芻議色彩情感在視覺傳達設計中的作用

（鄭州大學 450000）

視覺傳達設計是按照一定的目標，對信息進行分析、歸納，然后對文字、圖形、色彩、造型等進行設計，將可視化的視覺形象傳達給受眾讓受眾接受設計師的設計意圖和情感意圖的過程。視覺傳達設計是近代商業(yè)社會發(fā)展的結(jié)果，具有一定的時代特征。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們審美意識發(fā)生了一定的變化，現(xiàn)有的視覺傳達設計作品已經(jīng)無法滿足觀眾的審美要求，觀眾往往會根據(jù)自己的生活經(jīng)驗、自身知識理解藝術作品。色彩作為視覺傳達設計中最敏感的形式要素之一。在設計過程中，合理運用色彩，可以增強作品的表現(xiàn)力，帶給人強震的視覺震撼。因此，設計師必須充分認識到色彩的情感作用，并利用色彩突出主題，營造強烈的視覺沖擊力，設計更多更好的藝術作品。

一、影響色彩情感的因素

色彩情感指不同波長的色彩的光信息作用于人的眼睛，眼睛內(nèi)的視覺神經(jīng)將感受的光信息傳遞給大腦，大腦根據(jù)每一個人的生活經(jīng)驗、過去的記憶進行聯(lián)想，形成一系列的色彩心理反應。不同的色彩能夠給人帶來不同的感受，比如紅色會讓人感覺到溫暖、興奮、希望；藍色會讓人覺得冷淡、理智；綠色讓人感覺到放松、清新。色彩作為視覺傳達設計的基本要素之一，色彩感知是視覺審美的核心，影響到人的審美情趣。從色彩的定義，可以知道其實色彩本身沒有情感，色彩情感是人們對色彩上的感知產(chǎn)生的概念。比如色彩的膨脹和收縮、前進和后退、冷和暖、明和暗、熱情與冷酷等變化，其實不是色彩本身的特征，而是人的生理直覺造成的這種視覺變化。色彩可以分成兩類：有彩色系和無彩色系。有彩色系基本特征是色相、純度、明度。其中色相是彩色的最大特征，是區(qū)別與其他色彩名稱的主要因素，比如赤橙黃綠青藍紫等顏色。無彩色系指的是黑、白、灰。色彩學上將這三者成為黑白系列。色相是影響到色彩情感的主要因素，由于每一個人的心情或者自我認知方面的差異，即便面對同一個色相的色彩，不同的人則會產(chǎn)生不同的心理變化。比如有的人面對紅色，想到春節(jié)，一家人團聚在一起。如果一個人剛經(jīng)歷喪親之痛，面對紅色，可能回憶逝去的親人，從而產(chǎn)生悲傷的情緒。其次，影響色彩情感變化的還有年齡，不同年齡對色彩的感知也有一定的變化，少年時期，每一個人喜歡鮮艷亮麗的顏色；中年人有了一定的生活閱歷，對事情有了自己的看法，往往喜歡沉穩(wěn)的顏色；老年階段可能喜歡素凈、暗色系的顏色。此外，每一個人的喜好不同，對顏色的感知也有一定的差異。不同國家、地區(qū)的人們由于政治、經(jīng)濟、歷史文化、風俗習慣等方面的差異，對色彩的感知也有一定的差異。比如中國人認為紅色代表熱情、喜慶、祝福的意思，所以在結(jié)婚、喜宴、節(jié)慶日的時候，人們往往喜歡穿著紅色的衣服；但是西方人認為紅色代表著鮮血、暴力，所以不喜歡紅色，在結(jié)婚的時候，他們喜歡穿白色的禮服，認為白色代表著純潔，表示純潔、美好的愛情。

二、色彩情感在視覺傳達設計中的作用

1.色彩情感可以給受眾帶來情緒暗示

視覺傳達設計中的文字、圖形、色彩三者相互依存、相互促進，缺一不可。作為視覺傳達設計的基本要素，色彩也是一種設計表現(xiàn)手法。隨著中西方文化交流的日益頻繁，色彩已經(jīng)成為一種世界性的視覺語言。不同國家、地區(qū)的人因為種族、歷史文化、風俗習慣等方面存在差異，但是對色彩情感的表現(xiàn)卻大同小異。比如瑞士設計大師尼古拉斯設計的一系列音樂會的海報，將色彩情感表達運用到如火純青的地步。在爵士音樂主題海報中，作者運用了大量的高純度的黃色、綠色、藍色、紫色，讓人感受到一個快樂、愉悅的音樂節(jié)現(xiàn)場。同時尼古拉斯還根據(jù)每一個人表演者的音樂風格，運用明暗對比表現(xiàn)爵士樂的憂郁、沉靜，讓人感受風格不一的爵士風格。這正是色彩情感帶來人情感的情緒暗示。色彩的情感暗示在包裝設計中也經(jīng)常運用，中秋節(jié)月餅包裝盒大多數(shù)采用紅色、黃色兩種顏色，紅色代表著吉祥、喜慶。中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是家人團聚的日子，用紅色表示對節(jié)日的美好祝福。黃色是色彩中最明亮的顏色，在封建社會，黃色是皇帝的專用色，象征著權(quán)力。月餅包裝設計以金秋為主題，使用黃色作為主色調(diào)，不僅可以表示月餅的酥脆，而且還具有高貴典雅的視覺感受。

