加快推進媒體深度融合發(fā)展 建設新型主流媒體
——以昆明報業(yè)傳媒集團為例

文/姚欣楠

推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體是新聞媒體面臨的一項緊迫課題。黨的十八大以來，昆明報業(yè)傳媒集團（昆明日報社）全面貫徹落實中央關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，大力推進媒體深度融合發(fā)展，努力建設全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，構(gòu)建起以全媒體指揮中心（中央廚房）為龍頭，以昆明信息港為引領，以昆明日報移動新媒體“掌上春城”、都市時報移動新媒體“一點關(guān)注”、昆明信息港移動新媒體“彩龍社區(qū)”以及昆報頭條、昆滇經(jīng)濟、昆明教育等十余個有影響力的微博微信公眾號為主體的全媒體矩陣，新型主流媒體集團的整體框架基本搭建。2018年4月，在中國報業(yè)協(xié)會成立30周年紀念大會上，昆明報業(yè)傳媒集團榮獲“中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”稱號。昆明報業(yè)傳媒集團的融合發(fā)展路徑為地方城市黨報集團發(fā)展提供了經(jīng)驗。

一、堅持正確政治方向，以內(nèi)容建設為根本

內(nèi)容是媒體的生命線，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的核心競爭力。在推進媒體深度融合發(fā)展進程中，昆明報業(yè)傳媒集團始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，弘揚主旋律、傳播正能量，切實擔負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，圓滿完成各項宣傳報道任務。

昆明報業(yè)傳媒集團緊緊圍繞學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，精心組織主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳、典型宣傳，先后策劃推出了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“壯闊東方潮 奮進新時代”“壯麗70年 奮斗新時代”等一批融媒體主題宣傳，讓黨的理論、路線、方針、政策“飛入尋常百姓家”。例如，為慶祝新中國成立70周年，昆明日報推出《那些鐫刻歷史的昆明“第一”》欄目，用“新聞＋歷史”的視野，回顧了70年來昆明的多個歷史第一，推出《奔騰》系列特刊，全面展現(xiàn)了70年來昆明取得的成就，內(nèi)容豐富多彩、耐看可讀。在昆明市慶祝中華人民共和國成立70周年系列新聞發(fā)布會的采訪報道中，“掌上春城”完成直播17場，發(fā)布各類新聞170余篇，推出圖制新聞9篇、視頻新聞30余個，在春城大地反響較好。昆明信息港推出系列原創(chuàng)策劃“尋找共和國同齡人”主題采訪、“我和我的祖國”征文活動”、“70年我對中國說”等一批質(zhì)量較高的作品。僅“我和我的祖國”征文活動就收到投稿3177件，產(chǎn)生近534萬的閱讀量。

昆明報業(yè)傳媒集團圍繞黨中央、云南省委、昆明市委的決策部署，做大做強正面宣傳，充分發(fā)揮媒體融合傳播優(yōu)勢，扎實做好宣傳報道和輿論引導工作，積極宣傳云南“三大定位”、昆明“三大品牌”建設取得的成就，為昆滇經(jīng)濟社會發(fā)展營造了良好的輿論氛圍。2019年，集團旗下媒體開設“打贏脫貧攻堅戰(zhàn) 全民共圓小康夢”“優(yōu)服務 抓項目 促投資”“開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程 培育昆明發(fā)展新動能”“深化放管服改革”等專欄10余個；廣泛宣傳昆明創(chuàng)建全國文明城市，發(fā)稿近10000篇、報紙公益廣告100余個版面、新媒體公益廣告近300條；圍繞“掃黑除惡”專項斗爭，發(fā)稿3350篇，全面展現(xiàn)云南省、昆明市掃黑除惡工作的推進程度及成效，尤其是在10余個政務微信公眾號和抖音號上持續(xù)播出掃黑除惡知識卡通片，僅昆明日報官方抖音號的播放量就超過70萬次，獲贊6萬余個，評論達7000余條。

同時，昆明報業(yè)傳媒集團遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，主動適應分眾化、差異化傳播趨勢，堅持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形態(tài)。集團旗下各媒體“現(xiàn)象級”新聞爆款精品頻出，僅2019年上半年，集團各媒體10萬+以上稿件就達120余篇（組）。近年來，集團全媒體推出的“云秀小巷”“金星社區(qū)五級治理”“扶貧干部吳國良”等先進典型事件、典型人物報道引起中央、省級媒體的廣泛關(guān)注和采訪報道，成為全國典型。

