劉碩真：穿越“創(chuàng)意玩家”騰飛的切線

文/齊耕

人生其實就是一個圓，圓上的每一點，都有一條騰飛的切線。

商業(yè)的魅力在于，你總有下一條切線尚未實現(xiàn)；所有的經(jīng)銷商也總是有一個夢想尚未達成——那就是，搶先甚至獨家代理銷售下一款有巨大市場潛力的新產(chǎn)品。尤其是這項創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)預(yù)示著一個新品類的誕生之時，人們更是爭先恐后。在新產(chǎn)品的市場培育期和成長早期，誰果斷拿下經(jīng)銷權(quán)代理權(quán)，就意味著誰已經(jīng)財源滾滾。重要的是，這樣的渠道分銷永不落幕，即使電商和微商也依然是分銷商，依然需要找到最好的產(chǎn)品。

產(chǎn)品才是核心，機會并非罕見，創(chuàng)新產(chǎn)品總會不斷涌現(xiàn)。自從手機顛覆了傳呼機，iphone又一夜之間“創(chuàng)造性破壞”——顛覆了傳統(tǒng)手機的概念并迅速普及，全社會已經(jīng)深刻認識到，不經(jīng)意之間，創(chuàng)新產(chǎn)品就會在身邊出現(xiàn)。誰更加敏銳，誰就可能抓住機會。

每一個行業(yè)都有產(chǎn)品迭代、升級或細分出新品類的時候，或者說，每一個行業(yè)內(nèi)部或快或慢總會被“創(chuàng)造性破壞”——這就是新產(chǎn)品出現(xiàn)的時候。

家居裝修行業(yè)中的木地板和墻面鋪材也不例外。

什么是“創(chuàng)意地墻材”

生活家木地板創(chuàng)始人劉碩真，一個來自臺灣的“資深年輕人”，一個喬布斯那樣“活著就是為了改變世界”的人物，公認的行業(yè)引領(lǐng)者，實木復(fù)合地板、仿古木地板以及轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板的專利持有人。他主導(dǎo)研發(fā)的實木復(fù)合地板和仿古木地板，“無中生有”地形成了木地板的兩大品類，引領(lǐng)了行業(yè)新的發(fā)展——產(chǎn)品一經(jīng)推出，即大受中國甚至歐美市場追捧。他的生活家木業(yè)僅生產(chǎn)此兩款產(chǎn)品，年銷售收入即達到17億元，躋身行業(yè)三甲。

2016年3月22日，在上海浦東第十八屆“中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會”上，我再次見到劉碩真，發(fā)現(xiàn)他創(chuàng)立了一個新品牌“創(chuàng)意玩家”——整個展廳讓人眼前一亮，產(chǎn)品的視覺感受完全迥異于展會上其他所有品牌木地板和墻面鋪材，色彩起伏有致，斑斕優(yōu)雅，對漆面反復(fù)手工打磨的斑駁效果與各種數(shù)碼打印圖案點綴疊加，看似自然寫意，實則匠心獨運，歲月滄桑感與時尚前衛(wèi)完美相融，使地板本身成了精美的藝術(shù)品。

我大感驚訝，從未在任何家庭和家裝市場見過這樣的地面和墻面鋪材。一旦看見，又覺得它們的表達那樣自然貼切，富于韻味和魅力。

顯然這是一系列前所未有的新產(chǎn)品，預(yù)示了家裝行業(yè)全新的審美方向。

這是劉碩真開創(chuàng)的下一個新品類。他按照里斯和特勞特的“定位理論”，將80后、90后等人群的家裝需求（包括心態(tài)相似的60后、70后人群）單獨劃分出來，發(fā)現(xiàn)他們最大的家裝需求其實是個性化的審美需求。而這一直被行業(yè)忽視。于是他組織國內(nèi)外團隊進行差異化的產(chǎn)品開發(fā)，最終推出了“創(chuàng)意玩家”品牌和產(chǎn)品系列，滿足了該人群和該心態(tài)人群的家裝審美追求，由此將蛋糕一分為二，聚焦分割出一個全新的細分市場。

相信沒有哪一個分銷商愿意錯失這一機會

視覺創(chuàng)意設(shè)計的變化就是這類產(chǎn)品的特征，地板（墻材）+審美，大膽融入了跨界理念。這與過去實木地板、強化木地板、實木復(fù)合地板以材質(zhì)結(jié)構(gòu)來劃分品類完全不同，與仿古木地板以凹凸不平的接觸體驗來劃分品類完全不同。因為家居空間是一個視覺空間，如要賦予其審美品位，必須在視覺上進行設(shè)計創(chuàng)造，形成個性化的家居視覺藝術(shù)空間。

