區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐及對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展的作用

文/姚莉

前言

現(xiàn)階段，伴隨著比特幣的炒作，使區(qū)塊鏈一詞進(jìn)入世人眼中，并且受到了大量的關(guān)注與重視。在此背景下，科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展也使得區(qū)塊鏈媒體成為了現(xiàn)有的一種新的媒體形態(tài)，這對(duì)于傳媒行業(yè)產(chǎn)生一定影響，如何協(xié)調(diào)區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐與傳媒行業(yè)的發(fā)展成為現(xiàn)代媒體所需要重視的問(wèn)題。

1.區(qū)塊鏈媒體概述及特點(diǎn)

1.1 區(qū)塊鏈媒體概念

由于現(xiàn)代化社會(huì)中對(duì)科學(xué)信息的重視度逐步提高，因此，區(qū)塊鏈媒體隨著科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲入到各行各業(yè)，并且對(duì)國(guó)民生活也產(chǎn)生一定影響。多數(shù)企業(yè)為了進(jìn)一步提高媒體發(fā)展，在降低成本支出的同時(shí)實(shí)現(xiàn)工作效率提升，便需要利用一種高效、便捷、易于應(yīng)用的技術(shù)來(lái)完成，在此需求下，區(qū)塊鏈媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。區(qū)塊鏈媒體技術(shù)的應(yīng)用可以在比特幣電子體系環(huán)境的發(fā)展下將其源代碼公之于眾，使得更多人了解這些細(xì)節(jié)問(wèn)題。同時(shí)，區(qū)塊鏈媒體還具有完整設(shè)計(jì)體系，使得其能夠在全球范圍內(nèi)媒體行業(yè)中所應(yīng)用，所以受到大量關(guān)注。對(duì)此，越來(lái)越多的媒體、互聯(lián)網(wǎng)科技公司、金融業(yè)都開(kāi)始利用區(qū)塊鏈來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。在百度百科上明確指出區(qū)塊鏈媒體真正含義，即：區(qū)塊鏈?zhǔn)侵咐梅植际綌?shù)據(jù)的不同排列方式來(lái)對(duì)信息數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行識(shí)別、傳播及記載信息的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，其在運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中能夠智能化的找到有用信息，并將其傳播出來(lái)，因此，區(qū)塊鏈媒體也可稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

區(qū)塊鏈媒體作為滿足現(xiàn)代化實(shí)際需求的新型信息組織與傳播方式，其同樣也指代為一種媒體業(yè)態(tài)，利用中心化對(duì)等網(wǎng)絡(luò)將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行重新排序，保障分布式數(shù)據(jù)庫(kù)各節(jié)點(diǎn)的連貫性與可持續(xù)性，并且隨著事件的更新不斷地豐富數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存量，以提高數(shù)據(jù)信息可追溯性、即時(shí)性以及無(wú)法屏蔽性，使得更多人能夠利用區(qū)塊鏈媒體了解到具體事件發(fā)展歷程。[1]

區(qū)塊鏈技術(shù)特點(diǎn)在于：其能夠?qū)⒐际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、加密算法等多項(xiàng)研究成本融合成一體，然后利用電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)信息的存儲(chǔ)，并在出現(xiàn)篡改問(wèn)題時(shí)及時(shí)給予正確解決與處理，使得區(qū)塊鏈媒體技術(shù)參與人員的信息隱蔽性得到有效保障，且可提高信息保密程度，使得參與人員信息度得以增長(zhǎng)。除此之外，區(qū)塊鏈媒體技術(shù)利用自動(dòng)控制器進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，因其主要由透明零件所構(gòu)成，所以可以為應(yīng)用者提供一個(gè)透明化監(jiān)督管理機(jī)會(huì)，使其可第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)區(qū)塊鏈媒體技術(shù)自動(dòng)控制器可能存在的問(wèn)題，并做好實(shí)時(shí)審查與監(jiān)管。由此可見(jiàn)，區(qū)塊鏈媒體的應(yīng)用能夠保證數(shù)據(jù)信息公正性與真實(shí)性，同時(shí)還可以為信息高效傳遞奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.2 區(qū)域鏈媒體的特點(diǎn)

