地市傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的研究探索

文/居德琴

近年來，我國信息通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了突飛猛進的提升，帶動媒介與新媒體技術(shù)迅速普及，改變了我國受眾接受外界信息、感知發(fā)展動向的方式，也改變了受眾的思維方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著不可替代的優(yōu)勢，新媒體創(chuàng)新、便攜、豐富、包容，帶給未來傳媒更多發(fā)展的可能；傳統(tǒng)媒體真實、嚴謹、深度、權(quán)威，是架在黨和政府與人民群眾之間的紐帶橋梁，是主流輿論引導(dǎo)社會價值觀構(gòu)建的關(guān)鍵渠道，因而，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互融已是眾望所歸。

2014年，被稱為我國的“媒體融合元年”，在政策的指引下，從中央、省到地市級的傳統(tǒng)媒體紛紛踏上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體融合之路，在內(nèi)容、渠道、技術(shù)上與新媒體進行深度融合，五個年頭過去了，我國的媒體融合進入到加速時期，傳統(tǒng)媒體與新媒體向著“融為一體、合而為一”的全方位融合目標大步邁進。而地市級廣電媒體是傳統(tǒng)媒體最貼近受眾的關(guān)鍵一環(huán)，因此，地市級傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展關(guān)系到主流媒體與時俱進的全面深化，應(yīng)當通過構(gòu)建更加完善的現(xiàn)代傳播體系，適應(yīng)現(xiàn)代信息化媒體轉(zhuǎn)變格局，地市傳統(tǒng)媒體將煥發(fā)出更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

1.地市級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組做出的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》揭開了我國媒介融合的序幕。按照國家政策的方向指引，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路應(yīng)當通過不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以先進技術(shù)為支撐，實現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)的一體化發(fā)展，從內(nèi)容、渠道、平臺和經(jīng)營管理模式上與新媒體高度融合。改革的步伐層層推進，由中央走向基層，地市級傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展讓主流媒體的受眾范圍更加廣泛。時至今日，地市級傳統(tǒng)媒體努力探索發(fā)展道路，取得如下發(fā)展成果。

1.1 新媒體平臺入駐

當前，入駐“兩微一端”基本已經(jīng)成為各地市級主流媒體的發(fā)展“標配”，受眾范圍廣泛的微博、微信等社交平臺，加深了地市級主流媒體的群眾基礎(chǔ)。以圖片、音視頻、小游戲等方式在微博、微信等平臺開通賬號發(fā)布信息，可以深化與受眾間的溝通聯(lián)絡(luò)，增強用戶粘性。此外，智能手機幾乎成為現(xiàn)代都市人人必備的傳媒工具，利用智能手機，受眾可以隨時隨地瀏覽信息，而地市級媒體以APP的形式入駐到受眾的手機，為地市級媒體開辟了一條聯(lián)系受眾的新的重要通道。

筆者所在的銅川廣播電視臺融合發(fā)展至今，已經(jīng)創(chuàng)辦有一系列新媒體登陸渠道：官方網(wǎng)站中開設(shè)有各個欄目板塊，通過該板塊受眾可以十分方便地“掃碼”關(guān)注銅川廣播電視各檔精彩節(jié)目，加入銅川廣播電視微信公眾號進行信息互動，還可以為臺內(nèi)節(jié)目預(yù)熱，宣傳本臺最新活動。目前，官方微博粉絲人數(shù)超過20000人；2015年，銅川廣播電視臺“智慧銅川手機臺”上線，打造了當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢聚合的融媒體平臺，成為了銅川當?shù)厥鼙娏私庑侣勝Y訊與便民服務(wù)、與主流媒體進行靈活互動的通道，有效擴大了受眾范圍，提升了受眾體驗度。

1.2 加速建設(shè)“中央廚房”

