《魅力中國城》的內(nèi)容創(chuàng)新、話語創(chuàng)新及發(fā)展方向

文/李云舒

近年來，傳統(tǒng)電視媒體面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視媒體的革新迫在眉睫。中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，不斷推陳出新，拓寬邊界，先后播出了一系列文化類綜藝節(jié)目，用中國傳統(tǒng)文化浸潤觀眾心靈，喚醒觀眾內(nèi)心深處的“文化自覺”，引領(lǐng)了國內(nèi)綜藝節(jié)目的新“潮流”?！恩攘χ袊恰肥且粰n由中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出的大型城市品牌競(jìng)演節(jié)目，節(jié)目播出時(shí)間為每周五19∶00-20∶30。節(jié)目以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享為理念，以“雙城PK”為呈現(xiàn)方式，以當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和歷史人文作為競(jìng)技項(xiàng)目，通過有限的舞臺(tái)空間向全世界展示該城市的旅游資源、風(fēng)土人情以及文化底蘊(yùn)，打造城市旅游名片，推動(dòng)中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過研究《魅力中國城》在節(jié)目?jī)?nèi)容和話語等方面的創(chuàng)新，能夠?qū)Ξ?dāng)前我國的電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供重要參考。

《魅力中國城》的內(nèi)容創(chuàng)新

《魅力中國城》從城市主政者全力推介，到打造城市品牌，再到挖掘城市文化內(nèi)涵，講好城市故事，從多維度為城市宣傳提供了服務(wù)窗口，不僅在思想內(nèi)涵層面更進(jìn)一步，同時(shí)也充分提升了文化自信。

城市主政者推介，打造頂級(jí)視覺盛宴。傳統(tǒng)的旅游節(jié)目普遍以明星或者主持人為第一視角，通過他們的鏡頭到熱門旅游城市為觀眾探尋美景。但明星或主持人的參與會(huì)使觀眾分散注意力，進(jìn)而模糊旅游本身的價(jià)值體驗(yàn)，而《魅力中國城》則另辟蹊徑，讓市長或副市長“牽頭”擔(dān)任“導(dǎo)游”。例如，在節(jié)目的第一個(gè)環(huán)節(jié)“鉆石線路”中，由市長或副市長作為導(dǎo)游，通過外景拍攝和現(xiàn)場(chǎng)推薦相結(jié)合的方式，為觀眾介紹該城市的最優(yōu)旅行線路；在第二個(gè)環(huán)節(jié)“城市精絕”中，由市長或副市長帶頭，用藝術(shù)的形式分別展現(xiàn)自己所在城市的地域特色。如在廣西崇左市與黑龍江伊春市的對(duì)決中，崇左市市長何良軍親自為觀眾聲情并茂地介紹了壯錦，并且邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓上臺(tái)體驗(yàn)壯錦的織造過程，通過現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與主政者的對(duì)話，使觀眾對(duì)壯族的風(fēng)土人情和壯錦的發(fā)展歷程有全面、立體的了解。這種方式與觀眾建立了虛擬的互動(dòng)體驗(yàn)，形成了較好的傳播效果。可以看出，在《魅力中國城》節(jié)目中，這些地方的主政者從幕后走到臺(tái)前，以導(dǎo)游的身份推薦當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，極大程度地調(diào)動(dòng)了觀眾的參與感，這不僅拉近了城市與觀眾的距離，還增加了節(jié)目的親和力、吸引力和感染力。

打造城市旅游名片，迸發(fā)文化生命力。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們逐漸意識(shí)到，只有保護(hù)好綠水青山，才能守住我國可持續(xù)發(fā)展的“聚寶盆”，才能成功打造城市的旅游名片。在《魅力中國城》節(jié)目中，雙城競(jìng)賽的內(nèi)容主要集中在自然旅游資源和人文景觀資源的比拼上。例如，2018年10月21日的節(jié)目中，重慶市大足市和甘肅省慶陽市進(jìn)行比拼，無論是映日荷花別樣紅的大足，還是極富黃土高坡風(fēng)情地貌的慶陽，都以各具特色的風(fēng)物人情、山川地貌“賺足”了觀眾的眼球。但是，僅有城市風(fēng)貌的展示還不足以讓觀眾深入地了解城市的內(nèi)涵，節(jié)目從專業(yè)視角出發(fā)，為觀眾多角度、深層次地解讀了城市中蘊(yùn)含的文化寶藏。例如，在節(jié)目中就專門設(shè)置了四位嘉賓評(píng)委，他們分別能夠從不同的視角對(duì)城市的特色進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)。如蒙曼從民族文化視角對(duì)城市特色進(jìn)行的解讀能使晦澀難懂的知識(shí)更加平易近人；戴軍常作為體驗(yàn)者傳播城市味道并與嘉賓進(jìn)行互動(dòng)，為觀眾帶來歡聲笑語；馬少驊則從專業(yè)角度闡釋了歌舞節(jié)目蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力；著名企業(yè)家夏華則從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)需求的角度對(duì)城市的發(fā)展提出合理、客觀的建議。