1.2.1 去中心化

近年來(lái)，越來(lái)越多的主流數(shù)據(jù)信息保密性要求越來(lái)越高，均使得區(qū)塊鏈媒體中心化程度比較突出，且區(qū)塊鏈設(shè)想主要是利用不同節(jié)點(diǎn)間的組合形成一個(gè)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，在不設(shè)置中心化關(guān)聯(lián)節(jié)點(diǎn)或者機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上若想要修改節(jié)點(diǎn)的權(quán)益，則必須要保證每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的權(quán)益是對(duì)等的。對(duì)系統(tǒng)中全部節(jié)點(diǎn)實(shí)行記錄或者進(jìn)行真實(shí)有效性檢驗(yàn)時(shí)，可將計(jì)算所得數(shù)據(jù)信息結(jié)構(gòu)利用分布式傳播模式傳播到各個(gè)節(jié)點(diǎn)中，使其具備信息共享內(nèi)容。若部分節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)被損壞問(wèn)題，那么整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)便無(wú)法順利進(jìn)行，甚至?xí)霈F(xiàn)信息切斷現(xiàn)象，每個(gè)參與組織結(jié)構(gòu)中的節(jié)點(diǎn)都屬于一個(gè)自中心，其對(duì)于整個(gè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用具有重要意義。

1.2.2 安全性高

區(qū)塊鏈?zhǔn)歉鶕?jù)時(shí)間改變?yōu)椴豢筛那也豢蓚卧斓臄?shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)區(qū)塊鏈相加將會(huì)變?yōu)闀r(shí)間戳。在時(shí)間戳中保存網(wǎng)絡(luò)中全部已經(jīng)執(zhí)行過(guò)的交易歷史，并且可以提供檢索與查找交易數(shù)據(jù)的功能。此外，也可憑借區(qū)塊鏈本身組織結(jié)構(gòu)對(duì)歷史交易數(shù)據(jù)實(shí)行追溯與驗(yàn)證。當(dāng)每個(gè)節(jié)點(diǎn)在記錄上會(huì)生出許多區(qū)塊，并在上面加蓋時(shí)間戳，對(duì)全網(wǎng)全部的節(jié)點(diǎn)實(shí)行播放，使得各個(gè)參與節(jié)點(diǎn)都能取得較為健全的交易數(shù)據(jù)拷貝。[3]當(dāng)信息通過(guò)驗(yàn)證加入到區(qū)塊鏈時(shí)，就會(huì)被永遠(yuǎn)保存起來(lái)。當(dāng)想要改變歷史信息時(shí)，一定要掌控好整個(gè)系統(tǒng)超過(guò)50%的節(jié)點(diǎn)。因此，區(qū)塊鏈計(jì)算被公認(rèn)為是最有效最高的數(shù)據(jù)技術(shù)，并且系統(tǒng)中加入交易節(jié)點(diǎn)越多，計(jì)算能力就越強(qiáng)，且數(shù)據(jù)安全系數(shù)越高。

一般區(qū)塊鏈系統(tǒng)安全性是經(jīng)由工作量證明所形成的非常強(qiáng)有力來(lái)確定，根據(jù)每一筆交易都實(shí)行加密模式鏈接。當(dāng)有人想對(duì)交易進(jìn)行偽造時(shí)，偽造人不但需要偽造和此筆交易相對(duì)應(yīng)的區(qū)塊，還需偽造此區(qū)塊之后所鏈接的全部區(qū)塊。當(dāng)偽造方偽造區(qū)塊鏈的速度超越不了區(qū)塊鏈持續(xù)增長(zhǎng)的速度，那么偽造區(qū)塊鏈將很快被發(fā)現(xiàn)并丟棄。

