廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與對策

周先智 （廣州市白云區(qū)文化館 510000）

廣州文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當前廣州區(qū)域的民國民經(jīng)濟主要支柱，當前文化旅游融合的發(fā)展勢頭較好，無論是廣州市的飲食文化還是城市景觀文化，都已經(jīng)形成了文化旅游產(chǎn)品體系，但尚缺少明確的旅游產(chǎn)業(yè)定位，大型的文化旅游企業(yè)不多，旅游裝備制造業(yè)不完善。因此，廣州想要全面實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要將旅游核心層次產(chǎn)業(yè)比重進行提高，助力旅游裝備制造業(yè)的不斷發(fā)展，充分挖掘廣州市的海上絲路文化，實現(xiàn)創(chuàng)意文化活動的建設，全面促進我國旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。

一、廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

結合近年我國城市發(fā)展情況看，文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，已經(jīng)引起了相關機構和國家政府的高度重視，并且在短時間內，全國各地就開始出臺相關的政策，促進區(qū)域化文化旅游融合。廣州市于2011年，確立了國際旅游中心城市建設發(fā)展目標，并于2012年出臺了相關的文化旅游發(fā)展措施，2014年廣州市正式被批為國家旅游綜合改革試點城市，因此，廣州市人民政府，在城市建設和發(fā)展的過程中，需要全面落實文化旅游產(chǎn)業(yè)相關工作的有效開展，文化是旅游業(yè)的基礎，旅游業(yè)是文化的主要傳播載體。

在10月24號，習近平總書記到了廣州，作為海上絲綢之路的起點，廣州被親切的稱為中國的“南大門”，習近平總書記始終關注著廣州市的成長與文化創(chuàng)新，在廣州考察期間，總書記首先到了具有百年歷史之稱的永慶坊，原本永慶坊是危房的老社區(qū)，但是在2015年，廣州為了全面推行旅游業(yè)的發(fā)展，采取修舊的方式，保留了原有的舊城風貌，融合了更多的文化創(chuàng)意，吸引了一代青年人來此就業(yè)，讓原有的歷史古城重新迸發(fā)出活力。目前永慶坊已經(jīng)成為了廣州旅游業(yè)發(fā)展過程中的一顆璀璨寶石，習近平總書記在此次訪問中明確指出，在進行城市規(guī)劃和文化建設的過程中，要始終重視歷史文化遺產(chǎn)的保護，在突出區(qū)域特色的同時還需要改善人們的居住環(huán)境，要多利用微改造這一形式做好文明的傳承，延續(xù)傳統(tǒng)的歷史文化，讓城市在發(fā)展過程中，留下遠古歷史發(fā)展的遺跡，讓鄉(xiāng)親們始終銘記鄉(xiāng)愁。廣州市想要更好的落實國家發(fā)展策略，就需要做好文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)之間的有效結合，助力兩大產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展，為廣州市帶更高的產(chǎn)業(yè)附加值，從而全面提高廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力。

二、廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

1.“文旅融合”缺乏統(tǒng)一性。近年來，廣州市已經(jīng)出臺了相關的服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，提高了文化與旅游之間相結合的重視程度，但是，對文旅統(tǒng)一規(guī)劃仍然缺乏清晰的認識，各部門之間再進行“文旅融合”體系建立的過程中，沒有達成相應的共識，政府仍然處于各自為政的狀態(tài)。雖然廣州對旅游文化和商業(yè)之間有利關系已經(jīng)進行了深入的研究和規(guī)劃，但是所執(zhí)行的方案具有一定的局限性，在進行商業(yè)旅游開發(fā)的過程中，有關歷史文化的保護存在著一定的差異性，受相應標準的限制，很多方案的制定都停留在環(huán)境整治的過程中，沒有形成歷史文化資源和旅游商業(yè)接軌。

