博物館文化旅游發(fā)展對策探析

彭敏 史習剛

桂林甑皮巖遺址博物館

引言：博物館文化旅游是近幾年來風靡世界各地的一種新興旅游形式，它能夠讓旅游活動進行層次上的提升，使旅游活動由表象層面上的風景瀏覽上升為擁有文化含量的深層次旅游。游客在游覽博物館的過程中，能夠直觀感受到其中所蘊含的巨大文化力量，使游客領略到歷史文化的獨特魅力。博物館作為社會文化的重要承載單位，在經(jīng)濟水平持續(xù)發(fā)展的今天發(fā)揮著越來越重要的作用。文化旅游的持續(xù)發(fā)展為博物館旅游帶來了巨大的發(fā)展機遇，同時也帶給了博物館更大的挑戰(zhàn)。從目前的發(fā)展狀況上來看，我國許多博物館僅僅承擔著對文物的珍藏、保護以及研究等基礎性職能，無法實現(xiàn)文化旅游的進一步推廣，導致博物館文化旅游的市場受到了非常大的限制。如何提升博物館文化旅游的趣味性，使其成為大眾喜愛的旅游形式，是相關部門及研究人員所要去重點關注的問題。

一、博物館和文化旅游之間的聯(lián)系

博物館與文化旅游之間的聯(lián)系是隨著整體經(jīng)濟水平和旅游市場的發(fā)展而日益緊密聯(lián)系在一起的，在社會經(jīng)濟和社會文化不斷發(fā)展的大背景下，二者之間的關系日益密切，并逐漸成為不可分割的整體。近幾年來，全國各地相繼推進了博物館建設的進程，對原有的博物館進行了大規(guī)模的翻新和提升，并興建了許多現(xiàn)代化的博物館，如中國國家博物館、故宮博物院、上海博物館、南京博物院、陜西歷史博物館等。這些以現(xiàn)代化理念建設的博物館恢弘大氣，展現(xiàn)了中華民族璀璨的民族精神，這些博物館都配有現(xiàn)代化的設施，基本上實現(xiàn)了智能化管理，使博物館在人們當中的形象有了非常大的改觀，并逐漸成為城市的文化象征。

從細化層面上來看，博物館是歷史文化資源的基礎性載體，主要的功能是展示和宣傳地區(qū)和國家的優(yōu)秀文化。從宏觀層面上來看，博物館是地區(qū)和國家文化發(fā)展的重要象征，擁有非常強大的文化溝通功能，并且具備跨區(qū)域交流的能力，能夠有效提升地區(qū)甚至是國家的文化凝聚力，從側面上推動區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，這些要素綜合到一起，就是博物館作為文化旅游載體的重要因素。

從具體關系上來看，旅游市場的持續(xù)發(fā)展給博物館事業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇，在種種因素的驅(qū)動作用下，越來越多的博物館開始認識到博物館藏品與旅游行業(yè)當中存在著強大的關聯(lián)性，通過多媒體技術和信息技術的運用對博物館當中的文物資源進行科學化的開發(fā)利用，并將該項工作列為長期的發(fā)展規(guī)劃，使文物資源為旅游事業(yè)提供源源不斷的動力，而文化旅游事業(yè)又能夠?qū)崿F(xiàn)文物效益的提升。總體來說，博物館與文化旅游之間呈現(xiàn)著同進退、共繁榮的關系，文化旅游的拓展和開發(fā)能夠為博物館工作的開展開辟新的道路，以其靈活的經(jīng)營方式提升博物館經(jīng)營的活力，同時，博物館的發(fā)展又能夠豐富文化旅游的形式，使文化旅游以更好的姿態(tài)面向大眾。

二、博物館文化旅游模式的優(yōu)勢和劣勢

（一）優(yōu)勢

1.歷史積累下的豐富旅游資源

我國是一個歷史悠久的文明古國，上下五千年的發(fā)展積淀了大量的物質(zhì)文明和精神文明，這些豐富的歷史資源在博物館當中的體現(xiàn)尤為明顯，博物館是我國歷史發(fā)展的縮影，也是國外游客全面了解中華文化的一個最主要的途徑，博物館當中大量的實體或虛擬的文教資源能夠使人們在最短的時間內(nèi)全方位的了解歷史知識和科學信息，這也正是人們在快節(jié)奏的社會當中所要去追求的旅游目的，從整體的發(fā)展環(huán)境上來看，博物館旅游勢必會成為行業(yè)當中濃墨重彩的一筆。

2.旅游資源擁有巨大的價值

博物館當中各式各樣的文物藏品能夠最大限度的滿足人們的求知欲望，這也是博物館旅游資源所具有的獨特性質(zhì)。一個地區(qū)或國家的博物館當中，存放著這個地區(qū)歷史發(fā)展的過程中最為寶貴的文化遺存，這些藏品的做工精細，擁有極高的文化內(nèi)涵，不僅擁有極高的觀賞價值，同時還擁有非常高的科研價值和藝術創(chuàng)作價值，能夠吸引各種類型的游客前來參觀。

