“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下連鎖商店發(fā)展對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者影響研究

任睿 河南科技大學(xué)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與農(nóng)村的消費(fèi)相互聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)，消費(fèi)水平的提高也會(huì)刺激經(jīng)濟(jì)增長。商業(yè)業(yè)態(tài)最重要的組成部分之一就是連鎖商店，銷售模式一體化的出現(xiàn)將極大刺激農(nóng)村消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變[1]。連鎖商店發(fā)展對(duì)于增加農(nóng)村消費(fèi)支出有積極意義，可有效提高農(nóng)村消費(fèi)能力。

一、農(nóng)村連鎖商店發(fā)展特點(diǎn)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已得到快速提升，市場轉(zhuǎn)型正在穩(wěn)步推進(jìn)，這使得供銷合作的模式逐漸被淘汰，農(nóng)村連鎖商店在新形勢(shì)下迎來了發(fā)展春天。在農(nóng)村連鎖商店基礎(chǔ)上發(fā)展起來的商品流通體系已基本形成。農(nóng)村連鎖商店發(fā)展特征主要有以下幾點(diǎn)：

1.農(nóng)村連鎖商店有當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，發(fā)展速度快，農(nóng)村零售業(yè)態(tài)得到有效改善；

2.農(nóng)村連鎖商店有兩種最為主要的形式，一是大型零售企業(yè)在農(nóng)村直接建立的銷售門店，二是本地政府與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合而對(duì)傳統(tǒng)零售組織進(jìn)行改建的門店；

3.農(nóng)村連鎖商店規(guī)模性以及時(shí)時(shí)效性與城市相比都較低，生產(chǎn)及批發(fā)廠商多在城市地區(qū)進(jìn)行選址，造成農(nóng)村連鎖商店采購成本的增加和流通時(shí)間的延長；

4.在基礎(chǔ)建設(shè)等方面，農(nóng)村地區(qū)明顯落后于城市，這就導(dǎo)致了了農(nóng)村連鎖商店存在選址難、物流慢、管理難度大等問題。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村連鎖商店發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）成本優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)模式下的農(nóng)村連鎖商店存在貨源組織能力差的問題，上游企業(yè)壟斷價(jià)格，造成商店價(jià)格高、類型單一[2]。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村連鎖商店可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行供應(yīng)商的選擇和甄別，對(duì)貨物品種、質(zhì)量、價(jià)格等多方面進(jìn)行對(duì)比，選擇最優(yōu)貨品進(jìn)行訂貨，電子商務(wù)平臺(tái)的建立大大降低了商品交易時(shí)間和交易風(fēng)險(xiǎn)。除此以外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也促使連鎖總部由中間銷售商向服務(wù)運(yùn)營商方向轉(zhuǎn)變，履行配送職能，從而降低運(yùn)營成本，增強(qiáng)市場競爭力。

（二）供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)模式下的連鎖商業(yè)將連鎖總部作為供應(yīng)商和零售商之間的中介，連鎖總部與前者易發(fā)生賬期返利矛盾，與后者則易產(chǎn)生貸款糾紛?；ダW(wǎng)信息技術(shù)的使用消除了連鎖總部的中介作用，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與零售商間的直接交易[3]。對(duì)供應(yīng)商來說談判成本大大降低，也有效削弱了貸款風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)連鎖總部來說欠款風(fēng)險(xiǎn)得到弱化；而對(duì)于零售商來說節(jié)約了進(jìn)貨成本。除此之外，商品配送的速度和準(zhǔn)確性也有效提高，降低甚至減少了因配送誤差引起的矛盾發(fā)生概率?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用使供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)得到合理精簡，大幅提升流通效益，對(duì)于緩解供應(yīng)鏈各主體間的矛盾、促進(jìn)主體間協(xié)調(diào)運(yùn)行都有積極意義。

（三）物流優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)模式下連鎖總部的物流配送成本高，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村連鎖商店訂單因規(guī)模限制而產(chǎn)生種類多數(shù)量少的特點(diǎn)，連鎖總部基于此只好進(jìn)行拆箱配送，從而提升了配送成本。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，供應(yīng)商和配送中心都可以即時(shí)查詢訂單信息，配送中心對(duì)訂單信息進(jìn)行分析整合，對(duì)同類、同地區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行分揀，實(shí)施集約化配送，這樣就顯著降低了物流成本[4]。對(duì)于農(nóng)村連鎖商店來說，統(tǒng)一的配送可以降低采貨成本和商品假冒偽劣風(fēng)險(xiǎn)。

三、農(nóng)村連鎖商店發(fā)展路徑

（一）科學(xué)規(guī)劃商業(yè)布局

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該對(duì)農(nóng)村商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深入探究，考慮未來發(fā)展方向，對(duì)農(nóng)村連鎖商店布局進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，以區(qū)域促發(fā)展，刺激農(nóng)村居民消費(fèi)。在進(jìn)行商業(yè)布局規(guī)劃時(shí)，政府方面需要考慮的因素很多，包括周邊人口密度、基礎(chǔ)路況、商業(yè)飽和程度以及商店設(shè)置對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用竦谋憷潭龋茖W(xué)劃分商品區(qū)域。

（二）引入品牌連鎖企業(yè)

引入品牌連鎖企業(yè)有利于農(nóng)村消費(fèi)水平的提升，因?yàn)檫B鎖品牌的入駐可以使得商店發(fā)揮品牌效應(yīng)，以此為契機(jī)吸引更多消費(fèi)者。當(dāng)?shù)氐目h、鎮(zhèn)等的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足以對(duì)太多連鎖品牌構(gòu)成吸引力，因此就需要政府通過政策支持或稅收減免鼓勵(lì)品牌入駐。此外，開發(fā)商在連鎖商店建設(shè)之初就應(yīng)該加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大宣傳力度，為品牌入駐創(chuàng)造良好條件。

（三）加強(qiáng)市場監(jiān)管

加強(qiáng)市場監(jiān)管對(duì)于保障農(nóng)村市場秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益都有極為重要的作用。堅(jiān)持農(nóng)村連鎖商店的有序發(fā)展、嚴(yán)厲打擊市場中存在的違規(guī)違法行徑，保障農(nóng)村居民消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)公平[5]。對(duì)于市場中惡意競爭、倒賣商品、以次充好、假冒偽劣等嚴(yán)厲打擊，維護(hù)連鎖品牌以及消費(fèi)者的正當(dāng)利益。市場中存在較老企業(yè)為排擠新企業(yè)而肆意降價(jià)，在擠垮對(duì)手后又提高價(jià)格的現(xiàn)象，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序，對(duì)此相關(guān)監(jiān)管部門一定要嚴(yán)厲打擊。

結(jié)語：農(nóng)村連鎖商店對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、刺激農(nóng)村消費(fèi)水平的提高都有關(guān)鍵意義，是更好服務(wù)農(nóng)民的一項(xiàng)重要舉措，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更是給連鎖商店發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。地方政府以及企業(yè)要抓住機(jī)遇，通過科學(xué)規(guī)劃商業(yè)布局、引入品牌連鎖企業(yè)、加強(qiáng)市場監(jiān)管等措施推動(dòng)農(nóng)村連鎖經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，發(fā)揮連鎖商店對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。