“中央廚房”是地市級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的“龍頭工程”，在中央和省級媒體的示范效應(yīng)下，各地市級媒體紛紛參與到“中央廚房”的建設(shè)中。它通過對廣播、電視、新媒體等多種傳媒主體資源的融合、整合、聚合，實現(xiàn)內(nèi)容的共享、共同和共融的高效傳播體系，在融媒體時期，對“中央廚房”的打造能夠搭建起地市級主流媒體新聞生產(chǎn)新的大腦和神經(jīng)中樞，匯聚來自基層一線的大量新聞事實與信息，經(jīng)過精心的編輯與審核，高效形成媒介產(chǎn)品，向下游受眾進行推介。

1.3 搶灘縣級融媒體建設(shè)

縣級融媒體中心建設(shè)整合了現(xiàn)代的科技傳媒渠道資源和基層特色文化資源。2018年8月，全國宣傳思想工作會議上強調(diào)了縣級融媒體中心在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展工作中的重要地位。為了更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾，很多地市級傳統(tǒng)媒體已經(jīng)將縣級融媒體中心建設(shè)作為融合發(fā)展的“突破口”，形成了集約化媒體轉(zhuǎn)型道路。

2.地市級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的制約因素

傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的要求與標準是“融為一體，合而為一”，從當前我國地市級傳統(tǒng)媒體融合現(xiàn)狀來看，仍有相當一部分地市級媒體并沒有實現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，與以上目標仍有很大差距，究其原因，大致存在以下幾點制約因素：

2.1 意識落后的問題

地市級媒體融合發(fā)展需要媒體管理者和全體從業(yè)人員意識的轉(zhuǎn)變、觀念的革新，有了新意識和新觀念做基礎(chǔ)，才能有后續(xù)的資金投入、技術(shù)引入和人才隊伍建設(shè)，為媒體融合做支撐。然而，雖然融媒體時期，在新媒體的沖擊下很多地市級媒體面臨受眾流失、收視率銳減的嚴峻狀況，但無論是領(lǐng)導(dǎo)力量還是采編團隊仍然固守傳統(tǒng)媒體的理念和方式，沒有形成融合發(fā)展的緊迫感，甚至有的地市級傳統(tǒng)媒體有財政補貼，經(jīng)濟來源穩(wěn)定，缺少主動融合新媒體的動力。

2.2 管理體制的問題

當前，我國相當一部分地市級傳統(tǒng)媒體仍保留著過去的行政化管理模式，在薪酬分配、績效考核等方面管理方式守舊，缺乏對人力資源的有效合理配置，也沒有應(yīng)對媒體融合的大勢進行新媒體技術(shù)人才的廣招、擴招，導(dǎo)致新媒體部門工作無法提升效率，缺乏媒體融合核心驅(qū)動力。體制的束縛、機制的僵化拖緩了地市級主流媒體融合新媒體的步伐，導(dǎo)致地市臺新媒體素養(yǎng)不夠，在新媒體平臺的入駐、“中央廚房”的建設(shè)以及新媒體中心的構(gòu)建中疲軟無力。

2.3 資金和技術(shù)的支持力度不足

地市級傳統(tǒng)媒體處于主流媒體的基層末端，受到資金來源和技術(shù)資源的嚴重限制，是導(dǎo)致地市級傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合停滯不前、明顯落后于中央和省級大型媒體的主要原因。

3.地市級傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略探析

3.1 樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，制度規(guī)劃和政策，積極推動全媒體發(fā)展

各級政府和地市級媒體應(yīng)當扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，明確融合發(fā)展的必然性和緊迫性，加快相關(guān)規(guī)劃和政策的制定推行，推動地市級媒體的全媒體發(fā)展。從政府層面來看，政府應(yīng)當遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神，出臺支持各種新媒體技術(shù)自主研發(fā)的具體政策，引領(lǐng)電視、報刊、廣播、互聯(lián)網(wǎng)融為一體。同時，應(yīng)當加大對地市級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資金投入力度，促進傳統(tǒng)媒體視線數(shù)字化、移動化發(fā)展。從媒體層面看，作為基層輿論的引導(dǎo)人，各地市級媒體從業(yè)人員應(yīng)當立即更新觀念，加大對新媒體傳播規(guī)律的研究力度，做實做細融媒體發(fā)展方案，推動地市級融媒體建設(shè)。