他和他的團隊做到了。他把這個新品類稱為“創(chuàng)意地墻材”，正式推出了“個性化家居視覺藝術(shù)空間”的裝修新理念和新玩法。此刻，200多平方米的展廳里，目光所及之處，一種前所未有的新鮮感撲面而來。各地趕來參加展會的經(jīng)銷商流連忘返，不少人自言自語，“原來地板還可以這樣做！”他們反復(fù)觀察、摩挲這些“新玩意兒”，不斷提問，所有工作人員都在給三五成群的人講解，忙得不亦樂乎。

“產(chǎn)品設(shè)計是什么人？”

“是意大利的設(shè)計團隊。”

“色彩的設(shè)計呢？”

“來自瑞典……有關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)的所有都按國際一流標準來做的?！?/p>

“那么，它的價位呢？”

“只是中檔?！?/p>

劉碩真說：“‘創(chuàng)意玩家’既是一個內(nèi)涵豐富的品牌，也代表了我和團隊的生命價值追求，因此它已經(jīng)品牌人格化，同時還代表了這類消費者的身份認同，它是一種新的人生理念的符號、標簽?！绷私鈩⒋T真的人知道，這的確是他生命追求的另一種顯現(xiàn)。

那么，這個生活的藝術(shù)家和生活的創(chuàng)意家，或者說，劉碩真這個“創(chuàng)意玩家”，究竟是一個什么樣的人？他究竟有怎樣的人生經(jīng)歷和創(chuàng)意理念，可以讓他在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域如此獨領(lǐng)風(fēng)騷？

東北木地板的行業(yè)翹楚

“不做時代變革的旁觀者。”這是劉碩真一生的事業(yè)理念。1988年起他在臺灣從事木地板營銷，1992年兩岸達成“九二共識”之后來到大陸。在中國最重要的林產(chǎn)工業(yè)基地東北，他既做木材加工機械的代理銷售，又做當(dāng)?shù)啬镜匕宓某隹?。價值鏈上下打通，生意左右逢源。那是中國經(jīng)濟轟轟烈烈大發(fā)展的年代，劉碩真在大陸很快如魚得水。

上世紀90年代早期，大陸企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈垂直打通以及對連鎖店還沒多少認識之時，劉碩真就已經(jīng)將這兩種當(dāng)時在國際上也堪稱先進的商業(yè)模式，運用得爐火純青。

第一，將中國臺灣先進的木材加工設(shè)備賣給眾多的東北木材加工廠；第二，回頭又從這些加工廠采購木地板賣到臺灣；第三，加工廠購進設(shè)備擴大木地板產(chǎn)量后，油漆需求量大增，于是又代理了油漆的銷售；第四，大陸木地板市場日益擴大，于是他在沈陽成立了邦迪地板連鎖店，銷售東北各廠家產(chǎn)品。十幾家連鎖店統(tǒng)一的店面形象和車隊形象，統(tǒng)一標準的服務(wù)，當(dāng)時在東北絕無僅有，堪稱城市風(fēng)景線；第五，注冊了自有木地板品牌邦迪，東北企業(yè)代工，在自己和其他渠道銷售。

這一系列業(yè)務(wù)架構(gòu)形成的價值鏈，是一個優(yōu)質(zhì)的商業(yè)模式閉環(huán)，至今也非常誘人。錢當(dāng)然沒少賺，但劉碩真從中找到了更多的事業(yè)樂趣和成就感。劉碩真是個真誠仁義的人，將經(jīng)營管理經(jīng)驗傾囊相授，扶持了大量木地板企業(yè)的升級發(fā)展。

劉碩真知道，做企業(yè)講究“本土化”，這些項目他都與沈陽本地人合資，各占股份。

他一手導(dǎo)演了東北木地板業(yè)的快速發(fā)展。他一邊為東北加工廠提供“保姆式的服務(wù)”，一邊銷售自己的品牌產(chǎn)品，很快成為東北木地板行業(yè)翹楚，事業(yè)如日中天。當(dāng)時該行業(yè)在國內(nèi)剛剛興起，整個產(chǎn)業(yè)主要集中在森林資源豐富的東北地區(qū)，顯然當(dāng)時劉碩真就已經(jīng)成為中國木地板行業(yè)的焦點性和引領(lǐng)性人物了。

