移動直播新聞發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究

文/李盈

前言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第38次報告，截至2018年6月，中國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)92.5%，比使用電腦上網(wǎng)的要多出約三分之一。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給移動直播的快速發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)會。而“移動直播+”與新聞相結(jié)合，推動了新聞行業(yè)的變革，即移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞生產(chǎn)者通過直播應(yīng)用，實時制作并同步播出多媒體格式的聲像和影像，為用戶提供全方位、身臨其境的新聞視聽體驗，使用戶可以在移動終端設(shè)備上隨時隨地觀看新聞現(xiàn)場直播。這種新的新聞形態(tài)可稱為新聞移動直播。

1.移動直播新聞的相關(guān)簡介

1.1 移動直播新聞

移動實時新聞是新鮮的，目前尚無可靠的定義。簡而言之，移動實時消息通過移動客戶端傳輸?shù)揭苿与娫挘⑹褂靡苿泳W(wǎng)絡(luò)記錄和回放實時消息。這是消息傳遞和移動實時流技術(shù)相結(jié)合的結(jié)果，這也是接收信息的新體驗。移動設(shè)備上的實時新聞會劃分時間和空間。人們可以隨時隨地下載信息，高度可見的新聞。

1.2 新聞移動直播的模式分類

1.2.1 媒體獨立策劃直播

創(chuàng)建獨立于在線媒體的新聞媒體，傳統(tǒng)媒體或新程序的移動實時報告。“獨立”在這里有兩個意思：首先，在線播是單個事件，而不是一系列事件或正常事件；其次，實況廣播是獨立于媒體本身進(jìn)行廣播的，并且未鏈接到其他平臺。該新聞簡報的標(biāo)題通?；陉P(guān)鍵事件作為可維護(hù)的報告。比如，2016年2月，網(wǎng)易新聞發(fā)布了2016年春節(jié)現(xiàn)場直播，這是春節(jié)軍團(tuán)的360小時直播。

1.2.2 媒體已與平臺合作進(jìn)行直播

媒體相關(guān)平臺的目的通常是實時Messenger或平臺。這種類型的實時移動消息傳遞將是單個報告或長期可靠的合作。通過使用此平臺，可以創(chuàng)建媒體漏洞并通過實時流量和廣播技術(shù)為其提供支持。 《湖北日報-京楚網(wǎng)》報道，2016年7月，它與斗魚直播平臺合作，報道了湖北河邊的搶救情況。于2017年中國春節(jié)期間，春季新聞和騰訊將聯(lián)合啟動“春節(jié)”直播，通過2臺直播車和6臺直播信號創(chuàng)建5天3夜。

1.2.3 媒體客戶端固定直播

媒體客戶端的實時廣播意味著該媒體客戶端具有特定的新聞頁面或?qū)?，并且新聞的實時廣播是標(biāo)準(zhǔn)化的。例如，2016年2月29日，發(fā)布了新華通訊客戶端3.0版，并添加了“實時”功能。首先將VR攝像頭設(shè)備安裝在無人機(jī)上。結(jié)果是一種新的基于體驗的報告產(chǎn)品，使受眾身臨其境。

1.2.4 媒體交流平臺播出

媒體流平臺是由有影響力的媒體影響者開發(fā)的全國性移動流平臺。代表了新華網(wǎng)的“人民生活”，新華網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)”和央視新聞移動網(wǎng)絡(luò)。這些國內(nèi)移動流媒體平臺旨在與國內(nèi)媒體共享“實時”廣播內(nèi)容。為本地媒體提供一個新平臺，并促進(jìn)轉(zhuǎn)換和集成到廣播行業(yè)的直播平臺中。

2.新聞移動直播的發(fā)展背景與現(xiàn)狀

2.1 發(fā)展移動技術(shù)創(chuàng)新

智能手機(jī)的普及和像素化的興起為實時視頻和廣播的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并且移動網(wǎng)絡(luò)速度不斷提高，為在手機(jī)上進(jìn)行實時廣播創(chuàng)造了環(huán)境。首先，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，移動設(shè)備的使用在增加，智能手機(jī)更新的速度也在增加；其次，諸如照片和視頻之類的媒體的流行促使公司創(chuàng)新和優(yōu)化手機(jī)的像素。總體而言，中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展良好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍標(biāo)準(zhǔn)化并受到贊賞。同時，它促進(jìn)了消費(fèi)模式，設(shè)備智能和各種場景的共享。隨著這些發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)開始。

2.2 移動用戶規(guī)模龐大

當(dāng)今，移動電話是我們?nèi)丝谥凶钪匾幕ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)備。到2018年12月，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為8.29億，其中包括多達(dá)8個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。使用手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例已達(dá)到17億.6%。許多手機(jī)用戶中有79人.9%的用戶通過手機(jī)瀏覽新聞，在線移動新聞用戶數(shù)量達(dá)到6.53億。移動網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民的高度依賴以及在手機(jī)上閱讀消息的習(xí)慣已經(jīng)為手機(jī)上的實時新聞創(chuàng)建了龐大的用戶基礎(chǔ)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)直播的全面發(fā)展

