卡通
——城市品牌形象塑造與傳播的新思路

周泓智 （四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院 610000）

城市自身的品牌形象向外界展示了城市的風(fēng)貌，如何使城市品牌形象深入人心，表現(xiàn)城市自身的特點(diǎn)，是每個(gè)城市品牌形象設(shè)計(jì)人員應(yīng)充分考慮的問(wèn)題。在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境中，卡通文化的流行，為城市品牌形象的塑造與傳播提供了可能，將卡通文化與城市品牌形象的設(shè)立進(jìn)行充分結(jié)合，能夠推動(dòng)城市的發(fā)展。

一、卡通文化概念

卡通有著獨(dú)特的特點(diǎn)，人們觀看卡通圖畫，能夠較容易理解圖畫中表達(dá)的意思，并且卡通圖畫具有一定的美感，充滿藝術(shù)氣息，先前主要在報(bào)紙上出現(xiàn)，給人們帶來(lái)較強(qiáng)的愉悅感。卡通在發(fā)展過(guò)程中，逐漸被更多的人接受。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，卡通的形式也漸漸豐富起來(lái)，除了卡通圖畫外，還有漫畫、玩偶等形式，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈。卡通作為一種文化，其與傳統(tǒng)的大眾化文化存在一定的差異，屬于從動(dòng)漫卡通中引入到實(shí)際的文化，由于其偏向于二次元，而且存在較大的差異，因此在人們的日常生活中有著重要影響，因其有趣的形式，被人們廣泛傳播，豐富了人們自身的精神世界?？ㄍㄎ幕陌l(fā)展，帶動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)的發(fā)展，越來(lái)越多的人愿意在卡通文化方面投入資金，人們對(duì)卡通文化的認(rèn)可，推動(dòng)了卡通文化的進(jìn)一步發(fā)展。人們?cè)谒茉炱放茣r(shí)，多采用文字或者圖形標(biāo)志，這些在人們心中難以留下深刻的印象，是比不上卡通文化的?？ㄍ▽?duì)于品牌形象塑造來(lái)說(shuō)有著積極意義，能夠推動(dòng)品牌的快速傳播，拉近品牌與人們之間的距離，增強(qiáng)人們對(duì)品牌的認(rèn)可度，進(jìn)而為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力，提升人們的生活水平1。

二、卡通文化的作用

城市品牌的塑造與傳播，除了運(yùn)用現(xiàn)代信息化技術(shù)以及廣告等方式進(jìn)行宣傳外，還需要多種圖形元素，卡通文化中含有諸多可用的元素，城市品牌形象設(shè)計(jì)人員在塑造品牌過(guò)程中，從卡通文化中進(jìn)行借鑒，能夠提升城市品牌形象的傳播力度。在城市品牌形象設(shè)計(jì)中融入卡通文化，能夠向人們傳遞快樂(lè)的情感，塑造友好的形象，讓人們對(duì)城市印象深刻的同時(shí)，加深與城市的親近感。人們從卡通文化中可獲取較多樂(lè)趣，如今社會(huì)生活節(jié)奏加快，人們面臨著巨大的壓力，因此越發(fā)需要得到放松，卡通文化便可以滿足人們的愉悅需求，這也使得卡通文化在短時(shí)間內(nèi)能夠快速傳播。城市品牌設(shè)計(jì)加入卡通文化元素，在傳播方面可得到助力。多數(shù)企業(yè)已經(jīng)將卡通元素加入自己品牌的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，擴(kuò)大自身品牌的知名度，促使企業(yè)獲得穩(wěn)定發(fā)展。應(yīng)注重城市形象的傳播，在城市廣場(chǎng)、道路等公共場(chǎng)所對(duì)城市的形象進(jìn)行展現(xiàn)，突出城市形象的特色，將形象展示細(xì)節(jié)做到位，比如杭州城市道路中的宮燈式路燈等能夠體現(xiàn)該城市的江南氛圍，與杭州自身的城市氣質(zhì)相符合，賦予其卡通特色，可讓城市形象在更大范圍中傳播?？傊?，將卡通文化與城市品牌塑造相結(jié)合，符合城市發(fā)展的趨勢(shì)，能夠推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步2。