行業(yè)的變化總在意料之中，卻又在意料之外。經(jīng)營企業(yè)講究“取勢，明道，優(yōu)術(shù)”，經(jīng)營的“道”與“術(shù)”總是受制于社會經(jīng)濟大環(huán)境大趨勢的變化。隨著國家大力實施“天然林保護工程”，森林禁伐一年比一年嚴厲，整個東北林產(chǎn)工業(yè)面臨全局性的下行趨勢，原料供應(yīng)越來越緊張，劉碩真發(fā)現(xiàn)，公司必須轉(zhuǎn)型，另尋他途。

這是一種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向何在？兩條路，一是尋找新的原料來源，二是利用既有材料進行新產(chǎn)品開發(fā)。兩條路，他都要走。

劉碩真決定從東南亞進口木材，以解眾多下游加工廠的燃眉之急。孰料幾位合作伙伴全無興趣，劉碩真只好獨立成立了萬客隆木業(yè)自己做。然而國際局勢的跌宕來得更加兇猛，1997年東南亞金融危機突如其來。在這災(zāi)難性的危機之中，劉碩真迅速發(fā)現(xiàn)了巨大的商機，此時東南亞各國貨幣貶值，木材價格跌至史上最低，他看準這可遇不可求的機會準備大量吃進，需要將東北業(yè)務(wù)變現(xiàn)以抽出資金，不料此舉受到合伙人的強烈反對，內(nèi)部不和進而導(dǎo)致生意吃緊流動資金困難，資金更加難以抽出。

進口業(yè)務(wù)屢屢受挫，各種融資渠道不暢，無奈之下無計可施，兩三年之后只好放棄。

禍不單行的是，掌控當(dāng)?shù)刭Y源的眾多合伙人最終與劉碩真分裂了，劉碩真的股權(quán)、債權(quán)等數(shù)千萬身家化為烏有。分手那天，他依然很仁義，擺了三桌酒席，宴請曾經(jīng)生死與共的合作伙伴。席上，他站了起來，他抽出了心中的那把劍，舉起杯子說：“我劉碩真在這里失去的，我一定會把它找回來，但是不是從你們身上，是從我自己身上！”一仰頭，一杯烈酒一飲而盡。

引領(lǐng)實木復(fù)合地板潮流

2001年初，事業(yè)跌入低谷的劉碩真只身來到北京，開始他早已計劃的新產(chǎn)品研發(fā)。

全部希望在此一搏。

此前，行業(yè)走勢再次發(fā)生重大變化，新的可能隨之誕生。剛進入2000年時，國家有關(guān)部門決定把北方室內(nèi)的暖氣供應(yīng)改為地?zé)崛∨?。這一政策變化，給木地板行業(yè)帶來一個巨大的難題，當(dāng)時最流行的實木地板會因為地面溫度的快速升降而變形、開裂，另一種主流產(chǎn)品強化木地板則因地面溫差帶來的濕度變化會受潮變形，整個行業(yè)在北方市場遭遇重大打擊。

針對這一難題，劉碩真受日本和中國臺灣地區(qū)一種“海島氣候型”新型木地板的啟發(fā)，同吉林省林科院副院長王軍教授一起，在北京一個狹小的庫房內(nèi)，開始夜以繼日地研發(fā)一種適合地?zé)峁┡哪镜匕濉獙嵞緩?fù)合地板。

多年來與木地板打交道，劉碩真從骨子里覺得，在家里鋪上精美的木地板，那是與天地自然相融的一種美好的生活體驗。他甚至覺得木地板是有生命的，從一棵大樹到木板到木地板，其實是一個有呼吸的生命體以不同的形式融入人的生活。他熱愛這個行業(yè)，已經(jīng)為之癡迷。

人的創(chuàng)造力來自熱愛，行業(yè)的壓力和個人的熱愛，催生了他的創(chuàng)意能力。

他在思考，在揣摩。他認為，如果把木地板分層，下層受熱膨脹對上一層的影響會小很多，如果分為多層，最上一層的受熱變形就會越來越小，最后完全可能不變形。那么如果基材用膨脹系數(shù)最小的木材，整個效果就會更好。而且，這種多層實木地板的多層基材，完全可以利用過去看來無用的大量邊角廢料，從而節(jié)約木材，降低成本，環(huán)保系數(shù)也高于某些主流地板材料。

