鄉(xiāng)村振興背景下民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的主體研究
——以龍勝縣平安寨為例

利劍豪，阮翀

（陽(yáng)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 陽(yáng)江 529566）

民族村寨因其巨大的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值和效益，一方面吸引當(dāng)?shù)鼐用瘛⒋逭w組織參與旅游開(kāi)發(fā)，另一方面也促使地方政府、外來(lái)投資者、旅游者等利益主體的加入。鑒于此，民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的利益主體，如旅游者、當(dāng)?shù)鼐用?、村寨集體組織、地方政府與外來(lái)投資商等之間關(guān)聯(lián)度和緊密度的動(dòng)態(tài)發(fā)展以及效用評(píng)價(jià)，影響著民族村寨旅游的發(fā)展。本文以龍勝平安寨為例，以民族村寨旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)主體結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行定性和定量分析，以此提高各主體間的關(guān)聯(lián)度和緊密度，實(shí)現(xiàn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興。

一、民族村寨旅游發(fā)展概況

平安寨，又稱(chēng)平安壯寨，是外來(lái)游客體驗(yàn)壯族文化元素的旅游村寨，位于廣西桂林市龍勝縣和平鄉(xiāng)東部龍脊景區(qū)內(nèi)，也是龍脊景區(qū)核心的觀光村寨。平安寨內(nèi)共計(jì)有206戶(hù)人家，約812人口，姓氏多以廖姓為主。1999年，龍勝至平安寨的公路建成通車(chē)，經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)管理主要由旅游公司專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，平安寨的旅游步入迅速發(fā)展階段，2011年被列入國(guó)家4A級(jí)旅游風(fēng)景名勝區(qū)名錄。

平安寨景區(qū)最主要的旅游吸引物包括梯田景觀、建筑風(fēng)格和壯族民俗文化等。截至2017年，共接待海內(nèi)外游客40多萬(wàn)人次，現(xiàn)已為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。平安寨內(nèi)80%以上農(nóng)戶(hù)參與旅游經(jīng)營(yíng)，多集中在民族手工藝品、民宿、地方菜肴等經(jīng)營(yíng)范圍；外來(lái)投資主要著重于大型工藝品、土特產(chǎn)品、酒店餐飲經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)主體的影響

（一）民族村寨旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)主體構(gòu)成

根據(jù)國(guó)內(nèi)外對(duì)于利益相關(guān)者理論的研究成果，結(jié)合實(shí)地調(diào)查，筆者將平安寨民族旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)主體界定為兩大部分：一是內(nèi)延，即為村寨居民、地方政府；二是外延，即企業(yè)、旅游者和旅游研究者等。

（二）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)民族村寨旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)主體的影響

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為重要突破口，而作為鄉(xiāng)村旅游與民族旅游相結(jié)合的民族村寨旅游，也受此戰(zhàn)略的影響，迎來(lái)跨越式的發(fā)展機(jī)遇。民族村寨旅游中各個(gè)主體的地位與關(guān)系以及各利益相關(guān)者的不同利益訴求，對(duì)促進(jìn)民族村寨旅游發(fā)展具有重要的影響。下圖（圖1）主要從利益相關(guān)者理論角度，對(duì)民族旅游目的地村寨居民、當(dāng)?shù)卣?、旅游者、旅游企業(yè)、旅游研究者等不同利益主體進(jìn)行分析，構(gòu)建了民族村寨旅游開(kāi)發(fā)主體影響訴求的概念模型框架。

圖1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)旅游開(kāi)發(fā)主體的影響框架圖

1.村寨居民

村寨居民指的是生活在共同的村寨地域內(nèi)具有同質(zhì)性的一群人，其血緣、文化和社區(qū)認(rèn)同有著密切的聯(lián)系，有著強(qiáng)烈的“我群”認(rèn)同。村寨社區(qū)居民的主體是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下民族村寨旅游開(kāi)發(fā)離不開(kāi)當(dāng)?shù)卮逭用竦姆e極參與，其主要影響集中于對(duì)壯觀的梯田風(fēng)光、獨(dú)特的壯族文化景觀、壯族民俗活動(dòng)等旅游資源的開(kāi)發(fā)、管理、經(jīng)營(yíng)意識(shí)上，如主動(dòng)參與民族村寨旅游開(kāi)發(fā)、管理以及對(duì)良好的村寨景區(qū)服務(wù)氛圍和民宿經(jīng)營(yíng)的認(rèn)可等方面。相應(yīng)的影響程度如表1所示。

表1鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)村寨居民的影響感知程度

2.當(dāng)?shù)卣?/p>

地方政府為了謀求本地方經(jīng)濟(jì)更好、更快發(fā)展，各部門(mén)積極進(jìn)行民族村寨旅游開(kāi)發(fā)和扶持。政府的主要作用體現(xiàn)在民族旅游開(kāi)發(fā)、國(guó)家戰(zhàn)略的執(zhí)行、旅游管理準(zhǔn)則的頒布等領(lǐng)域；主要角色多為民族旅游開(kāi)發(fā)的引領(lǐng)者和民族旅游目的地的管理者、旅游企業(yè)的監(jiān)管者等，是各方利益主體的均衡者。因此，平安壯寨的持續(xù)健康發(fā)展需要民族旅游目的地政府（龍勝縣政府）職能優(yōu)化，積極發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。鄉(xiāng)村振興背景下民族村寨旅游開(kāi)發(fā)的多層面與當(dāng)?shù)卣o密相關(guān)，其主要影響集中于對(duì)少數(shù)民族村落及民族風(fēng)格的建筑等旅游開(kāi)發(fā)扶持上，如地方旅游政策以及旅游創(chuàng)新人才的培訓(xùn)與教育和專(zhuān)項(xiàng)資金扶持等方面。相應(yīng)的影響程度如表2所示。

