融媒體環(huán)境下的嘉賓媒介素養(yǎng)

吳偉仲 浙江衛(wèi)視

媒介素養(yǎng)的概念屬于舶來品，從它的模式構(gòu)成進(jìn)行分析，主要包括能力模式、知識(shí)模式和理解模式，是人們?cè)诿鎸?duì)不同媒體信息時(shí)所表現(xiàn)出來的質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、理解能力、選擇能力、思辨反應(yīng)能力以及創(chuàng)造生產(chǎn)能力等等。只有擁有良好的媒介素養(yǎng)，才能正確且有建設(shè)性地享有大眾媒介資源傳播的能力，才能參與、推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步與自我提升。隨著融媒體在大眾傳媒有日益重要的地位和影響力，如何提升和確保嘉賓的媒介素養(yǎng)成為目前媒體傳播過程中的重要話題。

一、融媒體的基本概念及社會(huì)作用

（一）基本概念

融媒體實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)化整合，能夠?qū)我幻襟w的競(jìng)爭(zhēng)力有效結(jié)合起來，成為多媒體共同所有的競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體并不是一個(gè)單一獨(dú)立的實(shí)體，而是一種將多種媒體互相整合、利用，最大化提升其手段、功能、價(jià)值的一種科學(xué)方法和運(yùn)作模式，是一種具體的實(shí)踐行為。融媒體是現(xiàn)代大眾媒體情況下的一種創(chuàng)新，從理念到模式，融媒體使得各種傳播媒介之間的邊界逐漸變得模糊，這是信息技術(shù)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)發(fā)展下所產(chǎn)生的必然結(jié)果。

（二）社會(huì)作用

融媒體模式展現(xiàn)了現(xiàn)代人對(duì)媒介創(chuàng)新的新認(rèn)知，將媒介產(chǎn)業(yè)鏈從新聞的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)脫離出來，逐漸形成“內(nèi)容+服務(wù)”的移動(dòng)互聯(lián)模式，為現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了新的生機(jī)與活力。融媒體時(shí)代的核心是創(chuàng)新，通過模式理念的創(chuàng)新能夠有效實(shí)現(xiàn)資源的通融、宣傳的互融和利益的共融。

二、媒介素養(yǎng)的主要內(nèi)容及重要性

（一）主要內(nèi)容

媒介素養(yǎng)包括了公眾利用媒體資源的動(dòng)機(jī)、使用媒介資源的方式方法和態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對(duì)傳媒的批判能力等等。對(duì)于公眾而言，必備的媒介素養(yǎng)最主要有以下內(nèi)容：首先，要有基礎(chǔ)的媒介知識(shí)，能夠了解媒介的使用方法；其次能夠正確判斷媒介信息的價(jià)值和意義；此外需要了解傳播和創(chuàng)造信息的知識(shí)技巧；最后能夠利用大眾傳媒提升自我、發(fā)展自己的綜合素養(yǎng)。

（二）重要意義

在融媒體背景下，我們面對(duì)著更加繁雜、虛擬的網(wǎng)絡(luò)信息，在互聯(lián)網(wǎng)中，人們可以自由選擇自己的身份，可以不用對(duì)自己的言行負(fù)責(zé)。在這種場(chǎng)景下，提升公眾的媒介素養(yǎng)，對(duì)于塑造和諧社會(huì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧發(fā)展有著重要意義。首先對(duì)于受眾而言，提升媒介素養(yǎng)，能夠幫助他們正確分辨媒介信息，能以批判辯證的思維看待信息，提升對(duì)負(fù)面信息的免疫力和承受力。其次對(duì)于傳播者而言，自覺接受素質(zhì)教育，強(qiáng)化自己的媒介素養(yǎng)，就是強(qiáng)化自身的職業(yè)精神，是構(gòu)建和諧媒介環(huán)境的必然要求[1]。

