地方電視臺(tái)新聞采編工作如何與新媒體相融

文/閆德發(fā) 邵文良

前言

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)新聞采編人員應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守本職崗位，積極踐行黨與人民群眾喉舌的使命，并且堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，充分發(fā)揮其貼近性，尤其要加強(qiáng)與新媒體的有效融合。

1.新媒體背景下地方電視臺(tái)采編問題分析

在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，類型繁多的新聞充斥著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)世界，而且為數(shù)不少的地方電視臺(tái)內(nèi)部采編人員在采編新聞時(shí)沒有深入調(diào)查以及全面分析新聞內(nèi)容，難以確保新聞資訊的真實(shí)性與客觀性。從實(shí)踐來看，網(wǎng)絡(luò)上存在著很多的新聞資訊是匿名發(fā)布的，若采編人員個(gè)人的工作態(tài)度不謹(jǐn)慎，則可能會(huì)被動(dòng)發(fā)布虛假信息，以致對(duì)地方電視臺(tái)造成嚴(yán)重的負(fù)面影響，采編效率也會(huì)因此而降低。此外，地方電視臺(tái)互動(dòng)性相對(duì)較差，廣大受眾在收看電視節(jié)目時(shí)都有自己的需求與喜好。為此，采編人員應(yīng)當(dāng)盡可能滿足廣大受眾的需求，然而，實(shí)際采編效果卻并不令人滿意，很多內(nèi)部人員未能與廣大受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，以致于新聞節(jié)目與人民群眾的需求相脫節(jié)。在當(dāng)前新媒體條件下，多數(shù)地方電視臺(tái)內(nèi)部采編人員沒有有效利用微博、微信等平臺(tái)，而且與廣大受眾之間的互動(dòng)不到位，以致新媒體難以有效發(fā)揮其作用。

新媒體對(duì)地方電視臺(tái)采編產(chǎn)生的影響還表現(xiàn)在地方電視臺(tái)新聞播報(bào)的深度，廣大受眾對(duì)新聞感悟相對(duì)較淺。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，電視臺(tái)采編人員難以有效利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行快速搜集新聞內(nèi)容，這主要是因?yàn)樾侣勈录托畔⑤^為復(fù)雜，很多采編人員無能對(duì)這些新聞進(jìn)行深入的分析，導(dǎo)致新聞深度不夠。具體而言，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1 政府報(bào)告以及會(huì)議新聞內(nèi)容比重相對(duì)較大

廣大人民群眾主要通過新聞對(duì)國(guó)家發(fā)展和社會(huì)變化形勢(shì)等予以了解，然而，現(xiàn)階段部分地方電視臺(tái)播報(bào)新聞時(shí)所呈現(xiàn)的主要是地方及相關(guān)部門的會(huì)議和工作報(bào)告，致使新聞內(nèi)容相對(duì)比較單一，而且缺乏新意，顯得非常乏味，無法有效引起受眾的興趣。特別是部分電視臺(tái)對(duì)于不很重要的會(huì)議也會(huì)投入大量精力和事件跟蹤報(bào)告，因此占據(jù)了大量的新聞資源，收效甚微。

1.2 對(duì)基層問題報(bào)道深度和廣度不夠

從業(yè)務(wù)范圍和影響程度來看，地方電視臺(tái)無法與中央電視臺(tái)相媲美，二者之間存在著較大的差異，不僅體現(xiàn)在相關(guān)地域上，而且還體現(xiàn)在受眾類型上。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，其受眾以本地群眾居多，尤其是農(nóng)民朋友更關(guān)心與他們生產(chǎn)生活息息相關(guān)的資訊，比如“三農(nóng)問題”和惠民政策等。此外，部分地方電視臺(tái)并未有效結(jié)合基層現(xiàn)實(shí)情況和需求，對(duì)本區(qū)域存在的各種基層問題未進(jìn)行全面報(bào)道，難以有效滿足廣大人民群眾的心理訴求。

