融合背景下基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

文/趙文權(quán)

2014年至今，習近平總書記多次就媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，為全國的媒體融合發(fā)展指明新的方向，引領(lǐng)媒體融合走上快車道。當下，整個社會都展現(xiàn)出媒體融合的發(fā)展趨勢，且勢頭越來越猛，發(fā)展的速度也越來越快，隨著各種信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)不斷被應用到媒體工作中，媒體與新技術(shù)的融合程度也不斷加深。但是，縱觀媒體融合的整個過程不難發(fā)現(xiàn)，其中也存在較多的問題，尤其是地區(qū)之間發(fā)展不均衡的問題，與城市媒體快速融合的情況相比，地區(qū)基層媒體的融合發(fā)展還處于初級階段。而由于基層媒體在全國覆蓋的范圍較廣，在此形勢下，如何對基層媒體進行創(chuàng)新發(fā)展，加快其融合速度至關(guān)重要，關(guān)乎全國媒體融合發(fā)展的進度。

1.融合背景下媒體呈現(xiàn)的特點

1.1 媒體信息的加工與傳播更加快捷

當前社會已經(jīng)步入了網(wǎng)絡化時代，在網(wǎng)絡技術(shù)的支持下，媒體信息的傳播速度異常之快，短時間內(nèi)就可以將相應的信息傳播到全國的各個地區(qū)，幾乎已經(jīng)達到實時了解信息。在2017年九寨溝發(fā)生地震時，地震發(fā)生的25秒之后，許多用戶就收到了關(guān)于地震信息的新聞推送，這篇新聞報道共524字，還包含4張圖片。這一份新聞的產(chǎn)生就是由機器人借助大數(shù)據(jù)平臺的信息所編輯的新聞，是網(wǎng)絡技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)與媒體深度融合所產(chǎn)生的，幫助人們第一時間了解媒體信息。

1.2 媒體信息碎片化

隨著智能手機的普及力度越來越大，很多人在手機上安裝一些APP軟件，從軟件推送的信息可以了解更多的社會信息。而且由于手機應用起來非常便捷，不像電視和電腦那樣煩瑣，人們可以隨時隨地應用收集查閱信息，比如在外出的旅途中、茶余飯后都可以，時間、空間都沒有限制，而人們利用一天中的碎片化時間所了解的信息，我們也可以稱之為碎片化閱讀，獲得的信息稱之為碎片化信息。APP軟件平臺會根據(jù)用戶的喜好，自動為用戶推送更多的相關(guān)信息，并對信息進行壓縮，確保人們可以快速地了解信息內(nèi)容。

1.3 媒體信息傳播的方式多元化

過去人們獲取的信息主要是來自傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，比如電視平臺、本地的報紙等媒介。如今，人們獲取媒體信息的方式更加多元化，不僅有電視和報紙，還可以通過電腦、手機瀏覽相應的網(wǎng)站、公眾號、微博、新聞APP，直接查看相應的信息。當前，很多官方媒體也紛紛緊跟時代發(fā)展潮流，開辟新的傳播信息的渠道，比如，發(fā)布微博官方賬號、微信公眾號等，實時為用戶推送媒體信息。融媒時代的到來，促使媒體信息傳播的方式愈加多元化，方便了用戶快速了解社會各種信息，使人們生活、工作以及學習等都更加便捷。

1.4 媒體信息的制作呈現(xiàn)草根化發(fā)展

過去用戶只能單方面地接受傳統(tǒng)媒介發(fā)布的媒體信息，但是，在數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化等技術(shù)的不斷融合下，用戶既是信息的獲取者，也可以成為信息的生產(chǎn)者以及傳播者。各類新聞事件每天都在發(fā)生，他們在獲得這些信息之后，也可以利用各種平臺就事件的內(nèi)容發(fā)表自己的看法、觀點，并用自己的觀點影響更多的人也產(chǎn)生類似的想法。新聞的產(chǎn)生與制作已經(jīng)呈現(xiàn)出草根化的發(fā)展趨勢，大眾可以在網(wǎng)絡平臺發(fā)表自己的看法，這也是大眾話語權(quán)得以強化的一個表現(xiàn)。

