新媒體時(shí)代新聞傳播主體的發(fā)展研究

文/裴怡

1.新聞傳播主體和接受主體關(guān)系的演變過程

在新聞傳播過程中，不同環(huán)節(jié)有不同的角色，并且發(fā)揮著不同的作用，最常見的就是新聞的傳播者和新聞的接受者，這兩者是新聞傳播過程中必不可少的兩個(gè)角色。新聞傳播主體指的是新聞媒體的所有工作者，其中主要包括新聞的傳播者，而新聞的接受主體指的是接受傳播主體傳播的信息的人群。隨著新媒體時(shí)代的到來，越來越多的新型信息傳播方式開始出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展給新聞傳播帶來了新的局面，新媒體的出現(xiàn)降低了媒體的門檻，基本上只要有網(wǎng)絡(luò)有電子設(shè)備人人都可以成為媒體工作者一員。和傳統(tǒng)的媒體相比較來看，新媒體讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為新興的傳播者，這種變化改變了新聞的傳播方式，新聞的接受者不再僅僅只是接受者，也可以成為傳播者，不再只能進(jìn)行單向的新聞傳播，更多可以變?yōu)殡p向傳播，這樣就具有了接受者和傳者的雙重身份。因此，在新媒體時(shí)代下，接受者和傳播者之間的劃分不再鮮明，兩者共存。

從傳統(tǒng)的涇渭分明的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳皟烧呖梢曰ハ噢D(zhuǎn)換的狀態(tài)經(jīng)過了一段漫長的演變時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期內(nèi)，傳播主體和接受主體還呈現(xiàn)出各種各樣的傳受關(guān)系模式，生動(dòng)形象地反映了人類整個(gè)新聞傳播活動(dòng)的面貌。

1.1 傳播主體和接受主體不分的朦朧關(guān)系

人類的新聞傳播活動(dòng)從開始出現(xiàn)至今經(jīng)歷了很長時(shí)間的發(fā)展，在新聞職業(yè)工作者出現(xiàn)的前期，新聞傳播者和新聞接受者之間，沒有十分明確的界限，沒有一個(gè)明顯的傳播者和接受者的概念。將新聞傳受主體與接受主體之間沒有明顯界限，沒有明確角色區(qū)別的關(guān)系，這一過程主要是從西方的新聞事業(yè)起點(diǎn)時(shí)期，人們?yōu)榱藚^(qū)分新聞的傳受雙方，對(duì)其進(jìn)行了劃分，也就是我們現(xiàn)在所說的新聞傳播者和新聞接受者。在這一概念的出現(xiàn)，人們將新聞涉及到的人嚴(yán)格區(qū)分為兩個(gè)身份，這兩個(gè)身份在新聞傳播活動(dòng)中負(fù)責(zé)不同的內(nèi)容，兩者之間不會(huì)出現(xiàn)互相轉(zhuǎn)換的情況，但是，新媒體時(shí)代到來之后，開始出現(xiàn)了傳受不分的現(xiàn)象，也就是我們目前所看到的傳播者可以是接受者，接受者也可以是傳播者。

最開始出現(xiàn)傳受不分的現(xiàn)象是由于當(dāng)時(shí)的人們還沒有“傳”和“受”的角色定義，在當(dāng)時(shí)的信息傳遞過程中，傳受的角色是可以轉(zhuǎn)換的。人們并沒有將新聞信息和其他信息傳播活動(dòng)區(qū)分開來，新聞傳播處于一種自發(fā)的、非自覺的狀態(tài)。新媒體時(shí)代到來之后，兩者又可以相互轉(zhuǎn)換，與最早傳受關(guān)系不分的原因不同，它主要是由于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展引起的。

從長遠(yuǎn)看來，在新聞傳播活動(dòng)中，傳受主體不分的情況將會(huì)是一種長期的持續(xù)性現(xiàn)象，不會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入新的時(shí)代而改變。

1.2 傳播主體和接受主體分立的對(duì)應(yīng)關(guān)系

在西方文明出現(xiàn)之后，不管是政治、經(jīng)濟(jì)還是技術(shù)等社會(huì)的方方面面，都出現(xiàn)了巨大的改變，新聞?lì)I(lǐng)域也是如此。新聞媒體從無到有到現(xiàn)在的規(guī)模，和西方文明的出現(xiàn)有著分不開的關(guān)系。新聞傳播領(lǐng)域的巨大變化主要體現(xiàn)在大眾傳播方式的誕生，這將新聞傳播活動(dòng)從日常的信息傳播中區(qū)分出來，成為一個(gè)專人從事的職業(yè)，新聞職業(yè)的誕生使得原來的傳播使傳受不分的狀況發(fā)生了很大的變化，從報(bào)紙開始出現(xiàn)至今，新聞的傳播者和接受者開始出現(xiàn)分立對(duì)應(yīng)的現(xiàn)象。

