新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型分析

劉瑜

（房山區(qū)廣播電視中心，北京102488）

1 引言

在信息化的今天，新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)信息工作產(chǎn)生了一定的影響，它是信息傳播和推廣的有效手段。而依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體快速成長(zhǎng)壯大，并在社會(huì)上得到了廣泛應(yīng)用，形成一股強(qiáng)勁的新勢(shì)力。傳統(tǒng)電視媒體在特定的時(shí)代為人們的生活和工作提供了極大的便利，但隨著社會(huì)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體顯得競(jìng)爭(zhēng)力不足，與新媒體相比，大眾的接受程度較低，這些都阻礙了傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的時(shí)期。

2 傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的背景

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的生活節(jié)奏不斷加快，新舊事物的更新也逐漸加快。一方面，新事物具有舊事物不可替代的優(yōu)勢(shì)，迅速在市場(chǎng)環(huán)境下取得一定的市場(chǎng)。另一方面，舊事物面對(duì)新事物的沖擊也會(huì)不斷調(diào)整自身的發(fā)展形式，不斷融入新事物的優(yōu)點(diǎn)加以創(chuàng)新，使得舊事物在新時(shí)代煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型之路一直在不斷探索，尤其是在新媒體出現(xiàn)以后。部分電視媒體依托新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)行電視節(jié)目的宣傳和推廣，使得電視節(jié)目的受眾群體擴(kuò)大，提高了節(jié)目的收視率，也很好地推廣了電視平臺(tái)。在與電視媒體進(jìn)行合作發(fā)展的同時(shí)，新媒體也逐漸探索出新的發(fā)展道路，部分新媒體依靠自身的創(chuàng)新來(lái)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，使得新媒體的發(fā)展實(shí)力更加強(qiáng)大，新媒體逐漸和電視媒體形成抗衡。傳統(tǒng)電視媒體有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，因此面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體需要探索出新的發(fā)展之路。

3 傳統(tǒng)電視媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 單一的傳播途徑

電視媒體主要是以家庭的電視機(jī)為載體，通過(guò)安裝接收器，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星進(jìn)行信號(hào)的傳播來(lái)傳播信息[1]。這樣的媒體方式使得信息的傳播受到了時(shí)間和空間的影響。同時(shí)信號(hào)的強(qiáng)弱也會(huì)影響信息接受的情況。以往傳統(tǒng)的信息傳播都比較依賴于固定的途徑，如視頻道等，而這樣的傳播途徑往往是比較緩慢的，并且不能保證視頻內(nèi)容是所有人都關(guān)注的，不管是在傳播速度還是在效果上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到需求。而在這方面，新媒體卻展現(xiàn)出了不一樣的傳播效果，其有著非常強(qiáng)的信息動(dòng)態(tài)性，能夠及時(shí)有效地對(duì)信息進(jìn)行傳播。新媒體的傳播途徑比較多樣，依托于現(xiàn)代通訊工具和電腦都能實(shí)現(xiàn)信息的傳播。新媒體的出現(xiàn)，可以說(shuō)完全打破了時(shí)間和空間雙方面的制約性，在視頻道傳播的基礎(chǔ)之上，添加了直播等途徑，使其有了更多的受眾。在這種形勢(shì)之下，信息傳播的順序也得到了改變，信息發(fā)布不只是權(quán)威機(jī)構(gòu)的權(quán)利了，每個(gè)人都是新媒體信息的傳播者，從而使得信息傳播更加多元化。

3.2 單一的傳播主體

單一的傳播主體通常就是指，當(dāng)人們看到或聽到新聞之后開始編纂報(bào)刊，面對(duì)電視媒體的各大衛(wèi)視平臺(tái)以及固定時(shí)間播放的節(jié)目，很容易使人產(chǎn)生厭倦。同時(shí)這種媒體方式主要是進(jìn)行信息的傳播，人們只能接受，并不能參與到節(jié)目的反饋中，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地吸引人們的注意。而現(xiàn)代新媒體的推廣和應(yīng)用，使得人們自己也變成了網(wǎng)民，他們可以在各種各樣方法、途徑的使用之下去觀看新聞，掌握實(shí)時(shí)看點(diǎn)。并且，還可以根據(jù)自己的需求選擇新聞內(nèi)容，因?yàn)楦黝愋畔⒌陌l(fā)生地點(diǎn)都有差異，所以，人們也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加了信息傳播的主體。由于網(wǎng)絡(luò)的信息以文字或者視頻的形式傳播，它沒(méi)有真實(shí)環(huán)境的各方壓力，信息交流傳播更真實(shí)與直接。

