傳媒技術(shù)與傳媒思維

文/瞿榕

傳播媒介的發(fā)展受到多方面因素的影響，大體上表現(xiàn)為兩個方面：其一，從傳媒實際發(fā)展情況可以看出，傳媒技術(shù)的合理應(yīng)用其實是推動傳播媒介進一步發(fā)展的基本動力；其二，從經(jīng)濟社會發(fā)展情況來看，人們自身的傳媒思維是傳播媒介發(fā)展的主要要點。對于傳播媒介來講，兩項因素屬于一項完整的整體，有著密切的聯(lián)系性，并且，傳播技術(shù)的動力因素也不會作用于傳播媒介，其產(chǎn)生的作用力來源于社會對于傳媒技術(shù)的進一步認識。換言之，傳媒人的傳媒思維理念決定了傳媒技術(shù)作用力的進一步體現(xiàn)。人們的傳媒思想理念對于傳媒也沒有直接性的引領(lǐng)力，一般是基于傳媒技術(shù)作用于傳媒形態(tài)的深度?；谖覈鴤鞑ッ浇榘l(fā)展現(xiàn)狀得出，技術(shù)和時代需求相一致，我國雖然屬于傳媒強國，但是傳播媒介的能力依舊處于較低的狀態(tài)，產(chǎn)生這一現(xiàn)象的因素有很多，最為明顯的一點便是尚沒有結(jié)合實際情況，樹立現(xiàn)代化的傳媒思維理念。從中看出，人們科學(xué)傳媒思維理念的形成和傳媒引導(dǎo)力的實現(xiàn)與傳媒技術(shù)的應(yīng)用相符合，三者處于完整的狀態(tài)。所以，加大對傳媒技術(shù)和傳媒思想的探究力度是很有必要的，這樣有利于傳播媒介得到進一步的發(fā)展和運行。

1.對于傳媒思維方式和類型的闡述

所謂思維，一般是指人們在社會生活中為了達到相應(yīng)目標而對有關(guān)問題進行的探究和思考?？茖W(xué)合理的思維理念有利于幫助人們正確地看待世界，遵循規(guī)律性，這是避免誤差、走向成功之路的關(guān)鍵。對于我國傳播媒介而言，需要與科學(xué)的傳媒思維相互融合到一起，只有這樣，才能將傳播媒介的價值體現(xiàn)出來。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播思維方式

在傳播思維體系內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)傳播思維屬于一項單體的傳播思維，不過，因為互聯(lián)網(wǎng)的傳媒不具有明確的界限，所以，互聯(lián)網(wǎng)傳播思維模式也被稱作全球性的網(wǎng)絡(luò)思維。在通常情況下，網(wǎng)絡(luò)傳播方式其實是利用計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢合理地預(yù)測未來發(fā)展情況。當前，基于互聯(lián)網(wǎng)傳媒思想的性質(zhì)應(yīng)用導(dǎo)航功能為多重的、復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)傳媒行為提供良好的服務(wù)，以此提升互聯(lián)網(wǎng)傳媒運行效率，將互聯(lián)網(wǎng)傳媒在社會經(jīng)濟運行背景下的價值更好地體現(xiàn)出來，最終達到相應(yīng)的目標。

從二十一世紀以來互聯(lián)網(wǎng)傳媒實踐提供的經(jīng)驗和人們對互聯(lián)網(wǎng)傳媒性質(zhì)的認識可以看出，互聯(lián)網(wǎng)傳媒思維體系是由多方面相互組合形成的，分別是“互聯(lián)網(wǎng)＋”傳媒思維方式、大數(shù)據(jù)傳媒思維方式、透明性的傳媒思維方式及云計算傳媒方式等。