在十七世紀(jì)初，印刷報(bào)紙的出現(xiàn)標(biāo)志著新聞行業(yè)的誕生。在新聞行業(yè)開始出現(xiàn)時(shí)，新聞的傳播者和接受者就被明確劃分開來，這也說明印刷報(bào)紙的出現(xiàn)代表了傳播者和接受者對(duì)應(yīng)關(guān)系的開始。隨后，新聞行業(yè)不斷推進(jìn)發(fā)展，預(yù)示著大眾傳播時(shí)代的到來和發(fā)展，是形成了完整的新聞傳播主體和接受主體的對(duì)應(yīng)關(guān)系，大眾傳播媒體的介入使得新聞傳播者和接受者之間出現(xiàn)了明顯的角色劃分，潛在的角色互換的現(xiàn)象出現(xiàn)，但是，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境之下沒有被人提出，直到新媒體時(shí)代開始顯現(xiàn)。

1.3 傳播主體和接受主體和諧的一體化關(guān)系

大眾傳媒階段具備社會(huì)責(zé)任感的記者確定了傳播主體和接受主體之間的分立對(duì)應(yīng)的關(guān)系，在這個(gè)時(shí)期，傳播主體主導(dǎo)著傳受關(guān)系，這種主體關(guān)系直到新媒體時(shí)代也沒有被改變。

在新媒體時(shí)代到來之后，越來越多的人成為了新聞媒體工作者，新聞的傳播活動(dòng)不再限制于三大傳統(tǒng)媒體了，新興的媒體進(jìn)入到新聞信息傳播過程中的數(shù)量越來越多，這種變化改變了人們對(duì)新聞傳播活動(dòng)的傳統(tǒng)印象，還加速了新聞的傳播速度和廣度。隨著新媒體程度不斷加深，人們?cè)絹碓綗o法滿足于單向傳播模式，在接收到新聞信息之后，人們有了發(fā)揮觀點(diǎn)的自由，因此，越來越多的受眾開始就新聞信息表達(dá)自己的觀點(diǎn)意見，同時(shí)，新聞的傳播者也希望得到反饋，在這種趨勢(shì)下，新聞傳播活動(dòng)由原來的單向變?yōu)榱爽F(xiàn)在的雙向，傳統(tǒng)的新聞傳播模式徹底發(fā)生了改變。在新媒體時(shí)代，新聞傳受呈現(xiàn)出一體化的關(guān)系，只要可以上網(wǎng)，那么任何人都可以成為媒體人。

2.新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷的影響

2.1 對(duì)新聞概念重新進(jìn)行定義

在新媒體時(shí)代到來之前，新聞的定義是十分復(fù)雜的，而且新聞和信息是嚴(yán)格區(qū)分開來的，信息的覆蓋范圍比新聞要廣泛很多，只有小部分的信息可以被說成新聞，發(fā)生時(shí)間比較短暫的、有價(jià)值被傳播的才可以被稱作新聞。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們接收信息的渠道越來越廣，傳播途徑也越來越多樣化，互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們提供了機(jī)會(huì)參與到新聞傳播過程中來。在這個(gè)背景之下，新聞概念也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的新聞定義無法適應(yīng)現(xiàn)在的環(huán)境。在互聯(lián)網(wǎng)上，有些受眾在社交軟件或者其他軟件上發(fā)布消息需要包括事件發(fā)生的六要素，而新聞在信息六要素的基礎(chǔ)上要符合其基本結(jié)構(gòu)。所以，從傳統(tǒng)的定義來看，很多用戶在社交軟件上發(fā)布的信息交流的社交平臺(tái)不能算作新聞的范疇。由此可見，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的對(duì)于新聞的定義已經(jīng)無法滿足信息發(fā)展的需要了，所以對(duì)于新聞的定義要進(jìn)行改革。

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，QQ、微信、微博等軟件的流行，人際傳播在互聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用越來越廣泛，通過與他人雙向互動(dòng)式交流，獲得他人對(duì)于某一事物的看法輔助自己的選擇，在互聯(lián)網(wǎng)中不再僅僅關(guān)注社會(huì)信息和公共事件，還會(huì)關(guān)注自身生活有相關(guān)內(nèi)容，這些零碎的信息無法成為新聞的內(nèi)容，也不具備大眾傳播的條件，但是在一些固定的人群中這些信息也可以被稱作新聞。

新聞的客觀性被弱化。在傳統(tǒng)的新聞中，新聞傳播者需要經(jīng)過學(xué)習(xí)才能勝任新聞工作者的責(zé)任，但是，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、新媒體時(shí)代的到來降低了新聞從業(yè)者的門檻，也使得新聞從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊。具備社會(huì)責(zé)任感的記者在新聞報(bào)道時(shí)追求客觀、公平、公正的原則，但是現(xiàn)在很多自媒體傳播者，在報(bào)道新聞過程中帶有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，甚至有些為了追求新聞的時(shí)效性，沒有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把握和甄別，導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性受到質(zhì)疑。