4 新媒體競(jìng)爭(zhēng)下傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展

4.1 制做豐富有趣的電視節(jié)目，吸引不同層次的群體

傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的發(fā)展都需要以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作發(fā)展?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的豐富性使得人們的注意力很快被新鮮的事物所吸引，因此，電視媒體的發(fā)展就要通過(guò)制定豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)吸引受眾群體[2]。傳統(tǒng)電視節(jié)目可以按照不同的受眾群體制定豐富的節(jié)目。首先每個(gè)年齡階段的人群所感興趣的事物是不一樣的，要調(diào)查好不同觀眾的喜好，按照不同的風(fēng)格來(lái)制定節(jié)目。同時(shí)對(duì)于節(jié)目的制作也要更加的豐富多樣，盡量原創(chuàng)電視節(jié)目，讓人們能感受到電視節(jié)目的吸引力，主動(dòng)選擇電視節(jié)目觀看。對(duì)于電視節(jié)目，前期的方案策劃必須要新穎，而節(jié)目錄制完成后的后期剪輯也是十分重要的。這樣一個(gè)完整的流程才能綜合呈現(xiàn)節(jié)目的效果。另外，電視節(jié)目與普通的傳媒形式不同，要讓人們感受到電視媒體的權(quán)威和嚴(yán)肅。所播報(bào)的新聞及電視要具有精神引領(lǐng)作用，主動(dòng)打造正能量的節(jié)目，通過(guò)節(jié)目傳遞正確的價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

4.2 與新媒體相互融合，取其精華

傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展主要體現(xiàn)一個(gè)“新”字。在傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新上可利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大信息的傳播。新媒體依托于現(xiàn)代的通訊工具和電腦等能實(shí)現(xiàn)信息的傳播。新媒體使得信息的傳播可以打破時(shí)間與空間的限制，以短視頻以及直播等新方式來(lái)傳播信息，增加了信息傳播的受眾群體。例如，利用新媒體的線上微博微信等實(shí)時(shí)互動(dòng)和有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)來(lái)擴(kuò)大觀眾的參與度。并且相關(guān)的人員需要在互動(dòng)當(dāng)中去了解觀眾的喜好，這樣才能讓節(jié)目的內(nèi)容符合大眾，從而有效提升電視媒體的受眾面。在新媒體背景下，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新，相關(guān)人員需要在節(jié)目?jī)?nèi)容上加入創(chuàng)新內(nèi)容，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式，需要將新聞做到簡(jiǎn)單明了，這樣才能有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新。其次，為了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目質(zhì)量的提升，相關(guān)人員要善于學(xué)習(xí)新思想，積極利用新媒體技術(shù)對(duì)原有的節(jié)目形式加以創(chuàng)新與發(fā)展，使之更容易被大眾所認(rèn)可和接受[3]。

4.3 提升電視媒體節(jié)目的質(zhì)量和深度

直播是當(dāng)今時(shí)代比較流行的信息傳播方式。直播能真實(shí)地展現(xiàn)信息發(fā)生的場(chǎng)景，人們之間信息的互動(dòng)性也得以加強(qiáng)。電視媒體應(yīng)該利用自己的平臺(tái)好好運(yùn)營(yíng)，給觀眾第一時(shí)間發(fā)布最準(zhǔn)確的信息，傳遞給觀眾積極的正能量。在電視直播節(jié)目中，要注重信息的社會(huì)效益，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任。不能為了博取關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于新聞事件進(jìn)行添油加醋，夸大事情的本身，錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾，混淆人們的視線。而現(xiàn)代人們深受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，對(duì)信息通常也是不加以甄別就以自己的角度來(lái)加以評(píng)判，對(duì)信息本身進(jìn)行錯(cuò)誤的傳播。而這些虛假錯(cuò)誤消息的傳播并不會(huì)為此付出任何代價(jià)，但它卻在一定程度上左右了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展與擴(kuò)散，可見新媒體是一把雙刃劍。新媒體技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的途徑與方式，電視媒體更應(yīng)該有分辨是非的能力，還要有正確的人生觀與價(jià)值觀，不被網(wǎng)絡(luò)虛假信息所蒙蔽。電視媒體在社會(huì)發(fā)展中要積極宣傳，對(duì)于新聞的報(bào)道也要講求深度和全面，傳遞社會(huì)的正能量。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在社會(huì)中仍在存在著發(fā)展價(jià)值。面對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體要豐富自身電視節(jié)目形式，認(rèn)真分析觀眾的不同需要來(lái)制定有內(nèi)涵、有意義的節(jié)目。同時(shí)也要借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極利用新媒體擴(kuò)大自身信息的傳播速度，借助新媒體信息的呈現(xiàn)方式來(lái)創(chuàng)新電視節(jié)目的制作方式。另外，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫，電視節(jié)目要秉承初心，做信息的傳播者，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量。只有這樣才能有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，為電視媒體增添發(fā)展活力。