在激烈的使用競爭中，娛樂應(yīng)用程序的用戶帳戶相對較高。其中，網(wǎng)絡(luò)廣播應(yīng)用程序的總利用率為47.自2017年底以來，該行業(yè)的9%下降了608個百分點，并已逐漸細(xì)分為過渡調(diào)整期。在2016年，它被稱為行業(yè)中的“直播第一年”。當(dāng)時，出現(xiàn)了許多直播平臺，并引起了人們的關(guān)注。兩年后，現(xiàn)場應(yīng)用市場達(dá)到了頂峰，根據(jù)法規(guī)要求，主要的現(xiàn)場直播平臺正在重新設(shè)計和調(diào)整，以發(fā)展成為一個健康而全面的社交現(xiàn)場直播平臺。

2.4 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合

多年來，傳統(tǒng)媒體一直在尋求轉(zhuǎn)型和整合，以應(yīng)對新的Internet和媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)。實時新聞廣播最初是報道傳統(tǒng)電視媒體收益的一種方式。 直播將完全改變

傳統(tǒng)媒體是新生活的第一線。 傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的組合是轉(zhuǎn)變團(tuán)隊興趣，新媒體技術(shù)和用戶興趣的最佳方法，而移動實時新聞只能滿足這些需求。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體干預(yù)之前，社交媒體和在線平臺都在實時嘗試移動消息傳遞。隨著傳統(tǒng)媒體資源的增長，移動新聞直播模式變得更加專業(yè)和有前途。

3.移動直播新聞的優(yōu)勢

3.1 時效性更強(qiáng)

移動實時新聞比傳統(tǒng)實時新聞對時間更敏感。傳統(tǒng)的直播電視節(jié)目是復(fù)雜的系統(tǒng)，從消息收集到制作都需要大量時間，人員和材料。另一方面，實時移動消息需要較少的設(shè)備，并且可以在人和計算機(jī)上捕獲和播放整個視頻。但是也可以拿起電話去現(xiàn)場。相比之下，移動電話上的實時信件所需的設(shè)備更少，更容易使用，幾乎任何人都可以成為記者。比如，APP“北京時間”正在進(jìn)行中，并說：“類似于當(dāng)前的出租車軟件Uber?？拷F(xiàn)場的人打開實時廣播應(yīng)用程序，然后是現(xiàn)場記者?！霸撃Ｐ陀行У亟鉀Q了在緊急情況下無法立即實施的傳統(tǒng)媒體限制。當(dāng)每個人都成為現(xiàn)場記者時，到處都有隱藏的記者，事件發(fā)生后，就可以及時發(fā)送消息。

3.2 現(xiàn)場感更強(qiáng)

如果沒有后期制作，則移動實時新聞會更加真實，給觀眾帶來更真實的現(xiàn)場體驗。眾所周知，實況電視廣播通過后期制作來推動表演，但觀眾看到了對傳統(tǒng)媒體的需求。當(dāng)實時移動消息破壞了實時電視消息的設(shè)置模式并且未對其進(jìn)行編輯或修改時，通常從個人角度將實時消息輸入到事件中。例如，央視新聞和美國社區(qū)聯(lián)合播出了一場大型閱兵式?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)錄制了許多實時視頻。從觀看者的角度來看，這些實時廣播更受歡迎，每天的廣播量接近1億。人們拍攝了有趣，宏偉，雄偉的大閱兵的不同口味，并給觀眾一種真實感。

3.3 受眾參與度更高

在瞬息萬變的技術(shù)社會中，觀眾的需求在變化，廣播需要更多的創(chuàng)新來支持觀眾。新技術(shù)的結(jié)合將通過移動設(shè)備改善新鮮空氣的生產(chǎn)并增強(qiáng)觀看體驗。移動實時新聞的特點是實時互動和高受眾參與度。 觀眾可以在觀看直播新聞的同時發(fā)布彈幕，以及發(fā)送評論和其他評論。騰訊新聞直播平臺已推出“禮物之家”。第一天，觀眾人數(shù)超過150萬，互動次數(shù)超過100萬。春節(jié)之夜，當(dāng)央視新聞頻道進(jìn)行現(xiàn)場直播時，來自全國各地的觀眾加入了交流，為新年祝福和希望。即使打開電視，許多人也忍不住打開手機(jī)并觀看春節(jié)的晚間節(jié)目。與信息互動并提高當(dāng)?shù)貐⑴c感。