1.3 新聞資訊的報(bào)道模式創(chuàng)新力度不夠

新聞報(bào)道主要有兩大要素，即真實(shí)性與時(shí)效性。新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)新聞資訊信息傳播的弊端已經(jīng)暴露出來，不僅難以有效確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，而且其時(shí)效性也難以保證。尤其是新媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體播送新聞內(nèi)容顯得捉襟見肘。同時(shí)，這也說明地方電視臺(tái)的創(chuàng)新力度不夠，無論是工作內(nèi)容還是工作模式均缺乏創(chuàng)新與改進(jìn)，新聞?lì)}材內(nèi)容以及播報(bào)形式和方法等循規(guī)蹈矩、按部就班，難以滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展速度和受眾需要；甚至很多新聞內(nèi)容獨(dú)創(chuàng)性較差，很多新聞報(bào)道非常相似或者接近，無法做到形式多樣化和播報(bào)靈活化。在新聞內(nèi)容拓展深度、選題視角以及時(shí)事剖析能力等各個(gè)方面都顯示出與新媒體的差距，而且無法有效適應(yīng)新時(shí)代行業(yè)發(fā)展與受眾心理訴求。

2.新媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)新聞采編工作創(chuàng)新發(fā)展路徑

基于以上對(duì)現(xiàn)階段新媒體背景下地方電視表現(xiàn)出來的問題與不足分析，實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新和改進(jìn)發(fā)展路徑，具體從以下幾個(gè)方面著手：

2.1 準(zhǔn)確定位，增強(qiáng)新聞播報(bào)貼近性

由于新媒體海量信息數(shù)據(jù)的沖擊，因此，廣大聽眾不僅渴望獲取更多的信息資訊，而且內(nèi)心也充斥著因數(shù)據(jù)信息超載而引發(fā)的過載焦慮。地方電視臺(tái)是黨與群眾聯(lián)系的橋梁與喉舌，在引導(dǎo)公眾輿論方面表現(xiàn)出一定的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在信息數(shù)據(jù)篩選以及報(bào)道把關(guān)和議題設(shè)置時(shí)仍起到了舉足輕重的作用。從選題層面來講，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確定位，在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)以及應(yīng)用過程中對(duì)新聞內(nèi)容點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)進(jìn)行考核，清醒地認(rèn)識(shí)到新媒體下的傳播內(nèi)容更加松散以及可信度更差，這些短板應(yīng)當(dāng)在結(jié)合新媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。比如，某縣電視臺(tái)圍繞縣委、縣政府在城市提速與政務(wù)公開升級(jí)的整體安排和部署，以《政務(wù)之窗》作為陣地，以群眾路線以及城市化建設(shè)作為支點(diǎn)，策劃了一系列報(bào)道，并且將權(quán)威內(nèi)容直接推送給廣大聽眾，有效避免了聽眾基于不完整媒體信息揣摩而產(chǎn)生的誤判。實(shí)踐中，通過深度解讀以及簡(jiǎn)評(píng)，可以使廣大人民群眾在獲取新聞信息內(nèi)容的同時(shí)能夠正確地對(duì)其進(jìn)行認(rèn)知；在此過程中，還可以邀請(qǐng)村里的“長(zhǎng)者”進(jìn)行講解以及傳統(tǒng)習(xí)俗的介紹，體現(xiàn)新聞播報(bào)的價(jià)值和能力，這是自媒體無法做到的。在個(gè)人自媒體信息傳播過程中，雖然其內(nèi)容以人推己或者以己推人，但是，小到群眾的柴米油鹽以及衣食住行和生產(chǎn)生活，大到單位企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展等信息數(shù)據(jù)；不僅是部分人民群眾的訴求，而且也是政府政策以及制度執(zhí)行過程中的“個(gè)人”解讀。實(shí)踐中應(yīng)當(dāng)立足實(shí)際，在充分發(fā)揮媒體精致化新聞宣傳過程中，地方電視臺(tái)在策劃新聞報(bào)道時(shí)不僅要有正確的輿論導(dǎo)向，而且要以受眾的客觀需求為基點(diǎn)，從群眾視角進(jìn)行切入，并且將政府政策、規(guī)范和制度報(bào)道與國(guó)計(jì)民生發(fā)展實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，從而使政策性新聞權(quán)威性、親民性得以體現(xiàn)。