講好城市故事，傳播社會(huì)主義正能量?！恩攘χ袊恰饭?jié)目在展示城市的自然景觀和歷史人文資源的同時(shí)，還為觀眾講述了城市中“小人物”的故事。正是這樣一群人為城市的建設(shè)做出了巨大的貢獻(xiàn)，他們以自己微薄的力量鑄就了城市的輝煌，也正是這樣一群人讓城市有了靈魂，為社會(huì)注入了正能量。在2018年10月7日的節(jié)目中，賀州市的城市故事講述了一群志愿者的事跡：一條從沈陽到廣州水路相連的瀟賀古道始于秦朝，它孕育了嶺南文明，連接了絲綢之路。如今，瀟賀古道承載著無數(shù)務(wù)工人員濃濃的思鄉(xiāng)情，從2000年起，志愿者在瀟賀古道上建立了一座羊角山服務(wù)站，自發(fā)為返途的鄉(xiāng)民提供服務(wù)，如為他們提供遮風(fēng)避雨的場(chǎng)所，維修摩托車，送上熱騰騰的姜湯等。他們用愛守護(hù)他人的回家之路，體現(xiàn)了賀州人的古道熱腸，彰顯了賀州的城市精神。通過演員的演繹將一件件溫情的故事呈現(xiàn)給觀眾，不僅能夠引起觀眾的情感共鳴，也帶動(dòng)了更多的“老鄉(xiāng)”支持和關(guān)注自己的家鄉(xiāng)?？梢哉f，《魅力中國城》以城市故事為核心，以城市資源為依托，形成了全民參與的熱潮，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，喚醒了每一位觀眾“為城市代言”的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

《魅力中國城》的話語創(chuàng)新

使用通俗化、生活化的表達(dá)方式。電視媒體作為一門綜合藝術(shù)，電視話語不僅需要承擔(dān)輿論引導(dǎo)、道德建設(shè)等功能，還需重視傳播效果。隨著電視媒體的不斷發(fā)展，各種電視節(jié)目不斷更新迭代，電視節(jié)目的話語表達(dá)方式也逐漸由曲高和寡轉(zhuǎn)向喜聞樂見，由艱深晦澀轉(zhuǎn)向通俗易懂。因此，使用通俗化、生活化的表達(dá)方式，能使電視媒體的覆蓋面不斷擴(kuò)寬，這也成為電視節(jié)目話語創(chuàng)新的重要途徑。在2018年11月18日的節(jié)目中，陜西省榆林市市長用通俗的語言、生活化的表達(dá)方式為觀眾介紹了榆林的許多美食，如馬蹄酥、爐饃饃、大棗夾核桃等，引得在場(chǎng)的嘉賓觀眾垂涎欲滴、心向往之。節(jié)目之所以取得了良好的反響，首先在于貫穿節(jié)目始終的通俗、生動(dòng)的話語表達(dá)。市長聲情并茂的介紹，將地方特產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來，使嘉賓和觀眾心花怒放、躍躍欲試。其次，貼近生活。市長使用了更加貼近百姓生活的美食作為推介一座城市文明的窗口，這能夠迅速拉近城市與觀眾的距離，增加城市的吸引力。這種平民化的表達(dá)方式，不僅能夠挖掘城市味道，激發(fā)觀眾的期待和熱情，也展現(xiàn)了城市的人文風(fēng)貌和城市的“人情味”，因而具有良好的傳播效果。

使用有理有據(jù)的學(xué)術(shù)話語體系。

《魅力中國城》作為一檔城市文化類綜藝節(jié)目，競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)通過歌舞秀、美食秀、民俗秀和非遺秀等形式，突出了其“文化”的內(nèi)核。文以載道、文以化人，通俗化的藝術(shù)形式塑造了良好的城市形象，彰顯了城市的文化魅力，凝聚了城市文化精神。要增強(qiáng)節(jié)目中文化承載的說服力，就需要增強(qiáng)其學(xué)術(shù)話語體系，用學(xué)術(shù)話語闡釋藝術(shù)形式中蘊(yùn)藏的文化精神?！恩攘χ袊恰饭?jié)目中的評(píng)委蒙曼就是節(jié)目中學(xué)術(shù)話語體系的構(gòu)建者。作為文化學(xué)者，蒙曼能夠通過專業(yè)解讀將通俗化的藝術(shù)形式上升到民族文化的高度進(jìn)行解讀。例如，在2018年11月4日的節(jié)目中，她這樣介紹了青海玉樹的唐蕃古道：“唐蕃古道這邊是長安，那邊是拉薩，中間經(jīng)過陜西、甘肅、青海和西藏，玉樹是兩種文化交匯的一個(gè)地方、碰撞的一個(gè)地方，也是熟悉文成公主、喜歡文成公主的地方。如果真能沿著這條道路走一遍，其實(shí)不僅僅是把1300多年前文成公主走的路走一遍，也是把漢藏兩個(gè)大的民族互相交往、欣賞、融合，互相幫忙的這個(gè)歷史又走了一遍?！泵陕脤W(xué)術(shù)話語體系對(duì)唐蕃古道進(jìn)行了深入淺出的解讀，說明了它在文化層面上的重要意義，提升了觀眾的思想認(rèn)知?？梢哉f，用學(xué)術(shù)話語揭示藝術(shù)形式下城市文化的根與魂，成為該節(jié)目的重要特色。節(jié)目不僅給我們展示了一部來自民族的、地方的、大眾的城市“百科全書”，還促進(jìn)了各地群眾了解自身的文化環(huán)境和文化精神，具有濃郁的文化內(nèi)涵。