3.彰顯著高貴的旅游品味

現(xiàn)階段，人們在旅游當中更加注重一次旅游活動所帶來的長效旅游價值，因此，現(xiàn)階段，許多人都會選擇博物館游覽的方式，提升自身的文化素養(yǎng)，擴充自身的知識面。在這種趨勢下，越來越多的人開始主動走入到博物館當中，去近距離的感受歷史文化所帶來的獨特美感。同時，大部分現(xiàn)代的博物館在建設工作中都運用了多媒體技術，使這些“冰冷”的文物具有栩栩如生的感覺，大大增強了對游客的吸引程度，使博物館旅游真正變成了一種文化享受。

4.博物館與旅游業(yè)之間的發(fā)展具有強大的契合性

博物館當中往往匯集了歷史文物的精華，這一點與旅游行業(yè)當中的求知性和求異性具有一定的共同點。同時，現(xiàn)代化的博物館通常都會具有一定的娛樂性，這也與旅游行業(yè)當中求樂性存在著一定的共同點，在這種種因素的契合下，博物館文化旅游的發(fā)展具有良好的前景。

（二）劣勢

1.相關管理人員的管理理念存在滯后性

在信息時代的大背景下，博物館相關管理人員的管理理念與文化旅游行業(yè)的發(fā)展狀況相比存在著一定的滯后性，在博物館的實際管理工作中缺乏必要的競爭意識和市場經(jīng)濟理念，導致博物館整體上呈現(xiàn)乏味性，不能夠?qū)τ慰瓦M行有效的吸引。從具體層面上來看，主要是兩種落后的觀念的影響。第一種是計劃經(jīng)濟模式下的“大鍋飯”思想，許多博物館的管理部門及管理人員在實際的管理工作中呈現(xiàn)被動化的狀態(tài)，片面的依靠政府的宏觀政策來開展工作，當政府撥款時，就大刀闊斧的開展建設工作，當政府沒有提供資金支持時，就消極等待。同時在宣傳工作當中，許多博物館的宣傳部門在工作中缺乏自我宣傳的意識，即使開展了自我宣傳工作，其模式也顯得過于僵硬，無法吸引人們的眼球；第二種是在經(jīng)濟體制改革的大背景下，許多管理部門及管理人員在博物館建設管理工作中片面看重博物館的經(jīng)濟效益，而忽視了對社會效益的建設，這種建設和管理思想對博物館的可持續(xù)發(fā)展會產(chǎn)生一定的影響。博物館的建設和管理工作在一定程度上屬于文化行業(yè)的建設，但是與傳統(tǒng)的文化行業(yè)例如新聞媒體、圖書、以及教育行業(yè)相比，博物館在發(fā)展理念上依然存在著較為嚴重的滯后性。因此，在新的經(jīng)濟形勢下，博物館建設與管理理念的更新是非常重要的環(huán)節(jié)。

2.藏品布置和陳列工作安排不合理

博物館當中的藏品是博物館開展文化旅游的核心所在，通過對藏品的合理安排和布置，能夠使游客形成一種立體化的觀感體驗，使游客的精神需求得到最大限度的滿足。但是從現(xiàn)實狀況上來看，許多博物館在藏品的布置和陳列方面缺乏必要的研究，導致博物館的視覺效果比較單一，無法滿足游客的實際需求。同時，博物館在陳列展覽設計工作中忽視了對游客需求的考察，僅僅憑借著自己的主觀意識來完成藏品的布置和陳列，從而導致了藏品之間的文化差異較大，使游客在藏品觀光的過程中出現(xiàn)一定程度上的思維混亂。另外，現(xiàn)階段，許多博物館都會將內(nèi)部區(qū)域劃分為不同主題的展區(qū)，在這些展區(qū)的介紹內(nèi)容當中往往會出現(xiàn)大量的學術名詞，給游客造成了極大的困擾，久而久之，游客就會在博物館的游覽過程當中產(chǎn)生一定的挫敗感，進而使博物館文化旅游失去對游客的吸引力。

3.服務功能比較單一，缺少必要的服務設施

目前，我國大多數(shù)博物館在對外服務工作中呈現(xiàn)被動的狀態(tài)，為游客提供的服務比較單一，不能滿足游客日益增長的實際需求。例如，在博物館當中最為常見的講解服務當中，除了一些大型的國家重點博物館以外，許多博物館對智能化設備的應用程度不足，導致講解工作呈現(xiàn)灌輸式的狀態(tài)，游客無法從多個角度深入了解藏品的信息，同時，也不能根據(jù)用戶的個性化需求來開展針對性的講解，講解的深度也存在不足，長期發(fā)展下去，博物館的功能就會被視頻、圖書等文化傳播媒介所取代，嚴重的制約了博物館文化旅游的發(fā)展。