其一，“互聯(lián)網(wǎng)＋”傳媒思維方式。從該項方式的角度進行探究，性質(zhì)表現(xiàn)為：一方面來講，其屬于我國一種指令性的傳媒思維方法，以及國家引領(lǐng)性的戰(zhàn)略傳媒思維方式，它具備一定的新形態(tài)，能夠加深傳媒的相互統(tǒng)合?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”傳媒思維方式的性能明確體現(xiàn)出來，本身是一項以互聯(lián)網(wǎng)傳媒思維為主的大文化思維和新經(jīng)濟思維等聚合而成的、綜合性極強的思維體系。在當前的時代背景下，所提及的互聯(lián)網(wǎng)+傳播思維方式也具備了一定的時代特性。它不僅僅是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，與此同時，也是中國特色社會主義發(fā)展的產(chǎn)物。其推動自身發(fā)展的動力便是在社會發(fā)展期間采取何種方式來優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)傳媒資源力，將互聯(lián)網(wǎng)傳媒的文化力體現(xiàn)出來，以此確?；ヂ?lián)網(wǎng)傳媒力被全面落實于社會經(jīng)濟發(fā)展中。

其二，大數(shù)據(jù)傳媒思維方式。該種方式主要是應(yīng)用相關(guān)的數(shù)據(jù)對事物運行規(guī)律進行有效的分析，采取規(guī)劃和決策的方式。從實質(zhì)情況來看，大數(shù)據(jù)傳媒思維其實是對大數(shù)據(jù)行為模式進行思考和探究的一種方式，此種類型的特性體現(xiàn)為：可以高效率以及高質(zhì)量地應(yīng)用各項信息資源，有利于將信息資源真實地體現(xiàn)出來，以此為后期決策提供良好的依據(jù)。最后，有助于人員加以創(chuàng)新，樹立新型的理念，通過對新型模式進行創(chuàng)新，應(yīng)用各項新型技術(shù)達到領(lǐng)域穩(wěn)定發(fā)展的目的。

其三，公開透明的互聯(lián)網(wǎng)傳媒思維方式。在這里，所提及的公開化的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，主要指的是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，也是通過此類營銷手段所產(chǎn)生的一種性質(zhì)。與現(xiàn)代商業(yè)營銷模式相比，傳統(tǒng)的商業(yè)營銷模式往往強調(diào)渠道，商店賣什么而顧客就買什么的理念，但是，并不是秉承顧客是上帝的原則。而在互聯(lián)網(wǎng)傳媒不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳媒電商逐漸成為了當前商品交換的主體，其具備的性質(zhì)為商品質(zhì)量、品質(zhì)和價格等，在這一現(xiàn)狀下，透明性的傳媒思維方法因此而形成。公開透明性的傳媒思維方法不僅僅在傳播途徑還是傳播理念上，都符合當前的社會發(fā)展形勢，得到人們的認可。而對于電商本身來講，它的出現(xiàn)不僅使得社會購買效率有了明顯的提升，與此同時，淘寶網(wǎng)購類型的互聯(lián)網(wǎng)消費模式已經(jīng)發(fā)展成為當代年輕人的消費方式。

其四，互聯(lián)網(wǎng)零距離形式的傳媒思維模式。零距離概念，其實是由傳統(tǒng)媒體江蘇省廣播電視臺前幾年設(shè)立的一種新聞直播節(jié)目，自從該項節(jié)目播出之后，便受到了廣泛的關(guān)注，該項節(jié)目以貼近人民群眾生活為主，產(chǎn)生的經(jīng)濟效益極高。從實際情況來看，零距離欄目雖然是由以往傳統(tǒng)媒體成立的，不過，其有著獨立的特征，表現(xiàn)為：其自身的節(jié)目要求與互聯(lián)網(wǎng)傳播思維模式相符，在這個基礎(chǔ)之上，采用了這個節(jié)目概念研究分析互聯(lián)網(wǎng)傳媒的思維方式。長時間下來，便形成了新型的思維方式—零距離傳媒思維方式。該方式的特征是：①可以達到信息傳播即時性和貼近性相互聯(lián)系到一起的目的。②加深了傳播媒介和受眾之間的距離，真正實現(xiàn)了高效率的傳播信息。③通過加大信息的傳播力度，使得民生新聞理念被社會各界加大了關(guān)注度。在這篇文章中，詳細闡述了這種新型的互聯(lián)網(wǎng)傳播新型思維方式可以通過這個新型的互聯(lián)網(wǎng)思維傳播方式以及節(jié)目的傳播經(jīng)驗加深人和人的關(guān)系，基于互聯(lián)網(wǎng)傳媒思維模式的基礎(chǔ)上進行下一步互聯(lián)網(wǎng)傳播思維方式的改進工作以及創(chuàng)新發(fā)展工作。與此同時，與節(jié)目相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)傳播思維方式也會出現(xiàn)一些新的性質(zhì)。

