關(guān)于央視數(shù)說(shuō)新聞的特征及優(yōu)勢(shì)分析

文/胡穎

1.何為“數(shù)說(shuō)新聞”

1.1 “數(shù)說(shuō)新聞”的概念

數(shù)說(shuō)新聞是一種通過(guò)“大數(shù)據(jù)”來(lái)“說(shuō)新聞”的新聞傳播形式，它不同于傳統(tǒng)意義上的說(shuō)新聞，數(shù)說(shuō)新聞的內(nèi)容主要以一些大數(shù)據(jù)分析佐證新聞內(nèi)容，它是大數(shù)據(jù)、說(shuō)、新聞的綜合。它包括三大要素，分別是傳播工具，通過(guò)掌握的大數(shù)據(jù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剖析；播放形式，即新聞傳遞給觀眾的方法，以“說(shuō)”的形式結(jié)合行文節(jié)目的編排；內(nèi)容，就是所傳播的目的信息。

數(shù)字不僅可以用來(lái)計(jì)數(shù)，還可以用來(lái)記事。新聞報(bào)道中的數(shù)字更是如此，每串?dāng)?shù)字都不是孤立存在的，它們與生產(chǎn)生活息息相關(guān)，傳達(dá)的重要信息耐人尋味。它是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透產(chǎn)生的結(jié)果，一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程和報(bào)道模式。我們所描述的數(shù)據(jù)新聞，它更加以親切、口語(yǔ)化等形式進(jìn)入人們的眼球。但是在這種信息內(nèi)，節(jié)目形式還是靈活多變，只是大量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)成為人們眼中更加通俗易懂的結(jié)構(gòu)體。

1.2 “數(shù)說(shuō)新聞”的發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)新聞在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)興起，它是精確新聞學(xué)的一個(gè)分支，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、內(nèi)容分析、控制實(shí)驗(yàn)等社會(huì)科學(xué)和行為科學(xué)研究方法收集數(shù)據(jù)，以核實(shí)事實(shí)、報(bào)道新聞。在20世紀(jì)70年代，準(zhǔn)確的新聞報(bào)道在美國(guó)媒體中變得流行起來(lái)。在1980年代，它被引入世界其他地方，并得到承認(rèn)和推廣。

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了質(zhì)和量的飛躍。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)出現(xiàn)的一種新型報(bào)道形式，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。數(shù)據(jù)新聞?dòng)袆e于精確新聞和數(shù)字新聞。精確新聞?dòng)擅绹?guó)學(xué)者、新聞?dòng)浾叻评铡み~耶在20世紀(jì)60年代提出，指的是記者在采訪新聞時(shí)運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法來(lái)收集資料、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞。這類新聞報(bào)道20世紀(jì)70年代風(fēng)行于美國(guó)新聞界。20世紀(jì)80年代，中國(guó)新聞界開始運(yùn)用這種新聞報(bào)道方法。它的特點(diǎn)是用精確的具體數(shù)據(jù)分析新聞事件，以避免主觀的、人為的錯(cuò)誤，它側(cè)重于微觀的具體調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析。而數(shù)字新聞，則指以數(shù)字、公式、字母等靜態(tài)形式來(lái)輔助文字報(bào)道。現(xiàn)在所說(shuō)的大數(shù)據(jù)新聞，顯現(xiàn)的是對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘與處理的結(jié)果，可以通過(guò)復(fù)雜的交互式、動(dòng)態(tài)化的圖片和視頻來(lái)呈現(xiàn)這類新聞。計(jì)算機(jī)輔助新聞（計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道）起源于20世紀(jì)50年代。在計(jì)算機(jī)的幫助下，記者有了更多的信息獲取渠道，他們的數(shù)據(jù)分析和處理能力和效率得到了很大的提高，他們還可以通過(guò)在線交流和采訪收集公眾意見(jiàn)和找到新聞線索。20世紀(jì)90年代，隨著計(jì)算機(jī)輔助新聞報(bào)道的新發(fā)展，“數(shù)據(jù)庫(kù)新聞”（DatabaseNews）概念再次在西方新聞界出現(xiàn)。這表明，在科技的推動(dòng)下，新聞報(bào)道在生產(chǎn)方式和報(bào)道形式上都發(fā)生了巨大的變化。