《魅力中國城》的未來發(fā)展方向

進(jìn)一步更新節(jié)目模式。《魅力中國城》節(jié)目以城市資源為基礎(chǔ)，以宣傳城市文化、打造城市品牌為目標(biāo)，在很大程度上開創(chuàng)了新的節(jié)目樣態(tài)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。節(jié)目也會(huì)邀請(qǐng)一些與推介城市有關(guān)的明星、名人為該城市助陣，為家鄉(xiāng)代言，這拓展了節(jié)目的傳播廣度，提升了節(jié)目的娛樂性和可看性。但是，節(jié)目模式仍然需要進(jìn)一步升級(jí)。一是要更新固化的節(jié)目模式。如今大多數(shù)節(jié)目都是以競(jìng)賽、點(diǎn)評(píng)、打分的形式出現(xiàn)，節(jié)目流程及形式并無太大新意，觀眾已經(jīng)對(duì)這樣的節(jié)目套路諳熟于心，久而久之容易審美疲勞，固化的模式已然不能適應(yīng)日益增長的觀眾審美需求。因此，《魅力中國城》在未來還需要進(jìn)一步更新節(jié)目流程和形式，增加更有新意的展現(xiàn)形式，讓觀眾耳目一新。二是要增加節(jié)目的“新面孔”。節(jié)目中邀請(qǐng)的明星、名人大都活躍在各大衛(wèi)視，觀眾對(duì)其了解度和熟悉度較高，為此，節(jié)目還可以邀請(qǐng)一些在某領(lǐng)域比較杰出或者有特殊才藝的素人，或是當(dāng)?shù)馗咝５膶W(xué)生，以普通人的方式為城市代言，為節(jié)目注入新鮮血液。邀請(qǐng)普通人不僅能夠使觀眾找到節(jié)目與自身的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生“共情”心理，還可以讓觀眾看到一些新面孔、學(xué)到新知識(shí)，感受到青春的力量，從而激發(fā)節(jié)目活力。

進(jìn)一步增強(qiáng)線上線下互動(dòng)?！恩攘χ袊恰返某鞘懈?jìng)技中設(shè)置了投票環(huán)節(jié)，需要嘉賓和觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)投票，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票決出勝負(fù)。這種形式雖然看似公平透明，廣收民意，但仍存在局限性。一是在節(jié)目中，嘉賓通過與城市的主政者短暫互動(dòng)然后投票，并沒有身臨其境進(jìn)行考察和感受，二是僅憑借舞臺(tái)的呈現(xiàn)進(jìn)行選擇，容易缺乏對(duì)該城市的全面了解。網(wǎng)絡(luò)投票在節(jié)目中是一個(gè)很重要的參考指標(biāo)，通過與客戶端、微博、微信等新媒體的互動(dòng)，可以有效彌補(bǔ)電視傳播的短板，但這種互動(dòng)形式還有進(jìn)一步提升的空間。一是可以擴(kuò)大投票的人群范圍。當(dāng)前，會(huì)使用網(wǎng)上投票方式的用戶中，青年人與中年人居多，而老年人與青少年群體使用較少，因而投票群體年齡分布不均，這也導(dǎo)致并不能全面把握民意。二是可以進(jìn)一步制造話題。如通過微信、微博等社交媒體發(fā)起話題，吸引更多的人關(guān)注節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的傳播力和影響力。三是要促進(jìn)資源變現(xiàn)。節(jié)目中介紹了很多城市的特色文化、當(dāng)?shù)孛朗骋约拔膭?chuàng)作品，在節(jié)目播出后可以通過電商等途徑，建立線上店鋪，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品銷往世界各地，更大限度地促進(jìn)資源變現(xiàn)，增強(qiáng)節(jié)目線上線下多角度、全方位的互動(dòng)。

結(jié)語

《魅力中國城》作為一檔城市文化類綜藝節(jié)目，將節(jié)目主角從“人”切換到了“城市”，將節(jié)目?jī)?nèi)容從傳播中國傳統(tǒng)文化切換到了城市文化品牌的塑造。城市文化類綜藝節(jié)目的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不僅可以弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，助推中國品牌城市營銷，還有利于激發(fā)全國人民齊心協(xié)力守護(hù)綠水青山，共同構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，形成電視媒體表達(dá)獨(dú)到見解又具有吸引力的“中國聲音”和“中國力量”。