全媒體時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合后的機(jī)遇

隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)飛速發(fā)展的“全媒體時(shí)代”，傳統(tǒng)媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，兩種媒介呈現(xiàn)出一種相互融合、補(bǔ)充、和諧共生的平衡局面。這也是報(bào)網(wǎng)融合之后的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體在借鑒中實(shí)現(xiàn)突圍，新媒體在融合中不斷地完善，這才是傳播意義上的真正發(fā)展。

一、全媒體時(shí)代下報(bào)網(wǎng)融合趨勢(shì)

在全媒體時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，報(bào)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨。 原因主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面：

1.傳統(tǒng)媒介無(wú)法全面滿足受眾的需求。在新媒體還未出現(xiàn)的較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，廣播、電視、報(bào)紙?jiān)趥髅浇缁蚴切侣劷缫恢北３种叭愣αⅰ钡臓顟B(tài)，也長(zhǎng)期坐擁著主流媒體的地位和聲譽(yù)。尤其是報(bào)紙媒介作為一種傳統(tǒng)的媒介，在我國(guó)的發(fā)展比較悠久，人們的日常生活，往往通過(guò)報(bào)紙來(lái)獲取新聞信息，報(bào)紙媒介主要依靠文字傳播，對(duì)新聞報(bào)道時(shí)普遍采取單線的，也就是說(shuō)是一種單向傳播的報(bào)道方式，同時(shí)由于受到版面的限制，新聞中涉及的信息量有限，而且受眾在對(duì)新聞信息提取的過(guò)程中也會(huì)受個(gè)人偏好的影響，因此不能多方面地滿足大眾“口味”；報(bào)紙的新聞時(shí)效性不能和其他媒體同日而語(yǔ)，因而在時(shí)效性上也不能滿足新聞發(fā)布的需要；發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制，導(dǎo)致傳播效果影響范圍狹窄等等。

2.新媒體對(duì)人類生活產(chǎn)生巨大沖擊。在“全媒體時(shí)代下”報(bào)紙媒介已經(jīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)大量信息的捕捉和需求，基于網(wǎng)絡(luò)而飛速發(fā)展的新媒體便成為人類有史以來(lái)發(fā)展快速、影響深遠(yuǎn)的一種強(qiáng)勢(shì)介入。這時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒介，順勢(shì)通過(guò)大容量的版面、多元化的信息優(yōu)勢(shì)，吸引了一大批忠實(shí)的追隨者。網(wǎng)絡(luò)媒介同時(shí)迎合了人們時(shí)間呈現(xiàn)的碎片化的需求、滿足隨時(shí)隨地的互動(dòng)性表達(dá)需要，人們使用網(wǎng)絡(luò)媒介目的性與選擇的主動(dòng)性日益加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)媒介中，不必拘泥于時(shí)間、空間的束縛，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀、收聽和收看，可以作為信息的接收者同時(shí)又是信息的發(fā)布者，足不出戶地在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物、社交、處理事務(wù)，可以享受其它媒體所不能實(shí)現(xiàn)的諸多功能……基于以上分析，網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)人類生活就能產(chǎn)生前所未有的巨大影響。

二、報(bào)網(wǎng)融合的機(jī)遇

報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代是順勢(shì)而為的必然趨勢(shì)。這也是報(bào)網(wǎng)融合之后的轉(zhuǎn)機(jī)與機(jī)遇。現(xiàn)如今，我國(guó)的報(bào)業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體基本上都開通并擁有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開始走向兩者融合的道路。全媒體時(shí)代下，報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行了高層面的互動(dòng)交融，報(bào)紙媒介借助網(wǎng)絡(luò)媒介的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳力度、服務(wù)優(yōu)質(zhì)客戶、挖掘固有潛力的預(yù)期。例如，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)力和公信力。經(jīng)過(guò)設(shè)置電子版、增加專欄頻道、打造與讀者互動(dòng)平臺(tái)等幾個(gè)特設(shè)欄目，報(bào)業(yè)網(wǎng)站已成為傳統(tǒng)報(bào)紙媒介在生活中與受眾溝通的有效延伸平臺(tái)。媒體和受眾的關(guān)系，一改過(guò)去的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦碾p向互動(dòng)。讓讀者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博平臺(tái)參與到傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中來(lái)，這不僅是傳統(tǒng)媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)和生活必須做出的一種努力。

從目前既有的報(bào)紙媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介共存的情況看，兩者之間需要實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合，從而形成一股打造市場(chǎng)的合力，方可彌補(bǔ)單一媒介自身存在的弊病。單純的報(bào)紙媒介市場(chǎng)受眾數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)絡(luò)媒介市場(chǎng)也存在著一系列的問(wèn)題，伴隨著網(wǎng)絡(luò)謠言、輿論暴力等現(xiàn)象的升級(jí)同時(shí)又反過(guò)來(lái)影響著新媒體的發(fā)展。報(bào)網(wǎng)融合，不僅能讓受眾切實(shí)體會(huì)到信息的便捷性，還能有效地滿足受眾的心理預(yù)期。因此，報(bào)網(wǎng)融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)發(fā)展的一條必由之路，它不僅能夠帶來(lái)可觀的收益、優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)、穩(wěn)定的受眾人群、良好的品牌效益，還能使成本降低，從而為實(shí)現(xiàn)融合的新聞機(jī)構(gòu)、文化傳播事業(yè)帶來(lái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著新的傳播方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊是不置可否的，雖然新媒體的影響力日漸擴(kuò)大，但我們也要看到傳統(tǒng)媒介所固有的優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙媒介在內(nèi)容發(fā)掘以及專業(yè)的篩選能力，這一點(diǎn)是其他的新媒體所無(wú)法比擬的。而隨著報(bào)網(wǎng)融合得到緊密的加強(qiáng)，這種影響會(huì)提高媒體在各自的細(xì)分市場(chǎng)上的知名度，隨著一系列改革和密切化的運(yùn)作，傳統(tǒng)媒體的影響力將得到進(jìn)一步加強(qiáng)；同時(shí)新媒體憑借信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，工作便捷性、內(nèi)容多樣性，不斷地應(yīng)對(duì)及完善各種挑戰(zhàn)。對(duì)中國(guó)的既有媒體而言，傳統(tǒng)媒體借力于新媒體的思維、視野和平臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體升級(jí)全新的框架、打造嶄新的機(jī)理，注入新鮮的血液，讓傳統(tǒng)媒體由內(nèi)而外煥發(fā)新生。新媒體依靠傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期的品牌口碑質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，形成穩(wěn)定固有的受眾群，打造自身的公信力，在全媒體時(shí)代把握每一次發(fā)展的契機(jī)。