地市報媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展的思考

自電視誕生以來，作為傳統(tǒng)媒體的報紙就開始面臨各式各樣的挑戰(zhàn)。如今的互聯(lián)網(wǎng)以及日新月異發(fā)展的各類新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊是廣泛而深遠的，傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒體融合發(fā)展的趨勢將勢不可擋。

隨著科技的不斷發(fā)展進步，融合這個術語在眾多行業(yè)早已司空見慣。媒體融合，在媒體領域的新媒體、傳統(tǒng)媒體的競爭中體現(xiàn)了較突出的優(yōu)勢。

一、媒體融合應是傳統(tǒng)媒體與新媒體的實質(zhì)融合

媒體融合是當前地市報發(fā)展的趨勢。地市報的媒體融合并非新、老媒體“兩張皮”的表面融合，而是傳統(tǒng)媒體與新媒體的實質(zhì)融合，最終將報紙、新媒體的媒體傳播做到極致，讓讀者、用戶體驗達到極致。

2018年10月25日至28日，來自全國各地的媒體社長、總編、臺長、資深記者100多人云集商丘，在商丘好人主題公園參觀了《商丘日報》精心創(chuàng)作的慶祝改革開放40年商丘成就百版融媒體巨報展，160個版的鴻篇巨制，氣勢如虹，舉行以“新時代、新作為、新篇章”為主題的高峰論壇。來自全國各地的媒體精英們在巨報展前駐足和觀看，紛紛為《商丘日報》的大型主題報道融媒體創(chuàng)新之舉點贊稱好。

《商丘日報》創(chuàng)刊于1985年年初，系中共商丘市委機關報。商丘日報報業(yè)集團2007年6月掛牌成立，曾開創(chuàng)全省地市級黨報成立報業(yè)集團的先河。

地市報的改革發(fā)展要圍繞用戶的需求做清晰的服務。為此，商丘日報報業(yè)集團對新聞專題、商業(yè)廣告等行業(yè)做了細致劃分，在報紙開設相應欄目，并在新媒體開通微信公眾號、頭條號等，提供個性化的精準服務。

地市報打造新媒體矩陣要注重以“用戶圈”為核心。商丘日報報業(yè)集團就是圍繞各類“用戶圈”打造新媒體矩陣，承辦市委宣傳部主管主辦的全市性新聞網(wǎng)站商丘網(wǎng)，開通手機客戶端“掌上商丘”，開通微信公眾號、微博號、頭條號數(shù)十個，報業(yè)集團初步形成了集網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端于一體的新媒體矩陣。報業(yè)集團成立了新媒體中心，將網(wǎng)站、官方微博、微信、移動客戶端統(tǒng)一管理和運營。

面對當下報業(yè)廣告經(jīng)營下滑的現(xiàn)狀，只有不斷地改革與創(chuàng)新才能讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存發(fā)展。

繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)媒體，發(fā)展新媒體矩陣，圍繞“用戶圈”做更清晰的服務，并積極探索非報產(chǎn)業(yè)，提升報業(yè)影響力。只有深化媒體融合，推進改革創(chuàng)新，地市報的發(fā)展才能立于不敗之地。

二、媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展中遇到問題應積極應對

當前，地市報在推進媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展中會不斷遇到各類問題，必須積極面對困難與挑戰(zhàn)，并著力尋求破解。媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中遇到的問題主要存在以下幾個方面：

1.媒體理念落后，跟不上媒體融合的發(fā)展形勢。媒體融合首先是媒體人的融合，關鍵是要突破傳統(tǒng)媒體的思維定式，轉(zhuǎn)變舊觀念，樹立新理念，樹立融合的用戶理念和互聯(lián)網(wǎng)思維。目前，地市報從業(yè)人員在發(fā)展中雖已逐漸認識到媒體融合的必然性、必要性，也從理念層面上做好了媒體融合的思想準備，但在實際的業(yè)務工作中還是跟不上媒體融合的步伐，存在本領恐慌、知識成就、理念偏差等問題，與媒體融合的新理念、新知識、新技術等的要求還有較大差距。這些正是媒體融合的前提條件，首先要予以解決突破。媒體融合要在學習中、知識更新中改變。地市報從業(yè)人員只有進一步加強知識更新，不斷學習，才能以各種途徑抓緊轉(zhuǎn)變理念，在學習中不斷提升能力。另一方面，媒體融合要在倒逼中轉(zhuǎn)型，地市報尤其要調(diào)整與制訂適應新形勢的體制機制，來倒逼媒體融合的轉(zhuǎn)型。地市報只有內(nèi)外兼修，適應新技術新挑戰(zhàn)，實現(xiàn)辦報觀念、經(jīng)營機制等徹底變革，才能推動媒體融合的縱深發(fā)展。

