媒介融合背景下廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新研究

文/徐紀(jì)楓

隨著媒介融合的到來，為很多一直處于尷尬狀態(tài)的新聞編輯人員帶來了新的機遇，但是由于一些不同模式媒介闖關(guān)廣播方式的存在，促使原本就比較單調(diào)乏味的廣播電視新聞傳播方式，在進行編輯工作的時候要依據(jù)媒介、制作內(nèi)容和相關(guān)主持風(fēng)格這三方面，只有這樣最后呈現(xiàn)出來的編輯內(nèi)容才能夠適應(yīng)如今信息化社會中存在的新聞信息競爭形勢。同時，現(xiàn)階段在媒介融合背景中大量的媒體資源不斷的涌現(xiàn)在媒介市場上，比如電信、廣播、影視、衛(wèi)視、信息技術(shù)出版這些產(chǎn)業(yè)。縱觀當(dāng)前我國現(xiàn)在的媒介融合影響下的市場，可以發(fā)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓新聞產(chǎn)業(yè)的組織、市場、審核、規(guī)模、結(jié)構(gòu)這些方面上都受到了影響。

1.新聞媒介融合簡述

1.1 媒介融合的定義

媒介融合具備的概念是分為狹義和廣義這兩種的，什么是狹義的概念呢？其實就是指將媒介市場上存在的不同的媒介形態(tài)都結(jié)合在一起，這樣就逐步出現(xiàn)“質(zhì)變”的現(xiàn)象，最后以一個新的媒介形態(tài)出現(xiàn)在媒介市場上。而什么是廣義的概念呢？其實就是指將一切與之相關(guān)的要素都恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在一起，匯聚在一起直到最后的融合，這其中涉及到的融合形態(tài)不僅包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，還包括媒介形態(tài)的融合。也就表明媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式。

媒體融合是信息時代背景下產(chǎn)生出來的一種新型媒介發(fā)展理念，這個理念建立在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上對媒體進行有機整合[1]。詳細來說，就是指在信息傳輸通道多元化的促進下產(chǎn)生了一種新作業(yè)模式，這就是媒體融合，媒體融合入運用恰當(dāng)?shù)姆绞綄⒒ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效地結(jié)合起來，并進行了集中處理和資源共享，最后衍生出一種不同于傳統(tǒng)媒介形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺加以傳播。

媒體融合內(nèi)容永遠是決定生存與發(fā)展的核心，在互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)的內(nèi)容在變，生產(chǎn)的方式在變，傳播的路徑也在變，但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和方向始終不變。因此，推動媒體融合發(fā)展必須始終堅持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

媒體融合是用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，是媒體華麗轉(zhuǎn)身、涅槃重生的關(guān)鍵所在。媒體融合的難點是，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)能不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，或者能不能完成顛覆性變革，最難的是人的轉(zhuǎn)變、人的融合。傳統(tǒng)媒體從紙質(zhì)向移動互聯(lián)網(wǎng)的大轉(zhuǎn)移，帶有強烈的“自毀+重生”的特征。

1.2 媒介融合具有什么作用

1.2.1 品牌資源與黏性用戶的持久力的影響力

用戶和品牌這兩方的作用是相輔相成的，所有創(chuàng)新與變革產(chǎn)生出的媒體都是為了滿足受眾因為思想不斷更新方面產(chǎn)生出的新需求，而這些需要是需要從兩方面進行出發(fā)的：第一是“打鐵還需自身硬”，經(jīng)營好自己的品牌資源；第二是如何使過去的受眾成為現(xiàn)在的用戶，如何使現(xiàn)在的用戶成為牢固依附品牌的黏性用戶，如何使黏性用戶的持久力更長，這是融合媒體階段性的重要課題[2]。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌效應(yīng)方面的發(fā)展越來越明顯。不論是從前的受眾群體，還是現(xiàn)在的一些用戶，都對品牌極為看重，群眾的從眾心理也比較明顯。一些傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展的趨勢下，逐步在群眾的心理形成了一定的品牌價值和市場影響，但在如今的媒介市場上，由于發(fā)展程度的變化，促使廣播、電視、報紙等這些具備傳統(tǒng)意識形態(tài)的媒介無法適應(yīng)時代的發(fā)展需求，正在逐漸消失在人們的視野中，在這樣的情況下，如果依然秉承著從前的形式和趨勢發(fā)展而不有所轉(zhuǎn)變，就會讓長期以來積累出的品牌化為烏有，逐步被新的傳播媒介所取代。

