微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用

李麗穎

（河北省科技工程學(xué)校，河北 保定071000）

1 微信和微信公眾號(hào)的相關(guān)概述

1.1 微信和微信公眾號(hào)的興起與發(fā)展過程

新時(shí)期下，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，我國的移動(dòng)智能終端也到得了長足的發(fā)展。移動(dòng)智能終端自2011 年推出以來就得到了我國大眾的廣泛喜愛和大力推廣，2012 年8 月，在移動(dòng)智能終端的基礎(chǔ)上首次出現(xiàn)了微信公眾平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)是個(gè)人版微信的升級(jí)，其在使用功能上更加完善，信息發(fā)布的自動(dòng)化和自主化程度更高，在一定程度上提升了自媒體宣傳的效果[1]。

1.2 微信公眾號(hào)的推送方式

微信從性質(zhì)上來講和QQ 屬于同一類型的產(chǎn)品，因此，微信公眾號(hào)的推送方式也和QQ 郵箱的推送方式有一定的相似性。例如，微信公眾號(hào)也具有郵件訂閱的功能。但是與此同時(shí)，微信公眾號(hào)和QQ 郵箱在用戶參與性方面也存在一定的差異性。QQ 郵箱的參與者是通過閱讀QQ 郵件的方式來實(shí)現(xiàn)閱讀，在實(shí)際閱讀的過程中無法表達(dá)自己的觀點(diǎn)，即對(duì)郵件進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論等，這也是QQ 郵箱的缺陷。同時(shí)，社會(huì)公眾也無法對(duì)用戶信息進(jìn)行監(jiān)督，使得QQ 郵箱中存在很多的垃圾信息，在一定程度上也影響了用戶的使用效果。

微信公眾號(hào)則在很大程度上彌補(bǔ)了QQ 郵箱的不足，微信公眾號(hào)對(duì)用戶開放了評(píng)論功能，使其在閱讀過程中可以表達(dá)自己的觀點(diǎn)，在很大程度上也有利于維護(hù)輿論環(huán)境，提高用戶的活躍度。

2 微信公眾號(hào)傳播效果的影響因素

微信信息的傳播具有很強(qiáng)的針對(duì)性，信息只在微信用戶之間進(jìn)行一對(duì)一交流和傳播，而其他的微信用戶則無法得知傳播的信息內(nèi)容。由此可見，微信在信息傳播上具有很強(qiáng)的隱蔽性，在一定程度上也增加了微信信息監(jiān)督管理工作的難度。雖然微信的朋友圈只是在較小范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播，只有微信用戶的好友可以得知信息的具體內(nèi)容，但是，由于微信信息的監(jiān)督管理不力，使得某些負(fù)面言論也容易在微信朋友圈這種較小范圍得到傳播。再加上微信朋友圈具有一定的特殊性，用戶發(fā)布的信息也更容易被微信好友接受，因此，負(fù)面言論的傳播速度也較快，而外部的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管組織由于對(duì)用戶發(fā)布信息的不知情，沒有對(duì)其進(jìn)行及時(shí)地監(jiān)管，一旦這些負(fù)面信息上升到主流媒體時(shí)，則會(huì)給網(wǎng)絡(luò)輿情管理人員帶來很大的工作壓力。

3 微信公眾號(hào)在新聞傳播中的有效模式

3.1 強(qiáng)化微信公眾號(hào)的多媒體信息發(fā)布功能

微信具有多種的編輯形式，但是在微信公眾號(hào)編輯新聞時(shí)，主要采用的仍然是圖文信息，很少采用語音以及視頻形式。所以一些新聞節(jié)目雖然開設(shè)了新聞公眾號(hào)，但是缺少視頻以及語音內(nèi)容，這樣使得新聞推送形式變得單一，無法滿足人們的需求。隨著人們生活節(jié)奏加快，與文字和圖片相比，語音更加符合現(xiàn)代人們的需求，能夠給人們提供更多的便利。所以在新聞傳播過程中，應(yīng)強(qiáng)化微信公眾號(hào)的多媒體信息發(fā)布功能，應(yīng)增加新聞編輯的多樣性，積極采用語音、視頻編輯模式，打破新聞傳播的單一的模式，進(jìn)而充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值。所以在新聞編輯過程中，應(yīng)充分整合文字、圖片、音頻和視頻，這就要求新聞編輯人員提高排版能力，使得微信公眾號(hào)推送的新聞更加豐富、有趣，吸引更多的用戶，以此提高微信公眾號(hào)新聞傳播速度、傳播范圍和影響力[2]。

3.2 優(yōu)化新聞微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能

微信具有自主性以及封閉性的特點(diǎn)，用戶可以根據(jù)興趣以及愛好，選擇關(guān)注的對(duì)象以及信息，可以將自己厭惡信息屏蔽，這樣就給用戶留出更大的空間，避免無用信息的干擾。正是由于這種特性，使得越來越多的人使用微信。微信公眾號(hào)的推出，增強(qiáng)了微信的互動(dòng)性，因此，在新聞傳播過程中，應(yīng)加強(qiáng)微信公眾號(hào)與用戶的互動(dòng)性，新聞編輯工作者可以創(chuàng)設(shè)用戶評(píng)論區(qū)，用戶可以針對(duì)新聞熱點(diǎn)發(fā)表見解，也可以提出意見，從而強(qiáng)化新聞微信公眾號(hào)的互動(dòng)功能，還能夠使得新聞微信公眾號(hào)的影響力不斷增強(qiáng)，使用戶可以獲得想要了解的信息。

3.3 提升微信新聞的即時(shí)性

目前，利用微信公眾號(hào)傳播新聞，并沒有充分發(fā)揮即時(shí)性的優(yōu)勢，一些新聞微信公眾號(hào)與大多電視節(jié)目相同，在規(guī)定時(shí)間進(jìn)行消息的推送，對(duì)于一些新聞工作者，普遍將一些突發(fā)性新聞事件發(fā)布在微博上。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代新聞媒介的傳播要比傳統(tǒng)的媒介快得多，所以新聞工作者一定要抓住時(shí)機(jī)，保證新聞發(fā)布的即時(shí)性，否則新聞就失去的傳播價(jià)值。而新聞微信公眾號(hào)作為新聞傳播的重要途徑，一定要充分發(fā)揮即時(shí)性的優(yōu)勢，特別是隨著微信使用人數(shù)越來越多，應(yīng)改變微信公眾號(hào)定時(shí)推送的方式，采用即時(shí)傳播的方式，使得用戶第一時(shí)間通過新聞微信公眾號(hào)獲取新聞。同時(shí)，還需要注意的是，新聞工作者應(yīng)注意對(duì)新聞事件進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，應(yīng)及時(shí)匯總之前發(fā)布的新聞鏈接，能夠?qū)⒄麄€(gè)新聞事件完整、準(zhǔn)確、及時(shí)地呈現(xiàn)給訂閱用戶，使得用戶能夠快速地了解事件的前因后果，獲取完整的新聞事件，為人們閱讀新聞提供更多的便利[3]。

4 結(jié)語

總之，從QQ 發(fā)展到微信，人們的交流距離越來越短，更為重要的是新聞傳播的內(nèi)容日益豐富，傳播速度也在不斷加快，微信公眾號(hào)在新聞傳播中具有十分重要的價(jià)值，不僅提升了新聞的傳播價(jià)值，更滿足了用戶閱讀與評(píng)論的需求。因此，國家相關(guān)部門必須大力對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行監(jiān)督與維護(hù)，以促使其發(fā)揮更大的作用。