1.2.3 去信用化

區(qū)塊鏈最大不同在于新信用形成機(jī)制，在以往互聯(lián)網(wǎng)模式中，陌生方之間交流是通過(guò)可信任的第三方機(jī)構(gòu)組建信用與交易，然而，區(qū)塊鏈從最初改變中心化信用創(chuàng)新模式，它采用全新的根據(jù)公認(rèn)的數(shù)學(xué)算法，在機(jī)器之間組建“信任”網(wǎng)絡(luò)，以此經(jīng)過(guò)技術(shù)來(lái)組建信用，不是經(jīng)過(guò)中心第三方平臺(tái)，根據(jù)存在的信用化機(jī)制，參與方不需要清楚地了解交易方是誰(shuí)，更不需要經(jīng)過(guò)第三方實(shí)行擔(dān)保，只需信任區(qū)塊鏈共同算法即可，經(jīng)過(guò)算法為參與者制造信用，以此達(dá)到信任與共識(shí)的目的。

1.3 區(qū)塊鏈的“生產(chǎn)關(guān)系”

比特幣、以太坊等大量區(qū)塊鏈的成功發(fā)展表明了共識(shí)機(jī)制對(duì)于區(qū)塊鏈技術(shù)的持續(xù)性發(fā)展具有重要作用。區(qū)塊鏈?zhǔn)艿綒g迎的原因在于其能夠滿足自證與自洽的經(jīng)濟(jì)模式，且這一模式正好與現(xiàn)代化的商業(yè)發(fā)展有著異曲同工之效。同時(shí)，這種商業(yè)邏輯也屬于一種新的生產(chǎn)關(guān)系。[2]

生產(chǎn)關(guān)系主要是指國(guó)民在物質(zhì)資料生產(chǎn)期間所形成的一種社會(huì)關(guān)系，生產(chǎn)關(guān)系是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種形式，其主要立足于生產(chǎn)資料所有制、國(guó)民生產(chǎn)地位中的相互性關(guān)系、產(chǎn)品分配形式等多種內(nèi)容基礎(chǔ)之上。在生產(chǎn)關(guān)系當(dāng)中，生產(chǎn)資料所有制是所有關(guān)系形成的基礎(chǔ)，并且具有決定性作用。而在區(qū)塊鏈當(dāng)中，數(shù)據(jù)信息便是指代生產(chǎn)資料，其主要?dú)w參與人員共同擁有，沒(méi)有任何人能夠?qū)?shù)字資產(chǎn)進(jìn)行原始性分配，甚至于將數(shù)據(jù)資源歸為己有，這些在區(qū)塊鏈中都是不被允許的行為。所有參與人員在區(qū)塊鏈社區(qū)中平等參與建設(shè)與管理，并且按照個(gè)人貢獻(xiàn)值獲得社區(qū)共建反饋的成果。在獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)程中，也沒(méi)有任何人有權(quán)利主導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)的分配，而是一切由共識(shí)機(jī)制自動(dòng)完成，所有在區(qū)塊鏈中的行為過(guò)程都是可驗(yàn)證、可追溯且不能被篡改，這從根本上便保證了區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系的平等性，而這也是區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系的一種典型形態(tài)。區(qū)塊鏈作為一種全新的信息組織形式，在新生產(chǎn)關(guān)系加持下，對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生了巨大影響。

2.區(qū)塊鏈運(yùn)行方式

在一般情況下，區(qū)塊鏈運(yùn)行方式主要是在出現(xiàn)新的媒體數(shù)據(jù)更新后，能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)傳播與記錄。同時(shí)，在區(qū)塊鏈媒體中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)內(nèi)所獲得的信息都會(huì)記錄到同一個(gè)固定的區(qū)塊當(dāng)中，以便日后有人員對(duì)于信息的來(lái)源進(jìn)行追溯與查詢。與此同時(shí)，在這一階段內(nèi)，區(qū)塊鏈媒體的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能夠在可以應(yīng)用的區(qū)塊內(nèi)找到一個(gè)明確且固定的部分去分擔(dān)一部分重要數(shù)據(jù)信息記錄與存儲(chǔ)工作，以證明各區(qū)塊內(nèi)功能性完好。一旦其完成一定工作量，且數(shù)據(jù)信息隨著事件變化產(chǎn)生了更新，并做好完善后，便會(huì)利用廣播形式進(jìn)行全網(wǎng)公布與宣傳。在區(qū)塊鏈中，所有數(shù)據(jù)信息都必須在區(qū)塊內(nèi)完成，且其所有數(shù)據(jù)信息都是新穎且直觀的，其才能夠被其他部分節(jié)點(diǎn)認(rèn)為是有效信息被接受其傳播。除此之外，其他節(jié)點(diǎn)在接受該區(qū)塊數(shù)據(jù)信息后，便會(huì)在所接受到區(qū)塊尾部構(gòu)建一個(gè)新區(qū)塊，使得該區(qū)塊的鏈條得以延長(zhǎng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)新聞信息的可持續(xù)性。[3]