這是一個令人心動的創(chuàng)意。創(chuàng)意經(jīng)濟學(xué)權(quán)威約翰·霍金斯說：“擁有創(chuàng)意能力的人，要比只懂得操縱機器的人強大，而且在多數(shù)情況下也比那些擁有機器的人更強大。”因為，他認為，創(chuàng)意是一種稀有的才能和智慧，是一種非凡的“無中生有”的能力。

帶著這樣的新構(gòu)想，劉碩真一頭扎進北京的庫房，庫房既做辦公室也做實驗室，還兼做臥室。最初的實驗方法，是將試制的地板送入模擬地?zé)岘h(huán)境的烘箱，第一次層與層脫落，第二次部分層次起翹，第三次面層開裂……一次又一次失敗，考驗著劉碩真已快繃到極限的心理承受能力。

那幾個月是他一生中最焦慮最無助的日子，不知道這條路是否能走通，只要稍微告訴一下自己“歇一下吧”，他就可能倒下去，因此他不敢歇。他給遠在臺灣的妻子打電話，打了個比方：“我覺得我有兩顆心臟，一顆在胸膛里，一顆在手上。當(dāng)我覺得胸膛里的心臟快要停跳的時候，就趕快使勁捏一捏手里的心臟?！彼恳环N信念支撐著、堅持著……

最終，這種采用預(yù)應(yīng)力技術(shù)、環(huán)保不變形的實木復(fù)合地板研發(fā)成功，并申請了專利。一個全新的品類即將誕生。

劉碩真再次看見了曙光！他注冊了自己曾在臺灣用過的“生活家”品牌來推出這款新產(chǎn)品。他自信滿滿，大張旗鼓地尋找合作伙伴OEM代工，但是產(chǎn)品剛一進入市場，殘酷的競爭就接踵而來，實木地板和強化木地板不會容忍這個徹底的異類瓜分有限的市場蛋糕，對這個尚在襁褓中的新產(chǎn)品形成圍剿之勢，宣稱“那是膠合板加一層木皮，能當(dāng)?shù)匕逵脝?？”眾口鑠金，洪水猛獸一樣的“膠合板”輿論很快把劉碩真淹沒了，100多萬元的投資很快見底……

多年以后，當(dāng)這一新品類穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)整個中國木地板市場21%～24%的市場份額時，再回頭來看，你會發(fā)現(xiàn)實木復(fù)合地板從創(chuàng)意到研發(fā)成功，完全印證了思想家查爾斯·里德比特的觀點：“現(xiàn)代經(jīng)濟的實物資產(chǎn)將從我們腦袋里產(chǎn)生——從想象力、知識、技藝、天分與創(chuàng)意之中產(chǎn)生?！庇嬎銠C、iphone手機的出現(xiàn)，無不如此，人類創(chuàng)造的文明包括物質(zhì)文明從來都發(fā)端于創(chuàng)意，人類社會就是這樣進步的。

仿古木地板終于芝麻開門

市場對實木復(fù)合地板群起圍剿，劉碩真再次陷入困境。但即使困頓之中，他仍然有足以周轉(zhuǎn)的資金，因為他也在不斷收獲當(dāng)年對生意伙伴誠信仁義而產(chǎn)生的回報，特別是郎玉海夫婦和宇振興，在危難時的仗義相助，他一生都烙印在心。當(dāng)時郎玉海主動借給他100萬元：“過去你讓我賺了不少錢，這錢你要是還不上，就算我沒賺過。”

很快，廣東番禺康達木業(yè)決定替劉碩真代工，劉碩真自己則作為品牌運營商，負責(zé)推廣銷售。2001年底，劉碩真從北京輾轉(zhuǎn)到了廣東。

此時他尚余10萬元周轉(zhuǎn)資金，他在順德碧桂園租了6000多元/月的一個小別墅，樓下辦公樓上住人。同時分期付款買了輛金杯車，金杯忙起來的時候，他就去打的士，打不到的士就夾個皮包去坐摩托。后來摩托坐習(xí)慣了，越坐越高興，因為金杯在忙生意啊！就這樣，劉碩真漸漸緩過氣來，隨后東北實木地板實力名商周興華對他傾注了關(guān)注與支持，2002年下半年發(fā)來了1.2萬平方米的大訂單，為劉碩真和生活家燃起了復(fù)蘇的火焰。