三、融媒體環(huán)境下嘉賓媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀

（一）媒體環(huán)境復(fù)雜

融媒體帶來的一大趨勢(shì)就是媒體的個(gè)人化，在大數(shù)據(jù)流通下的信息時(shí)代，每個(gè)人都能夠成為新聞信息的生產(chǎn)者和傳播者，或在重大新聞事件中扮演重要角色。媒體個(gè)人化除了帶來了信息傳播的快速和信息交流的便捷，降低了大眾媒體對(duì)新聞信息的要求，使得目前的媒體信息魚龍混雜。很多人憑借著一兩條信息獲得關(guān)注，從此一夜爆紅，被做成表情包，被惡搞，成為網(wǎng)紅，一言一行都受到大家的模仿和討論。但是這并不一定就是正向積極的，也導(dǎo)致一些人為了博取關(guān)注做出一些不正確、不恰當(dāng)甚至敗壞社會(huì)風(fēng)氣和社會(huì)道德的行為。比如之前某一網(wǎng)紅惡搞國歌，某一著名相聲演員調(diào)侃地震，還有人為了“紅”直播跳河，結(jié)果失去了生命等等。復(fù)雜的媒體環(huán)境造成了嘉賓媒介素養(yǎng)的良莠不齊。

（二）大眾監(jiān)督意識(shí)差

大眾的素養(yǎng)和思想道德從來不是統(tǒng)一的，虛擬的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境放大了個(gè)人心中的陰暗面和思想道德觀念的缺陷，使得大眾對(duì)嘉賓媒介素養(yǎng)的容忍度不斷增加，在復(fù)雜的媒介環(huán)境中，要么明哲保身誰也不得罪；要么隨聲附和、盲目從眾，攪亂一池渾水；偶有幾名伸張正義之聲，要么被諷刺嘲笑，要么被無視忽略。沒有正確的監(jiān)督，就不會(huì)有提升的空間和動(dòng)力[2]。

（三）嘉賓重藝輕德

目前受眾更多的還是一些比較正式的媒體平臺(tái)，一般大家接觸最多的嘉賓就是藝人、明星和網(wǎng)紅，而這些特殊群體的媒介素養(yǎng)也是最受大家關(guān)注的。隨著社會(huì)思想價(jià)值觀念的扭曲，一大波明星藝人憑借“顏值”“演技”等特長成為公眾的新寵，在追捧這些明星的同時(shí)，我們卻沒有注重他們的品德和素養(yǎng)。比如前段時(shí)間范姓女星偷稅漏稅，居然還有大多數(shù)群體更關(guān)注她的情感問題，還在試圖以“顏值”“演技”來彌補(bǔ)她品德的不足；還有趙姓男藝人，一直以來以才華、演技著稱，卻在大眾媒介中公然出現(xiàn)曲解歷史事實(shí)、違反愛國主義原則的言論。作為公眾人物，作為受到大眾關(guān)注的嘉賓，媒介素養(yǎng)的缺乏已經(jīng)成為融媒體發(fā)展中的攔路虎。

四、融媒體環(huán)境下嘉賓媒介素養(yǎng)提升辦法

（一）個(gè)人培養(yǎng)與提升方面

1.增強(qiáng)自律意識(shí)

在公眾媒介傳播中的言行就是嘉賓自律意識(shí)的外在表現(xiàn)，作為受眾更多、影響更深的媒體嘉賓，應(yīng)該嚴(yán)格規(guī)范自己的言行舉止，要明確自己的身份和言行的意義，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，傳播正能量，塑造正確的思想價(jià)值觀念。同時(shí)，嘉賓在傳播信息時(shí)，應(yīng)該盡量約束自己的主觀思想，三思而后行，減少偏激、沖動(dòng)、盲從的言論，要通過獨(dú)立思考和理性判斷，嚴(yán)格遵紀(jì)守法，嚴(yán)守道德底線，用社會(huì)公德、職業(yè)道德、個(gè)人品德來約束管理自己的言行舉止。