比如，在采寫某工程項(xiàng)目專題時(shí)，第一時(shí)間立項(xiàng)數(shù)據(jù)信息拿到以后應(yīng)當(dāng)先策劃推出相關(guān)的報(bào)道，然而再全景式進(jìn)行立項(xiàng)過程回顧，并且訪談了地方政府以及責(zé)任部門負(fù)責(zé)人，對(duì)該項(xiàng)目的相關(guān)歷史資料進(jìn)行梳理。對(duì)于這一事關(guān)幾十萬人民群眾利益的新聞專題一經(jīng)推出，卻沒有在本地成為熱點(diǎn)話題，最終事與愿違。正值困惑之際，手機(jī)微信中的一條信息給了我靈感，可以將朋友圈熱點(diǎn)話題與該項(xiàng)目政策報(bào)道有機(jī)結(jié)合在一起，從而使新聞宣傳報(bào)道更具故事性、親和力以及話題性。在編輯策劃過程中，建議與一線記者共同篩選和分析微信中與本項(xiàng)目相關(guān)的一些熱點(diǎn)信息，并且將政府征地以及施工籌備等與居民置業(yè)和新商機(jī)的發(fā)現(xiàn)等生活信息有機(jī)結(jié)合起來，基于記者采訪形成了工程項(xiàng)目專題報(bào)道。通過這一重新策劃，報(bào)道的新聞內(nèi)容更具人性化，更加貼近廣大人民群眾，播報(bào)效果非常顯著。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)新媒體基于新技術(shù)的改革，在更為廣闊的空間里終于找到了同氣相求以及同聲相求的路徑，相互擁躉和取暖。地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞貼近性優(yōu)勢(shì)，并且重點(diǎn)挖掘與區(qū)域范圍內(nèi)受眾相關(guān)的一些利益，優(yōu)化整合新聞內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)與電視臺(tái)聽眾的情感共鳴，從而有效提高地方電視的新聞節(jié)目?jī)r(jià)值。比如，某地區(qū)發(fā)生洪水災(zāi)害，編輯策劃了名為《24小時(shí)堅(jiān)守》的專題報(bào)道，通過記錄普通記者靠朋友獲取第一手災(zāi)情信息以及一線報(bào)道的情況，將救災(zāi)過程中的各種人、事以及情有機(jī)融合起來。從整篇廣播作品來看，其再現(xiàn)了災(zāi)難到來時(shí)普通人的真實(shí)反應(yīng)。同時(shí)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容上基于微信和微博等在全縣范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)時(shí)更新播送，從而使廣大群眾能夠第一時(shí)間體會(huì)到了本次洪水救災(zāi)中各參與人員的表現(xiàn)和努力。事實(shí)證明，本次專題報(bào)道是成功的，其抓住了新聞報(bào)道中的一個(gè)關(guān)鍵要素，即人的因素；同時(shí)，通過新聞?dòng)浾邔で髱椭约耙缓舭賾?yīng)的現(xiàn)場(chǎng)情況，生動(dòng)而又真實(shí)地刻畫出普通人的求生欲望以及對(duì)平安信息的渴望，從而實(shí)現(xiàn)了與聽眾之間的情感共鳴。