二、堅持移動優(yōu)先策略，以做強平臺為抓手

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道。昆明報業(yè)傳媒集團強化互聯(lián)網(wǎng)思維，實施移動優(yōu)先策略，著力做大做強自有新媒體平臺，管好用好微博、微信公眾號、抖音號等商業(yè)化平臺，積極探索將人工智能運用到新聞策劃、采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋全過程，構(gòu)建起形態(tài)多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，集團旗下《昆明日報》《都市時報》、昆明信息港、“掌上春城”“一點關(guān)注”等媒體傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

城市綜合性互聯(lián)網(wǎng)服務平臺昆明信息港躋身全國城市新聞網(wǎng)站傳播力榜前列。昆明信息港成為云南省科技廳認定的高新技術(shù)企業(yè)，也是云南首家獲得高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)認證的重點新聞網(wǎng)站。2018年，昆明信息港被認定為國家科技型中小企業(yè)。近年來，昆明信息港還獲得全國地市網(wǎng)絡媒體綜合實力十強品牌、全國地市網(wǎng)絡媒體最具創(chuàng)新力十大品牌等榮譽，根據(jù)《網(wǎng)絡傳播》雜志發(fā)布的數(shù)據(jù)，昆明信息港傳播力排名最高月位列全國城市門戶網(wǎng)第5位。根據(jù)后臺數(shù)據(jù)顯示，昆明信息港下設的“彩龍社區(qū)”注冊會員約300萬人，累計產(chǎn)生650萬個帖文互動，規(guī)模和影響力在云南省內(nèi)同類社區(qū)中排名第一。

昆明日報新媒體“掌上春城”已成長為云南主流新媒體。2014年6月，為推進媒體融合發(fā)展，昆明日報新媒體客戶端“掌上春城”上線。目前，根據(jù)蘋果及安卓系統(tǒng)相關(guān)應用商店統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“掌上春城”裝機量超過150萬。根據(jù)騰訊MTA數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具統(tǒng)計，“掌上春城”日活躍度超過15萬人次，累計閱讀量突破4.2億次，已成長為云南省內(nèi)主流移動新媒體。2017年，“掌上春城”獲得云南省委網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務許可證，具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務資質(zhì)。2017年、2018年，“掌上春城”連續(xù)兩年獲得中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡公益年度傳播力大獎，是云南唯一獲此殊榮的新媒體。2019年5月，在中國報業(yè)第三屆融合創(chuàng)新大會上，“掌上春城”被評為2018年度中國報業(yè)最具影響力創(chuàng)新性平臺。

《都市時報》完成“一報一網(wǎng)兩微一端一抖”全媒體矩陣布局。為推進《都市時報》融合轉(zhuǎn)型，2015年6月，都市時報移動新媒體“一點關(guān)注”正式上線。目前，《都市時報》已搭建起《都市時報》、都市時報網(wǎng)、官方微博、微信公眾號、“一點關(guān)注”客戶端、官方抖音號全媒體傳播平臺，實現(xiàn)了在視頻和直播上的突破。據(jù)《都市時報》總編輯周宏介紹，2018年全平臺傳播量超過3.5億人次?！耙稽c關(guān)注”也獲得云南省委網(wǎng)信辦頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務許可證，具備互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務資質(zhì)。此外，《都市時報》還積極利用全國有影響力的平臺（如今日頭條等），講好云南故事、傳播昆滇好聲音。

加大國際傳播力建設，全面立體展現(xiàn)昆滇良好形象。近年來，昆明報業(yè)傳媒集團緊緊圍繞云南建設輻射東南亞、南亞的區(qū)域性國際中心城市的戰(zhàn)略目標，強化黨媒的使命擔當，著力打造集外文網(wǎng)站、國際社交平臺賬號、英文微信公眾號等為一體的國際傳播矩陣。昆明信息港英文站“In Kunming”、緬文站“彩云橋”以及推特、臉書賬號的影響力不斷增強。其中，“In Kunming”榮獲“2015年度中國政府網(wǎng)站外文版國際化程度優(yōu)秀獎”；《都市時報》推出云南省內(nèi)首個英文微信公眾號“云南關(guān)注（Yunnan Focus）”；昆明日報也在Twitter和Instagram上開設賬號“春城昆明”，宣傳云南的自然風光和歷史文化。

三、堅持內(nèi)容技術(shù)并重，以創(chuàng)新研發(fā)為支撐

技術(shù)創(chuàng)新，為媒體融合按下快進鍵。近年來，昆明報業(yè)傳媒集團高度重視大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應用與研發(fā)，打造了一支70人的高素質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用與研發(fā)團隊，目前已累計榮獲24項軟件著作權(quán)，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、技術(shù)平臺、機制體制、經(jīng)營模式等方面深度融合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。

