網(wǎng)事

網(wǎng)絡(luò)文化引“燃”日常生活

文丨■ 楊 雪

2018年還沒來得及用心感受就說再見了。互聯(lián)網(wǎng)加持，既使得匆匆流淌的時(shí)光愈發(fā)加快轉(zhuǎn)速，又幾乎全盤掌控了人們的文化生活。

這一年，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新出的各種娛樂休閑方式，一次次掀起全民參與熱潮。新年伊始，朋友圈好友突然都當(dāng)上了佛系老父親、老母親，每天備好飯菜、望穿秋水，等蛙兒子回家，盼著它帶回稀有旅行照片?，F(xiàn)代都市生活節(jié)奏快、壓力大，這只“一個(gè)人吃飯旅行到處走走停?！钡膭?lì)志小青蛙，帶給孤獨(dú)、無助的上班族一絲溫情。

緊接著，在線答題強(qiáng)勢(shì)上線，在春節(jié)前后進(jìn)入高潮，掀起全民答題熱。各平臺(tái)大手筆燒錢吸粉，例如西瓜視頻《百萬英雄》集結(jié)28家品牌主，推出高達(dá)500萬元獎(jiǎng)金的營(yíng)銷專場(chǎng)，吸引了510余萬在線用戶答題。常識(shí)、冷知識(shí)、送分題、挖坑題等屢屢出人意料，答題趣味無窮。依托直播、短視頻等技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)答題打造了全新營(yíng)銷玩法，用高代入感將用戶卷進(jìn)廣告，用戶變成品牌的主動(dòng)傳播者。

宮廷大戲《延禧攻略》火了一整個(gè)夏天。據(jù)說這是2018年播放量最高的網(wǎng)劇，是打破TVB收視記錄的內(nèi)地劇，是YouTube今年播放量最高的華語劇。它將傳統(tǒng)文化與網(wǎng)絡(luò)文化融合，披著宮斗劇外衣講述現(xiàn)代都市職場(chǎng)故事，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、細(xì)膩的演繹、精良的制作等，不僅深受年輕人喜愛，還吸引了不同年齡、性別、層次的觀眾（粉絲）。

金秋時(shí)節(jié)，全民開始“轉(zhuǎn)錦鯉”，上演一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)“迷信”運(yùn)動(dòng)。轉(zhuǎn)錦鯉熱潮緣起于支付寶的一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)——9月29日，支付寶官方發(fā)布了一條名為“祝你成為中國(guó)錦鯉”的微博，活動(dòng)規(guī)則很簡(jiǎn)單，只要轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，就有機(jī)會(huì)成為“中國(guó)錦鯉”而獲得大獎(jiǎng)，引發(fā)全網(wǎng)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)與膜拜。8天、經(jīng)過300萬次轉(zhuǎn)發(fā)后，天降好運(yùn)給一個(gè)微博昵稱“信小呆”的90后女孩。三百萬分之一的獲獎(jiǎng)概率，信小呆取代楊超越成為新一代“中國(guó)錦鯉”的背后，是當(dāng)今人們渴望“轉(zhuǎn)運(yùn)”的焦慮心理。

這一年，背靠互聯(lián)網(wǎng)的粉絲經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上、欣欣向榮，盡管有時(shí)令你我無奈。前不久，微博讀書發(fā)起“2018你最喜愛的作家投票”，招來粉絲刷票團(tuán)作妖。沈氏夫夫的粉絲打榜進(jìn)了前幾，于是其他作家的粉絲開始你追我趕；“雙沈”的投票數(shù)據(jù)成了作家們要跨的“欄”，江南、唐家三少、鄭淵潔、馬伯庸、莫言、李銀河等紛紛被裹挾入局。發(fā)源于日韓的粉絲應(yīng)援文化有著完美的商業(yè)邏輯，粉絲、藝人團(tuán)隊(duì)、廣告商、文化產(chǎn)品投資方都能從中獲得收益。所有人都身陷劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)環(huán)境里，反抗無門。

這一年，借互聯(lián)網(wǎng)造勢(shì)風(fēng)生水起的故宮文創(chuàng)持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)固著自己“網(wǎng)紅”的地位。特別是“雙十二”前夕，故宮口紅千呼萬喚始出來，種草無數(shù)女粉。一套六款，色號(hào)分別為祭紅、紫靛、宮墻紅、郎窯紅、美人霽、胭脂紅，都是取自故宮文物或外觀的色彩元素；另一套選取故宮館藏器物、寶石等色彩，每一個(gè)色號(hào)都會(huì)配屬一個(gè)專屬的、從故宮館藏清宮后妃服飾及繡品中提取的圖案。原來，故宮淘寶和故宮文創(chuàng)同時(shí)都推出口紅，醞釀了故宮口紅的“嫡庶之爭(zhēng)”，而大多數(shù)吃瓜群眾其實(shí)傻傻分不清楚網(wǎng)購來的故宮口紅到底是何方出品。此次口紅之爭(zhēng)，揭出其文創(chuàng)體系紊亂的隱憂。