2.媒體融合的任務艱巨，需要循序漸進式分步走，不能盲目追求一步到位。由于各種因素，地市報的媒體融合工作往往起步較晚、基礎薄弱，力度不足，因而媒體融合見效也慢。但媒體融合發(fā)展的趨勢已經(jīng)勢不可擋，既要加大融合力度，又要立足發(fā)展實際循序漸進。地市報媒體融合發(fā)展的目標要堅定，要注重加強頂層設計與分步推進，才能實現(xiàn)深度媒體融合的目標。地市報應因地制宜，明確媒體融合分步實施、穩(wěn)步推進，確保發(fā)展成效。

3.媒體融合的創(chuàng)新力度不足，不能有效推動媒體深度融合與長遠發(fā)展。地市報要在媒體融合中創(chuàng)新發(fā)展，不斷創(chuàng)新管理機制、創(chuàng)新媒體內(nèi)容、創(chuàng)新經(jīng)營方式，并充分運用各類不斷涌現(xiàn)的新技術手段，推進媒體融合的進展。地市報的創(chuàng)新發(fā)展突出表現(xiàn)在適應市場競爭的能力還較弱，缺乏發(fā)展后勁。要以現(xiàn)代企業(yè)的要求來倒逼報業(yè)的體制改革與機制創(chuàng)新，倒逼人才的優(yōu)化，適應市場需求，地市報才能走出當前面臨的發(fā)展瓶頸與困局。

三、媒體融合的關鍵是觀念要轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體是相對于后起之秀的網(wǎng)絡新媒體而言的。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體仍然具有充足的人力物力資源、強大的媒體內(nèi)容制作、豐富的媒體經(jīng)驗等優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體，固有的老技術、老方法、老套路等越來越不適應媒體融合的新趨勢，面臨著廣告斷崖、用戶不明、人才流失等諸多問題。傳統(tǒng)媒體如何面對媒體融合、媒體轉(zhuǎn)型和選擇適合自己的發(fā)展之路？

新媒體，具有新技術、新通道、新傳播。在新媒體時代，移動媒體傳播迅速，采訪技術、方式、平臺都在不斷發(fā)生變革、變化?！?017年自媒體小程序行業(yè)白皮書》顯示：2017年的自媒體從業(yè)人員已超過300萬人。媒體與受眾的關系正在發(fā)生重構，已出現(xiàn)了完全由用戶自行提供內(nèi)容的微信、微博等平臺，媒體與用戶正在日益成為信息傳播、情感傳遞、價值判斷的共同體。

傳統(tǒng)媒體的媒體融合能否解決生存與發(fā)展的問題，關鍵是要轉(zhuǎn)變觀念。媒體融合要整合資源，搭建平臺；細分用戶，多元并舉；資本配置，市場運作。

在平臺方面，媒體融合要構建全媒體的傳播平臺，努力實現(xiàn)信息全覆蓋傳播，實現(xiàn)融媒體傳播，要做到“要么第一要么唯一”，要始終做到用戶在哪里媒體的陣地就要在哪里，打造專業(yè)、細分、本土化的平臺。地市報要注重打造政務平臺、經(jīng)濟平臺、文化平臺、創(chuàng)意平臺等各類傳播平臺。

在技術方面，要堅持技術驅(qū)動、內(nèi)容為王，媒體轉(zhuǎn)型要通過技術推動，新媒體更是靠新技術來實現(xiàn)的。媒體可成立數(shù)據(jù)新聞報道團隊，從基礎數(shù)據(jù)的采集、數(shù)據(jù)分析、尋找對數(shù)據(jù)有需求的機構等環(huán)節(jié)入手，為相關機構提供優(yōu)質(zhì)的基礎數(shù)據(jù)服務，數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)傳播的精準化，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值。

在媒體融合中要關注用戶集聚、盈利模式、體制機制三大問題。媒體要具有用戶思維，同時要細分精準用戶，精準傳播。地市報開發(fā)報外產(chǎn)業(yè)要關注會展經(jīng)濟、服務經(jīng)濟、公共文化經(jīng)濟，并探索政務、經(jīng)濟、文化、物業(yè)、房產(chǎn)、旅游、金融、法律等眾多專精用戶的服務平臺。

地市報在文化產(chǎn)業(yè)方面，要打造成當?shù)靥厣幕a(chǎn)業(yè)供應鏈中的最核心環(huán)節(jié)，開展各類公益活動和汽車博覽會、房展會、婚博會、讀者節(jié)、文博會等活動，實現(xiàn)報紙、新媒體組合的精準傳播。

地市報在資本化運作方面，要不斷完善產(chǎn)業(yè)化機制，進行公司化運營、產(chǎn)業(yè)化拓展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，向跨界的影視動漫、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)拓展，向新媒體、新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)等領域拓展。

地市報要制訂面向未來的發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，打造多元化、資本化、個性化、移動化、社會化、數(shù)據(jù)化的新型媒體。

面對媒體融合與轉(zhuǎn)型發(fā)展，地市報需要不斷突破慣性思維，要在發(fā)展中不斷探索、不斷創(chuàng)新，才能立于不敗之地。