3.2 提升技術(shù)手段，加強專業(yè)隊伍建設(shè)，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐

技術(shù)和人才是地市級傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體的主要推力。

地市級傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動互聯(lián)技術(shù)，進行三個平臺的建設(shè)：首先，生產(chǎn)平臺的建設(shè)。大數(shù)據(jù)技術(shù)、機器人記者、場景虛擬技術(shù)、全景拍攝技術(shù)等新媒體高新科技的利用可以大幅擴增傳統(tǒng)媒體采編的信息來源，豐富新聞和節(jié)目的視角，優(yōu)化素材的質(zhì)量，加快新聞生產(chǎn)的效率；其次，傳播平臺的建設(shè)。在“兩微一端”的基礎(chǔ)上，地市級傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當著力滿足用戶對媒介傳播的個性需求，引入創(chuàng)新科技，創(chuàng)立更多差異化“產(chǎn)品端”，形成全媒體傳播矩陣；再次，用戶平臺的建設(shè)。地市級傳統(tǒng)媒體應(yīng)當提高對用戶反饋的重視，引入最新的數(shù)據(jù)分析技術(shù)分析用戶的特征，整理用戶的需求，依據(jù)用戶的喜好和特征調(diào)整傳播的內(nèi)容和方式，不斷提升用戶粘性。

技術(shù)的成功運用離不開具有新媒體從業(yè)經(jīng)驗的高端人才，地市級傳統(tǒng)媒體應(yīng)當積極培養(yǎng)、引進掌握新媒體技能和專業(yè)知識的人才，通過與合作辦學(xué)等方式為自身建設(shè)人才培養(yǎng)基地，在實踐中挖掘更多采編人才、經(jīng)營人才和多媒體融合技術(shù)人才。銅川廣播電視臺作為市級傳統(tǒng)媒體中的一員，近年來以一整套行之有效的新媒體管理體制著力打造專業(yè)化技術(shù)團隊。團隊掌握融媒體后臺維護基本技術(shù)，具備手機臺版面設(shè)計和架構(gòu)基本技能?！叭巳耸怯浾摺?，利用新媒體采編設(shè)備，實現(xiàn)“單兵作戰(zhàn)”的新聞發(fā)布，向受眾高效傳播正能量的積極信息。

3.3 突出做強新聞主業(yè)，立足本土新聞優(yōu)勢，形成亮點

新聞是主流媒體引導(dǎo)社會輿論的主要陣地，融媒體時代，地市級媒體必須堅定突出新聞主業(yè)，報道本地新聞資訊，傳遞黨和政府最新的方針政策，提高新聞內(nèi)容對當?shù)厥鼙姷姆?wù)性和吸引力。地市級媒體長久以來積累了很大的公信力和內(nèi)容競爭力，在與新媒體的競爭中，地市級媒體有其他外部大型網(wǎng)站不具備的地域優(yōu)勢，即充分展現(xiàn)本地特有的文化特色，并對接醫(yī)療、教育、稅務(wù)、社保、公安等民生部門，為當?shù)厥鼙娞峁└叻?wù)性的新聞內(nèi)容。例如，銅川廣播電視臺通過《銅川好人好》節(jié)目的鏡頭，分享當?shù)氐钠胀ㄞr(nóng)民、草根英雄和愛心民營企業(yè)家的真人真事，引導(dǎo)當?shù)孛癖娤蚝萌丝待R，與善良同行，充分發(fā)揮了地市級媒體的輿論引導(dǎo)作用，成為地市級傳統(tǒng)媒體融媒體發(fā)展中的一大亮點。

結(jié)語

綜上所述，地市級傳統(tǒng)媒體要努力推動融合發(fā)展，使新聞傳播要素有效整合，通過流程優(yōu)化、“中央廚房”打造，使各種資源得到開發(fā)利用，實現(xiàn)信息內(nèi)容，管理手段共融互通，發(fā)生質(zhì)的變化，使宣傳報道工作再上新臺階，煥發(fā)出新的活力。