新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化探究

文/張強

前言

信息技術(shù)的發(fā)展促進了新媒體時代的降臨，在這一全新環(huán)境下，視頻的播放與播出途徑已經(jīng)發(fā)生明顯變化。從目前人們的生活來看，以抖音、快手為代表的短視頻逐漸成為日常休閑的常見APP，影像的短視頻化發(fā)展趨勢越來越顯著。因此，在這種發(fā)展趨勢下，電視節(jié)目必須要把握這一特征，加快推動短時節(jié)目短視頻化發(fā)展，以迎合人民大眾的喜好，實現(xiàn)電視節(jié)目的長遠發(fā)展。

1.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視節(jié)目發(fā)展遭遇危機，并且這種危機屬于世界性問題，相關(guān)學(xué)者結(jié)合美國的具體情況進行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)在2012年-2017年的幾年時間中，18歲-35歲觀眾使用電視機的頻率從2012年的16.3%下降至2017年的10.5%，證明美國民眾對電視的使用率下降，而這一點在18歲-25歲青年人中表現(xiàn)得更加明顯；而根據(jù)2018年-2019年的報告發(fā)現(xiàn)，美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司所預(yù)定的電視網(wǎng)劇集數(shù)量也逐漸下降，全年未達到10部，與2017年-2018年的13部相比明顯下降，且始終維持在較低水平。[1]

相比之下，我國的傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率同樣不容樂觀，根據(jù)《2018年版中國電視劇年度風(fēng)向標(biāo)報告》的相關(guān)內(nèi)容可知，2018年全年，我國電視劇單日的最高收視率僅為2.007%，而在2017年這一數(shù)據(jù)還是6.723%，證明2018年電視節(jié)目的收視率要明顯低于2017年①。同時，從電視行業(yè)發(fā)展來看，各知名衛(wèi)視也頻頻受挫，以電視節(jié)目領(lǐng)軍的湖南衛(wèi)視為例，在2017年底的2018年招商中，湖南衛(wèi)視的招商金額達到了50.69億元；而在2018年底的2019年招商中，這一數(shù)值僅為13.09億元。從這一組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，無論是收視率還是廣告招商，傳統(tǒng)的電視臺都面臨著巨大的發(fā)展壓力。在新媒體環(huán)境下，若不能正視新媒體所造成的沖擊與影響，勢必會對傳統(tǒng)的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)造成沖擊。

而機遇與危機是并存的，新媒體環(huán)境雖然打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目行業(yè)的發(fā)展環(huán)境，但是也帶來了巨大的技術(shù)新機遇，為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展提供了突破口。2018年3月，中央開始組建中央廣播電視總臺，總臺高度重視新媒體發(fā)展，并結(jié)合我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀提出了“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”，這對于電視節(jié)目而言是一個巨大的發(fā)展契機。例如，在2019年春節(jié)期間，中央電視臺與抖音短視頻合作，宣布抖音短視頻是2019年央視春晚的獨播平臺，依靠抖音所具有的龐大用戶受眾，2019年央視春晚的收視率開始上升。從這一成功經(jīng)驗可以發(fā)現(xiàn)，短視頻等新媒體技術(shù)將會成為電視節(jié)目發(fā)展的必由之路。

2.電視節(jié)目短視頻化的必然性

2.1 短視頻具有更靈活的表現(xiàn)形式

我國短視頻的發(fā)展時間較晚，但是依然具有廣大的受眾群體。根據(jù)《2018年網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的相關(guān)內(nèi)容可知，2018年，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模約為6.10億人，占同期全國網(wǎng)民比例的76.0%，其中，手機視頻用戶5.78億人，占全部手機網(wǎng)民的73.4%，其中也包括短視頻用戶5.19億人。從這一組數(shù)據(jù)可知，我國具有極其巨大的短視頻受眾，短視頻的發(fā)展與其固有的特征存在密切關(guān)系，主要體現(xiàn)為：