2.增強(qiáng)文化修養(yǎng)

嘉賓是作為公眾人物存在的，其思想文化修養(yǎng)會(huì)引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣的形成，會(huì)影響受眾的思想價(jià)值觀念。因此，嘉賓必須要注意自己文化思想修養(yǎng)的培養(yǎng)和提升。首先需要了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本內(nèi)容，要提升自己的愛國情懷、思想品德和個(gè)人品質(zhì)，要能理性地判斷和對(duì)待媒體信息和他人言行。其次要多讀一些優(yōu)秀書籍，尊重他人的思想、情感和行為；要強(qiáng)化自己的語言素養(yǎng)，提升自己的語言表達(dá)能力，增強(qiáng)自己的氣質(zhì)涵養(yǎng)。

（二）客觀選擇與要求方面

1.注重人文情懷

人文情懷對(duì)于融媒體背景下的信息傳統(tǒng)互融至關(guān)重要，人文情懷體現(xiàn)了個(gè)人為人處世的態(tài)度和胸懷。一般來講，需要延請(qǐng)嘉賓的都是一些面向公眾的節(jié)目活動(dòng)或者新聞報(bào)道，是向公眾傳播正確價(jià)值觀念的媒介載體和信息平臺(tái)，需要表現(xiàn)出對(duì)生命的敬畏、對(duì)弱者的關(guān)懷、對(duì)社會(huì)的關(guān)注、對(duì)祖國的熱愛、對(duì)道義的守望。只有充滿人文情懷的節(jié)目，才能渲染良好的、積極的思想氛圍，才能引導(dǎo)嘉賓媒介素養(yǎng)的提升[3]。

2.提升選拔標(biāo)準(zhǔn)

有一些大眾媒體為了所謂的收視率、關(guān)注度，在挑選嘉賓時(shí)傾向于最近比較“火”、知名度高或者“流量人物”，在塑造人物特點(diǎn)的時(shí)候，過于注重嘉賓的才華、顏值、演技或者藝術(shù)修養(yǎng)，而忽視了嘉賓的道德修養(yǎng)和媒介素質(zhì)。要加強(qiáng)融媒體時(shí)代下嘉賓的媒介素養(yǎng)，必須要從節(jié)目活動(dòng)的選拔入手，充分考量、嚴(yán)格測(cè)評(píng)，保證嘉賓德藝雙馨，有正確的三觀且充滿正能量。

（三）大眾教育及監(jiān)督方面

大眾的素質(zhì)水平和監(jiān)督能力也是提升嘉賓媒介素養(yǎng)的關(guān)鍵。作為融媒體的受益人和直接受眾，我們應(yīng)該要注重網(wǎng)絡(luò)及媒體信息風(fēng)氣的肅清和監(jiān)管，要自覺發(fā)揮自己社會(huì)監(jiān)督人的基本責(zé)任。首先要提升自己的綜合素質(zhì)，不盲目跟風(fēng)消極、不正確的言論行為，不偏激、不偏見、不一葉障目，不隨意發(fā)表不正當(dāng)思想語言。其次要嚴(yán)格監(jiān)督、正確判斷、有效思辨嘉賓言行舉止的正確性、積極性、文明性，不姑息、嚴(yán)要求，要站在更公正、更客觀、更理性的角度去看待每一位嘉賓，不要因個(gè)人喜好而有失偏駁。

五、結(jié)束語

進(jìn)入融媒體時(shí)代，我們應(yīng)該重視嘉賓行為和媒介素養(yǎng)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣、媒體環(huán)境造成的影響，要嚴(yán)格對(duì)公眾人員思想品格和綜合素養(yǎng)的要求。同時(shí)我們也在注重自己言行的規(guī)范，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都有成為公眾人物、成為媒體主角的可能性，我們必須要嚴(yán)守公眾的道德底線，堅(jiān)定公眾的理想信念，正媒體新風(fēng)向。