基于科技期刊視角對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同移動(dòng)新媒體應(yīng)用的分析

李 琳

(天津中醫(yī)藥大學(xué) 天津300193)

為全面貫徹落實(shí)2014年國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，2017年5月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的通知》，繼續(xù)深入推進(jìn)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作。根據(jù)國(guó)家的政策方針，科技期刊要在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行知識(shí)服務(wù)模式的創(chuàng)新，針對(duì)不同終端，采用不同方式，達(dá)到多形態(tài)知識(shí)服務(wù)的精準(zhǔn)供應(yīng)，以知識(shí)服務(wù)兼容文獻(xiàn)服務(wù)的模式，在科技期刊出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)程中探索知識(shí)服務(wù)的應(yīng)用[1]。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)新媒體通過(guò)微博、微信、移動(dòng) App等應(yīng)用程序，正逐漸改變著科技期刊的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展模式[2-3]。然而，在近幾年科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，并非移動(dòng)新媒體的所有特點(diǎn)都適用于科技期刊[4]。

本文深入分析了微博、微信和移動(dòng)App這3種主流移動(dòng)新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，以期為科技期刊的移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展提供參考。

1 微信在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

1.1 較強(qiáng)的用戶(hù)互動(dòng)性

微信是以個(gè)體的人際關(guān)系為中樞，通過(guò)用戶(hù)間相互確認(rèn)所形成的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的交流和傳遞。對(duì)于科技期刊而言，以科技期刊為紐帶，編輯、審稿專(zhuān)家、作者和讀者之間可以形成經(jīng)過(guò)確認(rèn)的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)微信公眾號(hào)、微信群等信息流，編輯、審稿專(zhuān)家、作者和讀者均可在微信平臺(tái)的成員之間形成有效的溝通網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于對(duì)這四大群體進(jìn)行手機(jī)綁定，進(jìn)而不斷擴(kuò)大科技期刊的影響力和傳播力[5]。

把握微信平臺(tái)較強(qiáng)的用戶(hù)互動(dòng)性，進(jìn)而強(qiáng)化微信在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用。首先，在科技期刊的組稿環(huán)節(jié)，可以利用微信群功能組織召開(kāi)編委和審稿專(zhuān)家的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，在微信群內(nèi)發(fā)布并討論擬定專(zhuān)題，實(shí)現(xiàn)編委、審稿專(zhuān)家和編輯的“面對(duì)面”交流，不僅可以節(jié)約成本，并能顯著提高工作效率[6]。其次，可以通過(guò)微信公眾號(hào)和微信群功能與讀者、作者有效溝通，通過(guò)不斷解答讀者、作者的問(wèn)題，使科技期刊更加“接地氣”，才能使科技期刊可持續(xù)發(fā)展；只有讀者、作者認(rèn)可科技期刊的工作，才會(huì)通過(guò)他們的朋友圈相互轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀文章，從而吸引更多的讀者和作者。

1.2 更好的融合形式

新版本的微信中，公眾號(hào)不僅可以發(fā)布圖文信息，還支持語(yǔ)音文章和視頻發(fā)布，極大提高了多媒體技術(shù)的有效應(yīng)用。科技期刊可利用微信公眾號(hào)，將推薦的學(xué)術(shù)論文錄制成只有幾分鐘的語(yǔ)音文章，讀者可在不方便看手機(jī)時(shí)“聽(tīng)文章”，不僅解決了長(zhǎng)時(shí)間看手機(jī)屏幕導(dǎo)致視疲勞等問(wèn)題，而且能夠顯著提高讀者接收的信息量。同時(shí)，科技期刊通過(guò)微信公眾平臺(tái)，分別發(fā)布作者、專(zhuān)家對(duì)文章的解讀或關(guān)鍵實(shí)驗(yàn)要素的操作視頻，加深讀者對(duì)文章的理解和認(rèn)知，進(jìn)一步提升科技期刊的學(xué)術(shù)傳播價(jià)值。

