融媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展途徑思考

文/李黎明

融媒體時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)新聞媒體注入了全新的活力。處在當(dāng)前這個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)，新聞本身的交互性、即時(shí)性得以不斷增強(qiáng)，以新興技術(shù)為主的碎片化傳播新聞模式逐漸成為一種全新的傳播形勢(shì)，廣大人民群眾閱讀習(xí)慣的變化，再加上需求多元化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞傳播提出了更高的要求。上述形勢(shì)下，越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體正在面臨巨大的轉(zhuǎn)型危機(jī)[1]。因此，在媒介融合的大背景下，如何應(yīng)對(duì)各種新媒體所帶來的沖擊就成為傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.融媒體時(shí)代新聞信息傳播的特征

首先，新聞信息傳播的交互性、即時(shí)性。融媒體時(shí)代的到來，各種信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，社會(huì)大眾對(duì)于新聞即時(shí)性的要求不斷增高。與此同時(shí)，各種自媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體往往難以針對(duì)新聞?shì)浾撨M(jìn)行引導(dǎo)，大部分情況下都是自媒體在第一時(shí)間曝光，傳統(tǒng)新聞媒體再進(jìn)行跟進(jìn)，稍有處理不當(dāng)則會(huì)處在被動(dòng)的局面[2]。

其次，碎片化成為融媒體新聞傳播的主要趨勢(shì)。各種智能終端的逐漸普及，廣大人民群眾閱讀習(xí)慣、閱讀方式不斷變化，新聞信息傳播形式主要是通過文字、圖片、動(dòng)畫以及視頻等多種形式的充分結(jié)合。與此同時(shí)，碎片化作為當(dāng)前人們生活、工作中的一種習(xí)慣，對(duì)新聞傳播也提出了極高的要求，即需要通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，針對(duì)用戶需求進(jìn)行有效的篩選，推送更為符合用戶需求的新聞信息，從而有效滿足受眾群體的碎片化時(shí)間需求。

最后，更為重視新聞信息的社群性與個(gè)性化。傳統(tǒng)新聞信息更為重視普適性的傳播，而這種傳播顯然無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的受眾需求。當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，每一個(gè)受眾均屬于社會(huì)當(dāng)中獨(dú)立的小分子，個(gè)人的需求趨于多元化的發(fā)展，且對(duì)個(gè)性的需求變得愈發(fā)強(qiáng)烈。與此同時(shí)，受眾并非長(zhǎng)時(shí)間離散，其同時(shí)又通過互聯(lián)網(wǎng)中的社交軟件具體成群，以此來建立全新的社群組織，同時(shí)自發(fā)地對(duì)新聞媒體提出相關(guān)的要求。因此，融媒體時(shí)代的新聞信息傳播，必然需要兼顧社群性與個(gè)性化。

2.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)分析

在融媒體時(shí)代全面到來之后，信息對(duì)應(yīng)的傳播渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，使廣大受眾的閱讀習(xí)慣開始趨于碎片化的趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體數(shù)量正在不斷減少，受眾往往更為傾向于更為便捷、高效、多元的新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體正在諸多挑戰(zhàn)。具體來說，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 融媒體導(dǎo)致新聞生產(chǎn)途徑變化

在進(jìn)入到融媒體時(shí)代以前，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產(chǎn)途徑、傳播途徑較為單一。而近年來互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展，信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及信息化設(shè)備的全面普及，包括電腦、手機(jī)、平板的持續(xù)推廣，新媒體開始源源不斷地涌現(xiàn)出來，導(dǎo)致新聞生產(chǎn)途徑、傳播途徑開始發(fā)生變化，逐漸從傳統(tǒng)的單向線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向參與性的傳播。

正是因?yàn)樾旅襟w本身不會(huì)受到時(shí)空、地域方面的制約，具有傳播便捷、信息量大以及參與便捷等諸多優(yōu)勢(shì)，使越來越多的傳統(tǒng)新聞媒體受眾開始選擇新媒體。基于新媒體的影響，受眾對(duì)各種信息化設(shè)備的依賴性越來越高，通過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)、瀏覽新聞、參與評(píng)論的時(shí)間開始逐漸超越傳統(tǒng)新聞媒體，傳統(tǒng)新聞媒體的市場(chǎng)開始不斷萎縮，利潤(rùn)也在不斷降低。正是因?yàn)槿诿襟w時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)新聞媒體正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，倘若不主動(dòng)改變新聞生產(chǎn)途徑、傳播途徑，不去主動(dòng)迎合受眾，必然會(huì)在激烈的市場(chǎng)中被邊緣化。

