探索打造新時代地勘特色輿論宣傳矩陣

□ 浙江省第十一地質(zhì)大隊 陳 斌

全媒體融合時代的大趨勢，促使輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生著深刻變化，這場前所未有的媒體大變革，對新時代地勘單位輿論宣傳工作提出了新的要求。堅持以習(xí)近平總書記的全媒體理念為指引，主動肩負(fù)起新時代所賦予宣傳思想工作的使命任務(wù)，運(yùn)用信息革命成果，努力探索打造新時代獨(dú)具地勘特色的輿論宣傳矩陣，為推動地勘單位全面深化改革，地勘產(chǎn)業(yè)謀求轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展，提供強(qiáng)大主流的輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承和輿論支持，已成為地勘單位宣傳思想工作者必須深入思考，著力探索實踐的緊迫課題。

一、深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記的全媒體理念

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央洞察大勢，放眼全局，高度重視媒體融合發(fā)展。從強(qiáng)調(diào)“過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”，到強(qiáng)調(diào)“使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量”；從提出“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”，到提出“加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”；從制定實施《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到中央政治局集體學(xué)習(xí)時提出“要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”，再到3月16日出版的《求是》雜志上刊發(fā)的《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》一文強(qiáng)調(diào)，“要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實現(xiàn)‘兩個一百年’奮斗目標(biāo)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”，再到“用得好是真本事”……習(xí)近平總書記的全媒體理念，高屋建瓴，把脈定向，為推動黨的思想宣傳工作進(jìn)入新的境界，打造全新格局的輿論宣傳矩陣，提供了根本遵循，指明了前進(jìn)方向，明確了發(fā)展路徑。

二、當(dāng)前基層地勘單位輿論宣傳工作現(xiàn)狀

（一）思想認(rèn)識不到位

輿論宣傳工作，是一項柔性工作，相較具體的生產(chǎn)經(jīng)營與技術(shù)工作，由于其在價值考量上往往難以短時期內(nèi)顯現(xiàn)，在貢獻(xiàn)度上往往看不清摸不著，在效益評估上往往難以量化考核，這導(dǎo)致部分干部存在思想認(rèn)識不到位，存在“說起來重視，干起來輕視，忙起來忽視”，總體上規(guī)劃統(tǒng)籌力度不夠，推動落實動能不足，創(chuàng)新深化本領(lǐng)不強(qiáng)，資源匹配支持不充分等現(xiàn)象。

（二）隊伍建設(shè)不到位

宣傳干部的培養(yǎng)成長，需要一定的條件、時間和平臺。一名合格的宣傳思想工作者，不僅要具備過硬的政治素養(yǎng)，較高的政策理論水平，扎實的文字功底，多維的專業(yè)知識儲備，還必須懂得輿論傳播規(guī)律，擁有敏銳的新聞嗅覺，充分了解地勘行業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢，既要會寫文章懂?dāng)z影，又要會圖文編輯懂主流媒體，還要會“講故事、蹭熱點(diǎn)”。但是，當(dāng)前多數(shù)地勘單位的宣傳干事一般缺少新聞傳播方面的教育背景，還可能身兼數(shù)職，且績效待遇相較偏低，這就導(dǎo)致“懂行”的優(yōu)秀人才引不進(jìn)留不住，“不懂行”的宣傳干事又不愿意花精力提升綜合素養(yǎng)，“知道不好干，更加不愿意干”，造成輿論宣傳隊伍的綜合素養(yǎng)能力跟不上新形勢新要求，跟不上地勘行業(yè)改革發(fā)展的大勢，梯隊建設(shè)打不開局面，難見起色。

