打造國際一流媒體 傳播中國聲音

文/康若熙 史艷澤

國際媒體傳播能力是國家軟實力建設(shè)的重要部分，它又是國家綜合實力的重要體現(xiàn)。國際傳媒從全球范圍內(nèi)定義了一個國家對外形象和國際建設(shè)地位。對于我國而言，在黨中央和國務(wù)院正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全國政治、經(jīng)濟、文化、科學(xué)技術(shù)等社會各項事業(yè)飛速發(fā)展的新形勢下，在全國軟、硬綜合實力強力提升的新時代，形成了較為全面具體的國際輿論體系。作為黨和國家執(zhí)政建設(shè)“名譽”“聲譽”的載體，中國社會各項事業(yè)建設(shè)和發(fā)展的各種訊息的傳播介質(zhì)和平臺。從中國現(xiàn)階段發(fā)展而言，傳媒建設(shè)內(nèi)容也從傳統(tǒng)的經(jīng)濟建設(shè)涉及到了國防安全、軍事領(lǐng)域、國際文化、基礎(chǔ)建設(shè)等多個方面。我國建設(shè)影響力逐漸遍布全球，逐漸擺脫了外媒“西強東弱”的刻板印象。如今，中國國際媒體建設(shè)正在不斷刷新著其他國家對我國各項建設(shè)的認(rèn)知。

1.國際傳媒建設(shè)定義

20世紀(jì)80年代，以西方國家為主的國際傳媒開始發(fā)展起來。國際教科文組織將傳播定義為借助新聞事實和意見將個人和人群之間聯(lián)系起來的一個渠道和過程。同時，我國將國際傳播定義為當(dāng)今世界不同民族、國家之間的信息交流，利用國際傳播途徑，將各國國家信息資源進行跨地域、跨文化的傳播。

2.國際傳播的內(nèi)涵

2.1 特殊的傳播者

國際傳播這一主體和其它形式主體有較大區(qū)別，因為國際傳播的主體是將國家作為主權(quán)代表。首先，國際傳播的原則是國家利益，在選取資訊時都會將本國利益和形象放在首位[1]；其次。國際傳播也代表著本國的政治立場，所傳播的所有信息都會受到國際政治的約束和控制。同時，在個人組織建設(shè)背景下，社會組織、國際網(wǎng)絡(luò)媒體也會參與到國際傳播的環(huán)節(jié)中，成為國際傳播的主體。

2.2 多元的傳播渠道

國際傳播環(huán)境較為寬廣，同時，在當(dāng)代信息建設(shè)的引導(dǎo)下，傳播范圍也更加廣泛。國際傳播的主要渠道是借助具有公信力的外交官或者官方代表人。在大眾傳媒建設(shè)背景下，廣大的傳播途徑有電視、手機媒體、圖書、電影等。在國內(nèi)，很多國家都會設(shè)置網(wǎng)絡(luò)內(nèi)置傳播媒體和對外媒體，這二者都會有定義、定性區(qū)分。一般對內(nèi)傳播媒體主要是針對國內(nèi)傳播，信息內(nèi)容也會面向國內(nèi)，而影響力較大的對外傳媒主要是將本國各項建設(shè)大方向進行傳播。在當(dāng)代國際信息傳播建設(shè)下，很多國家都將內(nèi)外對外開放，也從側(cè)面為國家樹立形象。

2.3 全面的傳播內(nèi)容

國際傳播內(nèi)容包括新聞、政治、經(jīng)濟、文化、軍事等信息資源，其中主要是以時事新聞傳播作為主。在信息資源和傳媒技術(shù)的影響下，新聞傳播具有時效性、高效性。對中國新聞媒體資源而言，中國主要有中國新聞和國際新聞兩類，其目的是向世界展示中國、介紹中國發(fā)展。