1.2.2 加快采編速度，將其中具備的功效力展現(xiàn)出來

融合媒體在發(fā)展階段首先需要依托強大的采編力量、權(quán)威的信息渠道、規(guī)范的采編流程這些才能走得更高更遠，另外，在開展采編活動的時候，要使生產(chǎn)出的內(nèi)容更具備專業(yè)化，同時確保報道的全面客觀、真實準(zhǔn)確[3]；其次，在采編系統(tǒng)中需要具備智能化全媒體的采編模式，同時將圖表、圖文、動漫、音視頻等這些新的形式融入其中，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的需求。

1.2.3 轉(zhuǎn)變從內(nèi)容到產(chǎn)品的趨勢

眾所周知，如今的時代是一個以內(nèi)容為王的時代，不管是長篇大論還是短消息和短視頻，都極為可能成為下一個熱門話題[4]。在融合媒體的發(fā)展道路中，可以讓自身的價值得到增倍，并且更快地去適應(yīng)融合媒體未來的發(fā)展趨勢。

1.3 融合媒體未來發(fā)展的展望

1.3.1 新理論范式媒體技術(shù)的構(gòu)建

新理論范式媒體技術(shù)的構(gòu)建在新媒體創(chuàng)新上是一條匯聚科學(xué)應(yīng)用與科學(xué)方法的必經(jīng)之路，將新理論范式媒體技術(shù)進行構(gòu)建能夠?qū)⑽磥淼膫鞑ヅc應(yīng)用加以改變，改變了人與人之間的交流方式，從這其中的媒體傳播、媒體信息、媒體產(chǎn)品等網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、融合媒體化的全新理論范式打造出來。

1.3.2 新應(yīng)用方式下的媒體技術(shù)創(chuàng)造

“多元異構(gòu)數(shù)據(jù)融合、同心圓協(xié)同作業(yè)、多平臺交互應(yīng)用、多渠道應(yīng)用增值”的新應(yīng)用方式將在未來的媒體技術(shù)被創(chuàng)造出來，鑒于這樣的情況就需要積極應(yīng)對全球化的經(jīng)濟和社會方面的變革，將媒體信息在關(guān)聯(lián)性、時效性、交互性等方面的短板及時解決，并及時的將媒體信息的價值鏈和產(chǎn)品鏈延伸出來[5]。

1.3.3 媒體技術(shù)復(fù)合人才的引領(lǐng)和培育

推動時代發(fā)展下存在的與時俱進的技術(shù)與融合媒體，以及不斷拉動用戶需求升級，這樣就促使人才將成為未來融合媒體的巨大缺口。為了解決這方面的問題，就需要及時提升、全面學(xué)習(xí)，提升理論認(rèn)識，并敢于在社會發(fā)展中且主動嘗試融合媒體存在的各種可能性，這有這樣才能革新科學(xué)，將技術(shù)與內(nèi)容存在的實際關(guān)聯(lián)進行強化，將獨特的領(lǐng)軍地位與優(yōu)質(zhì)的競爭環(huán)境創(chuàng)造出來，在結(jié)束完這些工作以后才能推動和養(yǎng)成文化與藝術(shù)素養(yǎng)、理論與技術(shù)知識復(fù)合、內(nèi)容與形式技術(shù)貫通、體驗與服務(wù)協(xié)同推進”的新人才培育模式的打造。

2.媒介融合下廣播電視行業(yè)中新聞編輯工作的現(xiàn)狀簡析

2.1 缺乏具有深度的新聞內(nèi)容

想要實現(xiàn)人們對社會現(xiàn)象的反思，就需要深刻地挖掘新聞內(nèi)容背后存在的社會現(xiàn)象，這樣才能一定程度上將社會文明的進步加以促進。縱觀當(dāng)前的新聞工作中，收集和整理出的內(nèi)容還是不夠深入，同時對新聞內(nèi)容背后存在的深刻意義也沒有進行深度的挖掘。這樣就不能很好地發(fā)揮出新聞內(nèi)容具備的社會輿論作用。

2.2 明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象

隨著如今媒體行業(yè)的快速發(fā)展，媒體數(shù)量也開始逐漸增多，新聞媒體的傳播方式和形式越發(fā)多樣。越來越多的新媒體開始涌入媒體行業(yè)中，以至于同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯[6]。一些具有相同內(nèi)容的新聞開始反復(fù)的出現(xiàn)在新聞媒體的平臺上，就引起了人們聽覺、視覺方面存在疲勞。同時，也讓人對新聞媒體產(chǎn)生了一定的偏見。