2.1.1 短視頻具有豐富的內(nèi)容

例如快手、抖音等短視頻中充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，這類短視頻可以通過文字、直接點擊等方法獲得資料，并且受眾獲得資源的形式也十分豐富。例如，新浪微博中增設(shè)了相應(yīng)的視頻專欄項目，其中涵蓋了明星綜藝、美食等目前具有一定受眾基礎(chǔ)的項目；除此之外，也有官方大V發(fā)布的社會新聞，且一些小有名氣的博主也能發(fā)布各具特色的短視頻，包括美食、旅行、寵物等，迎合當(dāng)前民眾的需求。除此之外，其他的視頻APP上也能提供獨具特色的短視頻，民眾不僅可能瀏覽視頻，也能成為視頻制作者、參與者，保證了積極性。[2]

2.1.2 短視頻具有更強的互動性

目前社會具有顯著的“碎片化”特征，越來越多人希望通過簡短的方式獲得更加全面的資料，而短視頻的出現(xiàn)無疑滿足了人們的這一需求。短視頻的時間為5s-25s，能夠充分利用碎片化的時間需求，因此能夠在繁雜的社會環(huán)境中得到傳播，且短視頻中的一些新鮮事、有趣事也會成為現(xiàn)代人日常生活中的談資，具有互動性。除此之外，抖音、快手等短視頻本身提供了互動功能，觀眾能夠通過留言、評論等方法與視頻發(fā)布者進行交流，并且這個交流也能被其他觀眾瀏覽，通過觀眾的反饋，視頻發(fā)布者可以對短視頻內(nèi)容進行調(diào)整，最終強化傳播效果。[3]

2.1.3 短視頻內(nèi)容極具個性

大量的短視頻都具有個性化特征，這是短視頻吸引人的關(guān)鍵。目前，我國短視頻的主要受眾為青年人，在新媒體快速發(fā)展的背景下，年輕人更習(xí)慣于通過短視頻表達自己內(nèi)心的感受，例如，在旅游期間通過短視頻記錄祖國的大好山河，與觀眾分享自己的旅游經(jīng)歷；出國求學(xué)期間記錄國外的風(fēng)土人情，開拓觀眾視野等。正因為如此，短視頻中的個性化內(nèi)容可以得到廣大受眾的認可。

2.2 短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步發(fā)展，成為電視節(jié)目的推動力

2018年1月-9月，我國短視頻活躍用戶的規(guī)模超過4億人，如此巨大的市場成為社會關(guān)注的重點，電視節(jié)目也應(yīng)該立足于自身特征積極開拓短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快短視頻化改進步伐?，F(xiàn)階段，我國的短視頻產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，并且這一發(fā)展勢頭不可阻擋，越來越多的人開始加入到短視頻產(chǎn)業(yè)中，這對于推動電視節(jié)目短視頻化具有重要意義。以《陳翔六點半》為例，該短視頻最初在騰訊微視上發(fā)布，因為每天的更新時間為下午六點半，導(dǎo)演名為陳翔而得名。后來，騰訊微視暫時退出市場，《陳翔六點半》開始主打抖音短時間，該節(jié)目采用靈活的視頻斷句，通過靈活的場景和固定的時長，類似于家庭幽默錄像式的小情景短劇，無固定演員、無固定角色，具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點，每集均有至少一個笑點，時長均不超過1分鐘，在抖音上具有龐大的粉絲群體。隨著發(fā)展，《陳翔六點半》開始對短視頻內(nèi)容進行創(chuàng)新，不僅以單純的搞笑內(nèi)容吸引受眾，也強調(diào)“寓教于樂”，將娛樂內(nèi)容與教育理念結(jié)合在一起，讓觀眾在感受快樂的同時，也能認識到家庭、努力、友情的重要性，引人深思。自《陳翔六點半》改版以來，受眾的滿意度越來越高，粉絲群體在持續(xù)擴大?！蛾愊枇c半》的經(jīng)驗證明，電視節(jié)目短視頻化是可行的，受眾對蘊含的教育思想、社會主流文化依然保持著認同度，成為電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的保障。