2.央視“數(shù)說(shuō)新聞”的特征分析

2.1 多種表現(xiàn)形式滿足視覺(jué)需求

在數(shù)說(shuō)新聞中，可視化的普及以及技術(shù)的充分利用，更加直觀地將難懂、復(fù)雜、不那么通俗易懂的符號(hào)轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)單、易接受、通俗的方式，這種方式無(wú)疑對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是更為直觀的，不僅可以吸引受眾的注意力，讓人們可以更加重視和關(guān)注自己不熟悉的領(lǐng)域，更重要的是了解新聞事實(shí)才是可視化下的數(shù)說(shuō)新聞?wù)嬲镊攘λ?。形式也是多種多樣，有圖形、表格、地圖、動(dòng)畫等多種。 在新聞中，觀眾需要的是真相，也是更直白的新聞講述。新聞手段的數(shù)據(jù)化處理，使新聞更加直觀，這也是在新聞報(bào)道中必不可少的，更加直白的數(shù)據(jù)也更具有說(shuō)服力，而數(shù)據(jù)本身也是帶有準(zhǔn)確性的。在2012年，美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)候英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就將數(shù)據(jù)化處理手段融入播報(bào)當(dāng)中，將網(wǎng)絡(luò)用戶的黨派信息、投票信息、地理位置等進(jìn)行收集與整合，對(duì)數(shù)據(jù)的內(nèi)容進(jìn)行處理分析，然后以動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的形式為觀眾呈現(xiàn)美國(guó)總統(tǒng)大選每個(gè)時(shí)間段的新聞信息，這讓行文更具實(shí)效性與準(zhǔn)確性，可見(jiàn)，可視化的敘事結(jié)構(gòu)更容易讓觀眾接受，也能更好的為觀眾呈現(xiàn)豐富的新聞信息。

2.2 大量數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)全局狀況

數(shù)據(jù)說(shuō)新聞就是用數(shù)據(jù)說(shuō)話，其隱秘性是讓我們能看到是將事件連接在一起的。根據(jù)大量的數(shù)據(jù)，用客觀冷靜地?cái)?shù)據(jù)分析方法為觀眾呈現(xiàn)出一次新聞事件的全局狀況，以此來(lái)提升新聞的真實(shí)性，也以此提高內(nèi)涵。首先，對(duì)事件之間的邏輯關(guān)系予以探索，總結(jié)實(shí)踐發(fā)展的規(guī)律，從而進(jìn)一步延伸到未來(lái)，對(duì)未來(lái)類似事件做好預(yù)測(cè)；其次，橫向上將正在發(fā)生的事件作為一個(gè)信息源點(diǎn)，以此為中心向周圍擴(kuò)散，以便看到相關(guān)領(lǐng)域，而這個(gè)點(diǎn)也不再是單一的點(diǎn)，而是整個(gè)面中的節(jié)點(diǎn)。在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上編輯新聞，不管新聞的主觀性還是真實(shí)性都大大提升，實(shí)現(xiàn)了新聞的深度表達(dá)。

2.3 借助數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)深度表達(dá)

傳統(tǒng)新聞通常以文字?jǐn)⑹龅姆绞匠尸F(xiàn)報(bào)道的內(nèi)容，以數(shù)據(jù)作為輔助。而數(shù)說(shuō)新聞則與之相反，其是借助豐富的、可視化的數(shù)據(jù)表來(lái)展示報(bào)道內(nèi)容，然后以小篇幅的文字予以輔助。數(shù)據(jù)的作用一改以往的輔助性，數(shù)據(jù)本身是帶有內(nèi)容在的，數(shù)說(shuō)新聞能夠帶動(dòng)觀眾深入數(shù)據(jù)當(dāng)中，尋找與個(gè)人有關(guān)或者感興趣的內(nèi)容。借助數(shù)據(jù)的形式闡述事件發(fā)生的始末，這是數(shù)說(shuō)新聞的一大特點(diǎn)，這是對(duì)數(shù)據(jù)研究由外到內(nèi)的研究過(guò)程，是能發(fā)掘以往看不到的真相。同時(shí)，數(shù)據(jù)本身也可以作為新聞事實(shí)，在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上編輯新聞，無(wú)論新聞的主觀性還是真實(shí)性都大大提升，實(shí)現(xiàn)了新聞的深度表達(dá)。

3.央視”數(shù)說(shuō)新聞”的優(yōu)勢(shì)分析

3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源渠道廣闊

中央電視臺(tái)是我國(guó)最大的媒體中心，央視的數(shù)據(jù)庫(kù)根據(jù)各種不同的要求、數(shù)據(jù)的集中篩選和分類以及一些一線行業(yè)品牌以及領(lǐng)域的數(shù)據(jù)處理，形成了龐大的數(shù)據(jù)資源，構(gòu)成了可供隨時(shí)搜索的大型數(shù)據(jù)庫(kù)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)據(jù)庫(kù)儲(chǔ)存系統(tǒng)的建立是十分有必要的，現(xiàn)如今，品牌構(gòu)建、品牌形象樹立、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫(kù)都為其提供強(qiáng)有力的支持。數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫(kù)給我們帶來(lái)便利，新聞報(bào)道需要數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)的常規(guī)化處理與操作也需要數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫(kù)。所以，在新聞報(bào)道中，不能講求單純的質(zhì)量和效率，這種成功是需要媒體之間的協(xié)作完成的，也不單單是在媒體之間，在媒體與其他領(lǐng)域之間的建立的合作也都是為了給新聞報(bào)道提供支持，這就是大數(shù)據(jù)下數(shù)據(jù)庫(kù)帶給我我們的便利。

