全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級融媒體中心建設(shè)

文/李艷梅

2018年11月14 日下午召開的中央全面深化改革委員會第五次會議審議通過了15個(gè)文件，其中包括了一個(gè)名為《關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的意見》的文件，會議指出，組建縣級融媒體中心，可以整合整個(gè)縣的媒體資源，鞏固并壯大主流的思想輿論，要通過深化機(jī)構(gòu)、人事等多方面的改革和創(chuàng)新，調(diào)整并優(yōu)化縣級媒體布局，推進(jìn)全媒體的融合發(fā)展，從而不斷提高縣級媒體的傳播力、引導(dǎo)力以及影響力，促進(jìn)縣級融媒體的發(fā)展。

1.全媒體協(xié)同生產(chǎn)的融媒體的概述

1.1 全媒體

1.1.1 全媒體的含義

全媒體這一概念在學(xué)界并沒有被正式提出，這一改變的出現(xiàn)及運(yùn)用主要是在傳媒界。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步、發(fā)展，各種各樣的媒體形式不斷出現(xiàn)，各種媒體在內(nèi)容、渠道以及功能等層面實(shí)現(xiàn)了更深入的融合，當(dāng)媒體發(fā)展到一定程度之后，其所覆蓋的意義變得更加廣泛，已經(jīng)不是媒體這一概念可以概括的，于是，全媒體的概念開始出現(xiàn)，并在業(yè)內(nèi)獲得了廣泛的使用。

雖然沒有正規(guī)的概念形式，但我們卻可以對其所表示的含義進(jìn)行全面而具體的解讀，全媒體指的是一種終極的媒介信息傳播方式，將一些特定的媒介信息用文字、聲音、影像以及動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段進(jìn)行綜合的表示，利用廣播、電視、出版、報(bào)紙以及網(wǎng)站等不同的媒介形態(tài)進(jìn)行不同方式的呈現(xiàn)，融合各種媒介傳播的優(yōu)勢，形成一種全新的可供傳播的信息形式，然后通過融合的廣電、電信以及互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行傳播，使用戶可以在電視、電腦、手機(jī)等多種終端上進(jìn)行信息的接收，真正實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端都可以獲得任何想要的信息的傳播模式。也就是說無論何時(shí)何地，只要想看一些經(jīng)過傳播的媒介信息，就可以選擇任意一款信息接收終端進(jìn)行查看，無論是文字、圖片、音像還是聲音，任何一種呈現(xiàn)形式都可以進(jìn)行選擇并獲得較為不錯的呈現(xiàn)效果。

1.1.2 全媒體的特點(diǎn)

一是全媒體可以說是人類現(xiàn)在所能掌握的信息流手段的最大化的集成者，無論是從傳播載體工具上，還是從傳播內(nèi)容所倚重的各類技術(shù)支持平臺上，都可以看出全媒體的包容性以及集大成性；二是全媒體雖然名字中有個(gè)“全”字，但是它并不排斥傳統(tǒng)媒體中的某一種單一表現(xiàn)形式，全媒體雖然主要是整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式，但是它也同樣重視傳統(tǒng)媒體單一表現(xiàn)形式的發(fā)展和運(yùn)用，而且還將這些單一形式看作是為“全媒體”中“全”的重要組成部分；三是全媒體體現(xiàn)的不是幾種媒體間的簡單連接，而是全方位的融合，也就是說全媒體的整合更多的是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，甚至是通訊等渠道的全面互動、網(wǎng)絡(luò)各種媒體之間的全面互補(bǔ)等?？傊痪湓?，全媒體是目前為止覆蓋面、技術(shù)手段、媒介載體以及受眾傳播面等最全的媒體集合體；四是全媒體雖然在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)是大而全的，但是在它針對受眾個(gè)體時(shí)又可以表現(xiàn)出超細(xì)分的服務(wù)能力。

1.2 融媒體

“融媒體”也是傳媒界一個(gè)全新的概念，從字面意思來看，媒體的融合之義，可以說是一種全新的媒體形式，是在充分利用媒介載體的基礎(chǔ)上，把不同形式的媒體（諸如廣播、電視、報(bào)紙等）進(jìn)行優(yōu)勢融合，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，以此來達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體表達(dá)的效果。

