創(chuàng)新形式做好旅游新聞報道淺談
——以《井岡山報》為例

（作者單位：井岡山報社）

近年來，江西吉安市在持續(xù)發(fā)力做大紅色旅游的同時，大力發(fā)展文化旅游和綠色生態(tài)旅游。一個以井岡山紅色旅游為龍頭，結(jié)合廬陵文化、綠色生態(tài)、贛江水域等旅游資源，“紅、綠、古”交相輝映的大井岡旅游圈正在紅土地上形成。目前，吉安市正由單一的紅色旅游目的地向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)型升級，由觀光旅游向休閑度假觀光轉(zhuǎn)型。

旅游行業(yè)新聞報道的服務(wù)性更強，引領(lǐng)性更強，專業(yè)性更強，文化性更強。旅游新聞報道只有貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從抽象化、冷冰冰的文字中跳脫出來，才能讓報道既有廣度又有深度兼具溫度，從而獲得讀者、贏得人心、走進群眾。井岡山報作為吉安市委機關(guān)報，近年來，在把握大局、維護和突出主流媒體權(quán)威性的同時，加大了媒體融合發(fā)展的力度，在旅游新聞報道當(dāng)中，創(chuàng)新性地運用多種報道手段，讓報道從平面到立體、內(nèi)容可視可聽可感，成為吉安百姓文旅生活的一道“大餐”，較好地達到了吸睛、吸粉、吸金的效果，深受各界好評。

一、辦好《井岡山旅游報》，堅守吉安旅游新聞報道主陣地

2012年，為了適應(yīng)吉安旅游形勢的全面蓬勃發(fā)展，加大旅游新聞報道的分量和深度，井岡山報編委會審時度勢，將原有《旅游周刊》改版擴大為《井岡山旅游報》，隨井岡山報一起贈閱發(fā)行?！毒畬铰糜螆蟆访恐芤黄冢科趯﹂_四個整版，周一發(fā)行。從創(chuàng)刊至今，截至9月2日，《井岡山旅游報》已經(jīng)出版了399期，成為吉安全市傳遞權(quán)威動態(tài)消息、解讀重大旅游政策、引導(dǎo)市民旅游消費的主流媒體平臺。

眾所周知，旅游面向的是人民大眾，對于旅游新聞關(guān)注最多的，也是普通人民群眾。因此，旅游行業(yè)新聞報道在采編過程中務(wù)必要走群眾路線，以貼近群眾生活的方式進行新聞報道，牢牢吸引群眾的注意力。旅游新聞在內(nèi)容的選擇上，要盡量選擇人民大眾關(guān)注的、具有較強視覺吸引力的、符合輿論導(dǎo)向要求的內(nèi)容，讓普通人看到新聞標(biāo)題就對新聞內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，進而提升旅游新聞的傳播廣度。

《井岡山旅游報》吸收了全市旅游龍頭的井岡山管理局旅游管理處作為共同主辦單位，另外吸收了旅游資源豐富的安?？h政府、青原區(qū)政府作為理事單位。依托3家主辦、理事單位，報社可以及時有效地了解掌握景區(qū)、景點內(nèi)的重大旅游政策和動態(tài)旅游新聞，第一時間面向全市發(fā)布。內(nèi)容包含旅游時政要聞、旅游線路推介、視點論壇、美文美圖、行旅向?qū)?、文明旅游大家談、旅游資訊、旅游客源拓展行動、旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動、旅游配套設(shè)施升級行動、旅游政策解讀等多個子欄目，向國內(nèi)外讀者全方位、多視角介紹“紅色搖籃，山水吉安”的旅游盛況，激發(fā)讀者領(lǐng)略吉安山水、感受廬陵文化、傳承井岡精神的強烈興趣，服務(wù)和引導(dǎo)游客在吉安旅游的游住行娛玩?！毒畬铰糜螆蟆吠瞥鲆院?，深受全國各地讀者和游客好評。

另一方面，旅游新聞在語言的組織過程中，切忌采用“高大上”的華麗辭藻，而應(yīng)當(dāng)采用通俗易懂的、群眾易于理解的、接地氣的語言，讓老百姓在閱讀旅游新聞的過程中產(chǎn)生親切感，進而提升人民大眾對于旅游新聞的好感度、認可度。除此之外，旅游新聞采編工作人員對于普通人民群眾的新聞喜好應(yīng)當(dāng)有一個敏銳的洞察力，及時掌握最新、最熱的民生信息，以老百姓最愿意接受的方式進行新聞采編，讓旅游新聞報道貼近民生、走進民生?！毒畬铰糜螆蟆烽_設(shè)的《文明旅游大家談》《視點論壇》等欄目，不設(shè)參與門檻，不預(yù)設(shè)話題，市民各抒己見，大大調(diào)動了讀者和游客參與的積極性，讓報道抓心入腦。

二、新媒體助力旅游報道，引發(fā)旅游信息傳播裂變

在新媒體時代，讀者不僅可以通過報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介來完成旅游信息傳播，而且由于每個游客都是目的地的發(fā)聲者，加之新媒體的開放性與旅游的分享性，在一定程度上不謀而合，新媒體的技術(shù)傳播手段，不僅為旅游新聞傳播提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化的可能性，甚至成為了旅游新聞傳播的主陣地。近年來，井岡山報社加快了媒體融合力度，大膽創(chuàng)新，積極嘗試使用新媒體技術(shù)手段開展旅游新聞報道，達到了意想不到的效果。