2.3 編輯工作中的工作人員在素質(zhì)方面有待加強

在新聞編輯中，廣播電視新聞編輯人員在其中占據(jù)的作用是決定性的，但是很多的編輯人員在工作的時候，由于自身能力不夠，所以在一定程度上就使新聞編輯的質(zhì)量受到影響。如果編輯人員在日常工作中可以做到積極地去挖掘信息資源，并且對社會背后的意義進行深入分析，就有助于促進新聞編輯工作的持續(xù)發(fā)展。但是在實際的工作中，一些新聞編輯沒有掌握好工作中的主次，以至于在廣播電視新聞的內(nèi)容和質(zhì)量方面都沒能做到很好。

3.如何優(yōu)化廣播新聞行業(yè)新聞編輯工作

3.1 積極的開展精品打造工作

精品信息向來是具有極高價值的，在新聞編輯工作中也要積極去打造這些精品，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量要進行嚴(yán)格把控，這樣才能使打造出內(nèi)容和新聞信息具有品牌效益。一些新聞節(jié)目很容易印刻在人們的心中，并成為人們心中的經(jīng)典。而新聞聯(lián)播就是最典型的代表，每晚七點準(zhǔn)時播放。對一些國內(nèi)外出現(xiàn)的重大事件進行播放的《新聞聯(lián)播》[7]，就是因為充分結(jié)合了中央臺自身具備的特點，才打造出這一檔幾十年來的精品節(jié)目。一些地方的廣播電視臺也在積極打造這些精品，并同時運用一些新媒體進行充分的宣傳，從而使知名度得到擴大。比如微博、微信這些新媒體平臺上都會傳一些與節(jié)目相關(guān)的小短片和視頻，這樣的方式有助于吸引新的觀眾。與此同時，還需要廣播電視在新聞編輯工作的進行中形成具有自己特征的特點，挖掘出的內(nèi)容要具有深度，才能夠更好地揭示社會背后最深刻的內(nèi)涵。

3.2 將廣播電視新聞的內(nèi)容進行科學(xué)處理

3.2.1 準(zhǔn)確定位新聞內(nèi)容

縱觀當(dāng)前，可以發(fā)現(xiàn)新聞更加講究的是語言方面的訓(xùn)練，在廣播電視新聞編輯工作中，需要將采訪環(huán)節(jié)得出的內(nèi)容進行概括，并從其中提煉出最為主要的內(nèi)容。另外，還要對新聞的具體內(nèi)容進行科學(xué)、恰當(dāng)?shù)慕M織，這樣才能夠不斷提高廣播電視新聞的連貫性和邏輯性[8]。比如，在CCTV4的《遠方的家》和《海峽兩岸》中，就可以配上更為容易理解的文字，讓觀看的人員可以更加理解其中的意義。

3.2.2 豐富新聞?wù)Z言

很多的廣播電視新聞行業(yè)都具備比較強的專業(yè)性，因此會顯得比較枯燥，不能夠很好地吸引普通大眾的注意?；谶@些問題，就需要新聞編輯工作者，運用圖文結(jié)合的方式，將簡易的漫畫、視頻或者其他的形式制作出來，這樣就可以使原本枯燥難懂的新聞變得更加生動易懂，從而使人們的興趣得到增加。比如，在新聞內(nèi)容中的圖文、圖片和文字可以進行銷體的使用，大量的使用圖片或者是將新聞直接以趣味性的設(shè)計呈現(xiàn)出來，這樣就可以讓人們對廣播電視新聞的關(guān)注度有所增加。除此之外，還可以運用一些新技術(shù)，有助于促進新聞制作的進步，積極地將各種新型的技術(shù)融入在工作中，可以將新聞的視覺效果進行改善。

3.3 對新聞編輯工作的工作人員素質(zhì)方面進行加強

3.3.1 觀念的更新

因為遭受到新時期人們觀念轉(zhuǎn)變的影響，需要新聞編輯要逐步朝著多元化的方向發(fā)展，將傳統(tǒng)的單一性新聞管理進行改變[9]，從而使新時期的電視新聞能夠迎合時代發(fā)展的需求，以中國特色新聞觀念作為基礎(chǔ)，促進電視新聞行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

3.3.2 思維修養(yǎng)的獨特

從現(xiàn)階段來看，電視新聞編輯為了響應(yīng)時代發(fā)展的需求，需要具備獨特的思維素養(yǎng)，這樣才能滿足現(xiàn)階段人們多元化的需求。