2.基層媒體融合發(fā)展的重要意義

2.1 突破融媒時代基層媒體發(fā)展的瓶頸

融媒時代，媒體信息內(nèi)容的產(chǎn)生已經(jīng)開始由PGC 向UGC 轉(zhuǎn)型，在整個互聯(lián)網(wǎng)中更是存在著海量的媒體信息內(nèi)容，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)在市場中逐漸失去了競爭力。以廣電行業(yè)為例，在各大電視臺的收視中可以看出，當前廣電媒體行業(yè)存在嚴重的馬太效應，整個行業(yè)都被中央電視臺、浙江電視臺、湖南電視臺、東方衛(wèi)視等幾個有限的頻道壟斷，這些衛(wèi)視因為有著高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，從而也可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的廣告資源，此外，還會獲得國家投放的大量資金。但是，除了這些衛(wèi)視之外，其余眾多的基層媒體則因為沒有質(zhì)量較高的節(jié)目，難以獲得政府以及企業(yè)的資金投入，也很難依靠廣告業(yè)務實現(xiàn)自給自足，基層媒體的發(fā)展越來越弱，已經(jīng)進入了一個難以突破的瓶頸之中。今后的基層媒體只有積極與新技術(shù)進行融合，并深入持續(xù)的推進，在形式、內(nèi)容上有所改變，適應時代發(fā)展的新趨勢，才能扭轉(zhuǎn)局面、突破瓶頸。

2.2 數(shù)字化技術(shù)是基層媒體發(fā)展的新方向

數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)，順其自然地參與到了媒體行業(yè)生產(chǎn)與分發(fā)的諸多環(huán)節(jié)，直接成為了推動媒體行業(yè)發(fā)生變革的重要因素。可能只是應用了一個新技術(shù)，但對整個行業(yè)而言，卻發(fā)生了翻天覆地的變化。媒體行業(yè)的發(fā)展與技術(shù)生產(chǎn)力息息相關(guān)，隨著科學技術(shù)的進步而不斷改變生產(chǎn)方式。比如紙媒時代，主要靠文字編輯實現(xiàn)新聞報道；在攝影技術(shù)出現(xiàn)后，文字輔以圖片使新聞更加生動真實；在電視媒體盛行的時代，新聞報道方式更加靈活化和多樣化，視頻+直播逐漸成為新聞報道的主流；在人工智能技術(shù)發(fā)展的今天，新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了根本性變革，是自始至終的本質(zhì)變化。數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)不斷應用到媒體不同的工作環(huán)節(jié)，包括信息的收集、采編、推送等環(huán)節(jié)，通過新技術(shù)的應用吸引更多的用戶關(guān)注，提升觀眾接收信息的體驗等。

媒體行業(yè)每天都會產(chǎn)生大量的新聞，這些新聞中既有文字形式的通稿，也會有圖片、視頻、音樂等產(chǎn)品，由于每個受眾的個人愛好是不同的，因此，應用人工技能技術(shù)，可以更方便地根據(jù)用戶、受眾以往的搜索記錄，及時分析受眾的興趣愛好，并及時向這些用戶推送他們喜歡的內(nèi)容。比如，用戶在瀏覽搜狐網(wǎng)站時，其平時看娛樂版塊的新聞更多，說明他對娛樂板塊的內(nèi)容感興趣，應用人工智能技術(shù)的后臺就會自動地為他推送娛樂方面的最新新聞。應用數(shù)字化技術(shù)為目標受眾提供個性化推薦已經(jīng)成為當前媒體行業(yè)主流發(fā)展趨勢，可以直接縮短用戶搜索時間。

基層媒體也應該在信息采編、后期處理的過程中積極地使用數(shù)字化技術(shù)，通過制作形式、內(nèi)容多元化的信息，給觀眾帶來更多視覺刺激，并利用感官刺激吸引用戶。并及時提升基層媒體的收視率，認真分析用戶的需求，進而為用戶提供更多安全、可靠、有科學根據(jù)的信息。通過為用戶提供更多的信息服務，提高基層媒體在用戶心目中的地位，提高整個社會對基層媒體的關(guān)注度。當前，很多基層媒體與新技術(shù)的融合還處于較為低級的階段，因此，更應該及時探究新媒體與新技術(shù)之間融合的成功經(jīng)驗，并利用當下現(xiàn)有的資源將新技術(shù)及時融入到基層媒體行業(yè)中，促進基層媒體的創(chuàng)新發(fā)展，同時，更好地服務用戶、服務大眾、服務社會。