要想從真正意義上理解融媒體這一全新的概念，首先要將其看作一種理念，這種理念以發(fā)展為前提和最終目的，以發(fā)揚(yáng)所有媒體的優(yōu)勢為手段，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢都發(fā)揮到極致，改變單一的媒體競爭力，使之變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，在擴(kuò)大媒體競爭力的同時(shí)，其傳播效率及效果也發(fā)生了重大的變化，可以發(fā)揮更好的信息傳播價(jià)值。融媒體指的可不是一個(gè)單一的、獨(dú)立的實(shí)體媒介載體，而應(yīng)該看作是一種把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢進(jìn)行整合，互為利用，最終使其功能、手段、價(jià)值等方面得以全面提升的運(yùn)作模式。

融媒體中的資源通融指的就是要合理地整合新興媒體和傳統(tǒng)媒體的所有人力、物力、財(cái)力等資源，改變原有各自為政的服務(wù)發(fā)展方式為共同服務(wù)，比如將廣播與網(wǎng)站兩大部門合并，組建“融媒體采編中心”，同時(shí)為廣播和網(wǎng)絡(luò)宣傳供稿，既保證了雙方的新聞稿源，又可以最大限度降低人力成本。其中的宣傳互融指的是建立一種新型的可以和諧互補(bǔ)的媒體關(guān)系，首先要正確認(rèn)識新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，分析它們各自的利弊，以保證最終能夠達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣的效果。利益共融是融媒體發(fā)展的最終目的，效益包括了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面。

2.縣級融媒體中心建設(shè)的必要性

2.1 縣級媒體發(fā)展中存在的問題

縣級臺發(fā)展中存在的問題：一是發(fā)展思維以及發(fā)展模式僵化，缺乏發(fā)展活力。我國傳統(tǒng)的新聞媒體在很長的一段時(shí)間內(nèi)都處于一種相對壟斷的發(fā)展模式，傳統(tǒng)媒體形成了一種相對僵化的發(fā)展思維和模式，不僅不利于縣級媒體的發(fā)展，還進(jìn)一步降低了縣級臺的發(fā)展活力，基于這樣的發(fā)展模式，縣級臺的工作人員也形成了相對固化的工作作風(fēng)，工作效率低，積極性較差；二是縣級媒體的內(nèi)容相對單一，需要進(jìn)一步豐富和優(yōu)化?？h級電視臺是最小一級的電視臺機(jī)構(gòu)設(shè)置，與那些省級衛(wèi)視甚至是中央臺比起來，其發(fā)展規(guī)模受到了很大限制，只能在本地級市之內(nèi)進(jìn)行傳播，沒有辦法擴(kuò)大觀眾群體，而且其內(nèi)容也明顯不如其他層級的電視臺豐富和有吸引力，尤其是有些縣級臺為了自身的生存發(fā)展而不得不播放大量的廣告，不僅壓縮了電視節(jié)目的播出時(shí)間，也容易引起觀眾的厭煩，形成一個(gè)惡性循環(huán)；三是縣級臺、縣級報(bào)紙及微信公眾號傳播的點(diǎn)和面都相對狹窄?，F(xiàn)階段，我國電視媒體與新媒體的融合發(fā)展促進(jìn)了全新的電視產(chǎn)業(yè)體制的形成和推廣，這一新體制的產(chǎn)生不僅僅會對系統(tǒng)內(nèi)的資源配置情況產(chǎn)生影響，而且還有助于消解產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系、發(fā)展多元化的收入渠道等，而與之相對應(yīng)的就是舊的電視產(chǎn)業(yè)體制中存在的一些諸如市場主體缺失、經(jīng)營模式落后、盈利方式單一等問題，而這些問題的存在又直接導(dǎo)致了傳統(tǒng)新聞媒介在“點(diǎn)和面”的發(fā)展上受到限制，顯然，縣級臺就屬于傳統(tǒng)的舊的電視產(chǎn)業(yè)體制中的一員，因而縣級臺的發(fā)展空間受到約束；四是縣級媒體的互動性弱，阻礙了其發(fā)展，節(jié)目形式也不豐富，而且缺乏與觀眾、讀者的互動，觀眾和讀者的參與度低，觀看興趣以及關(guān)注度不高，溝通反饋也往往沒有辦法及時(shí)完成。

除了縣級電視臺以外，縣級報(bào)紙也面臨著同樣嚴(yán)峻的問題，報(bào)紙的單期發(fā)行數(shù)較低，報(bào)紙上刊登的內(nèi)容缺乏新意，不能對讀者構(gòu)成吸引，受眾流失現(xiàn)象嚴(yán)重，很難發(fā)揮出其作為大眾媒體對社會發(fā)展以及輿論宣傳方面的作用。在縣級傳統(tǒng)媒體發(fā)展舉步維艱的情況下，建設(shè)全媒體協(xié)同生產(chǎn)的融媒體中心是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也將有助于推動縣級媒體向著新型媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變，找到一條合適的生存發(fā)展之路。