3.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展思路

3.1 靈活應(yīng)用短視頻，創(chuàng)新電視節(jié)目的內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展已經(jīng)成為未來發(fā)展的必然趨勢，所以，電視節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上要正視這一問題，通過對自身的內(nèi)容展示環(huán)境進行改進，加快短視頻化發(fā)展路徑。例如，在電視綜藝節(jié)目短視頻化發(fā)展過程中，工作人員可以將綜藝節(jié)目中的關(guān)鍵內(nèi)容提煉出來，形成一個個具體的“賣點”，通過“賣點”達到吸引觀眾的目的，使觀眾通過短視頻認識到綜藝節(jié)目的優(yōu)勢，進而產(chǎn)生觀看興趣。例如，在著名綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》中，正規(guī)節(jié)目的平均時長約為2小時，而綜藝制作方則提取了節(jié)目中的爆笑片段，劃分為數(shù)十個時長為2-3分鐘的短視頻，如“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”“鹿晗秒殺陳赫”等。通過對整個綜藝節(jié)目短視頻化，工作人員快速提煉出整個綜藝節(jié)目中“抓人眼光”的笑點，這樣觀眾在觀看短視頻之后，會迫切想要知道視頻內(nèi)容的牽引后果，因此會觀看整個綜藝節(jié)目的全集。

根據(jù)上述綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗可知，電視節(jié)目在創(chuàng)新發(fā)展下，應(yīng)該靈活運用短視頻技術(shù)，根據(jù)自身的節(jié)目內(nèi)容考慮靈活通過短視頻來展示自身內(nèi)容，這樣才能吸引受眾。

3.2 認識電視節(jié)目的特征，作出靈活調(diào)整

在電視節(jié)目中，新聞類信息具有簡短性、真實性的特征，因此是容易被短視頻化的電視節(jié)目類型，而從抖音等知名短視頻APP上，都可以通過新聞的標(biāo)題以及事件的主題對新聞類電視節(jié)目進行短視頻化，使其成為長則幾分鐘短則幾秒鐘的短視頻進入到不同的媒介平臺上供受眾觀看。這種靈活的短視頻布置方式可以贏得觀眾的認可。例如，部分電視新聞節(jié)目在短視頻化改造過程中會通過在新聞板塊增設(shè)具體的“新聞熱點”“國際新聞”“國內(nèi)新聞”等短視頻分類方法，使觀眾可以根據(jù)自身的興趣愛好針對性地選擇新聞系統(tǒng)，從而避免傳統(tǒng)觀看新聞時需要坐在電視機前逐一瀏覽的問題，保證了新聞內(nèi)容的傳播效率。[4]

3.3 與媒介融合，尋找新的發(fā)展方向

現(xiàn)階段，我國電視節(jié)目在傳播上一直受節(jié)目大類與傳播模式的限制，其中，傳播方向的單一性會進一步影響電視節(jié)目的傳播效果。而在新媒體電視節(jié)目短視頻化快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)電視節(jié)目必須要強化與媒介之間的融合，依靠媒介所具有的龐大受眾群體來增強宣傳效果，并使觀眾達到滿意。從目前短視頻化發(fā)展情況來看，抖音無疑是其中的領(lǐng)軍人物，根據(jù)前文介紹可知，抖音目前具有龐大的受眾群體，并且在逐年增長。電視節(jié)目想要達到預(yù)期的宣傳效果，就應(yīng)該與抖音等短視頻平臺合作，在展示自身權(quán)威性的同時，制作質(zhì)量過硬的短視頻節(jié)目，最終滿足群眾需求。[5-6]

從目前情況看，河南廣播電視臺民生頻道等在電視節(jié)目短視頻化中進行了嘗試，該電視節(jié)目依托抖音平臺成立了短視頻節(jié)目“小莉說事”；從內(nèi)容上來看，“小莉說事”所闡述的內(nèi)容與民生頻道的電視節(jié)目基本相同，圍繞民眾關(guān)注的欠薪、食品安全等進行宣傳，并以短視頻的形式面向大眾。短視頻中主持人“小莉”重視與群眾的互動，在了解實情后勇于為民發(fā)聲，使很多問題得到解決。目前，該電視節(jié)目在抖音上的粉絲超過1100萬，累計“獲贊”數(shù)量1.3億次，很多網(wǎng)友稱“小莉說事”是“為百姓說話的節(jié)目”。從這一成功案例可知，電視節(jié)目通過與媒介的融合，依然可以達到滿意的宣傳效果，但是，在短視頻化期間應(yīng)該關(guān)注對視頻內(nèi)容的調(diào)整，根據(jù)電視節(jié)目固有的特征，強調(diào)公眾參與，這樣才能打破傳統(tǒng)電視節(jié)目的限制，發(fā)揮新媒體時代的優(yōu)勢。