2.品牌影響力有待提高。廣州市經(jīng)過長時間的歷史發(fā)展，具有深厚的文化底蘊和鮮明的歷史發(fā)展特色，具有一定的國際影響力，眾多的旅游產(chǎn)品能夠吸引廣大游客的關注，但總體來說廣州當前的歷史文化資源較為分散，缺少具有創(chuàng)新功能的文化產(chǎn)品，文化形式未形成整體性和連貫性，文化旅游區(qū)眾多，但是旅游景點規(guī)模較小，級別較低，不利于全面旅游景區(qū)的開發(fā)，具有較大影響力的龍頭旅游產(chǎn)業(yè)較少，無法滿足旅游愛好者的休閑需求。如，廣州白云區(qū)的歷史文物建筑：三元里古廟、平和大押民俗文化博物館及眾多的區(qū)內街鎮(zhèn)古祠堂就存在資源較為分散，大部分交通不便，且線上線下缺少互聯(lián)互通和整體系統(tǒng)的打造。在進行旅游形象包裝的過程中，缺少一定的宣傳力度，沒有有效落實品牌影響力，雖然廣州擁有著海上絲綢之路起點的文化資源，但并沒有得到充分的利用，一個尚未形成世界級文化旅游品牌的城市，很難成真正為國際旅游中心城市。

三、廣州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1.健全“文旅融合”的體制機制。首先在行政管理權限分配上，以文化和旅游兩大政府部門合并為契機，統(tǒng)一和管理全市的文化旅游業(yè)發(fā)展內容，有效整合資源，信息交流共享，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。同時，政府需要不斷加大對文化旅游項目發(fā)展的支持，制定出更多的優(yōu)惠政策，通過信貸、稅費等方面的優(yōu)化，讓更多的企業(yè)投身到文化旅游項目開展過程中，同時要加強文化業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)指的金融服務，鼓勵社會資本參與到文化旅游投資中，成立更多的旅游項目，助力旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，拓展融資渠道。

2.打造具有世界影響力的文化旅游品牌。在進行廣州旅游業(yè)發(fā)展的過程中，需要遵循揚長避短的發(fā)展原則，縱觀近年來廣州市的發(fā)展情況來看，能夠作為世界級文化旅游品牌主要有三種：一是海上絲綢之路的發(fā)源地；二是嶺南文化的中心地；三是近現(xiàn)代革命策源地。廣州海上絲綢之路目前已經(jīng)被列為了中國世界文化遺產(chǎn)名錄，因此需要以此為契機，推進申遺工作的有效開展，同時需要努力的整合歷史發(fā)展過程中的旅游資源文化遺跡，將眾多的歷史文化資源進行統(tǒng)一規(guī)劃，做好廣州市歷史風貌的保護工作，同時，為了吸引旅游人員的目光，還需要城建海上絲路遺址公園，將其作為充分的旅游資源進行利用；嶺南文化具有悠久的發(fā)展歷史，不僅精神文化內涵較為豐富，而且具有一定的獨特性。例如：我們可以結合當前廣州市的發(fā)展條件提煉和分類出具有充分文化內涵的嶺南文化系列品牌，同時與廣州市文化部門進行合作，開展“嶺南歷史遺產(chǎn)文化深度游”等旅游項目。廣州作為近現(xiàn)代革命策源地，如，三元里抗英、黃花崗起義、廣州起義等歷史事件及黃埔軍校、農(nóng)民運動講習所等革命遺跡，無不體現(xiàn)豐富的歷史文化價值，蘊含著優(yōu)秀的歷史革命精神，因此相關部門需要充分發(fā)掘廣州市做為近現(xiàn)代革命策源地所具有的歷史文化和民族精神內涵，增加旅游的文化附加值，讓旅游的過程變?yōu)榧仁俏幕南硎苓^程又是革命精神的受教育和傳承過程。

四、總結

綜上所述，國家相關機構部門非常重視廣州市的文化旅游影響力，廣州作為國家旅游綜合改革的試點城市，需要做好文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)的深度融合，尋找出旅游業(yè)發(fā)展所存在的問題，制定出合理的方案進行解決，想要促進廣州市文化旅游的深度融合，就需要對““文旅融合””進行統(tǒng)一開發(fā)，全面提高文化旅游的品牌影響力，創(chuàng)新文化旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢，做好非物質文化遺產(chǎn)的旅游功能開發(fā)，實現(xiàn)廣州市資源的整合，推動城市文化傳播，做好旅游人才培養(yǎng)，促進廣州世界文化名城規(guī)劃的培育。同時，相關企業(yè)和國家機構需要出臺相關的政策給予扶持，成立大型的文化旅游企業(yè)總部，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，實現(xiàn)多元化文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造。