作證傳播品牌才有道
——訪浙江大學(xué)教授、中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人魏義光

□記者 郝建玲

日前記者采訪了浙江大學(xué)教授、中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人魏義光。

記者：請問下中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室是何時(shí)成立的？

魏義光：中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA讓大數(shù)據(jù)為品牌說話的里程碑。2014年11月，中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA戰(zhàn)略合作平臺誕生，“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”獲得登記；2015年4月，中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室在紐約發(fā)布 “世界品牌500強(qiáng)”“中國品牌500強(qiáng)”等7個(gè)榜單。這是中國自主的品牌話語權(quán)機(jī)構(gòu)破天荒地走出國門，走向世界。這不僅開創(chuàng)了品牌演算新時(shí)代，而且建立了我國在品牌評價(jià)中的國際話語權(quán)體系，讓更多的中國品牌走向世界，讓更多的民族品牌大放光彩。

記者：那么，中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布品牌榜有哪些流程？

魏義光：中誠信CNISA品牌實(shí)驗(yàn)室依據(jù)獨(dú)立品牌學(xué)家魏義光的 《品牌中國夢》“基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”及CNISA10000∶2018全球品牌價(jià)值驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”和綜合集成層次賦權(quán)分析法，對入選“中誠信品牌指數(shù)”的品牌進(jìn)行演算，將各行各業(yè)預(yù)入選品牌予以通告。同時(shí)對通過二元結(jié)構(gòu)功能矩陣關(guān)系驗(yàn)證的品牌予以公示征集意見，對通過公示的品牌予以公告。

記者：成千上萬的品牌匯是如何運(yùn)營的呢？

魏義光：中誠信CNISA是一個(gè)開放的平臺，計(jì)劃三年集聚十萬名專兼品牌運(yùn)營官。為每一品牌匯配備一名首席品牌運(yùn)營官和若干名高級品牌運(yùn)營官。中誠信聯(lián)播平臺為每位首席品牌運(yùn)營官設(shè)立該品牌匯的品牌聯(lián)播，幫助品牌匯中的企業(yè)開展立體化整合營銷傳播，讓品牌在全媒體時(shí)代的眾聲喧嘩中大放光彩。

拍攝過程中，節(jié)目組了解到，中誠信CNISA是融品牌可信傳播、展示、營銷、推介、驗(yàn)證、演算、評級、排名、診斷等為一體的品牌服務(wù)專業(yè)化平臺。任何企業(yè)均可在中誠信全球品牌聯(lián)播注冊，經(jīng)實(shí)名驗(yàn)證后，擁有一個(gè)品牌號。其品牌形象和優(yōu)勢可隨時(shí)隨地展示、搜索、推廣，同時(shí)可在線申請AAA信用評級、AAAAA可信品牌驗(yàn)證、品牌價(jià)值演算、品牌故事融合、品牌發(fā)展診斷等，并通過中誠信CNISA及首席品牌運(yùn)營官協(xié)同可浙江大學(xué)教授、中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室CEO魏義光信傳播，為企業(yè)和品牌創(chuàng)造前所未有的數(shù)字和畫像營銷方式，讓其品牌在算法傳播時(shí)代脫穎而出。

魏義光接受《今日農(nóng)業(yè)》主編郝建玲專訪

更值得關(guān)注的，每一品牌由中誠信CNISA系統(tǒng)按照其所屬地區(qū)及行業(yè)，匹配至不同的品牌匯。品牌匯中的各個(gè)品牌強(qiáng)度，由中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室依據(jù)《品牌中國夢》的“基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”，采用“CNISA10000全球品牌演算驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)”，運(yùn)用“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”和綜合集成層次賦權(quán)分析法，不間斷在線獲取數(shù)據(jù)、演算數(shù)據(jù)，通過二元結(jié)構(gòu)關(guān)系功能矩陣驗(yàn)證和清洗數(shù)據(jù)，形成品牌動力指數(shù)的數(shù)據(jù)鏈，并按動力指數(shù)對品牌排名。地區(qū)、行業(yè)品牌匯中的品牌數(shù)量的多與少、品牌動力指數(shù)的高與低，可以客觀地反映一個(gè)國家、地區(qū)、行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，以摒棄品牌評價(jià)“模糊、隨意、人為干預(yù)、遭質(zhì)疑”的缺陷。

動態(tài)更新的品牌數(shù)據(jù)庫，確保其“獨(dú)立、公正、權(quán)威”，這樣不僅讓更多的好品牌形成獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，也為政府引領(lǐng)企業(yè)走品牌發(fā)展之路提供決策參考，同時(shí)便于消費(fèi)者快速優(yōu)選品牌消費(fèi)。