2.4 多類的受眾人群

國際傳播受眾對象從大范圍來講，主要有國家政府、人民群眾和媒體資訊。就傳播人群而分，主要是兩類：一是在本國境內(nèi)的外國公民；二是在外國生活的本國公民和華僑。因為較為頻繁的跨國交流活動，他們對國際新聞有著較為敏感的關(guān)注度，也是國際傳播關(guān)注的重要對象[2]。

3.早期國際傳播對我國形象塑造

國際傳播較之其他傳播在國際輿論制造方面有著更強的影響力。早期的西方國家也是借助媒體建設(shè)優(yōu)勢獲得了國際話語權(quán)，在一定程度上壟斷了個人外交形象建設(shè)。借助廣播電視、廣告宣傳、報刊雜志、人文藝術(shù)等輿論，早期全球呈現(xiàn)出一種“西強東弱”的意識格局。在當(dāng)時缺乏認(rèn)知和辯駁支持的環(huán)境下，早期時中國往往不能為自己“發(fā)聲”，一直處于外圍傳播環(huán)境中。由于當(dāng)時中國經(jīng)濟建設(shè)、社會制度、民風(fēng)習(xí)俗都和美歐西方國家有著明顯差距，使中國在以歐美為主體傳播環(huán)境中，不斷地“吃啞巴虧”，他們對于中國社會主義建設(shè)了解較局限，對中國的保持傳統(tǒng)刻板態(tài)度。西方國家對于中國認(rèn)識體現(xiàn)在三個方面：一是資訊較少，報喜不報憂，對中國民俗介紹較多；二是內(nèi)容較窄，大新聞播送環(huán)節(jié)都是以政治為主，對于政策實施信息和建設(shè)成效介紹較少；三是關(guān)注熱點不同，依舊深究中國道德思想建設(shè)，還是以改革開放前的態(tài)度來認(rèn)識對待中國。在全球化發(fā)展的今天，中國勢必要對自己形象、主權(quán)“發(fā)聲”，為自身“中國夢”“中國制造”而正名[3]。

4.中國傳播形象建設(shè)

2017年1 月，我國領(lǐng)導(dǎo)人在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部代表中國，向全世界宣揚了“人類命運共同體”理念，這將中國理念和世界建設(shè)相互融合，為宣傳中國智慧和中國世界觀做出了重要推動，同年2月，在第55屆聯(lián)合國社會發(fā)展委員會上，“人類命運共同體”理念被載入聯(lián)合國決議史冊。這一具有代表性的決議，代表著近年來中國國際地位的提升，側(cè)面展現(xiàn)了中國在國際的話語權(quán)。

近年來，在中國現(xiàn)代化不斷發(fā)展的背景下，中國特色社會主義建設(shè)邁入了一個新的時代，我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對中國的關(guān)注前所未有。對外講好中國故事，傳播好中國聲音，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國勢在必行。2013年，國家領(lǐng)導(dǎo)人提出了“講好中國故事，傳播好中國聲音”的理念，號召全國加強對外宣傳工作。2015年5月，在《人民日報》海外版立刊30周年之際，中國對在國際傳播的形象做出了定義，要求中國媒體、企業(yè)、駐外機構(gòu)、網(wǎng)民要將“講好中國故事”落實到信息傳播中去，要將中國建設(shè)和國際反饋進行區(qū)分，建設(shè)屬于中國自身輿論中心；采取通俗化、親切化的方式，讓外媒、華僑讀者，國內(nèi)外企、外國暫居群都能理解、認(rèn)識中國建設(shè)。2016年，國家領(lǐng)導(dǎo)人在視察新華社和中央電視臺之后，在新聞輿論座談會上表示，要優(yōu)化中國傳播戰(zhàn)略布局首先就要集中講好中國故事，加強國際傳播建設(shè)能力，以國際話語權(quán)作為建設(shè)目標(biāo)，利用國際資源將中國打造成具有較強國際影響力的外宣媒體。