2.2 對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?/h3>

新聞?dòng)浾呤切侣剛鞑セ顒?dòng)中的重要角色之一，是新聞的主要參與者和推動(dòng)者。新聞?dòng)浾咧饕淖饔檬撬鸭畔?、整理信息，然后將信息發(fā)布出去，確保新聞的真實(shí)性。新媒體時(shí)代到來后，新聞?dòng)浾卟辉偈切侣劦膫鞑フ?，也可以成為新聞的接受者，觀眾不僅僅可以閱讀新聞，還可以參與到新聞事件當(dāng)中，推動(dòng)新聞事件的發(fā)展，而記者身為公民之一，也可以參與到新聞事件當(dāng)中，帶領(lǐng)社會(huì)公眾了解事件的背景和造成的原因以及后續(xù)影響。

記者還需要提升自身的專業(yè)能力，在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，記者的主要工作就是撰寫文稿、搜集新聞信息，對(duì)記者來說，寫作能力是必須具備的基本能力，但是現(xiàn)在記者需要有更多的專業(yè)技能?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及改變了新聞傳播方式，受眾也可以成為新聞信息的傳播主體，而且受眾的數(shù)目更多，能發(fā)掘更多的信息。隨著新媒體時(shí)代的到來，媒體的數(shù)量在增多，但是質(zhì)量卻在下降，職業(yè)記者成為新媒體的把關(guān)人之一?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)中參與新聞活動(dòng)的群眾越來越多，他們對(duì)于新媒體的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

2.3 對(duì)主流媒體的監(jiān)督作用

在傳統(tǒng)新聞時(shí)代，傳統(tǒng)媒介幾乎處于壟斷地位，新媒體時(shí)代，新聞傳播主體發(fā)生了很大的變化，任何普通群眾都可以參與到新聞的傳播過程中來，這就可以讓普通群眾充當(dāng)媒體的監(jiān)督人，可以有效制止不良行為，平衡媒體力量，讓新聞更具有真實(shí)性。

3.新聞傳播主體變遷帶來的啟示

3.1 受眾的個(gè)人媒介素養(yǎng)有待提高

受眾參與新聞傳播過程就是培養(yǎng)媒體素養(yǎng)的過程?？v觀我國的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，各種新聞的參與人群數(shù)量正在急劇增加，人人都能參與新聞傳播活動(dòng)的理念誕生，這種理念的誕生也在緩慢地影響著大眾的媒介素養(yǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，每個(gè)人都能表達(dá)自己對(duì)于某一事件的看法，公共事件的參與人也變成了社會(huì)大眾，任何被報(bào)道的新聞事件都要接受大眾的檢驗(yàn)，增強(qiáng)了社會(huì)的參與意識(shí)。

3.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理

十九大報(bào)告指出：“加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)、建設(shè)網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。”互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是信息傳播的平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性、互動(dòng)性、虛擬性、無國界性和匿名性使得傳統(tǒng)的媒體規(guī)制模式被直接復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，由于互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的利用率也有了極大的提升，但傳播出的信息卻是良莠不齊，因此，要注重網(wǎng)絡(luò)言論空間設(shè)置打擊虛假信息和低俗化信息，為大眾提供一個(gè)良好有序的交流環(huán)境。

新媒體時(shí)代的變革不僅僅是媒介領(lǐng)域，還有很多其他領(lǐng)域也在潛移默化地發(fā)生著改變，所以，這場(chǎng)變革是艱難的，其中會(huì)遇到很多阻礙。在新聞傳播主體變遷過程中，卻沒有辦法保證所有人都能參與到這場(chǎng)變革中來，但是民眾在其中發(fā)揮的作用是不可忽視的。為了推動(dòng)這場(chǎng)變革，政府需要做好引導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理。

結(jié)語

新媒體時(shí)代，新聞的產(chǎn)生、發(fā)掘和傳播過程都發(fā)生了天翻地覆的變化，打破了傳統(tǒng)媒體構(gòu)建的新聞傳遞架構(gòu)，使新聞傳播者和接受者之間有了更多的渠道來表達(dá)自己對(duì)某一新聞事件的看法，并且可以充當(dāng)傳播者對(duì)新聞事件進(jìn)行二次發(fā)散，這形成了新的媒體傳播方式。新聞具有非常強(qiáng)大的包容性，而互聯(lián)網(wǎng)又涵蓋了很多信息，這就需要專業(yè)的工作人員充當(dāng)把關(guān)人，新媒體時(shí)代，傳播主體的變化給傳統(tǒng)的新聞傳播系統(tǒng)帶來了很大的沖擊，所以，我們要積極調(diào)整策略，以最好的狀態(tài)迎接新媒體時(shí)代的到來。