三、卡通文化在城市品牌塑造與傳播中的運(yùn)用策略

（一）在活動(dòng)中進(jìn)行有效運(yùn)用

卡通文化在不斷發(fā)展，被各個(gè)層次的人們所認(rèn)可，將卡通文化運(yùn)用到城市品牌塑造與傳播中，有著較好的宣傳效果。如今在城市的發(fā)展過(guò)程中，為了經(jīng)營(yíng)或者發(fā)展的需要，城市中通常舉辦各種各樣的活動(dòng)。城市活動(dòng)可為城市本身帶來(lái)一定的影響力，將卡通文化運(yùn)用到其中，可使城市的影響力進(jìn)一步增加，利于城市向外界展示自己的形象，更能提升活動(dòng)舉辦效果，比如文化展覽等活動(dòng)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)活動(dòng)中，設(shè)計(jì)人員就用五個(gè)福娃的形象設(shè)計(jì)成奧運(yùn)會(huì)吉祥物，在國(guó)內(nèi)以及國(guó)外都產(chǎn)生了廣泛的影響，傳播速度不斷加快，人們從諸多卡通形象中了解到城市的內(nèi)涵。在運(yùn)用卡通文化對(duì)城市中舉行的活動(dòng)品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要建立獨(dú)具特色的卡通形象，設(shè)計(jì)人員需要了解城市的發(fā)展歷史，深入城市內(nèi)部了解風(fēng)土人情，找出城市獨(dú)有的文化特色，將這些內(nèi)容融入到卡通形象中，在卡通形象造型、服裝等方面表現(xiàn)出來(lái)。另外，設(shè)計(jì)的卡通形象需要表現(xiàn)活動(dòng)的目的，讓人們可以通過(guò)卡通形象直接了解到活動(dòng)舉行的意義3。通過(guò)活動(dòng)設(shè)計(jì)出的卡通品牌形象可制作成各種衍生品，在市場(chǎng)中進(jìn)行推廣，進(jìn)一步對(duì)城市品牌形象進(jìn)行傳播，城市通過(guò)讓卡通品牌形象來(lái)為自己代言，是較為明智的選擇，對(duì)于城市的未來(lái)發(fā)展有著積極作用。

（二）在機(jī)構(gòu)中進(jìn)行有效運(yùn)用

城市在發(fā)展過(guò)程中，會(huì)依據(jù)社會(huì)實(shí)際需要產(chǎn)生相關(guān)機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)為了增加自己的社會(huì)影響力，加強(qiáng)與城市人們的聯(lián)系，通常對(duì)自身的標(biāo)志進(jìn)行改善，將卡通文化運(yùn)用到品牌塑造中，便于傳播。城市中的青少年宮、銀行等機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)卡通形象，可增強(qiáng)自身的趣味性，給人們帶去美好的感受。在塑造卡通形象的同時(shí)，可充分利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在媒體平臺(tái)中與城市中的人們進(jìn)行溝通，獲得更多人們的認(rèn)可。不同機(jī)構(gòu)在設(shè)立自身的卡通形象時(shí)，要結(jié)合機(jī)構(gòu)自身的特點(diǎn)，從機(jī)構(gòu)實(shí)際情況出發(fā)，比如青少年宮設(shè)立的卡通形象要展現(xiàn)出愉悅的特點(diǎn)，銀行所設(shè)計(jì)的卡通形象可表現(xiàn)出便利的特點(diǎn)。城市是由多種機(jī)構(gòu)的組成的，單一的機(jī)構(gòu)無(wú)法體現(xiàn)出城市自身的風(fēng)采，眾多機(jī)構(gòu)各自不同的卡通形象品牌，塑造了城市的整體形象。因此，不同機(jī)構(gòu)在品牌設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意結(jié)合城市的特色，展現(xiàn)城市的魅力。

（三）在旅游中進(jìn)行有效運(yùn)用

如今社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得了一定發(fā)展，人們的生活水平得到了有效提升，在生活質(zhì)量方面有著更多的追求，旅游便是其中之一。在城市發(fā)展中，旅游漸漸具有產(chǎn)業(yè)化的特點(diǎn)，城市發(fā)展旅游業(yè)，除了向外界展示城市特色外，還帶動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了城市自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。各個(gè)城市都有旅游景點(diǎn)，在吸引人流量方面容易出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。將卡通文化融入到城市旅游品牌設(shè)計(jì)中，有助于城市旅游業(yè)形成獨(dú)特的卡通品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大城市旅游業(yè)的影響力。人們通過(guò)旅游可放松自己的身心，獲得豐富的體驗(yàn)，讓生活變得多姿多彩。將城市旅游品牌設(shè)置成卡通形象，可提升人們對(duì)城市旅游特色的認(rèn)可度，讓人們的情感得到釋放。依據(jù)城市的旅游卡通形象，可制造各種趣味性強(qiáng)的紀(jì)念品，進(jìn)一步傳播城市的形象。城市中的旅游業(yè)要想獲得長(zhǎng)期發(fā)展，需要從整體的角度對(duì)旅游業(yè)的運(yùn)行進(jìn)行把控，關(guān)注旅游情況的變化，將卡通形象、紀(jì)念品等進(jìn)行有效結(jié)合，促進(jìn)城市旅游業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展4。

（四）充分運(yùn)用媒體平臺(tái)