3.3.3 知識的豐富

縱觀目前電視新聞行業(yè)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)電視新聞涉及的領(lǐng)域比較廣，比如經(jīng)濟、文化、軍事、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、藝術(shù)等這些方面都有涉及[12]。所以在這樣的基礎(chǔ)上，就需要新聞編輯工作者具有足夠的知識素養(yǎng)。新聞編輯工作人員只有具備足夠的工作能力，才能夠滿足當(dāng)下實際市場上的需求，讓新聞?wù)w的質(zhì)量得到保證。

3.3.4 具有專業(yè)素養(yǎng)的提高

什么是專業(yè)的新聞素養(yǎng)？其實就是指新聞編輯應(yīng)該具有足夠敏銳的認(rèn)知力和洞察力。這就需要新聞編輯運用自身的經(jīng)驗和新聞中具備的內(nèi)容，將二者加以綜合的判斷[10]，尤其是目前新時期的背景下，工作人員就更應(yīng)該積極地進行探索，敢于發(fā)現(xiàn)使整體的新聞在趣味性和專業(yè)性得到提升，同時，觀眾的關(guān)注度也能得到增加，這樣才能夠符合時代的發(fā)展。

4.廣播新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

4.1 傳媒媒介

在媒介融合背景的影響下，廣播電視新聞如果依然使用傳統(tǒng)的方式進行，就無法適應(yīng)如今大眾化的現(xiàn)狀。鑒于這樣的現(xiàn)狀，就使傳媒媒介在融入廣播電視新聞欄目時面臨著極為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。比如說，如何與互聯(lián)網(wǎng)媒介展開競爭或者是如何在當(dāng)前現(xiàn)代化的傳播媒介中在融入電視新聞和廣播進行跟蹤報道，進行這些活動已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視新聞編輯最為關(guān)心的話題之一。

4.2 發(fā)展難度

大部分的廣播電視單位為了滿足觀眾對電視節(jié)目的需求，都會盡可能以電視臺、網(wǎng)絡(luò)電視這樣的形式建立起來[11]。但是因為現(xiàn)實情況和客觀條件的限制影，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展處于比較慢的趨勢。經(jīng)過細究原因發(fā)現(xiàn)，其中體制因素占據(jù)的原因方面比較大。但是由于廣播電視臺具有自身的特殊性，所以，在如今網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展大背景的影響潮流下，就很難在其中占據(jù)優(yōu)勢。

5.如何在媒介融合的背景下對廣播電視新聞編輯工作進行創(chuàng)新

5.1 平臺化新聞傳播模式的建立

為了建立具有實質(zhì)性的新型廣播電視新聞編輯模式，就需要新聞編輯人員建立一個新型的新聞編輯資源平臺，讓新聞編輯人員通過這個平臺可以跨越地域時空方面存在的局限，讓這些新聞編輯人員可以第一時間里共享新聞資源，并及時把握新聞事態(tài)發(fā)展存在的變化[12]。及時地更新新聞信息，利用廣播電視自身具有的權(quán)威性和嚴(yán)肅性優(yōu)勢，通過互聯(lián)網(wǎng)或是手機終端等新媒介傳播出來。

5.2 節(jié)目功能方面的創(chuàng)新

縱觀目前的欄目可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的新聞欄目在功能上處于比較單一的狀態(tài)。基本上都是由新聞播報或者群眾反響這樣的模塊組合而來的。這也同樣意味著在受到媒介融合環(huán)境的影響，廣播電視新聞節(jié)目想要實現(xiàn)突圍的目的，就必須創(chuàng)新節(jié)目中的功能[13]。比如說，將一些商業(yè)服務(wù)或是民生服務(wù)融入到新聞節(jié)目中，這樣可以讓人民群眾對節(jié)目的關(guān)注度得到提升，對新聞素材進行利用和跟進。

結(jié)語

綜上所述，在媒介融合環(huán)境的影響下，廣播電視新聞在進行創(chuàng)新編輯工作方面的難度也隨之越來越大，傳統(tǒng)的廣播電視單位已經(jīng)無法適應(yīng)時代的發(fā)展需求，所以面臨著來自各種媒介的沖擊，這就需要及時的展開新聞編輯活動，讓新聞的轉(zhuǎn)型速度和創(chuàng)新可以有所加快，同時運用具備專業(yè)性的新聞傳播方式來引導(dǎo)新聞輿論的走向，及時傳播新聞內(nèi)容，將新聞的附帶作用及時充分發(fā)揮出來。