2.色彩情感給受眾帶來視覺效應

視覺傳達設計就是將視覺形象傳達給受眾讓受眾接受的一個過程，視覺形象主要依靠顏色、圖形表現(xiàn)。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場上的商品種類繁多，如何在眾多商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力，這主要依靠的就是色彩情感給消費者造成強烈的視覺沖突，讓消費者一眼看到這種產(chǎn)品，主要是因為包裝設計傳遞的情感色彩。通過包裝設計，不僅可以起到保護商品的目的，而且還可以改變消費者對商品的情感認知。合理運用色彩情感可以讓受眾產(chǎn)生愉悅感，從而在心理上認同商品，引起消費者的購買欲望。比如康師傅推出的一系列的飲料產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品的屬性推出了不同的包裝，康師傅綠茶飲料采用綠色的包裝，綠色的包裝很容易想到茶園綠油油的茶葉；冰糖雪梨飲料則采用黃色的包裝，讓人一下想到了黃澄澄的雪梨；水蜜桃口味的飲料采用粉紅色的包裝，讓人想到鮮美的水蜜桃。通過顏色，引起消費者的購買欲望，有利于促進商品的銷售。其次，由于不同年齡和性別，人們對色彩的感知也有一定的差異，在設計的時候，必須綜合考慮到這些因素，促進某一類商品的消費。比如在女性化妝品包裝設計一般采用粉色、白色，這也是考慮到女性的色彩情感。因為粉色比較柔和，充滿了活力，可以讓人感受到女性的溫柔。比如JAGUAR推出的女性香水，包裝主要以粉色色調(diào)為主，給人清新淡雅的感覺。香水瓶身周圍設計了流利的銀色鋁條，充滿了簡潔利落的質(zhì)感，流暢的線條展示女性玲瓏有致的身材曲線。男性化妝品則采用藍色、灰色、黑色深色系顏色，這主要體現(xiàn)了男性沉著、冷靜的性格。合適的色彩情感定位，可以刺激消費者的情感體驗，讓消費者對商品產(chǎn)生強烈的認同感，從而促進消費。

3.色彩情感在視覺傳達設計中產(chǎn)生的心理暗示

在視覺傳達設計中，色彩情感產(chǎn)生的心理暗示是色彩研究領域的重要內(nèi)容。因為人們看到某一件商品或者某一個包裝設計，產(chǎn)生的色彩心理反應是最直接的，也是下意識的，色彩產(chǎn)生的心理暗示是客觀事物在人腦的直接反應。尤其是心理感知特別明顯，可以讓人的心理產(chǎn)生聯(lián)想和情感變化。比如看到紅色的時候，一下子想到紅旗、血液、中國結(jié)、紅包等，這是由于在中國傳統(tǒng)文化中，紅色代表喜慶、吉祥、熱情和祝福，所以過年過節(jié)、婚禮等節(jié)慶日的時候，中國喜歡用紅色。但是如果人們長期處于紅色的環(huán)境中，很容易加速血液循環(huán)，導致人們的脈搏加快、血壓升高，產(chǎn)生亢奮的情緒。所以醫(yī)院環(huán)境設計很少使用紅色，防止刺激病人，造成病人血壓升高，影響到病人的治療。相同的色彩也會產(chǎn)生不同的心理效應，比如橙色讓人想到光明、溫暖、輝煌等情緒，但是一些食品包裝設計很喜歡利用橙色，比如橙色很容易讓人想到橙汁，服裝設計中采用橙色，很容易讓消費者產(chǎn)生溫暖、陽光的感覺[6]。橙色如果應用室內(nèi)空間中，長期的視覺刺激讓人很容易產(chǎn)生不適應感，造成情緒方面的波動。所以，現(xiàn)代視覺傳達設計過程中，設計師要合理運用色彩情感的心理暗示、情緒影響力，才能設計出符合受眾審美或者心理需求的作品。

三、結(jié)語

綜上所述，色彩是視覺傳達設計中必不可少的元素之一，色彩具有心理暗示、情緒感染以及視覺效應等作用。通過色彩可以傳達設計師的意圖，提高設計作品的視覺沖擊力，達到意想不到的效果。