視行業(yè)正積極尋找與新媒體的融合點，以期達到互利互惠、合作共贏的目的。下面就我國廣播電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢做具體分析。

3.1 廣播電視新媒體

21世紀以來，媒介形態(tài)的發(fā)展經(jīng)歷了一場大浪淘沙的變革。新技術(shù)迅猛發(fā)展，新觀念不斷普及，各類信息傳播方式、媒體平臺不斷興起并獲得廣泛應(yīng)用，但也有一些媒體傳播方式僅是曇花一現(xiàn)，在出現(xiàn)后短時間內(nèi)便迅速泯滅，從這一社會現(xiàn)象中可以看到，廣播電視行業(yè)要想獲得長遠穩(wěn)健發(fā)展，就必須擁有獨特價值、行業(yè)特色以及建筑的技術(shù)優(yōu)勢，要以極大的技術(shù)進步與理念更新吸引各方人士關(guān)注與參與，從而獲得經(jīng)久不衰的生命力。

在傳媒世界，新媒體更新升級速度加快，且大有成為主流媒體的趨勢。新媒體的強勁勢頭與迅猛發(fā)展意味著廣播電視媒體的影響力減弱、發(fā)展速度減緩，在傳媒世界的發(fā)展受到挑戰(zhàn)。為更好地適應(yīng)技術(shù)、時代發(fā)展，廣播電視媒體紛紛展開系統(tǒng)更新，且不斷創(chuàng)新自身發(fā)展形式，擴大業(yè)務(wù)范圍，可以說，在新媒體媒介形態(tài)的影響與傳統(tǒng)廣播電視媒體的努力創(chuàng)新與改造下，我國廣播電視新媒體得以出現(xiàn)與發(fā)展。所謂的廣播電視新媒體，是一個與報紙、期刊雜志以及電視等傳統(tǒng)媒體具有相對性的概念與媒體形態(tài)，是對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與延伸。

目前，按照不同載體，可以將我國廣播電視新媒體分為以下三類族群：手機族群、電視族群及互聯(lián)網(wǎng)族群。在以上三類族群中，廣播電視新媒體有不同的應(yīng)對形態(tài)，針對手機族群，廣播電視新媒體表現(xiàn)出的媒體形態(tài)為：手機廣播與手機電視；而與電視族群對應(yīng)的廣播電視新媒體形態(tài)為數(shù)字電視IPTV；對于互聯(lián)網(wǎng)族群，所對應(yīng)的多媒體形態(tài)為網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)視頻。[1]

3.2 瀑布流與數(shù)字微波技術(shù)

在技術(shù)的推動與新興媒體媒介的影響下，廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出又一發(fā)展趨勢。即瀑布流的出現(xiàn)與應(yīng)用。不難看出，在未來，瀑布流會推動廣播電視行業(yè)出現(xiàn)新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展格局，同時也為觀眾帶來全新的視覺體驗。從生活實際出發(fā)，可以看到電視二維碼的廣泛應(yīng)用與超清標準的視覺體驗將使觀眾對虛擬的廣播電視媒體有更加虛擬、直觀的感受。且隨著社會的發(fā)展，廣播電視因逐漸普及，廣播電視用戶數(shù)量的大幅增加，使得原有的信號傳輸技術(shù)已經(jīng)不能滿足實際所需的傳輸容量?；谝陨蠁栴}，數(shù)字微波技術(shù)應(yīng)用而生，作為一項新的信號傳輸技術(shù)，

數(shù)字微波技術(shù)的主要功能是傳輸數(shù)字信號，此信號傳輸系統(tǒng)主要包括PDH與SDH這兩種制式，其中最重要的體現(xiàn)便是“微波”，微波的射頻頻率波長為1米到1毫米，調(diào)節(jié)空間非常大，并且頻段非常寬，波段頻率高，波段頻率最高時可以大于300赫茲。利用數(shù)字微波技術(shù)傳輸廣播電視信號，會使微波的傳輸頻率發(fā)生改變，將信號傳輸覆蓋后，通過一定的傳輸方式最終完成傳輸。

3.3 三網(wǎng)融合

在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合將是必然趨勢?；ヂ?lián)網(wǎng)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用，將創(chuàng)新廣播電視的信息傳輸方式，同時有效彌補廣播電視即時性的缺陷，使廣播電視更具發(fā)展優(yōu)勢。在傳統(tǒng)技術(shù)背景下，廣播電視節(jié)目無法保存，難以滿足觀眾反復(fù)觀看需求，但借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，廣播電視信息將能被保存下來，并根據(jù)信息內(nèi)容將其進行分欄分類，觀眾想要回看時，直接在電視上檢索即可。這意味著觀眾有了更多選擇的權(quán)利與可供選擇的節(jié)目，觀眾的觀看體驗也將得到優(yōu)化。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使廣播電視的傳播方式得到改進創(chuàng)新，傳播范圍得到拓展，使廣播電視節(jié)目實現(xiàn)跨時空大范圍傳播。在此背景下，我國又提出“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，提出將計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)與有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)有機結(jié)合，在網(wǎng)絡(luò)層面上實現(xiàn)互聯(lián)互通，無縫覆蓋；在業(yè)務(wù)層面上做到交叉與滲透；應(yīng)用正面上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，最終實現(xiàn)多媒體化、多樣化、個性化服務(wù)統(tǒng)一融合的建設(shè)目標，全方位滿足用戶觀看需求，滿足社會發(fā)展需求。