2.2 優(yōu)化調(diào)整新聞報(bào)道類型和創(chuàng)新采訪形式與內(nèi)容

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，其新聞采編過程中不能只關(guān)注所謂的“大事”，更重要的是要調(diào)配新聞報(bào)道內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，即采編人員應(yīng)當(dāng)盡可能的利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣大受眾關(guān)注度相對(duì)較高的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行綜合分析，并且全方位以及多視角地搜集信息資料，進(jìn)一步拓寬新聞資訊的獲得渠道，根據(jù)受眾偏好設(shè)置各種類型的報(bào)道及其比例，對(duì)新聞報(bào)道傳播度進(jìn)行有效控制。值得一提的是，新聞報(bào)道過程中還應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注細(xì)節(jié)以及社會(huì)問題的深度，不能只是針對(duì)“熱點(diǎn)”進(jìn)行報(bào)道，還應(yīng)當(dāng)注意報(bào)道的平衡度，以此增強(qiáng)新聞價(jià)值及其影響力。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)不斷探索新聞采訪內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，尤其是在新媒體時(shí)代背景下，各媒體擁有一定的傳播優(yōu)勢(shì)，比如廣播具有即時(shí)性、傳統(tǒng)報(bào)紙具有深度性，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)則具有較強(qiáng)的互動(dòng)性等；對(duì)于電視新聞而言，其聲、畫結(jié)合及其權(quán)威性等是其他媒體無法比擬的，然而，新媒體打破了以往傳統(tǒng)媒體各自為政的狀態(tài)，尤其是新聞采寫過程中采用了以往媒體之所長(zhǎng)，并且嘗試著新聞采寫形式創(chuàng)新，并由此衍生出全媒體新聞內(nèi)容采寫模式。

在探索地方臺(tái)電視新聞采制報(bào)道模式時(shí)，最為突出的表現(xiàn)即電視新聞可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。部分重大新聞或者突發(fā)性事件中，地方電視臺(tái)記者直接出鏡進(jìn)行報(bào)道，除采用電視媒體傳播技術(shù)，還有效融合了一些背景介紹、現(xiàn)場(chǎng)采訪以及記者評(píng)論和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等內(nèi)容，從而有效實(shí)現(xiàn)了對(duì)熱點(diǎn)新聞事件的立體化、全方位解讀，將地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的影響力及其權(quán)威性凸現(xiàn)出來，輿論監(jiān)督職能得以體現(xiàn)。地方電視臺(tái)在新聞采編過程中通過有效融合新媒體，可以有效豐富新聞報(bào)道以及敘事的視角，新媒體技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)給地方電視臺(tái)新聞報(bào)道帶來巨變。在當(dāng)前新媒體背景下，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新求變，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，發(fā)揚(yáng)地方電視新聞傳播中的好傳統(tǒng)。

無論地方電視臺(tái)新聞采編如何進(jìn)行創(chuàng)新，其敘事方式和方法永遠(yuǎn)不可替代，在新聞創(chuàng)作時(shí)新聞消息以及專題類新聞報(bào)道和訪談?lì)愋侣?，在信息采編過程中采用故事化的方法進(jìn)行創(chuàng)作已成大眾共識(shí)。在敘述故事時(shí)，其情節(jié)非常樸實(shí)，亦或者跌宕起伏，無論哪種類型的敘事，都會(huì)給廣大受眾帶來體驗(yàn)感。比如，新聞故事化以及故事情節(jié)化和情節(jié)細(xì)節(jié)化，已經(jīng)成為現(xiàn)階段地方電視臺(tái)新聞敘事創(chuàng)新的主流方向。在電視臺(tái)新聞故事化敘述過程中，應(yīng)當(dāng)從客觀視角出發(fā)，全面掌握當(dāng)事人、傳播意圖的關(guān)系平衡，并且?guī)椭鷱V大受眾真實(shí)看待事件和提高新聞內(nèi)容的可信度。對(duì)于出鏡記者而言，在現(xiàn)場(chǎng)以親歷者、見證者的視角向受眾講述新聞事實(shí)，有效提高了新聞內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感，從而使新聞更具張力。