2.2 新媒體的優(yōu)勢可以彌補(bǔ)縣級媒體發(fā)展的不足

隨著社會的發(fā)展進(jìn)步，人們對于生活質(zhì)量的要求逐漸提高，對于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的要求也相應(yīng)提高，但是縣級媒體的發(fā)展卻很難滿足人們的需求，而新媒體的產(chǎn)生和普及勢必會以其獨(dú)特的優(yōu)勢對改變這一現(xiàn)狀起到積極的作用。媒介融合是傳媒界媒體發(fā)展的必然趨勢，而報(bào)紙、廣播電視以及新興自媒體之間應(yīng)該互相取其精華、借力發(fā)展，這才是能夠促進(jìn)傳媒行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的必然選擇。新媒體的發(fā)展時(shí)間雖然比較短，但是其自身所具有的幾個(gè)特性卻可以在一定程度上彌補(bǔ)縣級媒體的不足，為縣級媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供活力：一是新媒體的傳播速度非?？?。當(dāng)今社會，隨著各項(xiàng)信息技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，各種媒介形式產(chǎn)生，極大地豐富了人們獲取信息的渠道，而且對于信息時(shí)效性的要求也是越來越高，對傳統(tǒng)的一些耗時(shí)較長的媒介形式來說，新媒體具有傳播速度快的特點(diǎn)，而當(dāng)今社會對待新聞事件的態(tài)度就是時(shí)間即價(jià)值，就是要爭分奪秒地進(jìn)行報(bào)道，傳統(tǒng)媒體很難做到，但是新興媒體卻可以；二是新媒體的傳播范圍特別廣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息通信技術(shù)的發(fā)展早已打破了時(shí)間及地域上的限制，新媒體依靠這樣的傳播優(yōu)勢可以無限傳播，在非常短的時(shí)間內(nèi)就可以滿足不同地域人群的需求；三是新媒體的信息容量大，互聯(lián)網(wǎng)可以承載海量的信息，其巨大的空間容量可以為縣級臺的生存及發(fā)展提供廣闊的平臺；四是新媒體具有較強(qiáng)的互動性，新媒體一般都有用評論功能，人們可以暢所欲言，為媒體從業(yè)人員提供及時(shí)的信息反饋。

3.融媒體中心在縣級媒體的發(fā)展中發(fā)揮的作用

3.1 提供了一種新媒介、新思維、新模式

融媒體中心的建設(shè)形成，為縣級臺的發(fā)展注入了充足的活力，融媒體的發(fā)展模式，也將帶動縣級臺工作模式的轉(zhuǎn)變。作為新興事物的融媒體，其發(fā)展本身就需要傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員轉(zhuǎn)變工作思維和模式，以全新的工作方法迎接新的發(fā)展模式。

3.2 擴(kuò)大了縣級媒體受眾規(guī)模和范圍

融媒體中心的成立，使縣級媒體融合了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，擴(kuò)大了發(fā)展規(guī)模，受眾群體也不再受地域的限制，傳播渠道也逐漸多樣化。

3.3 加強(qiáng)了縣級媒體的互動性，優(yōu)化了其發(fā)展路徑

傳統(tǒng)媒體都不太注重與受眾之間的互動，而隨著融媒體中心的建立，縣級臺就可以通過利用新媒體的優(yōu)勢對線上、線下的資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)與受眾之間的溝通與互動，提高客戶滿意度。

3.4 可以更加全面和立體化地展示縣級臺的傳媒信息

現(xiàn)在，我國的很多電視媒體都推出了自己的移動客戶端，以便于觀眾能夠隨時(shí)隨地地接收電視信息。隨著融媒體中心的建設(shè)和應(yīng)用，將加快縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，形成全面和立體化的傳播，可以最大限度地?cái)U(kuò)大電視媒體的影響力。

4.縣級融媒體中心的建設(shè)意見

4.1 轉(zhuǎn)變思想，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

新媒體之所以稱之為新媒體，不僅是其模式“新”，其發(fā)展思維也同樣得“新”，要想促進(jìn)新媒體的發(fā)展以及新舊媒體的融合，就不能固守傳統(tǒng)的媒體發(fā)展思維，要積極進(jìn)行觀念轉(zhuǎn)換，以全新的發(fā)展思維引導(dǎo)和推動新媒體的發(fā)展，促進(jìn)新媒體與縣級傳統(tǒng)媒體的融合。同時(shí)，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，促進(jìn)縣級融媒體中心的構(gòu)建；要加強(qiáng)融媒體中心主管部門與財(cái)政、金融、教育、科技、國土、稅務(wù)等部門的協(xié)調(diào)和合作，增加公共財(cái)政對融媒體中心的投入力度，出臺切實(shí)可行的配套政策體系，從中央政府層面實(shí)施一批具有廣泛影響力和示范帶動作用的重大融媒體中心項(xiàng)目，搭建布局合理、層次分明、功能齊備、優(yōu)勢互補(bǔ)的公共服務(wù)平臺體系，全面營造有利于融媒體中心跨越式發(fā)展的良好環(huán)境。