3.2 觀眾群基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

2013年10月3 日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞30分》《新聞直播間》等欄目重磅推出數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》， 節(jié)目帶動(dòng)了超過(guò)1億GB的數(shù)據(jù)。利用數(shù)據(jù)的可視化講新聞，敘述簡(jiǎn)單，直觀、簡(jiǎn)單、炫酷的視頻技術(shù)令觀眾耳目一新，引起廣泛熱議。

近年來(lái)，隨著時(shí)代、政策等發(fā)生的變化，新聞的傳遞越來(lái)越多元化，新聞欄目的創(chuàng)辦也是向更多層次的方向發(fā)展，新聞質(zhì)量、新聞效率也是穩(wěn)步提升。新鮮的資訊、活力的資訊、可視化簡(jiǎn)單的資訊更具有吸引力。有需要才有發(fā)展，可以說(shuō)，新聞節(jié)目擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

3.3 社會(huì)影響力大

數(shù)說(shuō)新聞不再單純以簡(jiǎn)單的新聞為主，數(shù)說(shuō)新聞的可視化數(shù)據(jù)帶有嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)的收集范圍也是分散在不同行業(yè)的方方面面，在收集、提取以及對(duì)比分析這些大量數(shù)據(jù)之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)更具有價(jià)值的新聞事實(shí)，這種事實(shí)的對(duì)比分析更具有社會(huì)意義，也更為我們所需要。在其組成中，數(shù)據(jù)的分析和對(duì)比是很重要的部分。通過(guò)數(shù)據(jù)的橫縱向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)的分析，我們不僅能發(fā)現(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的一些問(wèn)題以及對(duì)某個(gè)時(shí)期內(nèi)我們社會(huì)所討論的問(wèn)題，也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的反思。

4.央視“數(shù)說(shuō)新聞”帶來(lái)的思考

4.1 加強(qiáng)媒體品牌資源共享

容量是大數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的硬性指標(biāo)，而容量大到什么程度才算“大”，估計(jì)是每個(gè)媒體都在關(guān)注與思考的問(wèn)題。在我們?nèi)粘５墓ぷ髋c生活環(huán)境中，大量的數(shù)據(jù)每天都會(huì)存儲(chǔ)于各大媒體或移動(dòng)終端平臺(tái)。有數(shù)據(jù)顯示，每一秒都有超過(guò)一個(gè)小時(shí)的視頻在油管上刷新，每個(gè)月都會(huì)有將近10億用戶的語(yǔ)言行為被當(dāng)作數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)。作為大數(shù)據(jù)庫(kù)中數(shù)據(jù)資源的來(lái)源，這些信息在建立自身數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)候，由于需求的不同，處理與挖掘所面向的媒體網(wǎng)站與相應(yīng)行業(yè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，也是網(wǎng)站大數(shù)據(jù)與媒體品牌非常重要的一部分。

新聞媒體工作者需要思考與解決的是在海量的數(shù)據(jù)中對(duì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累。而媒體數(shù)據(jù)資產(chǎn)的重中之重又是過(guò)往數(shù)據(jù)和原創(chuàng)內(nèi)容的保存與留底，在建立自身數(shù)據(jù)庫(kù)的同時(shí)，還需要通過(guò)抓取、購(gòu)買與合作的方式獲取外部的信息數(shù)據(jù)，讓這些方面共同組成媒體自身的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)，也可以源源不斷地為新聞報(bào)道提供數(shù)據(jù)給養(yǎng)。

在建立數(shù)據(jù)存儲(chǔ)系統(tǒng)的問(wèn)題上，不光要確保數(shù)據(jù)資產(chǎn)有足夠的存儲(chǔ)空間，還要注重對(duì)媒體自身品牌的樹立和維護(hù)，讓數(shù)據(jù)資源成為品牌的優(yōu)勢(shì)資源，為新聞報(bào)道提供充足的數(shù)據(jù)支持。