2.2 融媒體促使受眾閱讀習(xí)慣變化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的融媒體時(shí)代，受眾在適應(yīng)融媒體時(shí)代之后，對(duì)新聞信息的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，相應(yīng)的閱讀習(xí)慣逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樗槠?、快餐化的閱讀習(xí)慣。各種新媒體、自媒體的誕生，微博、威信的多位互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)海量的信息內(nèi)容，手機(jī)新聞的便捷高效，對(duì)受眾的吸引力進(jìn)一步增大，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體受眾數(shù)量不斷降低。從微博誕生以來，微博就伴隨互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)行著快速的增長(zhǎng)，用戶數(shù)量呈現(xiàn)為爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在短短數(shù)年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。與之相對(duì)的，受眾閱讀習(xí)慣的變化，自身對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的依賴自然會(huì)不斷降低。

2.3 融媒體導(dǎo)致受眾群體不斷細(xì)分

通過多年的發(fā)展，廣大受眾對(duì)于融媒體的認(rèn)知程度越來越高，同時(shí)由于自身思維、習(xí)慣的不斷發(fā)展，已經(jīng)不再片面地跟隨傳統(tǒng)媒體腳步，而是利用新媒體所具備的各種優(yōu)勢(shì)，開始細(xì)致地篩選自身喜歡的新聞信息。正是因?yàn)檫@種轉(zhuǎn)變，使受眾群體正在不斷細(xì)分，因?yàn)槎嘣€(gè)性化的信息需求，導(dǎo)致這種劃分還在進(jìn)一步細(xì)化。傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)的過程中無法再利用大而全的新聞信息來滿足更多的受眾，必然需要基于受眾這種多元化、個(gè)性化的需求，尋求特點(diǎn)的新聞信息來盡可能滿足廣大受眾的需求。倘若傳統(tǒng)新聞媒體仍舊采用套路化、模式化的方式進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)，相應(yīng)的內(nèi)容自然毫無新意，從而導(dǎo)致受眾群體的不斷流失。

3.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展途徑

3.1 推動(dòng)媒介融合建立傳媒集團(tuán)

面對(duì)融媒體所帶來的巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體必須要進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，全面推動(dòng)媒介融合。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說，要想有效推動(dòng)媒介融合，必然需要針對(duì)自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以此來推動(dòng)媒介融合的順利開展[3]。具體來說，傳統(tǒng)新聞媒體開展媒介融合的途徑主要包含兩個(gè)方面，即平臺(tái)化戰(zhàn)略與借力優(yōu)勢(shì)平臺(tái)戰(zhàn)略。在實(shí)力允許的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)主動(dòng)吸收借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，首先建立以技術(shù)為基礎(chǔ)的用戶平臺(tái)，接著發(fā)展內(nèi)容提供平臺(tái)，通過循序漸進(jìn)的方式建立一個(gè)良性的開放式平臺(tái)，同時(shí)向全部的內(nèi)容提供者、服務(wù)提供者進(jìn)行服務(wù)，使個(gè)人、機(jī)構(gòu)均能夠在該平臺(tái)中發(fā)揮自身的價(jià)值，最終建立傳媒集團(tuán)。與此同時(shí)，對(duì)于部分能力不足的傳統(tǒng)新聞媒體來說，則需要借力優(yōu)勢(shì)平臺(tái)戰(zhàn)略。傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展進(jìn)程中踐行著“舊木桶效應(yīng)”，策略主要是以短板理論為依據(jù)。而處在融媒體時(shí)代，短板理論顯然已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)致力于改革，不再局限于針對(duì)自身的短板進(jìn)行彌補(bǔ)，而是充分利用自身的長(zhǎng)板來尋求短板方面的合作，即可以尋求已經(jīng)發(fā)展較為成熟的新媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)雙方的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如國(guó)外諸多主流報(bào)紙與谷歌建立“數(shù)字新聞?dòng)?jì)劃”合作，我國(guó)也有《華西都市報(bào)》《南方都市報(bào)》與百度之間建立合作戰(zhàn)略[4]。

3.2 基于多元化途徑生產(chǎn)新聞

融媒體時(shí)代帶來的變化不僅僅局限于新聞傳播方式、傳播途徑等方面，同時(shí)也包含新聞生產(chǎn)模式。這就需要傳統(tǒng)新聞媒體主動(dòng)擺脫傳統(tǒng)套路化、模式化的新聞生產(chǎn)模式，通過多元化途徑生產(chǎn)模式來迎合融媒體發(fā)展形勢(shì)。