其五，云計算傳媒思維方式。云計算，是指采取計算機將各項互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源進行整合，從而在最大程度上達到資源共享的目標。針對云計算傳媒思維方式來說，通常會借助于云計算傳媒思維方式進行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資源的優(yōu)化，將其轉(zhuǎn)變成能夠使用的資源，然后反饋給不同的用戶。其中，云計算傳媒思維方式的特征表現(xiàn)為以下幾點：首先，有著極高的準確性，云計算是將諸多的信息整理到一起；其次，提供的服務(wù)區(qū)域較廣，可以在該項區(qū)域內(nèi)服務(wù)于用戶；最后，信息資源流動效率非?？?。

1.2 傳媒思維和思維方式

在傳媒經(jīng)濟共同體理論中，對傳媒思維進行了明確的闡述，互聯(lián)網(wǎng)傳播的媒介思維屬于比較專業(yè)化的思維方式，在通常情況下，人們會依據(jù)自身所了解到的專業(yè)知識以及媒介傳播的現(xiàn)狀對事物的屬性進行認知。換言之，傳媒思維是人們對于傳播媒介性質(zhì)和功能的探究，甚至是對整體性傳播媒介性質(zhì)和功能的進一步思考。從本質(zhì)上來看，傳播媒介科學(xué)地解讀傳媒發(fā)展規(guī)律，本身是不可改變的，不過，此種思維方式具有很好的靈活性。

1.3 量子傳媒思維

量子傳媒的思維模式是建立在量子物理學(xué)基礎(chǔ)之上的傳媒思維媒介，其自身產(chǎn)生于宏觀物理學(xué)，其對于大力研究宏觀物體的物理性質(zhì)有著極高的價值。基于此，要想確定量子傳媒思維方式，從一方面來講，需要以量子物理學(xué)的性質(zhì)為主；另外一方面，則是注重經(jīng)典物理學(xué)提供的物體物理性質(zhì)理論。量子傳媒被稱為互聯(lián)網(wǎng)傳媒，一般是以量子理論為主對信息加以傳播的一種類型，換言之，在對量子的研究基礎(chǔ)之上，才會產(chǎn)生量子傳播思維，在通常情況下，會出現(xiàn)一些測試不準確的情況?；谖锢韺W(xué)方面來看，人們的認識表現(xiàn)為三方面，分別是牛頓物理學(xué)世界、牛頓物理學(xué)世界和量子物理學(xué)世界。不過，人們對其的認識無論是處于何種環(huán)節(jié)，均有著相同的東西，那就是世界是本質(zhì)的，不可動搖和改變，不然的話，人類也就在世界上沒有了存在的必要性。在牛頓物理學(xué)的研究中，所使用的牛頓思維屬于一種宏觀思維，其自身從本質(zhì)上來看是人類的正常思維方式，換句話說，人類通過身體上的各個器官，例如嗅覺、觸覺等，通過這些感官對世界所形成的具象化思維，可以幫助人們更好地了解這個世界。