4.2 健全數(shù)據(jù)分析處理體系

隨著大數(shù)據(jù)在各個(gè)行業(yè)的推廣和應(yīng)用，對(duì)新聞數(shù)據(jù)的處理和分析也提出了更高的挑戰(zhàn)。就大數(shù)據(jù)自身承載的巨量數(shù)據(jù)規(guī)模來(lái)看，現(xiàn)有的主流軟件在處理這種規(guī)模的數(shù)據(jù)時(shí)難度頗高，尚不能作為新聞報(bào)道中數(shù)據(jù)處理的常規(guī)手段。

如今，行業(yè)內(nèi)還在普遍使用傳統(tǒng)的分析方式，比如在處理文本數(shù)據(jù)時(shí)常用的編碼方法。但此類傳統(tǒng)手段在面對(duì)海量數(shù)據(jù)時(shí)就暴露出效率低的劣勢(shì)，難以滿足如今新聞數(shù)據(jù)處理的需求，即使在不注重時(shí)效性的情況下，也十分考驗(yàn)新聞工作者自身的素質(zhì)。這些對(duì)新聞工作者提出的核心素質(zhì)包括但不限于以下幾點(diǎn)：

（1）收集數(shù)據(jù)和分析數(shù)據(jù)的能力。

（2）信息真實(shí)性與信息社會(huì)價(jià)值的判斷。

（3）篩選信息與整合信息的能力。

（4）保證信息邏輯性和數(shù)據(jù)鏈的完整性。

（5）判斷數(shù)據(jù)的敏感程度以及深層價(jià)值。

這是新時(shí)代科技的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步對(duì)于新聞從業(yè)人員提出的新要求和新挑戰(zhàn)。

4.3 拓寬高效創(chuàng)新手段

事實(shí)上，在很多不同的領(lǐng)域中，都能體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的興起，但主要還是集中在政府服務(wù)、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、計(jì)算機(jī)與一些公共服務(wù)業(yè)上。在傳媒業(yè)里，尤其在新聞生產(chǎn)活動(dòng)中的數(shù)據(jù)信息資源，還是存在相當(dāng)多問(wèn)題的。 就現(xiàn)階段而言，媒體在使用新聞報(bào)道數(shù)據(jù)方面大多是以單次的新聞生產(chǎn)活動(dòng)作為出發(fā)點(diǎn)的，這是相對(duì)比較容易的，而且獲取的數(shù)據(jù)與相應(yīng)的分析也不是很完善，為此，各種媒體間只有增強(qiáng)合作才能提高新聞報(bào)道速率和品質(zhì)，而且不能只在某一次或幾次的新聞報(bào)道中體現(xiàn)出這種媒體之間的合作，而是必須在媒體和其他行業(yè)之間建立起從技術(shù)到業(yè)務(wù)等多層次、多方向的合作，為新聞報(bào)道提供更多更全面的支持。遺憾的是，就現(xiàn)階段而言，上述這種創(chuàng)新合作依然只是一種設(shè)想，并沒(méi)有真正運(yùn)作起來(lái)。

相比其他方面更重要的是，只有在管理、技術(shù)、營(yíng)銷等不同領(lǐng)域上充分合作，才能實(shí)現(xiàn)將大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、收納、分析以及呈現(xiàn)在媒體之上。但現(xiàn)階段，限制媒體在這方面充分發(fā)展的更多還是應(yīng)用技術(shù)和儲(chǔ)備人才能力的有限，還需要在不同板塊之間通力合作以及外部力量的整合，在更多領(lǐng)域上創(chuàng)新與合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，把自身技術(shù)方面的短板彌補(bǔ)起來(lái)，通過(guò)這一系列的工作把新聞報(bào)道中對(duì)數(shù)據(jù)的處理速率和品質(zhì)提升到新的緯度，這將是媒體以及工作者在接下來(lái)的工作中思考問(wèn)題的重中之重。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)如今，全球的發(fā)展形成了更具有包容性的世界，我們與世界各國(guó)的交流越來(lái)越頻繁，這就存在一個(gè)很大的問(wèn)題，就是“信息爆炸”。我們也會(huì)在西方發(fā)達(dá)國(guó)家新聞發(fā)展中，在優(yōu)秀新聞媒體以及電視新聞的成就看到，他們?cè)谶x擇信息的過(guò)程中，不僅僅只在乎外面的世界，更加注重的自己區(qū)域內(nèi)的新聞提取和篩選。不難看出，對(duì)于本土的新聞發(fā)展他們也很重視，這也成為他們充盈數(shù)據(jù)儲(chǔ)存庫(kù)的必不可少的一部分。數(shù)說(shuō)新聞要長(zhǎng)久發(fā)展，更加出眾，必須借助新型媒介的力量。