在經(jīng)歷過“一帶一路”“南海仲裁”“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”“中國奧運會”等里程碑項目建設(shè)后，中國借助自身實力在傳播方面不斷優(yōu)化。在國際傳播方面正從西方國家的“他塑”轉(zhuǎn)換成自我實力的“自塑”?？梢姡袊趪鴥?nèi)外輿論中建設(shè)實力不斷加強，中國將原有“西強東弱”的局面進行轉(zhuǎn)換，如今作為發(fā)展中國家的代表，中國傳播也肩負(fù)起了“報道中國、傳播世界”的責(zé)任和義務(wù)。

5.我國國際媒體傳播形象建設(shè)影響力

隨著傳媒技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，我國國際輿論建設(shè)有著較大變化，其主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀和趨勢。

5.1 國際文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)

在國際傳媒建設(shè)的影響下，西方國家傳統(tǒng)的藝術(shù)文化一直是處于國際引導(dǎo)的重要方向，在中國式建設(shè)影響下，我國文化建設(shè)也有著不斷突破，文學(xué)作品、影視作品、傳統(tǒng)文字、樂曲藝術(shù)也被廣泛傳播國外，“孔子學(xué)院”“漢文化潮流”逐漸興起，中國文化得到了廣泛傳播。在經(jīng)濟全球化影響下，中國文化產(chǎn)業(yè)也成為“中國發(fā)展”的代名詞。

5.2 “一帶一路”建設(shè)

2013年，“一帶一路”作為當(dāng)代“絲綢之路”建設(shè)，成為國家?guī)赢?dāng)代經(jīng)濟、合作周邊國家的重要設(shè)想；2015年，中國完成了“一帶一路”的頂層規(guī)劃設(shè)想；2016年，該計劃全面落實，目的是將中國建設(shè)和全球建設(shè)接軌；2017年1月，該項建設(shè)進入全面落實階段，國家發(fā)改委同環(huán)境保護、交通運輸?shù)榷鄠€部門設(shè)置了“PPP”工作機制，加大和周邊國家國際交流，帶動基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)；同年，以“民心相通”為主要建設(shè)的沿線智庫合作規(guī)劃，將中國和世界建設(shè)聯(lián)系在一起，這也代表著當(dāng)前中國強大的發(fā)展建設(shè)能力，也為中國“發(fā)聲”，提供了重要途徑。

5.3 新媒體建設(shè)

2015年，英國將《金融時報》以12.9億美元價格出售給日本《日本經(jīng)濟新聞》，同年，阿里巴巴集團以20.6億港幣的價格收購南華早報集團，以及旗下所有媒體資源，這體現(xiàn)了當(dāng)代亞洲傳媒資本的不斷強大，西方媒體國家不再能夠“一攬大權(quán)，危言聳聽”。在國際信息化資源和傳媒技術(shù)影響下，我國在新媒體技術(shù)上不斷創(chuàng)新，增強了自身媒體建設(shè)實力。2015年，騰訊公司借助機器系統(tǒng)刷新了當(dāng)代新聞撰寫模式，全球多家新聞機構(gòu)，在驚嘆中國新媒體技術(shù)不斷發(fā)展之時，也紛紛跟風(fēng)模仿。在此技術(shù)背景下，我國新媒體技術(shù)也在向無人機拍攝、全景記錄、智能體驗等方面發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)也成為國際輿論建設(shè)新方向[5]。

隨著近年來中國建設(shè)的不斷發(fā)展，新媒體建設(shè)已經(jīng)在谷歌、百度、臉書上有著較好發(fā)展。在語音突破建設(shè)和技術(shù)識別研究下，我國具備尖端傳媒技術(shù)。2016年，華為企業(yè)Polar Code（極化碼)方案，將5G控制通信作為國際無線標(biāo)準(zhǔn)，這也是中國傳媒通信技術(shù)第一次走到世界先列，我國國內(nèi)眾多創(chuàng)新傳媒企業(yè)和平臺帶來了更多便利和機會。在冠冕之下，同樣面臨著風(fēng)險和壓力，在2018年，中興事件和中美貿(mào)易爭端的爆發(fā)，引起了人們對核心技術(shù)和國際傳播應(yīng)用的輿論，如何做好下一步新媒體建設(shè)，這也是中國國際傳播需要考慮的重點。