這一年，網(wǎng)絡(luò)短視頻滲透生活、見縫插針，豐滿了很多人碎片化的閑暇時(shí)光。最火莫過于抖音，一句“確認(rèn)過眼神”，把十多年前的《醉赤壁》翻出來重新火了一遍；一首“燃燒我的卡路里”，以魔性洗腦的歌詞和旋律，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)線上線下，成為各種鬼畜視頻、各類廣場(chǎng)舞的必備神曲；最近又火了一個(gè)“改革春風(fēng)吹滿地”，集結(jié)多句本山大叔小品原聲，用土到極致的元素打造出潮爆的效果。抖音的世界天馬行空，摸不著“火”的邏輯和規(guī)律，但有著無限可能。

這也正是網(wǎng)絡(luò)文化滲透力之所以強(qiáng)大的原因——無法預(yù)知何時(shí)、何地、何因發(fā)生的一個(gè)個(gè)無厘頭事件，讓個(gè)體得以無腦地享受片刻放松，集體得以消費(fèi)無意識(shí)的狂歡。

（來源：科技日?qǐng)?bào)）

從網(wǎng)絡(luò)熱詞看生活熱度

不久前，國(guó)家語言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布了“2018年度十大網(wǎng)絡(luò)用語”。與2017年相比，入選的熱詞完全不重樣。也許流行一時(shí)的熱詞并不能在我們的語言文字中沉淀下來，但一些緊貼年輕人的熱詞，能展示出對(duì)生活的熱愛。

網(wǎng)絡(luò)的魅力或許正在于通過你與我、我與他的信息交互，使誕生于角落的新事物擴(kuò)散開來，從小眾抵達(dá)大眾。愈來愈多的網(wǎng)絡(luò)用語將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的話語體系進(jìn)一步推向網(wǎng)絡(luò)之外，促成人群之間的理解、交融，也讓人窺見時(shí)代面貌的一個(gè)側(cè)面。其實(shí)，不管熱詞從什么領(lǐng)域產(chǎn)出，既然成為熱詞，也都呈現(xiàn)著生活、影響著生活。所有的熱詞都既是生活的產(chǎn)物，也是生活的因素。不同熱詞其背后各有所蘊(yùn)含的價(jià)值理念，也都折射著不同的心態(tài)。

面對(duì)這些熱詞、這些生活態(tài)度，我們可以根據(jù)不同情境進(jìn)行取舍、組合，使我們的精神狀態(tài)能得以調(diào)適，在遭遇生活的堅(jiān)硬時(shí)更富于彈性。當(dāng)然，我們也可以跳出榜單，選擇屬于我們自己的熱詞，用獨(dú)立的生活態(tài)度過上自己滿意的日子。無論怎樣，讓自己有一份對(duì)生活的態(tài)度，活出自己的精氣神，這或許是網(wǎng)絡(luò)熱詞帶給我們的最重要的啟示。

全國(guó)170城政務(wù)服務(wù)可“刷臉”辦

繼重慶、武漢、杭州相繼推出線下“刷臉”繳費(fèi)或線上“刷臉”查詢、提取公積金服務(wù)后，上海市公積金管理中心近日上線“刷臉查詢個(gè)人公積金”。截至目前全國(guó)已有超170個(gè)城市的政務(wù)服務(wù)支持“刷臉辦事”，其中長(zhǎng)三角區(qū)域進(jìn)展最快。

在所有刷臉辦事服務(wù)中，覆蓋包括查詢、提取公積金、電子證件、交通繳罰、個(gè)稅申報(bào)、一網(wǎng)通辦等。支付寶副總裁鄒亮透露，在已經(jīng)支持刷臉辦事的政務(wù)服務(wù)中，稅務(wù)、社保、公積金、交通繳罰服務(wù)最受各地市民歡迎。

政務(wù)辦事對(duì)個(gè)人身份、信息材料真實(shí)性有高度要求，過去通常需要本人攜帶眾多材料前往辦事大廳，經(jīng)工作人員肉眼比對(duì)，才能證明“你是你”。而刷臉技術(shù)的出現(xiàn)為“一次都不用跑”帶來了可能，“刷臉”政務(wù)服務(wù)推出的背后也體現(xiàn)了“放管服”改革的不斷深化，科技讓傳統(tǒng)辦事窗口變成了人人手上一塊小小手機(jī)屏幕。

2018年已經(jīng)成為“生物識(shí)別應(yīng)用”元年，除政務(wù)辦事外，醫(yī)院掛號(hào)、餐飲零售消費(fèi)等場(chǎng)景也開始接入支付寶刷臉支付。來自中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，人臉識(shí)別在手機(jī)解鎖、身份驗(yàn)證、支付等方面廣泛使用，并成為了主流趨勢(shì)，目前有85%的用戶愿意使用刷臉支付等生物識(shí)別技術(shù)進(jìn)行支付。

關(guān)于外界普遍關(guān)注的安全問題，技術(shù)專家表示，目前人臉識(shí)別技術(shù)已經(jīng)達(dá)到金融級(jí)的準(zhǔn)確度和安全性，準(zhǔn)確率超過99.6%，再結(jié)合眼紋等多因子驗(yàn)證，準(zhǔn)確率能達(dá)到99.99%。