3.“區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”對(duì)傳媒業(yè)的影響

我國(guó)傳統(tǒng)媒體行業(yè)對(duì)于新聞的生產(chǎn)具有較高要求，除了明確指出所有媒體從業(yè)人員必須要具備專(zhuān)業(yè)技能以及高超的職業(yè)素養(yǎng)外，還對(duì)新聞內(nèi)容、質(zhì)量、宣傳角度等進(jìn)行了嚴(yán)格審批，使得最終得出的新聞內(nèi)容更加符合社會(huì)發(fā)展的實(shí)際需求。并且，高質(zhì)量的新聞內(nèi)容也使得媒體公信力得到不斷提升，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的公信力也為其新聞的真實(shí)性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，使得國(guó)民對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)所廣播、宣傳的新聞信息更加具有信任度。而這種高門(mén)檻、高要求的明確也使得越來(lái)越多區(qū)塊鏈媒體下內(nèi)容交流平臺(tái)無(wú)法成為新聞生產(chǎn)平臺(tái)。由此可以得知，區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系可以容納媒體機(jī)構(gòu)，但是其卻無(wú)法代表或者是成為媒體機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行新聞發(fā)聲。

從另一個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析，區(qū)塊鏈技術(shù)具有保障傳統(tǒng)媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要作用。CIVIL作為區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展背景下的一個(gè)區(qū)塊鏈媒體生產(chǎn)關(guān)系平臺(tái)，其主打發(fā)展目的便是維系傳統(tǒng)媒體行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展，并且其繞過(guò)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)組建，使得自身成為可以出版新聞、生產(chǎn)信息的平臺(tái)。但是，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化新聞傳播人才以及傳媒行業(yè)的技能型人才，這一新聞生產(chǎn)平臺(tái)的發(fā)展同樣會(huì)具有嚴(yán)重阻礙，甚至無(wú)法發(fā)展下去。但是，媒體機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)性人才均接受了中心化訓(xùn)練，且其對(duì)于區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系保持著一種懷疑狀態(tài)，因此，較少有專(zhuān)業(yè)性媒體人才參與到區(qū)塊鏈媒體平臺(tái)的新聞生產(chǎn)中。但是，越來(lái)越多自媒體的產(chǎn)生使得更多具有媒體技術(shù)的人員集中于區(qū)塊鏈進(jìn)行自由寫(xiě)作。因其新聞生產(chǎn)質(zhì)量無(wú)法得到保障，所以，CIVIL區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系平臺(tái)還利用新聞核查功能對(duì)自媒體人員生產(chǎn)的新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行了審核，以保證所傳播的新聞信息數(shù)據(jù)是真實(shí)的，且不會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。這種區(qū)塊鏈媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)的審核功能隨著逐步的發(fā)展演變成了社區(qū)自治，雖然其對(duì)于一些敏感性新聞進(jìn)行了屏蔽，降低了低質(zhì)量新聞的傳播，但是，由自媒體所傳播的新聞是否真實(shí)便無(wú)法得到考量。[4]

現(xiàn)有的媒體機(jī)構(gòu)在進(jìn)行新聞信息內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中較少借助區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)?，如果傳統(tǒng)媒體行業(yè)針對(duì)工作人員績(jī)效機(jī)制引入代幣，并且通過(guò)代幣與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的換算來(lái)激勵(lì)媒體工作人員努力進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)，并提高其勞動(dòng)報(bào)酬方式與區(qū)塊鏈媒體的代幣機(jī)制有著類(lèi)似的問(wèn)題，其只能夠在內(nèi)部使用，且其與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)間的換算受媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)收入與財(cái)務(wù)撥款的制約，所需要中間環(huán)節(jié)較多，同時(shí)，還可能無(wú)法有效激發(fā)專(zhuān)業(yè)媒體從業(yè)人員的參與熱情，甚至?xí)蛳徊糠止ぷ魅藛T工作熱情。