4.2 建立完善的現(xiàn)代化的媒介傳播體系

融媒體需要融合各種媒體之間的優(yōu)勢，要在眾多的資源之中尋求平衡，通過對縣域內(nèi)的報(bào)紙、電視、廣播以及網(wǎng)站、微博、微信公眾號等眾多的媒體資源進(jìn)行整合，建立一個(gè)新的內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋范圍廣泛的現(xiàn)代媒體傳播體系。通過對縣域內(nèi)所有的媒體資源進(jìn)行有效整合，不僅可以實(shí)現(xiàn)媒體資源的高效利用，而且還可以很好地解決以往縣級媒體單打獨(dú)斗的狀態(tài)和格局。融合后的縣級融媒體中心將同時(shí)擁有廣播電視新聞的發(fā)布平臺、地方特色專題節(jié)目的制作能力以及新媒體的宣傳矩陣，既可以面向縣域內(nèi)的市民群眾，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動多媒體終端以及社交媒體平臺等進(jìn)行宣傳。

4.3 做好媒體整合工作，促進(jìn)各種媒體之間的融合

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵就是各種媒體之間的融合，而媒體融合的前提就是對于人、財(cái)、物等各種資源的有序整合。媒體的整合工作應(yīng)該有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能光靠一腔熱情就認(rèn)為可以完成這項(xiàng)復(fù)雜的工作，如果不能進(jìn)行積極的籌謀和規(guī)劃，不僅可能無法最終實(shí)現(xiàn)融合目標(biāo)，嚴(yán)重的還會影響到正常新聞工作的開展。比如報(bào)紙與廣播電視這兩種媒體的融合，針對同一個(gè)新聞事件，它們兩者的表現(xiàn)手法可以說是完全不同的，那么，作為融合產(chǎn)物的新媒體又該怎樣選擇呢？融媒體真正的表現(xiàn)形式既不會選擇單純的報(bào)紙形式，也不會選擇單純的廣播電視形式，不是要在兩者之間進(jìn)行比較，從中擇優(yōu)而選，而是要進(jìn)行及時(shí)溝通，汲取彼此的亮點(diǎn)，將兩者合二為一，做好二次采訪編輯并盡快推出，形成一種更適合新媒介推廣的信息表現(xiàn)。

4.4 不斷培養(yǎng)與挖掘媒體專業(yè)性人才

媒體工作的復(fù)雜性對融媒體中心人才的挖掘提出了全新的挑戰(zhàn)。只有專業(yè)的媒體工作者才能面對復(fù)雜的媒體工作做出較為有效的決策，幫助融媒體中心的發(fā)展?？h級融媒體中心應(yīng)該更多地關(guān)注與吸引人才的培養(yǎng)與發(fā)掘。要強(qiáng)化縣級融媒體中心激勵機(jī)制建設(shè)，將人本管理的內(nèi)涵引入到整體的縣級融媒體中心業(yè)務(wù)管理中，激勵人、培養(yǎng)人、尊重人，從員工的角度出發(fā)，不斷激發(fā)縣級融媒體中心工作人員的工作熱情；要積極發(fā)現(xiàn)那些具有特殊才能的人才，將他們安排到適合他們的崗位，以此來提升他們的工作滿意度以及工作歸屬感，增加整體工作的高效性。同時(shí)，要關(guān)注到縣級融媒體中心相關(guān)人員的技術(shù)培訓(xùn)，以各種形式的培訓(xùn)提高他們的綜合素質(zhì)，適應(yīng)融媒技術(shù)的要求。

結(jié)語

縣級融媒體中心建設(shè)是黨和國家的號召，對于縣級傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有積極的意義，可以彌補(bǔ)縣級媒體發(fā)展中的不足，解決其發(fā)展過程中存在的問題。要想建設(shè)全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級融媒體中心，就要樹立正確的發(fā)展及建設(shè)思維，通過加強(qiáng)媒體資源的整合，在完善的融合規(guī)章制度的指導(dǎo)下，加快各種媒體之間的融合，建立現(xiàn)代媒介傳播體系，建設(shè)更多縣級的融媒體中心。