隨著卡通文化的興起，各個(gè)城市均認(rèn)識(shí)到卡通形象對(duì)于城市品牌塑造的作用，在城市品牌設(shè)計(jì)方面，積極運(yùn)用卡通文化中的元素，設(shè)計(jì)出具有特色的城市品牌形象。城市卡通品牌形象有著自身的優(yōu)勢(shì)，其與文字口號(hào)等宣傳方式不同，卡通形象有著內(nèi)在的生命力，其表現(xiàn)形式可以是多樣的，比如圖形、動(dòng)畫等，還可根據(jù)卡通形象設(shè)計(jì)出相關(guān)產(chǎn)品。在信息化時(shí)代中，城市卡通品牌形象的傳播有了新的傳播方式，可借助媒體平臺(tái)，比如手機(jī)、游戲等平臺(tái)進(jìn)行傳播。應(yīng)充分利用媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將城市卡通品牌形象進(jìn)行全方位展現(xiàn)，積極研發(fā)出各種與城市特色有關(guān)的產(chǎn)品，比如毛絨玩具等，通過(guò)線下與線上等多種途徑開(kāi)展傳播活動(dòng)，比如奧運(yùn)會(huì)中的吉祥物被更多人購(gòu)買，擴(kuò)大了自身的影響力。還可基于城市卡通品牌形象挖掘影視資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放卡通形象動(dòng)畫片，讓人們獲得較好的體驗(yàn)，加深城市卡通品牌形象在人們心中的印象，形成獨(dú)特的品牌記憶。要讓城市卡通品牌形象進(jìn)入城市各個(gè)角落，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，充分利用城市資源，提升城市品牌形象活躍度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，城市卡通品牌形象更容易傳播，應(yīng)迎合信息化社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)城市的全面發(fā)展。

（五）對(duì)卡通形象進(jìn)行優(yōu)化

城市在運(yùn)用卡通文化對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)卡通品牌形象進(jìn)行全面管理。城市品牌形象設(shè)計(jì)人員需要具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)以及較強(qiáng)的專業(yè)能力，在城市品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)多方考慮，結(jié)合城市的實(shí)際情況，對(duì)卡通品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，注重突出城市卡通品牌形象的獨(dú)特性。設(shè)計(jì)人員需挖掘城市的文化內(nèi)涵，對(duì)卡通品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計(jì)，提升品牌設(shè)計(jì)水平，讓城市能夠通過(guò)卡通品牌形象在人們生活中產(chǎn)生影響。這就需要城市管理人員以及設(shè)計(jì)人員具有系統(tǒng)性的思維，從全局角度出發(fā)，對(duì)城市品牌形象進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)。城市品牌形象設(shè)計(jì)中的不同人員要相互配合，做好卡通品牌形象設(shè)計(jì)計(jì)劃，可專門舉行會(huì)議進(jìn)行討論，整合城市品牌中的各個(gè)元素，在品牌形象中加入時(shí)代特點(diǎn)，用新穎的卡通形式對(duì)城市品牌形象進(jìn)行展現(xiàn)。在對(duì)城市品牌形象進(jìn)行更換時(shí)，要注意加強(qiáng)城市原有品牌與新建立品牌之間的聯(lián)系，讓品牌形象具有層次感，從而讓城市擁有良好的品牌形象。城市卡通品牌形象具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，比如城市標(biāo)志、宣傳標(biāo)語(yǔ)等都是統(tǒng)一的，它們作為城市的一部分，共同展示城市的對(duì)外形象。在城市卡通形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)注意突出城市自身的特色，比如有的旅游城市主打綠水青山特色，卡通形象也要呈現(xiàn)青綠色特點(diǎn)，若是用紅色等顏色表示卡通形象，就會(huì)在視覺(jué)上產(chǎn)生一定的違和感，不利于城市基本形象的傳播，降低城市自身的影響力。城市的宣傳標(biāo)語(yǔ)能夠體現(xiàn)城市自身的魅力，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)，應(yīng)對(duì)城市宣傳語(yǔ)等因素進(jìn)行考慮，例如，可賦予城市卡通品牌形象能夠表示當(dāng)?shù)厝藗€(gè)性特點(diǎn)的標(biāo)志，以便提升城市的辨別度。

四、結(jié)語(yǔ)

城市在發(fā)展過(guò)程中，其品牌形象的塑造逐漸受到城市管理人員的重視。在城市品牌形象塑造與傳播方面，投入較多的人力、物力等資源。在卡通文化的影響下，人們加大研究力度，將卡通文化全面融合到城市品牌形象的塑造中。城市品牌形象的建立并不簡(jiǎn)單，需要經(jīng)歷復(fù)雜的過(guò)程，城市管理以及設(shè)計(jì)人員需對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用卡通文化，擴(kuò)大城市影響力。

注釋：

1.郭碧瑋，李安，韓李. 城市DNA與城市品牌形象塑造——以江蘇徐州為例[J]. 現(xiàn)代城市，2018，13（01）：55-57.

2.崔淑慧，徐洪. 城市形象的塑造與感知研究現(xiàn)狀分析——以廣州市為例[J]. 汕頭大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2018，34（04）：58-63+95-96.

3.白雪. 新媒體視域下城市視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化研究[J]. 包裝工程，2018，39（20）：107-111.

4.沈超. 新媒體環(huán)境下城市品牌動(dòng)漫化傳播探究——以合肥市為例[J]. 赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018，39（11）：99-101.