3.2.1 通過傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合生產(chǎn)新聞

傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)融合生產(chǎn)新聞已經(jīng)成為融媒體時(shí)代各個(gè)新聞媒體廣泛應(yīng)用的應(yīng)用方式，即傳統(tǒng)新聞媒體在印發(fā)報(bào)紙、廣播電視播出的同時(shí)，同時(shí)利用官網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)站、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行針對(duì)性的調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在進(jìn)行新聞信息傳播的時(shí)候，新聞信息應(yīng)當(dāng)以效率為先，即第一時(shí)間爭(zhēng)取網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的關(guān)注。而傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)途徑，則需要力求新聞信息的權(quán)威，同時(shí)針對(duì)新聞信息相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，以此來針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的新聞信息進(jìn)行彌補(bǔ)、拓展，進(jìn)一步吸引受眾群體來關(guān)注新聞。通過傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的互動(dòng)整合，能夠讓各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，獲取最高程度的關(guān)注，同時(shí)也能夠拓展受眾媒體的范圍，為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.2.2 引導(dǎo)受眾參與發(fā)現(xiàn)新聞信息

融媒體時(shí)代涌現(xiàn)出來的各種新媒體，使新聞信息的傳播具有門檻低、信息傳播及時(shí)以及受眾參與平等等新興的特征。正是因?yàn)樯鲜霰尘暗拇嬖?，廣大受眾在這個(gè)過程中不再是被動(dòng)的新聞接收者，而是逐漸參與到新聞中來，同時(shí)也不僅僅局限于參與，還包含新聞的生產(chǎn)。對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)抓住受眾在這個(gè)過程中的轉(zhuǎn)變制定積極的策略，與受眾之間建立良好的關(guān)系，引導(dǎo)受眾參與進(jìn)來，共同進(jìn)行新聞的發(fā)現(xiàn)、采寫以及傳送，以此來豐富新聞生產(chǎn)的渠道，提升新聞信息傳播的效率與質(zhì)量[5]。

3.3 利用內(nèi)容為王優(yōu)勢(shì)大力改革創(chuàng)新

相對(duì)于新媒體來說，傳統(tǒng)新聞媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于權(quán)威性，在這個(gè)內(nèi)容為王的融媒體時(shí)代，要想有效保持這種優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的改革創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞內(nèi)容創(chuàng)造。

3.3.1 通過公共議程吸收受眾群體

傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使現(xiàn)階段新聞報(bào)道呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢(shì)，千篇一律的新聞報(bào)道方式顯然難以吸引受眾。因此，對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來說，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到當(dāng)前新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)去嘗試改革創(chuàng)新，能夠針對(duì)新聞巧妙地排序，以此來為受眾提供全新的報(bào)道視角與新穎的議程。比如，對(duì)于新聞信息的題目選擇，傳統(tǒng)新聞媒體在生產(chǎn)的過程中需要站在受眾的角度進(jìn)行思考，匠心獨(dú)運(yùn)地選擇一些具有代表性的新聞選題，并充分圍繞這些選題選擇獨(dú)特的視角切入，讓新聞報(bào)道更貼近受眾需求，同時(shí)能夠引發(fā)受眾在情感層面的共鳴[6]。如此，傳統(tǒng)媒體才能夠有效避免新聞報(bào)道本身存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，以此提升新聞內(nèi)容的整體質(zhì)量，針對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有效的拓展，真正與受眾之間建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

3.3.2 堅(jiān)持內(nèi)容真實(shí)鞏固公信力與權(quán)威性

真實(shí)是新聞的基礎(chǔ)，同時(shí)也是新聞的靈魂。融媒體環(huán)境下，部分新興媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為片面爭(zhēng)取受眾眼球，往往會(huì)采用虛假新聞、夸大報(bào)道等方式來進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，盡管能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得點(diǎn)擊量，但其本身的公信力卻在不斷喪失。傳統(tǒng)新聞媒體想要贏得受眾，就必然需要進(jìn)一步加強(qiáng)自身的公信力與權(quán)威性。這就需要傳統(tǒng)新聞媒體始終堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則，針對(duì)新聞信息進(jìn)行層層把關(guān)，嚴(yán)格按照系統(tǒng)的流程進(jìn)行規(guī)范，從而有效提升傳統(tǒng)新聞媒體的公權(quán)威性，爭(zhēng)取更多的受眾市場(chǎng)。

3.4 基于人才培養(yǎng)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

媒介融合的持續(xù)發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。要想有效應(yīng)對(duì)這種變化，除了新媒體本身做出改變之外，還必須要依靠一只綜合素質(zhì)過硬、專業(yè)能力突出的人才隊(duì)伍。綜合參考當(dāng)前發(fā)展形式，新聞生產(chǎn)、傳播群體主要可以劃分為以下幾個(gè)類型，包括“全能記者”“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”“專家記者”和“公民記者”。

3.4.1 全能記者、超級(jí)團(tuán)隊(duì)