市場杠桿永遠不會被人為操控，市場只青睞用腳投票——此后僅僅兩三年，實木復(fù)合地板這一全新品類被市場完全接受，各地經(jīng)銷商紛至沓來，眾多木地板廠家跟風(fēng)生產(chǎn)。雖然劉碩真持有專利，但他知道“眾人拾柴火焰高”，大家都踴躍來做，品類大勢才能形成，自己的品牌才能活下來。

隨著銷售與日俱增，劉碩真開始廣泛參加地板展會，一邊推廣生活家品牌，一邊展示他發(fā)明的另一款專利新產(chǎn)品——“仿古木地板”。

開發(fā)仿古木地板，是1996年劉碩真和朋友去捷克首都布拉格旅游時獲得的靈感。在布拉格一個有著巴洛克藝術(shù)氣息的古老小酒館里，劉碩真發(fā)現(xiàn)木地板很出位，很有特色，腳踩上去微微感到凹凸不平，真正有了踩在木頭上的感覺，細看會發(fā)現(xiàn)地板上有種種斑駁痕跡，充滿了歲月滄桑的質(zhì)感和自然高貴的氣息。他直覺感到，將平整光滑的木地板適當(dāng)?shù)叵襁^去那樣做得凹凸不平，有了審美和觸覺的體驗，木地板將更像木地板，這也許將打開另一個阿里巴巴的山洞。

2001年，劉碩真決定開發(fā)這種仿古木地板，不過表面制作不能用機器，用機器做出來是死的，只能手工一塊一塊地修鑿、打磨，這樣每一塊凹凸痕跡都不一樣，沒有任何兩塊相同，這種“工匠精神”重新賦予了木地板以自然、生命和靈魂。試制品很快出來了，它秉承了歐洲十七十八世紀的巴洛克藝術(shù)，在西班牙語里，“巴洛克”含義是“大而不規(guī)則的珍珠”，劉碩真覺得它就是這款木地板最好的比喻，直接將其命名為“巴洛克”木地板，申請了專利。

劉碩真帶著試制的巴洛克，在各種展會上展出，期待伯樂出現(xiàn)。

2002年7月，北京的一個展會上，奇跡降臨。

一個外國老人在展位上放了一張名片離開了，劉碩真拿起名片一看，立即驚呆——老人原來是美國最大的木地板企業(yè)阿姆斯壯新產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理馬文！他正是自己夢寐以求想見的人啊。劉碩真激動地拿著名片滿場找人，最后電話聯(lián)系上馬文時，他已經(jīng)離開會場。

馬文在電話里說，他很喜歡這款前所未有的仿古手工地板。指出了幾處缺陷之后又說，他兩天之后將從深圳返回美國。

劉碩真不能失去這個來自美國的機會！他和技術(shù)人員連續(xù)48小時沒有合眼，爭分奪秒改進產(chǎn)品缺陷。馬文沒料到，劉碩真會在他臨上飛機之前，把改進成功的產(chǎn)品火速送到了他的手里。馬文感慨不已：“你們的效率、態(tài)度和產(chǎn)品都是一流的，阿姆斯壯愿意與這樣的企業(yè)合作?！?/p>

真正成功的大門就要敞開了，劉碩真決定自己辦廠生產(chǎn)。在周興華、林德英、邱英等朋友的幫助下，工廠很快建了起來。

多年后，劉碩真對我說：“其實我這個人骨子里比較強悍，認定的事一定要堅持到底。同時我一生都在賭，賭人性的善良，賭事業(yè)的價值，賭個人的誠信……”他相信賭到最后，他一定會因為對行業(yè)、對朋友的誠意和在產(chǎn)品質(zhì)量中傾注的誠意，成為人生的贏家。

一年多的產(chǎn)品設(shè)計修改和工廠建設(shè)之后，2004年3月9日，生活家在廣東中山的一期工廠剪彩開工。之前一天，劉碩真接到了阿姆斯壯采購200萬美元仿古木地板的大訂單。這是美國專業(yè)地板公司對劉碩真及團隊的贊賞和認可。在開工之前送來的這份大禮，標志著生活家的產(chǎn)品達到了國際一流品質(zhì)，更是未來長期合作的明確信號。