2.傳媒技術(shù)和應(yīng)用情況

2.1 傳媒技術(shù)類型

傳媒技術(shù)被稱為信息化技術(shù)。自從人類誕生以來，被應(yīng)用的傳播媒介包含了多種類型，如下所示。

（1）相同語言傳媒的形成和語言傳媒技術(shù)；其實人們作為傳播媒介本能性的傳媒技術(shù)，有著一定的適應(yīng)性和創(chuàng)新性。

（2）同紙質(zhì)傳媒的形成和發(fā)展為有關(guān)的紙質(zhì)傳媒技術(shù)提供了創(chuàng)新發(fā)展的機會。

（3）與計算機技術(shù)的形成和發(fā)展相關(guān)的信息技術(shù)，是立足于計算機技術(shù)研究發(fā)展的基礎(chǔ)上進行的創(chuàng)新發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，其中，計算機技術(shù)主要涵蓋了硬件以及軟件。前者是進行計算機信息數(shù)據(jù)的保存、處理和傳輸技術(shù)相互組合形成的；而后者則是由數(shù)據(jù)搜集軟件技術(shù)、儲存軟件技術(shù)和檢索軟件技術(shù)以及應(yīng)用評估技術(shù)組合形成的。

（4）同形成量子傳媒思維有直接關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)屬于一種科學(xué)性較高的傳媒技術(shù)，同時，這種互聯(lián)網(wǎng)傳媒技術(shù)還可以稱為量子傳媒技術(shù)。另外，此項技術(shù)也是建立在量子的研究基礎(chǔ)上的一種新型傳播媒介。

2.2 傳媒技術(shù)能力與應(yīng)用度成正比

伴隨著社會的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)是先進生產(chǎn)力的一種代表，先進的科學(xué)技術(shù)不僅代表先進的生產(chǎn)力，還是一種發(fā)展理念，是人們對客觀世界正確的認知。通過先進的科學(xué)技術(shù)，人們不僅可以正確了解這個世界，還可以運用世界的發(fā)展規(guī)律來更好的適應(yīng)這個世界。通過先進的科學(xué)技術(shù)，可以更好地幫助人們提高對世界的認知能力。換言之，技術(shù)更像一種工具，可以給人類帶來豐富的知識?？茖W(xué)技術(shù)與我們的生活之間有著密切的聯(lián)系，技術(shù)一般可以解決人們?nèi)粘Ｉ钪械膶嶋H問題，在通常情況下，其實踐性極強，會用于生活中比較常見的領(lǐng)域。而對于科學(xué)技術(shù)而言，在科學(xué)化的理論指導(dǎo)之下所形成的技術(shù)，通過科學(xué)的理論指導(dǎo)而形成的巨大科學(xué)生產(chǎn)力，如果技術(shù)沒有科學(xué)理論的指導(dǎo)則屬于一項盲目性的行為，技術(shù)力將無法體現(xiàn)出來。此外，如果僅有科學(xué)理論而沒有實踐性極強的技術(shù)，科學(xué)生產(chǎn)力也將無法發(fā)揮真正的作用。

科學(xué)技術(shù)在不同的行業(yè)以及企業(yè)中所展現(xiàn)的能力是不同的，造成這種情況最主要的原因是科學(xué)技術(shù)所服務(wù)的行業(yè)性質(zhì)決定。例如，在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域，技術(shù)產(chǎn)生的主要作用體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)能力方面。與此同時，科學(xué)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域所起到的產(chǎn)業(yè)功能是由行業(yè)特性所導(dǎo)致的。科學(xué)技術(shù)在行業(yè)中進行應(yīng)用時，首先需要確定行業(yè)的性質(zhì)。但是，對于科學(xué)技術(shù)來說，也是具有一定限制條件，這種限制條件主要來源于人們對于科學(xué)技術(shù)的認知，如果人們對于科學(xué)技術(shù)的認知程度較高，科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力的概率也就會提升，這樣的話，就對經(jīng)濟社會發(fā)展有著重要的推動作用。

2.3 有效管理傳媒技術(shù)，保持安全性

傳媒技術(shù)和其他類型的科學(xué)技術(shù)一樣，均是雙刃劍，除了可以造福于人類生活之外，還有可能會對人們生活產(chǎn)生不良的影響，此種現(xiàn)象的核心案例是技術(shù)，其有利于社會進一步發(fā)展，不過，其自身對社會破壞力也是極強的。在這個基礎(chǔ)之上，需要進一步增強對科學(xué)技術(shù)的管理，正確地使用科學(xué)技術(shù)，有利于社會經(jīng)濟穩(wěn)定運行。