“全能記者”主要源自于《全能記者必備：新聞采集寫作和編輯的基本技能》。作為全能記者，必須全面掌控行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)能夠?qū)π袠I(yè)變化、職業(yè)變化自如應(yīng)對(duì)。全能記者需要在有效保留傳統(tǒng)記者優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，提高包括傳統(tǒng)業(yè)務(wù)能力、專業(yè)理念以及職業(yè)道德等方面的能力，同時(shí)還需要加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力要素，需要全面數(shù)字各種媒介類型的新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式，同時(shí)需要熟練使用多元化采訪工具、通過多種采訪途徑實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間的報(bào)道與后續(xù)追蹤。與此同時(shí)，處在上述過程中，全能記者還需要正確應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度壓力，避免新聞信息在加工階段的重復(fù)，必須要具備良好的價(jià)值判斷能力、新聞事業(yè)、職業(yè)素養(yǎng)、身體素質(zhì)[7]。從現(xiàn)階段大型傳媒機(jī)構(gòu)、傳媒集團(tuán)的新聞報(bào)道來看，對(duì)于一些內(nèi)容繁雜、規(guī)模龐大的新聞信息，通常都會(huì)組建“超級(jí)團(tuán)隊(duì)”來深度挖掘新聞、跟蹤新聞。而傳統(tǒng)新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，就必然需要全面培養(yǎng)全能記者，通過全能記者去建立超級(jí)團(tuán)隊(duì)，基于人力資源管理的強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的最優(yōu)化、最大化組合。

3.4.2 專家記者、公民記者

隨著社會(huì)消費(fèi)節(jié)奏的持續(xù)加快，受眾本身對(duì)于新聞時(shí)效性方面的需求越來越高，對(duì)新聞深刻性的需求卻在不斷降低。與此同時(shí)，全球化步伐的持續(xù)深入，精英群體本身對(duì)于信息的獲取已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)，使“專家記者”本身的生存空間不斷被壓縮[8]。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)率先進(jìn)行突圍，順大勢(shì)而為之，全面深化“專家記者”培養(yǎng)體系，主動(dòng)順應(yīng)受眾需求的這種轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，“公民新聞”的持續(xù)發(fā)展，大眾媒體的職業(yè)記者并非一定是其報(bào)道領(lǐng)域中的專家，極有可能對(duì)于某一領(lǐng)域來說，受眾或者受眾群體本身的智慧才更該受到社會(huì)的關(guān)注?！肮裥侣劇钡陌l(fā)展，在突發(fā)事件報(bào)道當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)得以充分體驗(yàn)，不僅能夠有效發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的職能，同時(shí)對(duì)公民意識(shí)的提升、公民社會(huì)的建立都發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用。然而，伴隨科學(xué)技術(shù)與信息化技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，編碼解碼變得越來越簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)本身的高度普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面滲透，建立了數(shù)以萬計(jì)的交流溝通平臺(tái)，每一個(gè)受眾都在自己喜歡的平臺(tái)當(dāng)中進(jìn)行自身觀點(diǎn)的分享，同時(shí)嘗試尋找與自身觀點(diǎn)相近、興趣相投的受眾群體，各類不同的聲音逐漸組建成“意見部落”“意見社群”，個(gè)體微弱的力量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥惾后w強(qiáng)大的力量，意見社群對(duì)于外界事物價(jià)值觀判斷猶如高壓鍋，倘若不能夠針對(duì)集體負(fù)面情緒進(jìn)行有效的疏導(dǎo)，會(huì)對(duì)社會(huì)輿論造成嚴(yán)重的危害。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自身的職責(zé)，在大力培養(yǎng)“專家記者”的同時(shí)，主動(dòng)去聯(lián)系“公民記者”，真正尊重“公民記者”的勞動(dòng)成果，通過多元化的融合、互動(dòng)途徑，科學(xué)合理地引導(dǎo)各個(gè)“公民記者”對(duì)新聞價(jià)值作出正確的判斷，同時(shí)充分利用“公民記者”進(jìn)行新聞信息的傳播。

結(jié)語

綜上所述，融媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體來說不僅意味著挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著機(jī)遇，是否能夠有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇就成為傳統(tǒng)新聞媒體未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就需要傳統(tǒng)新聞媒體主動(dòng)去吸收借鑒新形勢(shì)下的媒體發(fā)展形勢(shì)，針對(duì)自身思維、定位以及技能進(jìn)行主動(dòng)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，綜合利用推動(dòng)媒介融合建立傳媒集團(tuán)，基于多元化途徑生產(chǎn)新聞以及利用內(nèi)容為王優(yōu)勢(shì)大力改革創(chuàng)新，從而有效提升傳統(tǒng)新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，為我國(guó)傳媒事業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。