第二天，劉碩真和專程趕來的阿姆斯壯高層攜手剪彩，臺下數(shù)百員工掌聲雷動。此后，生活家長期積累的能量終于引爆，好消息接連傳來——

美國最具聲譽的木地板廠商曼寧頓來簽約了；

美國木地板行業(yè)排名前五位的德嘉、哥倫比亞等來簽約了；

在美國擁有近3000家連鎖店的全美第一大建材經(jīng)銷商CCA來簽約了……

全球木地板行業(yè)最有實力的公司蜂擁而至，劉碩真為他們ODM，給不同的品牌開發(fā)不同類型的巴洛克產(chǎn)品，產(chǎn)品在歐美各國迅速掀起消費熱潮，進入了歐美千家萬戶。至此，又一個完全區(qū)別于其他木地板品類的新品類——仿古木地板，取得完勝。遠在南中國一隅的劉碩真成了引領(lǐng)全球木地板行業(yè)變革的重要人物，成了對木地板行業(yè)貢獻最大的個人。

2004年，整個行業(yè)實木復(fù)合地板爆發(fā)式增長，劉碩真參與制定了實木復(fù)合地板的行業(yè)標準，再次確立了行業(yè)引領(lǐng)者地位，他還獲得了2003年、2004年度地板行業(yè)風(fēng)云人物“科技進步獎”，后來又被行業(yè)推舉為中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副理事長。這一年，劉碩真終于成功登頂事業(yè)巔峰，成為行業(yè)和輿論的焦點。

這一年，生活家銷售增長120%，巴洛克仿古地板增長更高達180%，突破了一億元。隨后生活家天津、南通的工廠建成開工，2008年又與馬來西來三林環(huán)球公司實現(xiàn)資本戰(zhàn)略合作，聚焦生產(chǎn)實木復(fù)合地板和仿古木地板，銷售收入迅速達到17億元人民幣。

兩款新產(chǎn)品帶來每年十幾億元的收入，還不包括其他企業(yè)跟風(fēng)生產(chǎn)所獲收益——這一切，都是產(chǎn)品的創(chuàng)意、創(chuàng)新所帶來的。

在劉碩真看來，“產(chǎn)品為王”。無論營銷平臺、模式如何變化更新，好產(chǎn)品才是“食物鏈”的頂端、源頭和終極，因為消費者最終需要的是產(chǎn)品而不是其他。營銷平臺、營銷技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新，其實都是為了圍繞產(chǎn)品這一核心為消費者提供更好的服務(wù)，所以產(chǎn)品創(chuàng)新才是根本。

劉碩真的兩次創(chuàng)新案例，說明了新產(chǎn)品新品類將如何受到市場熱捧。

行業(yè)新高度、新起點：“創(chuàng)意玩家”

“資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代正在到來?！蔽磥韺W(xué)家阿爾文·托夫勒曾經(jīng)如此預(yù)言。這句話在無數(shù)行業(yè)不斷得到印證，很快將在劉碩真身上再次成為現(xiàn)實。

成功之后的劉碩真不會停下腳步，他一直在前行。他總是“聽從內(nèi)心的選擇”，覺得最恐怖的事是產(chǎn)品與他人相同。2015年底2016年初，他再次抽出了心中的那把劍，決心打破全行業(yè)產(chǎn)品雷同的沉悶局面，他已準備多年。

他選擇了一個全新的方向，他發(fā)現(xiàn)，目前木地板的主要消費人群70后、80后甚至90后成天忙于工作，無暇按照自己的藝術(shù)品位和情調(diào)追求設(shè)計裝修出完全個性化的生活空間，只能聽從裝修公司，從他們推薦的歐式、中式、美式、現(xiàn)代、簡歐、混搭、田園清新等八九種固定風(fēng)格中選擇，別無選擇之下，結(jié)果無不令人尷尬——你家的裝修風(fēng)格總是和別家雷同。這樣的裝修只是固定風(fēng)格的復(fù)制，而沒有創(chuàng)造性的設(shè)計。

恰恰相反的是，當(dāng)下的主流消費人群又都具有不錯的藝術(shù)修養(yǎng)和生活品位，他們追求生活空間有屬于自己的個人風(fēng)格調(diào)性，他們要的是他們內(nèi)心里的、包含個人故事的、有情感和美感體驗的放松空間……