4.缺乏與旅游企業(yè)必要的溝通

現(xiàn)階段，雖然博物館文化旅游行業(yè)取得了突破性的進展，但是由于缺乏長效的溝通機制，導致許多旅游企業(yè)對博物館文化旅游缺乏正確的認識，除了一些比較熱門的博物館以外，如桂林甑皮巖遺址博物館等許多獨具特色的地方性博物館并沒有被列入常規(guī)的旅游線路當中，溝通工作的缺失對于博物館文化旅游的發(fā)展同樣產(chǎn)生了一定程度的制約作用。

三、推動博物館文化旅游長效發(fā)展的具體措施

（一）提升博物館內(nèi)部的核心產(chǎn)品開發(fā)能力

雖然每名位游客游覽博物館的目的都不盡相同，但是，這其中存在一個非常明顯的共同點，就是游客在參觀游覽的過程中，會重點感受博物館當中的優(yōu)秀文化氣氛和文化環(huán)境，陶冶自己的情操。因此，博物館相關部門及人員在博物館的管理建設工作中要充分發(fā)揮自身的能動作用，化被動為主動，全面重視核心產(chǎn)品的研發(fā)工作，并對博物館內(nèi)部的環(huán)境進行全方位的優(yōu)化，使其在保留傳統(tǒng)文化底蘊的同時，彰顯符合時代特征的活力。博物館在核心產(chǎn)品的研發(fā)上，可以從生活當中的一些常用物品為主，例如，設計一些青花瓷樣式的餐具、研發(fā)一批精美的骨器和玉器、出版一些生動有趣的書籍等等，同時在核心產(chǎn)品的開發(fā)工作中，要注重產(chǎn)品的實用性，切忌讓產(chǎn)品淪為一件“擺設”，盡量擺脫紀念品的框架限制。此外，工作人員還可以穿著一些與博物館文化內(nèi)涵相符合的服飾，讓游客身臨其境的感受到某一時代的獨特魅力，重點突出博物館的核心理念，使博物館成為旅游市場的一塊“金字招牌”。

（二）實時更新藏品的數(shù)量和種類

現(xiàn)階段，大多數(shù)博物館已經(jīng)開始實行免費開放的模式，在這種情況下，博物館相關部門及管理人員要充分意識到，博物館免費開放的實質(zhì)功能不僅僅是為游客節(jié)省旅游經(jīng)費，而是通過免費的促進作用使越來越多的人走進博物館，使博物館在旅游行業(yè)當中實現(xiàn)進一步的開拓。鑒于這種情況，相關部門及工作人員要時刻保持博物館的新鮮感，不斷更新博物館當中的藏品，通過藏品的豐富性來優(yōu)化游客在參觀過程中所形成的歷史記憶。為了進一步豐富游客的觀感體驗，博物館還可以設置陶藝制作環(huán)節(jié)，提供各種類型的模具，充分發(fā)揮游客的想象力和創(chuàng)造力，讓游客自己制造一個專屬的紀念品，使博物館的文教能力最大化。

（三）對博物館所獲得的收益進行合理分配

目前，文化旅游行業(yè)正在從原有的封閉式經(jīng)濟體制向開放性的市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)換，因此博物館的經(jīng)營理念也要進行一定程度的改進。博物館如果僅僅依靠政府所提供的資金援助的話，是無法抵御巨大的客流量對博物館藏品保護工作的沖擊的，因此，旅游企業(yè)應當充分利用自身的收益，將一部分收益投入到藏品保護工作當中，并且從文化旅游收益當中拿出一部分用于博物館的財政反饋工作。在這個過程中，政府部門要充分發(fā)揮自身的協(xié)調(diào)作用，提升旅游企業(yè)和博物館之間的合作力度，化解行業(yè)利益之間的矛盾，使雙方的利益達到最大限度的一致。博物館文化旅游發(fā)展是對旅游種類的一種豐富，而旅游企業(yè)又能夠?qū)Σ┪镳^起到良好的宣傳推廣作用，二者之間本身就存在一定的利益共同點，因此，政府、博物館和旅游企業(yè)之間要共同努力，深化合作，使文化旅游事業(yè)在精神文化領域發(fā)揮更大的作用。

總結：筆者結合我國經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，運用自身的理論知識，對博物館文化旅游在推動我國經(jīng)濟發(fā)展的作用，以及博物館文化旅游發(fā)展進程中所展現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢和存在的問題進行了詳細的論述分析，并對博物館文化旅游未來的發(fā)展和對策提出了粗淺的建議，希望對相關部門及工作人員能夠起到一定的借鑒作用。