表2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)地方政府的影響感知程度

3.企業(yè)

本文探討的企業(yè)，主要以本著自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，追求旅游利益最大化的原則，通過(guò)買(mǎi)斷旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)、租賃經(jīng)營(yíng)和合作開(kāi)發(fā)等手段進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)與管理，接受政府的管理與監(jiān)督，考慮景區(qū)經(jīng)營(yíng)和當(dāng)?shù)卮逭鐓^(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，確保投資能獲得應(yīng)有回報(bào)的村寨旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)此類(lèi)企業(yè)的影響，主要集中于旅游投資開(kāi)發(fā)上，如旅游投資力度以及旅游收益和景區(qū)管理等方面。相應(yīng)的影響程度如表3所示。

表3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的影響感知程度

4.旅游者

民族村寨的自然景觀和文化景觀迥異于現(xiàn)代都市，體現(xiàn)出文化真實(shí)性的存在，因而尋求“慢節(jié)奏”“文化真實(shí)”就成為旅游者前往民族村寨旅游的指導(dǎo)性方向。民族旅游者是一群具有明顯體驗(yàn)偏好的民族特色文化的消費(fèi)群體，在民族村寨旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中，主要集中于對(duì)旅游體驗(yàn)的“滿(mǎn)意度”的評(píng)價(jià)。因此，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出勢(shì)必對(duì)旅游者有一定的間接影響，主要體現(xiàn)在民族民俗風(fēng)情的參與與體驗(yàn)上，如良好感受與體驗(yàn)以及對(duì)景區(qū)宣傳和形象等方面。相應(yīng)的影響程度如表4所示。

5.旅游研究者

本文所提出的旅游研究者主要是指民族旅游研究人員到旅游目的地體驗(yàn)或研究當(dāng)?shù)孛褡逦幕⒚袼孜幕?、民族悠久歷史文化等具有地方特色和民俗特色旅游的學(xué)術(shù)型學(xué)者。而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，勢(shì)必會(huì)引導(dǎo)旅游學(xué)術(shù)研究者對(duì)傳統(tǒng)村落和民族村寨的研究。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)旅游研究者的影響主要集中村寨旅游研究力度加大上，如對(duì)于村寨文化以及村寨建筑、村寨習(xí)俗風(fēng)情的研究層次等方面。相應(yīng)的影響程度如表5所示。

表4鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)旅游者的影響感知程度

注：根據(jù)相關(guān)資料整理得出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)地方政府的影響程度，星越多，影響度越大

表5鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)旅游研究者影響感知程度

注：根據(jù)相關(guān)資料整理得出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)地方政府的影響程度，星越多，影響度越大

三、鄉(xiāng)村振興背景下民族村寨旅游開(kāi)發(fā)多主體參與的總體要求

（一）提高居民參與率，創(chuàng)新民族村寨旅游產(chǎn)品

村寨居民是民族風(fēng)情、民族節(jié)日文化傳承的主體部分。當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游業(yè)開(kāi)發(fā)中，以此獲得利益，自然而然地就能激發(fā)出旅游開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意，創(chuàng)造新的產(chǎn)品，進(jìn)而吸引旅游者。鑒于此，當(dāng)?shù)卣吐糜蜗嚓P(guān)企業(yè)在開(kāi)發(fā)民族旅游資源時(shí)要充分尊重民族村寨內(nèi)居民的意愿，要賦予他們一定的經(jīng)營(yíng)和管理自主權(quán)，以買(mǎi)賣(mài)商品的形式給自己帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）突出政府主導(dǎo)，構(gòu)建高效的協(xié)調(diào)機(jī)制

龍勝縣政府在平安壯寨的旅游持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)突出主導(dǎo)地位，發(fā)揮政策支持、戰(zhàn)略引導(dǎo)、利益各方協(xié)調(diào)、市場(chǎng)監(jiān)督等作用，最大化地構(gòu)建合理高效的協(xié)調(diào)機(jī)制。其具體表現(xiàn)為兩大方面：一是在平安寨基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施建設(shè)、民族旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游形象宣傳等方面提供政策、資金扶持和技術(shù)、人才支持；二是堅(jiān)持“主體協(xié)調(diào)”的原則減少各個(gè)主體之間的矛盾。

（三）加強(qiáng)宣傳教育，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境

民族村寨旅游的健康發(fā)展，依賴(lài)于外部宏觀環(huán)境和內(nèi)部微觀環(huán)境的支持。外部宏觀環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境、自然環(huán)境等；內(nèi)部微觀環(huán)境包括經(jīng)營(yíng)環(huán)境和管理環(huán)境等。故當(dāng)?shù)卣c旅游相關(guān)部門(mén)大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等宏觀環(huán)境建設(shè)和做好村寨景區(qū)的經(jīng)營(yíng)、管理的微觀環(huán)境，為民族村寨旅游的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)良好的內(nèi)外環(huán)境。宣傳上，采用數(shù)字技術(shù)手段制作的宣傳視頻《平安壯寨》，重現(xiàn)壯族原生態(tài)的民族生活場(chǎng)景，宣傳壯族民族風(fēng)情。