3.融合背景下基層媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略

3.1 提升基層媒體信息的時效性

網(wǎng)絡技術(shù)的日益更新，也在不同程度上影響了媒體融合發(fā)展的進程，且媒體融合之后傳播信息的方式也變得多元化，反觀基層媒體卻還處于單向、定時傳播信息的狀態(tài)。因此，在融合趨勢越來越深的形勢下，基層媒體的發(fā)展舉步維艱?；鶎用襟w主要是講述身邊人的身邊事，因而如何提升信息傳播的時效性非常關(guān)鍵，試想，關(guān)于本地的一些新聞，本地媒體發(fā)布新聞事件的時間卻晚于其他媒介，必然會被用戶所舍棄?；鶎用襟w可以將新聞的采編范圍局限在本地區(qū)域，然后緊緊圍繞身邊人、身邊事的特性，抓住受眾想要了解本地有用信息的心理，快速地將新聞信息傳播出去，第一時間實現(xiàn)新聞的快速傳播，吸引用戶的眼光，牢牢把握時間緊迫的觀念，避免出現(xiàn)人們通過其他方式了解本地新聞的現(xiàn)象發(fā)生。基層媒體的工作人員應該積極重視此問題，著手對本地的信息資源進行整合，并適當利用網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)，提升新聞信息編輯、加工以及發(fā)布的時效性，提高基層媒體的傳播力和吸引力。

3.2 準確貼近受眾，提升服務質(zhì)量

基層媒體制作的各類電視節(jié)目要想取得較高的收視率，首先需要得到觀眾的認可，這就需要節(jié)目從多個角度考慮受眾的心理，并在保證節(jié)目真實的基礎(chǔ)上，準確地貼近受眾的需求，進而提升整個節(jié)目的服務質(zhì)量。當前，很多基層媒體為了提高收視率，都制作各種形式各異的電視節(jié)目，比如美食節(jié)目、歌唱類節(jié)目、旅行類節(jié)目、教育類節(jié)目、體驗類節(jié)目，并且有些衛(wèi)視還會邀請一些歌星、影視明星來參與，為節(jié)目博得相應流量的同時，也可以滿足受眾追求偶像的心理，他們可以通過節(jié)目近距離、多角度地了解偶像。比如近幾年東方衛(wèi)視收視率較高的《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目，每一期節(jié)目都會邀請綜藝感比較強的嘉賓加入到男人幫，還會在拍攝現(xiàn)場邀請現(xiàn)場觀眾參與，給予這些素人的鏡頭也并不少，不僅拉近了觀眾與偶像的近距離接觸，也帶動了更多人觀看素人與偶像之間的互動，貼近觀眾的心理需求。節(jié)目中很多情節(jié)的設(shè)置也都是圍繞日常生活，比如清理海邊垃圾、送牛奶、洗車等，帶動身邊人感受不同行業(yè)艱辛等，并在微博上實施實時與觀眾進行互動，每位嘉賓都配備智能手機，接受任務發(fā)布信息等，積極利用網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)，將新技術(shù)與節(jié)目制作進行積極融合，并通過吸引更多的觀眾參與，同時，通過樹立積極的生活態(tài)度，提升節(jié)目的文化涵養(yǎng)。可以說，該節(jié)目的火爆是必然的，節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)都充分考慮到受眾的心理需求，并不定期邀請素人參與節(jié)目制作，最后不管輸贏都體現(xiàn)一個積極、正能量的態(tài)度，符合大眾的審美需求、心理需求，針對受眾需求提升了節(jié)目的服務質(zhì)量，這也值得基層媒體的其他衛(wèi)視學習，并在本地電視臺也積極打造出符合受眾需求的精品節(jié)目。

3.3 積極構(gòu)建有文化內(nèi)涵的節(jié)目

近幾年來，隨著我國國際地位的不斷提升，我國對傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)與輸出也愈加重視，倡導文化素養(yǎng)的節(jié)目不僅可以面向大眾積極宣傳我國特有的文化知識，還可以帶動更多人喜歡上我國的風土人情、文化禮儀等。在傳統(tǒng)媒體中，湖南衛(wèi)視一直是收視率較高的地方衛(wèi)視，其很多節(jié)目的質(zhì)量確實很高，值得其他衛(wèi)視學習。比如其中的《天天向上》節(jié)目就是湖南衛(wèi)視在2008年推出的一款文化脫口秀類節(jié)目，主要是向觀眾推廣我國傳統(tǒng)文化、禮儀、不同地區(qū)的民族風情、地方美景美食、文化道德等。作為脫口秀類型的節(jié)目，其中不免會有大量的趣味設(shè)計，但是很多趣味設(shè)計、幽默情節(jié)都是穿插于風俗文化、道德禮儀之中，帶動觀眾在放松娛樂的同時，還可以學習到更多的文化知識，在潛移默化中增加每一位觀眾的知識量，極大地宣揚了我國優(yōu)秀的文化，為觀眾精心打造一檔極具文化內(nèi)涵的節(jié)目，為觀眾奉上一道文化大餐。不同地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民俗風情也會有所差異，因此，基層媒體也可以結(jié)合本地區(qū)的情況，打造類似的文化類節(jié)目，通過構(gòu)建有內(nèi)涵、有深度的節(jié)目吸引觀眾的眼球，提升收視率。