圖文直播，讓報道與旅游活動同時進行。2017年9月18日，“中國精神·中國夢”全國農(nóng)民畫創(chuàng)作展在吉安市萬安縣舉行，該畫展由中國民間文藝家協(xié)會、中國文學(xué)藝術(shù)基金會、江西省文聯(lián)主辦，江西省民間文藝家協(xié)會、中共吉安市委宣傳部、萬安縣人民政府承辦，是國家級畫展。

該畫展共收到來自全國24個省、自治區(qū)、直轄市，141個參展單位共1340件作品，并經(jīng)過專家評審，最終有300幅作品入選。同時，該畫展吸引了人民日報、中央電視臺、中國日報、中國新聞社、新華網(wǎng)等全國24家重點新聞媒體的共同關(guān)注。

鑒于畫展級別高、檔次高、規(guī)模大，井岡山報社對此極為重視，派出精兵強將，融媒體中心利用報社“吉安發(fā)布”這個傳播平臺，開展圖文直播。

在當(dāng)天的活動中，記者以時間為軸，移步換景，以圖、文、視頻的形式，全方位多視角刊發(fā)了29篇稿件，生動形象地報道了活動盛況。讀者在閱讀報道的同時，可以即時參與評論，即時點贊。一天報道下來，共吸引讀者瀏覽量6萬余次，吸粉2000余人，收到了比較好的宣傳效果。

讀者在閱讀圖文直播報道的同時，通過分享和評論、點贊的過程，既是報道雙向互動的過程，更讓讀者（潛在游客）成為旅游新聞傳遞的共謀者、發(fā)布者和分享者，豐富了旅游營銷的傳播渠道、聚合了精準(zhǔn)受眾、推動了交互體驗轉(zhuǎn)化，為旅游目的地提供了廣闊的創(chuàng)意空間和價值轉(zhuǎn)化平臺，成為旅游宣傳傳播的主陣地。

在獲得實戰(zhàn)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，《井岡山報》大量使用圖文直播的形式報道重大旅游活動，效果超出預(yù)期。2018年9月29日，第四屆萬安湖生態(tài)魚烹飪大賽中，圖文直播閱讀量超過9萬。目前，圖文直播已經(jīng)成為《井岡山報》報道重大旅游活動的標(biāo)配形式。

720°VR技術(shù)加持，讓虛擬現(xiàn)實技術(shù)介入旅游報道，讓讀者身臨其境。隨著時代發(fā)展，吉安市中心城區(qū)一些古街巷、老店鋪、古碼頭不復(fù)存在，傳統(tǒng)生活習(xí)俗漸行漸遠。記憶是城市的靈魂，淹沒在歷史塵埃里的往昔，卻深深地留在人們記憶中。古稱廬陵的吉安城，經(jīng)歷670多年歲月，積淀深厚的文化。感受老城記憶，見證時代變遷，寄寓綿綿鄉(xiāng)愁，吉安老城記憶展覽館建成開放。為了報道這一旅游盛事，“弘揚廬陵文化、加強文化交流、存留城市記憶、建立公共服務(wù)平臺”， 井岡山報融媒體利用720°VR技術(shù)，將虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合，讓讀者（游客）身臨其境，感受老城記憶。一件件曾經(jīng)的往事，一樣樣廢棄的用具用品，一份份過期的票證，一張張褪色的照片……讀者在報道中拾起往昔的記憶，追憶過往的歲月，感受時過境遷城市面貌巨變，在傳承文明中珍惜歷史、愛護城市、共創(chuàng)未來，報道推出以后，得到社會各界高度關(guān)注和廣泛好評。

AR技術(shù)，讓旅游新聞報道當(dāng)中的圖片動起來，使旅游報道從平面走向立體。

英國作家J.K.羅琳在她創(chuàng)作的小說《哈利·波特》中，描述了一份圖片會動的報紙。雖然小說寫的是魔法世界，但在現(xiàn)實中，井岡山報融媒體實現(xiàn)了這一場景。通過運用AR技術(shù)，給讀者（游客）帶來奇妙的視覺體驗和閱讀拓展。

在2019年4月3日《井岡山報》B3版頭條《吉水金灘：古村落保護新圖景》中，一張配圖為仁和店古村的圖片，通過手機QQ掃一掃后，就能收獲到不一樣的視聽效果：在舒緩的音樂中，隨著一幀幀鏡頭的變幻，觀者仿若乘著春風(fēng)來到吉水縣金灘鎮(zhèn)的云端，欣賞傳統(tǒng)古村落的全貌。

AR技術(shù)，是增強現(xiàn)實技術(shù)的簡稱。它是指原本在現(xiàn)實世界的一定時間、空間范圍內(nèi)，很難體驗到的實體信息（如視覺信息、聲音、味道、觸覺等)，通過科學(xué)技術(shù)模擬仿真后，再疊加到現(xiàn)實世界被人類感官所感知，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。

在傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體深度融合的當(dāng)下，《井岡山報》勇于自我革新，通過運用AR技術(shù)，不斷拓展著紙媒旅游報道的深度與廣度，真正讓紙媒活起來，讓紙媒與多媒體平臺融合起來。