2.3 創(chuàng)新新聞播報(bào)模式，進(jìn)行深度采編

在實(shí)踐中，為了能夠使地方電視臺(tái)與新媒體有機(jī)融合，電視臺(tái)在采編工作中應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一傳播形式，使廣大受眾能夠積極主動(dòng)地接收信息和建立統(tǒng)一調(diào)控的采編平臺(tái)。地方電視臺(tái)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)積極采用現(xiàn)代新媒體技術(shù)手段，將多種媒體形式和技術(shù)手段有效利用起來，比如文字、音頻以及圖片和視頻等，充分發(fā)揮新媒介的優(yōu)勢(shì)，并且借助廣電、電信以及互聯(lián)網(wǎng)等載體傳播新聞，使廣大用戶通過電腦、手機(jī)以及電視等終端設(shè)備，第一時(shí)間能夠獲取相關(guān)的新聞資訊，從而有效實(shí)現(xiàn)了用戶與新媒體之間的互動(dòng)。比如，某地方電視臺(tái)設(shè)置了“某某新聞”“民情民聲”以及“城市零距離”等欄目，每一個(gè)欄目都有其側(cè)重點(diǎn)，而且報(bào)道內(nèi)容均開通了微信公眾號(hào)，使得地方電視臺(tái)新聞能夠及時(shí)得以更新，從根本上改變了以往媒體單一的內(nèi)容生產(chǎn)和播報(bào)形式，從而使得地方電視臺(tái)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率得以提升，多種媒介之間也得以相互整合。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)積極開展深度采編工作，讓采編為深度報(bào)道提供服務(wù)。較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體無論是內(nèi)容切入角度，還是價(jià)值觀以及輿論導(dǎo)向，二者之間均存在非常大的差異；在實(shí)踐中，為更好地實(shí)現(xiàn)二者的融合，地方電視臺(tái)采編工作應(yīng)當(dāng)逐步深入，以此有效吸引廣大觀眾的注意力。因廣大受眾的新聞節(jié)目觀看習(xí)慣是在事件報(bào)道后，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體播報(bào)的信息進(jìn)行觀看，再進(jìn)行對(duì)比，目的在于深入挖掘具有高價(jià)值的報(bào)道內(nèi)容。以某地方電視臺(tái)為例，其新聞網(wǎng)以及微信公眾號(hào)對(duì)“市區(qū)某路段施工改造禁止通行”進(jìn)行報(bào)道；因該封閉路段是本市中心路段，其關(guān)系到全體市民出行，所以引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。在當(dāng)日本地電視臺(tái)新聞欄目中也對(duì)該道路封閉施工的消息進(jìn)行了報(bào)道，而且還配發(fā)了改造施工的內(nèi)容，其中包括路面、沿線自來水管網(wǎng)以及路燈等內(nèi)容，采用權(quán)威采訪模式介紹了施工改造后該地段地下人防工程為本市新增的應(yīng)急避難所；該項(xiàng)人防工程施工建成后，其北段采用人車分流的交通方式，而且能夠有效緩解停車?yán)щy、交通擁堵等問題，從而使城市中心地帶整體面貌能夠煥然一新。通過該種深度報(bào)道，能夠引起廣大人民群眾的廣大關(guān)注，并且讓市民能夠更加全面地了解該工程項(xiàng)目施工建設(shè)原因及其意義，大大消除了該路段封閉施工造成的不便和市民產(chǎn)生的恐慌與埋怨。地方電視臺(tái)新聞采編、新媒體之間相互融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)深度報(bào)道熱點(diǎn)性事件以及重大事件，這有利于提高電視臺(tái)新聞播報(bào)的收視率。

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)，正視當(dāng)前存在的問題和發(fā)展現(xiàn)狀，積極與新媒體相互融合，從理念、模式和方式方法等方面加強(qiáng)二者的有機(jī)融合，以此利用新媒體有效增加和提高地方電視臺(tái)新聞的社會(huì)價(jià)值以及認(rèn)可度。