6.打造我國國際傳播能力的策略

在國家建設(shè)引導(dǎo)和傳媒技術(shù)引導(dǎo)下，中國傳媒傳播取得了驚人的成績，為我國國際形象和國際話語權(quán)做出了重要貢獻(xiàn)。但是在建設(shè)發(fā)展中，我國在一流國際傳播和持久性建設(shè)方面存在一定阻礙。從整體格局上而言，“西強東弱”的總體格局依舊根深蒂固。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體建設(shè)環(huán)境下，主流媒體、市場化媒體、新媒體文化都面臨著一定壓力。據(jù)調(diào)研分析，全球300強傳媒企業(yè)建設(shè)中，其中美國企業(yè)占據(jù)了144家，歐洲國家有80家，日本有49家。歐美國家控制了全球90%的媒體資源，在這強大的競爭力面前，中國在國際傳播取得的成績足夠光彩奪目，但是要實現(xiàn)長久發(fā)展，還需要轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略方式。

6.1 培養(yǎng)多種語國際傳播人才

漢語是世界上使用人口最多的語言，但是英語卻是世界上傳播最為廣泛的語言，這也是歐美國家之所以能夠維持大范圍讀者原因之一?？梢姡プ∶襟w傳播實力，首要任務(wù)就是要培養(yǎng)多語種國際傳播人才。就我國傳播語言建設(shè)而言，政府機構(gòu)網(wǎng)站也逐漸提供多種語服務(wù)，加強涉外合作，優(yōu)化傳媒建設(shè)。隨著中國綜合國力不斷加強，我國更要借鑒國外經(jīng)驗，建立多語種、專業(yè)的團隊深化新媒體建設(shè)[6]。

6.2 完善社交傳播體系

目前，在我國各項建設(shè)中，以微信、QQ為主的社交媒體傳播軟件正在不斷改革當(dāng)代媒體傳播體系，在多語種建設(shè)環(huán)境下，中國媒體已經(jīng)能夠借助社交軟件和新聞媒體軟件對本國各項新聞熱點和時事政策進行傳播。這對提升中國話題熱度、構(gòu)建更多中國傳播形象提出了一種新的途徑，也在當(dāng)前成為推動對外傳播的新媒體動力之一。

6.3 做好主場傳播

隨著近年來我國各項建設(shè)蓬勃發(fā)展，G20 峰會、冬奧會、金磚峰會、“一帶一路”國際合作高峰論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、亞信峰會等，都成為主場外交的重要場合，通過海外直播、在線評論等方式，讓中國成為海外輿論的中心，中國呈現(xiàn)出一種特殊的“中國精神”“中國力量”，這對提升中國形象和反映中國真實國際秩序進行了重塑。

結(jié)語

綜上所述，在新時代建設(shè)背景下，中國國際傳播在國家政策引導(dǎo)和改革建設(shè)背景下不斷迸發(fā)出新的生命力，在國際領(lǐng)域上重新塑造了獨特的中國魅力和發(fā)展實力。在信息化、科技化建設(shè)背景下，中國的傳媒傳播也能夠?qū)H產(chǎn)生巨大影響力。希望在未來，舉國上下企業(yè)、機構(gòu)都能不斷加強內(nèi)部傳播建設(shè)意識，用一流科技、經(jīng)濟、創(chuàng)新力去改變中國國際傳媒，為打造獨特的中國國際傳媒而“踴躍發(fā)聲”！“講好中國故事，傳播好中國聲音”。