3.4 強化對基層媒體編導創(chuàng)新思維的培養(yǎng)

在融合背景下，要真正提升基層媒體的收視率，以基層電視臺為例，必須要重視培養(yǎng)編導的創(chuàng)新思維。編導作為整個節(jié)目的主導者，要想讓節(jié)目收到良好的反響，編導必須結(jié)合當下社會發(fā)展的大趨勢、觀眾的需求，制定節(jié)目的走向，不僅要滿足觀眾的觀看需求，還要帶動觀眾的內(nèi)心感受，通過節(jié)目內(nèi)容引起觀眾情感上的共鳴。其次，編導在制作節(jié)目時需要添加一些新元素，在實現(xiàn)節(jié)目不斷創(chuàng)新的同時，也可以吸引更多的觀眾。比如中央電視臺推出的《機智過人》節(jié)目，定位于智能科技、科學挑戰(zhàn)，每一期都會有不一樣的人工智能技術(shù)予以展示，讓觀眾近距離的走近科學，并深刻感受到人工智能技術(shù)的創(chuàng)新對人類生活產(chǎn)生的改變與影響。可以說，每一期都牢牢抓住了觀眾的眼球。高科技技術(shù)的應用也提升了整個節(jié)目與新技術(shù)的融合程度，并用智能成果帶動節(jié)目的視覺效果，將創(chuàng)新與智能技術(shù)的應用整合到節(jié)目創(chuàng)作中，節(jié)目的成功凝聚了很多人的心血，尤其是一個有著創(chuàng)新思維的編導。因此，地方電視臺的編導應該積極地挖掘新技術(shù)、新元素，并積極地將其以符合受眾需求的角度插入到節(jié)目制作中，用創(chuàng)新吸引更多觀眾的關(guān)注，提升節(jié)目、電視臺的整體影響力。

3.5 利用多元化的推廣方式，提升基層媒體的傳播力

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體行業(yè)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，微博、微信、網(wǎng)絡直播等新興媒體的出現(xiàn)，給基層媒體的發(fā)展帶來較大挑戰(zhàn)的同時，我們要積極地正視這些新興媒體的優(yōu)勢，并將這些優(yōu)勢加以利用，這也是基層媒體在競爭激烈的融合時代得以生存的關(guān)鍵。第一，基層電視臺也可以在微博上申請官方賬號，或者申請相應的微信公眾號，通過這些平臺積極發(fā)表一些社會最新話題，吸引更多的用戶關(guān)注賬號、公眾號等，并建立用戶交互平臺，給用戶設(shè)置在線交流的區(qū)域，及時了解觀眾對節(jié)目的觀后感、想法，然后結(jié)合觀眾的看法及時對節(jié)目內(nèi)容予以調(diào)整，增強觀眾的認同。第二，基層媒體也可以通過一些有獎評論、抽獎環(huán)節(jié)帶動觀眾參與到評論中，比如，在優(yōu)酷或者愛奇藝的視頻播放平臺，每一個正在播放的電視節(jié)目下方評論置頂位置，都可以看見官方的賬號就節(jié)目內(nèi)容對觀眾發(fā)出提問，然后在固定的時間段進行隨機抽獎，估計更多的觀眾積極評價節(jié)目內(nèi)容，為節(jié)目的制作提供更多的創(chuàng)意。此外，通過新興媒體及時向社會、向觀眾預告精彩節(jié)目的內(nèi)容以及花絮，不僅可以宣傳媒體的節(jié)目，還可以加深觀眾對節(jié)目的印象，牢牢記住節(jié)目播放的時間和內(nèi)容，用精彩花絮、精彩預告吸引觀眾的眼球，提升基層媒體的收視率。

結(jié)語

融合時代的到來是社會發(fā)展的必然，基層媒體必須緊跟時代的發(fā)展、社會的進步，不斷做出創(chuàng)新與改變，盡量減少新興媒體對基層媒體的沖擊與影響。此外，我們要客觀地看待新技術(shù)與新媒體，新潮事物不僅給基層媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來更多的發(fā)展機遇。因此，基層媒體工作人員一定要突破固定的思維，在找準自身定位的基礎(chǔ)上，積極提升信息的時效性、服務質(zhì)量、文化內(nèi)涵，并學會創(chuàng)新，在節(jié)目中融入更多的新潮事物。最后，還要積極發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，利用各種新興媒體宣傳推廣基層媒體的節(jié)目，提高群眾的關(guān)注。總之，基層媒體必須積極運用新技術(shù)，提升節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，改變自身節(jié)目老套無人關(guān)注的局面，用實際行動促進基層媒體與新技術(shù)的融合創(chuàng)新發(fā)展。