立品牌 靠質(zhì)量

本刊編輯部

在當(dāng)今日益開放的世界經(jīng)濟(jì)體系格局中，品牌已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。從2017年起，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，反映出我國(guó)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰。

十多年前，一提到中國(guó)品牌，人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質(zhì)差價(jià)廉”，甚至還有山寨橫行的印象，即便“Made in China”風(fēng)靡全球，很多人還是只認(rèn)洋品牌。如今，從智能手機(jī)到白色家電，從洗護(hù)產(chǎn)品到穿戴品牌，從中國(guó)高鐵到移動(dòng)支付，一大批“顏值”與質(zhì)量兼具的中國(guó)品牌不僅受到消費(fèi)者青睞，而且成為彰顯國(guó)家實(shí)力和形象的閃亮名片。

樹立一個(gè)品牌很難，但以質(zhì)量為本，這是任何品牌都繞不過(guò)的一個(gè)主要市場(chǎng)法則。對(duì)質(zhì)量問(wèn)題，正是因?yàn)槲覀儐苓^(guò)水，遇到過(guò)漩渦，遇到過(guò)風(fēng)浪，所以才在水中學(xué)會(huì)了游泳。

換一種說(shuō)法，正是我們經(jīng)歷過(guò)“票證經(jīng)濟(jì)”時(shí)期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過(guò)“山寨”橫行時(shí)的質(zhì)量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量的重要時(shí)刻。正是靠著堅(jiān)定不移地守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國(guó)制造才實(shí)現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑，再到領(lǐng)跑的歷史性跨越。

但是，當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽(yù)度提升時(shí)，也應(yīng)清醒認(rèn)識(shí)到，我國(guó)國(guó)際知名品牌數(shù)量還不夠多、實(shí)力還不夠強(qiáng)。早在2014年，習(xí)近平總書記就強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這其中的關(guān)鍵，就是提質(zhì)增效，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)。

在企業(yè)和市場(chǎng)這一側(cè)，應(yīng)該抓住“品牌”這個(gè)牛鼻子，堅(jiān)持以質(zhì)量為生命的價(jià)值導(dǎo)向，著力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營(yíng)銷服務(wù)全過(guò)程的質(zhì)量管理體系，打造規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提升企業(yè)品牌價(jià)值，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

在政府這一側(cè)，應(yīng)該既“強(qiáng)監(jiān)管”，加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品，形成優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)生態(tài)；又“強(qiáng)引導(dǎo)”，建立高水平的標(biāo)準(zhǔn)體系，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量。綜合運(yùn)用有形之手與無(wú)形之手的力量，就能為提升質(zhì)量提供良性土壤，形成建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的合力。