集團“掌上春城”APP、“一點關(guān)注”APP、“彩龍社區(qū)”APP、手機讀昆明日報、英文站“In Kunming”、緬文站“彩云橋”、寫稿機器人“小明”等系統(tǒng)和產(chǎn)品均為集團自主研發(fā)，避免了在技術(shù)升級、平臺迭代中受制于人的窘境，確保了集團在媒體融合發(fā)展方面始終把技術(shù)飯碗牢牢抓在自己手中，繼續(xù)走在云南省前列。

集團技術(shù)部門先后為昆明市政府網(wǎng)站群、楚雄新聞網(wǎng)等網(wǎng)站提供建設、運維服務；致力于信息化系統(tǒng)和手機應用，研發(fā)了人大代表履職平臺、紀委隨手拍客戶端等，并代運維數(shù)十個省市相關(guān)部門微信公號；應用大數(shù)據(jù)，研發(fā)了政府網(wǎng)站運行監(jiān)測云平臺、新聞線索采集與熱點輿情監(jiān)控系統(tǒng)、版權(quán)追蹤系統(tǒng)等。同時，還針對集團部分轉(zhuǎn)型發(fā)展項目、活動，開展了小程序、H5等的研發(fā)、設計、制作等服務工作。

四、堅持統(tǒng)籌推進，以隊伍建設為保障

在媒體融合發(fā)展中，人才是關(guān)鍵。近年來，昆明報業(yè)傳媒集團高度重視人才隊伍建設，加快培養(yǎng)造就一支政治過硬、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，為媒體融合發(fā)展提供了堅強保障。

加強干部隊伍建設。堅持“政治家辦新聞”，不斷增強領導干部管陣地、把導向、強隊伍的能力和水平，牢牢把握意識形態(tài)領域主導權(quán)、主動權(quán)。結(jié)合實際，選優(yōu)配強新興媒體、項目負責人和骨干成員，吸引和激勵熟悉媒體融合的員工積極投身媒體融合發(fā)展工作中。集團推進實施名記者、名編輯、名策劃、名經(jīng)營能手“四名工程”暨人才培養(yǎng)工程，建立“四名”評選、培養(yǎng)和激勵機制，造就一批新聞優(yōu)秀人才，形成榜樣力量。推進干部隊伍向年輕化、專業(yè)化方向發(fā)展，2015-2019年培養(yǎng)提拔年輕干部40余人。

加強從業(yè)人員培訓。實現(xiàn)從業(yè)人員培訓常態(tài)化，2018年，昆明報業(yè)傳媒集團與云南大學新聞學院聯(lián)合舉辦馬克思主義新聞觀培訓班，進行了6個專題共計18個學時的學習，上千人次參加學習。為了進一步提升采編人員業(yè)務素質(zhì)，集團每年均組織各媒體采編人員進行業(yè)務水平考試。

開展增強“四力”教育實踐工作。2019年，昆明報業(yè)傳媒集團以開展增強“四力”教育實踐工作為契機，在開展培訓的基礎上，舉辦短視頻創(chuàng)作大賽，要求40歲以下員工全部參加，進一步推動廣大中青年員工向全媒體記者、全媒體編輯轉(zhuǎn)型，使廣大全媒體采編人員的“腳力、眼力、腦力、筆力”得到錘煉。

此外，昆明報業(yè)傳媒集團還積極主動服務昆明市縣級融媒體中心建設工作，自主研發(fā)業(yè)務流程管理、新聞采編管理等八大系統(tǒng)，構(gòu)建業(yè)務管理、綜合服務、區(qū)域信息樞紐三大管理平臺，著力實現(xiàn)媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務和增值服務五大功能。目前，集團已協(xié)助建成6個縣級融媒體中心，其他縣（市）區(qū)融媒體中心建設工作正在相關(guān)部門密切配合下加快推進。

五、結(jié)語

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是建設具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體集團的路徑選擇。筆者認為，地方黨報集團在加快推進媒體融合向縱深發(fā)展的過程中，必須堅守主業(yè)、固本強基，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體的生命線和核心競爭力，著力做大做強主流輿論；必須堅持移動優(yōu)先策略，著力豐富壯大新媒體平臺和矩陣；必須加強傳播手段建設和創(chuàng)新，以新技術(shù)為驅(qū)動力，積極發(fā)展各種互動式、體驗式、服務式新聞信息服務；必須抓好新媒體人才隊伍建設，培養(yǎng)壯大新媒體人才隊伍，為媒體融合發(fā)展提供堅實的人才保障。