“三網(wǎng)融合”的提出與實現(xiàn)對廣播電視行業(yè)而言無疑是重大的發(fā)展機遇，以計算機網(wǎng)與有線電視網(wǎng)的融合為例：計算機網(wǎng)與有線電視網(wǎng)有機融合后，廣播電視業(yè)的軟硬件條件都將得到改善與滿足，尤其是計算機技術(shù)在廣播電視無線轉(zhuǎn)播臺中的應(yīng)用，有效滿足了不同用戶的個性化需求，促進了轉(zhuǎn)播質(zhì)量與轉(zhuǎn)播效率的提升。[2]如在廣播電視臺處于惡劣環(huán)境的情況下，應(yīng)用計算機技術(shù)，就可實現(xiàn)遠程查詢、監(jiān)控，有效消除了環(huán)境因素對廣播電視轉(zhuǎn)播的影響，提升了發(fā)射臺的信息化、自動化水平，同時也為后期的管理工作提供了便利。在計算機技術(shù)未得到廣泛應(yīng)用之前，模擬信號是廣播電視信號的主要形式，但是在該種形式下，信息的接收、傳播會受到外部因素的影響導(dǎo)致轉(zhuǎn)播質(zhì)量不高，如在轉(zhuǎn)換信號時出現(xiàn)話聲音、畫面不同步、畫面靜止或畫面模糊等問題，給觀眾的正常觀看造成嚴重影響。但是，在計算機技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，數(shù)字電視廣播設(shè)備逐漸得到人們的關(guān)注與應(yīng)用，將數(shù)字電視廣播設(shè)備與計算機技術(shù)有機結(jié)合，就可將模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號。[3]與模擬信號相比，數(shù)字信號更加穩(wěn)定，信號傳播質(zhì)量與傳播率也更高，有效解決了畫面模糊、卡頓以及聲畫不同步等問題，提高了服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化了用戶應(yīng)用體驗。

3.4 下一代廣播電視網(wǎng)

中國下一代廣播電視網(wǎng)簡稱NGB，這是未來中國廣播電視行業(yè)的又一 發(fā)展趨勢。所謂中國下一代廣播電視網(wǎng)，是由廣電總局、科技部聯(lián)合組織開發(fā)建設(shè)的下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)。與傳統(tǒng)廣播媒介相比，這一新型廣播電視網(wǎng)絡(luò)更符合我國國情，符合我國社會發(fā)展需求。建設(shè)與實施NGB的基礎(chǔ)是移動多媒體廣播電視與有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換技術(shù)；而支持這一設(shè)想成為現(xiàn)實的核心技術(shù)為高性能寬帶信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；其中，全程全網(wǎng)、有線無線結(jié)合以及三網(wǎng)融合是NGB的特點也是其中心目標。建設(shè)NGB對于推進廣播電視行業(yè)發(fā)展，促進中國社會主義社會建設(shè)均有重要意義。作為中國共產(chǎn)黨與人民的重要輿論宣傳陣地，廣播電視承擔(dān)著傳播信息、宣揚主流文化、宣傳核心思想等的重要責(zé)任，廣播電視的長遠穩(wěn)定發(fā)展不僅有助于推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更有利于提升社會經(jīng)濟水平，提高民族凝聚力，促進國家綜合實力增強。因此，在未來國家信息化基礎(chǔ)建設(shè)中，廣播電視網(wǎng)絡(luò)是不可缺少的存在，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，加強對NGB的建設(shè)與發(fā)展，是必要也是必然選擇。

長久以來，我國廣播電視行業(yè)存在信息傳播范圍有限、速率低、運營成本高等缺陷，使得廣播電視行業(yè)在新媒體的沖擊與影響下舉步維艱。但NGB 的建設(shè)，可使廣播電視行業(yè)重具競爭優(yōu)勢，具體如，在技術(shù)的推動下，廣播電視行業(yè)可在較短時間內(nèi)彌補以上缺陷，以較低的成本跨越數(shù)字鴻溝，在行業(yè)內(nèi)取得良好發(fā)展；同時其也能推進我國高性能寬帶信息網(wǎng)建設(shè)，讓我國信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平得以提高。另外，國家提出建設(shè)NGB的主要目標是為用戶提供豐富多彩的服務(wù)。無論是傳統(tǒng)廣播電視媒體還是NGB，都始終面向大眾，職責(zé)是為人民提供服務(wù)，因此，如何有效滿足社會公眾多樣化的學(xué)習(xí)、娛樂需求，如何為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓其擁有更好的使用體驗，這是建設(shè)NGB時必須要考慮也必須要解決的事。立足終端角度分析，當前廣播電視行業(yè)還存在互動性低這一缺點，如用戶通過電視觀看電視節(jié)目，這一行為是單向性質(zhì)，無法實現(xiàn)互動，即用戶只享受到了單向廣播電視的業(yè)務(wù)，但卻未能使用到通過因特網(wǎng)的業(yè)務(wù)。但在建成NGB后，廣播電視行業(yè)存在的這一問題將得到解決。如NGB用戶在觀看一檔娛樂節(jié)目時，如在觀看過程中產(chǎn)生回看的想法，他可以直接點擊進入因特網(wǎng)選項，此時一個小的屏幕將在電視屏幕中彈出，其中呈現(xiàn)有因特網(wǎng)的內(nèi)容，用戶可自行選擇、使用。

結(jié)語

綜上所述，推進廣播電視行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展有助于壯大我國文化產(chǎn)業(yè)，促進國家信息發(fā)展。在機遇與挑戰(zhàn)并存的新形勢下，廣播電視行業(yè)應(yīng)結(jié)合當前社會背景與技術(shù)發(fā)展趨勢，緊抓機遇，緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分利用有效資源，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式，加強技術(shù)建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量，推進廣播電視行業(yè)長遠健康穩(wěn)定發(fā)展，確保廣播電視行業(yè)的社會價值得到充分發(fā)揮。