（三）內(nèi)容策劃不到位

基層地勘單位體量相對較小，圍繞這“一畝三分地”所發(fā)生的新聞點(diǎn)，自然相對較少，且多數(shù)新聞事件年年雷同，常常是一篇稿件從一線基層“上來”，一些宣傳干事僅僅是機(jī)械地按照新聞五要素改稿編輯，而忽視對新聞事件追根溯源的采訪關(guān)注，忽視對新聞背景的延伸拓展，忽視對新聞內(nèi)容縱向?qū)Ρ?、橫向關(guān)聯(lián)的總結(jié)綜述，忽視對新聞版式“圖文并茂”“簡單閱讀”的突出展示，缺乏對新聞意義與地勘事業(yè)改革發(fā)展大局趨勢間的關(guān)聯(lián)提煉。同時，一些宣傳干事不注重對即將發(fā)生或可能發(fā)生的新聞事件作出評估預(yù)判，不注重圍繞地勘單位改革發(fā)展的部署步調(diào)和社會熱點(diǎn)展開系列專題策劃，不注重研究廣大地勘職工及社會讀者的心理興趣動態(tài)調(diào)整修正，從而導(dǎo)致刊發(fā)的一些宣傳報道站位不高，立意不深，內(nèi)容枯燥，蹭不上“熱點(diǎn)流量”，總體閱讀體驗性差，難以引起關(guān)注共鳴。

（四）渠道融合不到位

當(dāng)前，地勘單位的日常宣傳渠道，總體上包含“線上”“線下”兩方面?！熬€上”即門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號、釘釘?shù)燃磿r通訊新媒體客戶端平臺；“線下”即自辦的雜志刊物、輿情通報、戶外宣傳欄等傳統(tǒng)紙介質(zhì)載體。但是，并未根據(jù)讀者受眾群體的特點(diǎn)喜好，對不同渠道進(jìn)行針對性、特色性分類，融合包裝，往往是一篇報道，不做差異性優(yōu)化編輯，“線上線下”通吃，看上去渠道建設(shè)多維立體，實則單一刻板，未能充分發(fā)揮不同渠道傳播輻射面及影響力的優(yōu)勢，無法形成“蝴蝶效益”。

三、敢于自我革新，打造獨(dú)具地勘特色輿論宣傳矩陣

（一）突出正確的政治方向，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

新時代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升和移動智能終端的普及，使輿論環(huán)境處于前所未有的復(fù)雜格局之中。因此，在打造獨(dú)具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，首先必須堅持正確的政治方向，落實好黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下的意識形態(tài)工作責(zé)任制，進(jìn)一步強(qiáng)化導(dǎo)向思維，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，堅持做到“各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向”，及時搶占輿論制高點(diǎn)。同時，要深刻把握政治性和人民性相統(tǒng)一。一方面，要通過宣傳矩陣，將地勘單位改革發(fā)展的路線方針政策及動態(tài)，及時準(zhǔn)確、生動全面地傳播出去，講干部職工、社會群眾“能聽懂、聽得進(jìn)、喜歡聽”的話，教育引領(lǐng)廣大地勘干部職工提高政治站位，堅定理想信念，鞏固團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，深刻理解改革、熱情支持改革、積極投身改革，不斷凝聚干事創(chuàng)業(yè)的熱情激情，集聚科研創(chuàng)新的智慧動能；另一方面，要重視對輿論環(huán)境的監(jiān)測，及時掌握輿論動向，有的放矢地強(qiáng)化引導(dǎo)，正本清源。