從監(jiān)管角度進(jìn)行分析，區(qū)塊鏈行業(yè)想要健康發(fā)展，便必須加強(qiáng)其科學(xué)監(jiān)管力度。因?yàn)閰^(qū)塊鏈內(nèi)部去中心化結(jié)構(gòu)與匿名性可能會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體權(quán)威性無(wú)法在其中得到體現(xiàn)，除此之外，因區(qū)塊鏈技術(shù)處于早期發(fā)展階段，因此，多數(shù)研究團(tuán)隊(duì)為創(chuàng)業(yè)性公司，不僅僅缺乏投資熱度，還可能因不成熟且缺乏安全性技術(shù)而導(dǎo)致新聞信息的傳播受到影響。

從技術(shù)角度進(jìn)行分析，區(qū)塊鏈監(jiān)管主要是基于網(wǎng)絡(luò)上所有節(jié)點(diǎn)共同完成，若某個(gè)具有惡意篡改意向的人員或機(jī)構(gòu)掌握了區(qū)塊鏈內(nèi)51%計(jì)算力，那么，其便能夠隨意篡改甚至偽造區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)，導(dǎo)致賬本記錄數(shù)據(jù)失去原有價(jià)值，所傳播新聞信息真實(shí)性也受到影響。并且，區(qū)塊鏈全網(wǎng)絡(luò)所實(shí)施的同步實(shí)時(shí)更新與計(jì)算機(jī)高度運(yùn)行速度需求，也使得其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，穩(wěn)定性、安全性等提出了更加嚴(yán)格要求，這使得區(qū)塊鏈在運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輸出量、電力資源等都造成了較大的消耗。[5]

除此之外，無(wú)論是融合性的發(fā)展，還是將其進(jìn)行獨(dú)立性的發(fā)展，我國(guó)媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)仍然是中心化，所有關(guān)于媒體行業(yè)新聞信息傳播的內(nèi)容、行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、新聞的編輯與審核方法均由編委會(huì)人員決定。新聞生產(chǎn)方式則是由下至上的，并且，為了能夠提高新聞媒體數(shù)據(jù)信息的資源利用率，有效減少信息傳遞時(shí)間，媒體組織形式要滿足無(wú)限扁平化，并按照中心化要求去完成整個(gè)新聞生產(chǎn)與傳播工作。造成這一現(xiàn)象的問(wèn)題不僅僅局限于現(xiàn)有媒體行業(yè)體制機(jī)制，這與其新聞出版高標(biāo)準(zhǔn)與高要求同樣有著密切關(guān)系。區(qū)塊鏈對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)并不具有直接性的影響，但是其對(duì)于新聞信息的傳播秩序做到了重新定義。在實(shí)際區(qū)塊鏈平臺(tái)中，媒體機(jī)構(gòu)想要得到長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展，便必須要重視新聞接收用戶的反饋評(píng)價(jià)，其不僅代表了社區(qū)性的共識(shí)，也明確指出了區(qū)塊鏈媒體日后發(fā)展方向。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，區(qū)塊鏈在進(jìn)行擴(kuò)展過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，對(duì)于新聞傳播信息宣傳造成引導(dǎo)性。且因其相較于傳統(tǒng)媒體，對(duì)于新聞生產(chǎn)過(guò)程、新聞從業(yè)人員、新聞審核的嚴(yán)謹(jǐn)性較低，可能會(huì)引發(fā)不真實(shí)的新聞報(bào)道，或者是導(dǎo)致質(zhì)量較差的新聞流出，這對(duì)于區(qū)塊鏈媒體的公信力提升具有重大阻礙。在此基礎(chǔ)上，必須要強(qiáng)化區(qū)塊鏈媒體的生產(chǎn)關(guān)系，共同構(gòu)建區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)健康安全的運(yùn)行環(huán)境。