2 微博在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

2.1 傳播速度快范圍廣

作為一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，微博具有傳播速度快的特點(diǎn)[7]。相對(duì)微信而言，科技期刊官方微博的粉絲數(shù)一般遠(yuǎn)大于微信公眾號(hào)，其傳播范圍更廣。因此，微博與微信在功能上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各有特色。近年來(lái)，微博已成為各類(lèi)公共和突發(fā)事件引爆、發(fā)酵的第一平臺(tái)，發(fā)布這些事件的相關(guān)微博，其轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論數(shù)量有時(shí)以十萬(wàn)、百萬(wàn)計(jì)[8]?？萍计诳梢云渚邆涞膶?zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，積極參與到這些公共事件的討論中，為廣大用戶(hù)答疑解惑，普及專(zhuān)業(yè)知識(shí)，并在此過(guò)程中提高知名度與關(guān)注度，吸納更多粉絲，進(jìn)而擴(kuò)大期刊的影響力。此外，在期刊出版發(fā)行之前，可利用官方微博發(fā)布當(dāng)期的精彩內(nèi)容摘要，引起讀者對(duì)期刊的關(guān)注與期待；在期刊出版之后，可利用官方微博發(fā)起最喜愛(ài)的學(xué)術(shù)文章評(píng)選活動(dòng)，在用戶(hù)中形成可持續(xù)的影響力。

2.2 期刊營(yíng)銷(xiāo)的新機(jī)遇

由于讀者數(shù)量和廣告版面的限制，科技期刊的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)緩慢。因此，可借助官方微博較高的關(guān)注度，創(chuàng)新數(shù)字化的贏利模式。除付費(fèi)閱讀外，微博新開(kāi)通的微博問(wèn)答功能為科技期刊經(jīng)營(yíng)提供了新的平臺(tái)[9]。讀者可以向科技期刊官方微博進(jìn)行付費(fèi)提問(wèn)，官方微博可選擇性回答這些問(wèn)題。讀者提出的問(wèn)題，可以由官方微博的運(yùn)營(yíng)者、文章的作者、審稿專(zhuān)家或者編委來(lái)回答，從而拓展問(wèn)題的深度和廣度。這種方式既可以解答讀者的困惑，又增加了科技期刊的營(yíng)收。與此同時(shí)，官方微博的主頁(yè)廣告也有望成為科技期刊未來(lái)主要的贏利模式。

3 移動(dòng)App在科技期刊網(wǎng)絡(luò)化中的應(yīng)用

3.1 建立更好的品牌形象

移動(dòng)App是應(yīng)用程序“Application Program”的簡(jiǎn)稱(chēng)，現(xiàn)在多指智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的應(yīng)用程序，有時(shí)也被通俗地稱(chēng)為移動(dòng)客戶(hù)端[10]。一些國(guó)際知名期刊，如Science、Nature、Cell等都開(kāi)始推出這項(xiàng)應(yīng)用，但由于品牌、資金、人力都是國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)科技期刊無(wú)法比擬的，移動(dòng)App在國(guó)內(nèi)科技期刊中應(yīng)用相對(duì)較少。值得注意的是，所有的微信公眾平臺(tái)和官方微博在其后端技術(shù)的控制下，都發(fā)展為近乎相同的模式，長(zhǎng)成了“同一張面孔”，無(wú)法凸顯科技期刊各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)[11]。與微信和微博不同，科技期刊的移動(dòng)App能夠以自身資源為基礎(chǔ)，依托自身優(yōu)勢(shì)獨(dú)立打造出獨(dú)具特色的App，展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌，從而提高期刊的品牌形象。

3.2 便于讀者深入閱讀

對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，微博、微信上的信息多為碎片化和淺閱讀，與讀者以閑暇和娛樂(lè)為主的生活方式相契合[12]。目前最新設(shè)計(jì)的App版本可將文字排版成流媒體的格式，可隨時(shí)復(fù)制、標(biāo)記，避免了PDF格式對(duì)移動(dòng)存儲(chǔ)空間、網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)速的限制，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻和視頻的融合展示，更方便讀者進(jìn)行精讀、細(xì)讀、深讀、思考[13]。同時(shí)，科技期刊的App可以設(shè)立專(zhuān)題、欄目，為讀者提供擴(kuò)展閱讀。

3.3 與網(wǎng)站投稿系統(tǒng)對(duì)接更加便捷

目前，科技期刊App可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上投稿，分為作者登錄、編輯登錄、審稿專(zhuān)家登錄、管理員登錄等幾個(gè)板塊，與網(wǎng)站投稿系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接。作者用手機(jī)可隨時(shí)查詢(xún)稿件的狀態(tài)。此外，還便于編輯、審稿專(zhuān)家處理稿件、審理稿件等工作，提高工作效率。

4 結(jié) 語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的浪潮下，并非每項(xiàng)新媒體技術(shù)都適于科技期刊?？萍计诳陨硇枰梦⑿拍圩x者、作者、編委、審稿專(zhuān)家的群體；利用微博擴(kuò)大期刊的影響力、提高經(jīng)濟(jì)效益；利用移動(dòng)App樹(shù)立科技期刊的品牌形象，做到有的放矢，將多媒體手段融合，進(jìn)一步發(fā)展成為精品期刊。