這一全新的家居空間設(shè)計理念，需要前所未有的新創(chuàng)意。

劉碩真深知，世界因創(chuàng)意而存在，世界也因為人類的創(chuàng)意而魅力無窮。他相信自己能找到它，他慢慢聚焦、框定，他知道，這種個人化的地板和墻面風(fēng)格調(diào)性，必須同當(dāng)下暢銷的家居風(fēng)格如現(xiàn)代、簡歐、美式等相搭配，這樣的地面和墻材才會有更多人購買。

它應(yīng)該是什么樣子？它需要打破思維的常規(guī)。

他在冥想，它應(yīng)該是高雅質(zhì)樸的、自然流淌的、有歲月滄桑感的、美學(xué)的（非機器制造的）、現(xiàn)代時尚的、有波普風(fēng)格的、代表個人情感元素的，種種內(nèi)涵難以盡述，總之它是一個藝術(shù)化的調(diào)性十足的生活空間，它是視覺的、創(chuàng)意的、激動人心的……

敏銳捕捉到靈感之后，劉碩真組織了意大利的設(shè)計團隊和瑞典的色彩設(shè)計團隊，清晰準確地向他們描述了心中的創(chuàng)意，兩個世界一流的團隊很快推出了一系列多款前所未有的產(chǎn)品—— 一種木地板和墻板材料的革命性產(chǎn)品：創(chuàng)意玩家品牌產(chǎn)品。正是劉碩真想要的。產(chǎn)品系列被命名為“波西米亞”。然后劉碩真在廣東中山港口鎮(zhèn)福田六路5號成立了中山市創(chuàng)意玩家家居有限公司來生產(chǎn)這一產(chǎn)品，地面鋪材行業(yè)深具影響力的魏貝贊出任總經(jīng)理，品牌命名為“創(chuàng)意玩家”。

在上海浦東的展會上，產(chǎn)品一經(jīng)亮相，立即引起行業(yè)和經(jīng)銷商關(guān)注，他們很快意識到，又一個全新的木地板和墻面材料新品類誕生了，參觀者、洽談合作者絡(luò)繹不絕。

這款產(chǎn)品秉承了仿古木地板的優(yōu)勢，它一樣是可以凹凸不平的，它是手工打磨和手工擦色的，然后數(shù)碼打印植入現(xiàn)代元素，形成現(xiàn)代與古樸的藝術(shù)混搭。除了藝術(shù)調(diào)性，出人意料的是，木地板還有性別老幼之分，臥室或女性空間里，可以鋪裝柔美溫婉風(fēng)格的木地板，稱之“維多利亞花園”，書房或男性主要活動的空間，則鋪裝陽剛沉郁的，叫“國王的城堡”，當(dāng)然還有兒童樂園風(fēng)格、“宅男空間”風(fēng)格等，每個人都有“我的一席之地”。

“我的一席之地”，正是“創(chuàng)意玩家”的品牌主張。

更有意思的是，房主可以將人生最具紀念意義的圖案定制在地板和墻材上，比如夫妻戀愛時兩人最喜歡的音樂樂譜、孩子剛出生時的腳印、相片等，“創(chuàng)意玩家”公司可以采用數(shù)碼打印技術(shù)和手工打磨技術(shù)，將房主想要的圖案藝術(shù)地融合在地板和墻材里。換言之，整個地板和墻面都成了主人任意發(fā)揮創(chuàng)意的空間。不僅如此，這些制作幾年之后還可以任意更換。

家居成了一個充滿創(chuàng)意創(chuàng)造的想象空間——這的確很好玩，難怪劉碩真要稱之為“創(chuàng)意玩家”。地板和墻材的創(chuàng)意新玩法，正在催生和引爆人們的想象力。它充滿審美、變幻，充滿混沌和秩序，局部的不規(guī)則與整體的規(guī)則和諧一體，充滿跳躍和想象的彈性，也充滿心靈的慰籍……

這太魅惑，太優(yōu)雅，太誘人了。

原來家也可以成為一款藝術(shù)品

一個劃時代的新產(chǎn)品一定代表著一種新的價值觀，它將賦予消費者對生活新的理解，這時，回家其實是回到交融著親情愛情、心意馳騁的個性化家居視覺藝術(shù)之中，當(dāng)你生活其中，這一藝術(shù)空間就有了人的靈性，有了生生不息的美的生長。生活其中的人，也會變得更懂愛，更優(yōu)雅，更有藝術(shù)品位，更具創(chuàng)意思維——這是對心性素養(yǎng)潛移默化的滋潤，這恰恰是現(xiàn)代人最需要的。