3.4 內(nèi)容更豐富

移動新聞比直播電視新聞有用。在實時電話廣播中，實時移動發(fā)短信不僅限于傳統(tǒng)的電視新聞內(nèi)容，還包括少量內(nèi)容。比如，央視新聞客戶將“每日比賽日報”發(fā)送給機(jī)場安全人員。但是，這不是春節(jié)期間的唯一報告，而是春節(jié)后的詳細(xì)記錄。是的，騰訊新聞的焦點是一對90歲夫婦參加春節(jié)的故事。

它吸引了超過700萬人。傳統(tǒng)的電視新聞關(guān)注大事件和熱點。移動實時新聞不僅對于吸引注意力非常重要，而且對于在后臺瀏覽也很重要。此外，移動直播新聞提供了豐富的內(nèi)容，如生活、人文和娛樂，而CCTV新聞客戶可以在直播新聞節(jié)目中體驗當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。例如，一只活著的熊貓過著它的37歲生日。參觀奧林匹克博物館和春節(jié)摩托車安全審查指南。它引起了人們的注意，并為人們提供了不同類型的支持[3]。

傳統(tǒng)媒體是新生活的第一線。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的組合是轉(zhuǎn)變團(tuán)隊興趣，新媒體技術(shù)和用戶興趣的最佳方法，而移動實時新聞只能滿足這些需求。在進(jìn)行傳統(tǒng)媒體干預(yù)之前，社交媒體和在線平臺都在實時嘗試移動消息傳遞。

4.移動直播新聞存在的問題

4.1.缺乏后期處理會減少認(rèn)知體驗

現(xiàn)場電視節(jié)目由最高質(zhì)量的專業(yè)新聞團(tuán)隊制作。電視新聞廣播通常是一致的，邏輯上清晰且無用的，并且觀眾具有良好的觀看體驗。 但是，移動實時新聞視頻是一面鏡子，因此很難從各個角度和方向進(jìn)行拍攝。例如，當(dāng)現(xiàn)場直播電視新聞時，近攝、航拍等使觀眾更愉快。盡管新聞是最新的，但是諸如粗糙和冗余信息的產(chǎn)生以及觀看者的觀看體驗之類的問題將惡化。

4.2 半傳統(tǒng)、半移動的報道模式

目前，中國傳統(tǒng)媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的融合程度相對較低，用戶參與度和廣告投放略有不足。眾所周知，實況電視廣播通過后期制作來推動表演，但觀眾看到了對傳統(tǒng)媒體的需求。當(dāng)實時移動消息破壞了實時電視消息的設(shè)置模式并且未對其進(jìn)行編輯或修改時，通常從個人角度將實時消息輸入到事件中。在2017年春節(jié)，春節(jié)新聞和騰訊將聯(lián)合推出“春節(jié)”直播節(jié)目，并通過2個直播車和6個直播信號錄制5天5夜不間斷的直播視頻。這是“信息+平臺”實時流技術(shù)的新成果，并且它也在開發(fā)移動視頻的實時流。但是，大多數(shù)實時視頻消息仍處于單向通信階段。即使彈幕和一些評論相互影響，過多的實時交互也會促進(jìn)社交關(guān)系并且不會傳播。同時，現(xiàn)場廣播通常由演播室和主持人在傳統(tǒng)的廣播和電視舞臺上進(jìn)行解釋，使觀眾第一次聽到現(xiàn)場廣播問題和重要內(nèi)容。但是，最近的實時視頻新聞幾乎不需要工作室和演示者，并且鏡頭只能對著一個人。因此，觀看者只能沿一個方向理解實況內(nèi)容。這種半傳統(tǒng)的半移動式報告模式直接影響信息的傳播。

4.3 內(nèi)容同質(zhì)化

有很多實時視頻平臺，但是內(nèi)容非常相似。這種類型的問題出現(xiàn)在實時消息中。這不可避免地影響觀看者對信息的接受，并影響有關(guān)觀看者生活的決定和決心。大多數(shù)用戶希望向不好奇并且感到新鮮或無聊的人們提供實時視頻。直播內(nèi)容通常以游戲、娛樂和在線編程為主導(dǎo)，有些甚至是日常生活的基礎(chǔ)。但是，實時消息有所不同，通常取決于新聞信息的傳輸，包括火災(zāi)、地震和洪水等災(zāi)害，以及社會新聞和交通信息。消息需要是最新的，而實時新聞則更為專精。它們構(gòu)成了實時新聞平臺的基礎(chǔ)。然而，當(dāng)今許多新聞媒體具有高內(nèi)容審查率和重大的內(nèi)容統(tǒng)一性問題。面對這種現(xiàn)象，觀眾會感覺到直播新聞的沖動，直播平臺的忠誠度很低，觀眾很容易流失。