3.對于傳媒戰(zhàn)略體系的制定

在幾十年的發(fā)展過程中，我國傳媒理論從無到有，再到具有特色的完善傳媒理論體系，從當前情況來看，該項體系包含了以下幾種類型。第一，當前互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)所實行的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略：其中，主要包含了我們國家的事業(yè)單位所實行的企業(yè)戰(zhàn)略，與此同時，這也是我們國家實行的最新發(fā)展策略。第二，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃階段。在該項階段中，我國傳媒體系內(nèi)的經(jīng)營性傳媒事業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，而且傳媒文化產(chǎn)業(yè)也逐漸步入了現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中。第三，當前所實行的互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。在通常情況下指的是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃，是一種先進的企業(yè)發(fā)展模式。屬于我國新時代背景下的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的表現(xiàn)。如果要想實現(xiàn)這個戰(zhàn)略規(guī)劃，就需要具有很強的持續(xù)性。所以，當傳媒行業(yè)的戰(zhàn)略目標達成以后，還需要繼續(xù)銜接新的發(fā)展目標。在通常情況下，這種新型戰(zhàn)略計劃體現(xiàn)為兩方面，分別是對前一項戰(zhàn)略目標情況加以檢驗，然后是結(jié)合實際情況制定出新型戰(zhàn)略目標的計劃。

3.1 傳媒經(jīng)濟性理論戰(zhàn)略

隨著改革開放的深入，傳媒經(jīng)濟理論得到了一定的改進和完善，其基本上達成了行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標。首先，需要凸顯傳媒行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，逐步建立傳媒行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展體系；其次，需要充分體現(xiàn)傳媒行業(yè)的特征，建立具備行業(yè)特色的理論發(fā)展體系。一般來講，未來傳媒經(jīng)濟理論戰(zhàn)略是由多方面組合形成的，比如大文化、大傳媒和大智慧。

在人類傳播的背景下，隨著傳播技術(shù)的進一步改進和完善，大文化、大傳播是未來傳媒行業(yè)的發(fā)展形式。在通常情況下，大文化為綜合性的文化，主要由規(guī)范、思想等文化相互組合形成的。對于大傳播來說，主要牽涉到傳媒行業(yè)的業(yè)態(tài)形式。

對于傳媒行業(yè)的經(jīng)濟層面來說，行業(yè)發(fā)展主要包含了兩方面的意思：第一，實體傳媒行業(yè)的發(fā)展是指各類傳媒形態(tài)的發(fā)展；第二，傳媒經(jīng)濟和其他經(jīng)濟的發(fā)展，是將國民經(jīng)濟與傳媒經(jīng)濟進行結(jié)合，將傳媒經(jīng)濟的發(fā)展貫穿于國民經(jīng)濟發(fā)展中。

3.2 傳媒行業(yè)的融合發(fā)展

傳媒行業(yè)的融合以及發(fā)展，首先需要融合，融合一般指的是在外力的作用下而形成的新個體，是創(chuàng)新發(fā)展的一個階段，在此階段中，主要是指將非新型的物體元素舍棄，選擇并且聚集新型元素為一體的過程。所謂傳媒行業(yè)的融合發(fā)展，指的是在新型傳媒技術(shù)的助推下，對于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的創(chuàng)新，并且這種新型傳媒技術(shù)也是推動傳媒行業(yè)融合的推動力。此種動力有著一定的客觀性，本身作用于傳播媒介融合的推促力中，不以人自身意志為轉(zhuǎn)移，可以滿足當前傳媒技術(shù)的基本要求，只有達到傳媒融合的目的，才有利于傳播媒介得到更好的發(fā)展。

結(jié)語

當前階段，要想促使傳媒融合得到進一步的發(fā)展，就需要大力落實傳媒融合戰(zhàn)略，在遵循傳媒融合要求的基礎(chǔ)上優(yōu)化戰(zhàn)略，將存在的問題徹底解決，以此獲取傳媒融合帶來的經(jīng)濟效益。