懂它的人，會與這一家居藝術(shù)空間形成一種看不見的互補，互相完善。

劉碩真相信，除了這一新品類將自成體系，未來整個家居設(shè)計裝修行業(yè)，都將或多或少主動植入這些創(chuàng)意元素。整個行業(yè)，已到了改變的時候。

每每談到產(chǎn)品的這些新價值，他都很有激情。對于自己，他則領(lǐng)悟到，自己一生的軌跡和追求，就是不斷蛻變。二三十年來每一次蛻變都是借產(chǎn)品創(chuàng)新升華自己的人生，這一次，他打破了人們對地板和墻材的認知常識，重新構(gòu)建和完善了整個行業(yè)——正如喬布斯的“活著就是為了改變世界”，至今劉碩真三次改變整個行業(yè)，這樣的人生，罕有他人。

近日，劉碩真被一首歌深深打動，90后人群最歡迎的歌手華晨宇在《橫沖直撞》中唱道，“我只在乎十年后的自己，如何看待現(xiàn)在的我”，聽到這句，他感動不已。他說，這就是他的心聲，為了不辜負十年后的我，為了將來的我對現(xiàn)在的我不是感到后悔懊惱而是感到驕傲、自豪，現(xiàn)在的我，必須全力以赴！

他說：“人生就是在不同的時間，遇上或者發(fā)現(xiàn)不同的自己。”劉碩真已經(jīng)三次發(fā)現(xiàn)全新的自己，下一次又會不同嗎？不過永遠不變的是他的赤子之心，這樣他才能秉承“工匠精神”，將誠意注入產(chǎn)品，讓每一件產(chǎn)品都包含著他和團隊的一顆真心，他說，這才是“創(chuàng)意玩家”最真實的生命狀態(tài)。

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中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長王滿：

無論如何，我們都要表示對創(chuàng)意玩家品牌的支持態(tài)度。劉碩真是地板界的標桿性人物，他重新打造了創(chuàng)意玩家品牌，我們對此充滿期待。希望創(chuàng)意玩家能在大家的共同努力下，盡快成為新的品牌大家。

中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所所長、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長葉克林：

劉碩真是我們地板界里，給我們帶來驚喜的人。希望創(chuàng)意玩家品牌在今后發(fā)展的道路上把不可能變成可能，同時再次帶動、引領(lǐng)行業(yè)更快更好地發(fā)展。

圣象集團有限公司執(zhí)行總裁郭輝：

怎樣滿足年輕消費者新的需求，是木地板行業(yè)共同面對的問題。創(chuàng)意玩家一定會在這方面，通過個性化、創(chuàng)意性、設(shè)計性等給我們帶來新的變化，讓更多的企業(yè)從創(chuàng)意玩家身上學(xué)到很多，改變很多。

世友地板副董事長顧梓生：

我為什么要再次跟劉碩真合作，因為他創(chuàng)新能力非常強，當(dāng)年很多新產(chǎn)品早期我也參與了研發(fā)，每個新產(chǎn)品都讓我掙了很多錢，所以他這次再做新品牌，理所當(dāng)然的，我們是分不開的，所以我們兩人再次成為合作伙伴。

書香門地美學(xué)地板董事長卜立新：

印象中的劉碩真很有情懷，很富于創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，讓中國地板行業(yè)二三十年來出現(xiàn)很多驚喜和驚奇，才有地板業(yè)的百花齊放。未來地板行業(yè)應(yīng)該更多用欣賞，用嘉許和尊敬的心態(tài)來對待對方，大家聯(lián)合起來做事。

英國貝諾建筑設(shè)計公司中國區(qū)總經(jīng)理龐嵚：

我們在做設(shè)計的時候，總是希望通過設(shè)計同未來的使用者建立一種對話和聯(lián)系，這是我們在設(shè)計時最關(guān)注的，就是使用者怎么樣去使用它，可以讓自己的生活方式和生活習(xí)慣獲得優(yōu)化，從這一點來講，劉碩真創(chuàng)造了一個很好的方向和標桿。

上海平元建筑裝飾設(shè)計工程有限公司設(shè)計總監(jiān)王平仲：

創(chuàng)意永遠是走在前面的。長期以來我們陷入僵化思維中，設(shè)計思路打不開，因此我們需要真正有創(chuàng)意的廠商，很高興看到劉碩真創(chuàng)意產(chǎn)品的出現(xiàn)，祝愿他生意興隆。