5.如何改善移動直播新聞

5.1 培養(yǎng)傳播者通過移動電話了解最新消息

本人在廣播電視臺，已經(jīng)工作了19年，負(fù)責(zé)計劃、編輯和制作節(jié)目以及學(xué)習(xí)傳統(tǒng)新聞節(jié)目。直播是從草根根本上吸引了公眾。因此，記者在傳輸實時新聞時必須將其與傳統(tǒng)的實時新聞廣播區(qū)分開。結(jié)合日?？陬^表達(dá)和專業(yè)表達(dá)，以接近公眾的方式呈現(xiàn)信息。新聞媒體可以訓(xùn)練各種流動的現(xiàn)場記者，改變音頻進(jìn)行冷播，具有深度和視野，并將過去的經(jīng)驗和知識儲備變成現(xiàn)場廣播的魅力。必須根據(jù)事件的特征和屬性找到查看者的標(biāo)題，并創(chuàng)建個性化的標(biāo)題。CCTV的現(xiàn)場藝術(shù)測試活動將其用于喜歡互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶，例如 “ CCTV帶您直接進(jìn)入小鮮肉的心靈?！贝蠖鄶?shù)移動直播拍攝者需要支撐整個直播間的拍攝。主播可以主持表演，控制過程并專注于觀眾發(fā)送的實時文本消息。需要緊急反饋和思考[4]。

5.2 拓展內(nèi)容來源，實現(xiàn)合作共享

傳統(tǒng)媒體資源有限，觀眾的喜好不受限制。因此，新聞媒體必須擴(kuò)展多頻道內(nèi)容源以進(jìn)行實時移動廣播。首先，隨著移動實時新聞擴(kuò)展了內(nèi)容來源，需要以多種方式打開內(nèi)容類別并探索新的內(nèi)容和主題。梁文道曾經(jīng)說過：“為什么要使用直播模式，因為每個人都專注?！北热?，騰訊新聞計劃建立一個“一人站”，以關(guān)注日本女孩上學(xué)時間的延誤?，F(xiàn)場直播的最后一站是“一站式”的，這使報道更加鼓舞人心。借助移動實時新聞，可以從多種內(nèi)容中進(jìn)行選擇，例如：社會新聞，國際新聞和有趣的故事，文化遺產(chǎn)等，以及各種移動實時新聞。其次，不能僅從新聞媒體創(chuàng)建移動實時消息，還需要與各方合作以實現(xiàn)實時資源共享并在移動新聞上捕獲更多信息。

5.3 多方面利用新聞媒體資本優(yōu)勢

通過充分利用這些優(yōu)勢，媒體具有自己的優(yōu)勢，可以提供強(qiáng)大的移動實時消息傳遞功能。在當(dāng)前情況下，低俗內(nèi)容的激增和高質(zhì)量直播內(nèi)容的匱乏是移動廣播技術(shù)發(fā)展的主要障礙。當(dāng)前，新聞媒體通過移動設(shè)備上的實時廣播提供高質(zhì)量的內(nèi)容。對新聞媒體充滿信心和權(quán)威?？梢允褂盟鼇肀O(jiān)視民意并指導(dǎo)不同的直播平臺來創(chuàng)建更健康的內(nèi)容。這對于實時移動廣播非常有用。另外，新聞媒體應(yīng)該有更好的表現(xiàn)，因為直播的格式隨內(nèi)容的不同而不同。領(lǐng)先的直播內(nèi)容，以促進(jìn)質(zhì)量發(fā)展。隨著新聞的影響，實時移動廣播隨著內(nèi)容質(zhì)量的提高和人們的喜愛而提高。

5.4 融合新技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展直播新聞

實時廣播增長迅速，內(nèi)容也在增長。該主要平臺還探索了創(chuàng)建玩現(xiàn)場游戲的新方式的方法。在瞬息萬變的科技社會，觀眾的要求也會隨之變化，直播需要更多創(chuàng)新，才能把觀眾留住。與新技術(shù)結(jié)合將使移動直播的制作更加精良，使觀眾的觀感體驗上升。中央電視臺開通了大別山合肥高速鐵路的實況轉(zhuǎn)播，兩個半小時的實況轉(zhuǎn)播收錄了許多新技術(shù)。使用計算機(jī)動畫技術(shù)創(chuàng)建了六個現(xiàn)場廣播電臺，無人機(jī)和視頻效果。這不僅是技術(shù)與現(xiàn)場廣播的結(jié)合，而且是移動實時新聞的引領(lǐng)潮流的趨勢。

另外，新技術(shù)的出現(xiàn)擴(kuò)大了傳輸實時新聞的可能性。例如，將實時內(nèi)容添加到VR技術(shù)可為觀眾帶來豐富的實時體驗。讓聽眾知道，開展活動不僅是用眼睛看新聞，而且是感受新聞。在結(jié)合了VR技術(shù)的2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，觀眾可以實時觀看CCTV客戶，這非常有效。