3.4 關(guān)注文化性的傳播發(fā)展

雖然電視節(jié)目的短視頻化已經(jīng)得到越來越多人的認可，尤其是在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的傳播使短視頻的內(nèi)容更加迅速。但在當(dāng)前尚未建立完整的電視節(jié)目短視頻相關(guān)管理機制的背景下，電視節(jié)目短視頻化也應(yīng)該關(guān)注文化性的傳播，將先進文化思想、主流觀念納入到短視頻中，不僅使短視頻可以成為簡化節(jié)目內(nèi)容的媒介，也能發(fā)揮預(yù)期的社會功能。所以，在新聞短視頻中融入一定的文化內(nèi)涵，站在不一樣的報道視角上體現(xiàn)出新聞背后的積極價值和文化特質(zhì)。其中，不僅要關(guān)注觀眾對短視頻內(nèi)容的反饋，也要認識到文化傳播在當(dāng)前新媒體環(huán)境下的積極作用，這樣可以使新聞短視頻的傳播更具價值。

4.具體實踐路徑

為了進一步深化相關(guān)人員對電視節(jié)目短視頻化發(fā)展的認識，本次研究中以影視綜藝類電視節(jié)目為研究對象，對其短視頻化發(fā)展進行詳細研究。

就目前而言，泛娛樂化是影視綜藝節(jié)目最主要的特征，且很多新媒體中也包含著娛樂短視頻，所以，為了加快短視頻化發(fā)展，本文認為，未來工作中可以嘗試從以下幾方面進行突破：

（1）在影視綜藝類電視節(jié)目中，除了剪輯制作預(yù)告片之外，工作人員還可以根據(jù)節(jié)目的劇情發(fā)展情況制作成推進版的宣傳片，此類宣傳片的時間為幾十秒至一兩分鐘，滿足短視頻的特征；在短視頻制作接觸后，不僅要在傳統(tǒng)電視頻道上播放，還應(yīng)該發(fā)揮微博、微信公眾號、抖音的作用，定期推送短視頻內(nèi)容，吸引觀眾注意力。例如，短視頻可以選擇電視劇中的部分制作花絮、穿幫鏡頭等短視頻，這些短視頻往往具有高度娛樂性，且滿足觀眾對電視節(jié)目的好奇心理，保證了短視頻的播放量。[7]

（2）對于綜藝節(jié)目而言，此類節(jié)目在制作初期就已經(jīng)考慮到觀眾的心理特征，所以，在很多節(jié)目中會設(shè)置懸念與包袱，這些往往是吸引觀眾繼續(xù)觀看的關(guān)鍵。所以，在短視頻制作過程中，工作人員可以將這些包袱、懸念等主動提煉出來，根據(jù)包袱的大小，制作成30s甚至是幾分鐘的短視頻，方便觀眾快速了解節(jié)目中的內(nèi)容。例如前文所介紹的《奔跑吧·兄弟》案例，就采用了這種方法。除此之外，在短視頻中還可以提煉很多吸引人的畫面，對節(jié)目內(nèi)容進行補充。例如，以節(jié)目中嘉賓“吃癟”的畫面來吸引觀眾，這種短視頻方式可以更好地滿足觀眾心里訴求。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目短視頻化已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢，因此，對于相關(guān)工作人員而言，必須要充分認識到短視頻化發(fā)展對電視節(jié)目造成的沖擊，不僅要掌握目前傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展中遇到的困境，也能把握短視頻的技術(shù)優(yōu)勢，將短視頻作為推動傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展的推動力，這樣才能滿足未來社會的發(fā)展需求。

注釋：

①《中國電視劇年度風(fēng)向標(biāo)報告（2018）》：http：//www.sohu.com/a/258834709_505774.