（二）突出“四力”建設(shè)，努力打造一支全媒型、專家型融媒體人才隊伍

在2018年全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。因此，在打造獨(dú)具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要有堅定的政治信仰和高度的政治覺悟，增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，在組織策劃、采訪寫作、編輯加工、發(fā)布傳播等各環(huán)節(jié)，都要從政治上來把握考量，防止把政治性很強(qiáng)的問題當(dāng)作一般性問題來看待，堅決克服單純業(yè)務(wù)觀點(diǎn)。二是邁開雙腳深入到地勘生產(chǎn)一線中去，到基層職工中去，到改革的最前沿陣地上去，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、眼朝下、心下沉，在一線的調(diào)查研究中，尋找采編的素材和靈感，捕捉改革發(fā)展的動態(tài)典型，傾聽一線的民情民意。三是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)交流，不斷提升分析、辨別的能力，善于從紛繁復(fù)雜的表象中洞察本質(zhì)，從眾說紛紜的爭議中明辨是非，從快速變化的實際中把握規(guī)律，才能把推動改革大局的政策舉措講清楚，把改革的“紅利”信心講透徹，把積極投身改革的典型事跡講生動。四是要聚焦“報道寫給誰看、信心勁頭為誰而鼓”，要遵從傳播學(xué)規(guī)律，強(qiáng)調(diào)從時度效著力，精準(zhǔn)傳播，該淡化的要低調(diào)處理，是局部問題的不要渲染成全局問題，是個別現(xiàn)象的不要給人造成錯誤的整體印象，確保輿論主流符合中央精神、符合地勘單位改革實際、符合干部職工心之所向，努力達(dá)到最佳的社會政治效果。

此外，要摒棄“輿論宣傳工作僅是輔助性后勤工作”的傳統(tǒng)思想，切實將輿論宣傳工作提升到事關(guān)地勘單位改革成敗的一項重要工作的高度，給予地勘單位輿論宣傳工作者，更廣闊的的舞臺和更優(yōu)撫的關(guān)注。

（三）突出“內(nèi)容為王”，積極詮釋“新、快、悅、享”的畫風(fēng)

習(xí)近平總書記指出，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”。不管是傳統(tǒng)媒體，還是融媒體時代的全媒體，“內(nèi)容為王”是黃金信條。因此，在打造獨(dú)具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要注重內(nèi)容生產(chǎn)的精準(zhǔn)度。針對“地勘單位為什么要推進(jìn)深化改革、如何投身改革、改革能帶來哪些紅利”等廣大干部職工關(guān)心的新聞點(diǎn)，加強(qiáng)報道的整合策劃，提高版面語言的策劃水平，提升新聞資源的整理能力，力求在權(quán)威發(fā)布、深度挖掘、精準(zhǔn)解讀上有提升；在引導(dǎo)職工民意上，掌握話語權(quán)，做有根據(jù)、有思想、有深度、有溫度的新聞；在地勘技術(shù)服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的熱點(diǎn)話題上，能快速反應(yīng)，深度融合。二是注重內(nèi)容形式的創(chuàng)新性。要在互動傳播上下功夫，在網(wǎng)言網(wǎng)語上下功夫，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，通過生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷的短文章、簡圖表、微視頻，將地勘單位改革發(fā)展的方方面面，精準(zhǔn)深刻、言簡意賅、賞心悅目地準(zhǔn)確傳到干部職工中、社會群眾中，真正讓輿論宣傳可見可視可感可知，及時、準(zhǔn)確、專業(yè)地講好地勘故事，唱響地勘好聲音。三是要注重內(nèi)容策劃的多元性。針對不同的宣傳渠道載體，要把同一主題的內(nèi)容，做成不同形式的產(chǎn)品，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動漫、音視頻、H5、VR全景互動等表現(xiàn)方式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合。以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，提高廣大干部職工的關(guān)注度和參與度，從而達(dá)到受眾咸宜的傳播效果。

（四）突出“渠道融合”，積極打造共贏共享的傳播新平臺

習(xí)近平總書記指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！眱?nèi)容是基礎(chǔ)，渠道是筋脈。因此，在打造獨(dú)具地勘特色輿論宣傳矩陣的過程中，一是要不斷拓展地勘單位的傳播矩陣。針對現(xiàn)有的“線下”傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物，“線上”門戶網(wǎng)站及“兩微一端”信息傳播平臺，要加強(qiáng)統(tǒng)一歸口管理，匹配資源，因勢利導(dǎo)地加大渠道推廣力度，擴(kuò)大社會受眾面，提升影響力。二是要加強(qiáng)共贏共享合作。積極主動對接社會主流媒體，建立宣傳聯(lián)動機(jī)制，通過“借力”合作，補(bǔ)齊地勘單位宣傳渠道短板，延伸宣傳矩陣觸角，切實提升宣傳的公信力。