融媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的策劃與推廣研究

許笑梅

摘 要 地市級(jí)電視臺(tái)在在央視、省級(jí)電視臺(tái)的壓力下，發(fā)展舉步維艱，在資金、技術(shù)、人才、政策支持上等均不如央視、省級(jí)電視臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體的發(fā)展進(jìn)入到融媒體時(shí)代。在融媒體時(shí)代的大背景下，央視、省級(jí)電視臺(tái)均受到?jīng)_擊。在此背景下，地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展雖同樣面臨著考驗(yàn)，但也遇到了巨大的發(fā)展機(jī)遇。地市級(jí)電視臺(tái)充分利用融媒體時(shí)代各種技術(shù)和渠道，積極創(chuàng)新改革，策劃與推廣途徑推陳出新，正是大踏步前進(jìn)的新時(shí)期。

關(guān)鍵詞 融媒體；地級(jí)市電視臺(tái)；策劃與推廣；問題與反思

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0057-02

融媒體時(shí)代并非脫離傳統(tǒng)媒體，二者之間是相互依存的關(guān)系。融媒體指在信息技術(shù)發(fā)展的前提下，重新整合各種媒體手段，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，使媒體的作用最大化，時(shí)效性等特性增強(qiáng)。

1 融媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展概述

在媒體時(shí)代，地市級(jí)電視臺(tái)在多重壓力下被迫夾縫求生。在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的我國，地市級(jí)電視臺(tái)面臨著嚴(yán)重的人才缺失問題，同時(shí)在技術(shù)、資金、政策上，地市級(jí)電視臺(tái)的優(yōu)勢遠(yuǎn)遜于央視、省級(jí)電視臺(tái)，地市級(jí)電視臺(tái)猶如雞肋般的存在。融媒體時(shí)代的到來，給在夾縫中求生的地市級(jí)電視臺(tái)帶來一絲曙光，帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

1.1 各地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展不均衡

我國電視事業(yè)起步于20世紀(jì)的50年代末期。因受經(jīng)濟(jì)發(fā)展與行政設(shè)置等限制，地市級(jí)電視臺(tái)起步稍晚，大致在20世紀(jì)80年代開始發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)在各地市級(jí)皆有電視臺(tái)，部分地方發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺(tái)頻道更是超過5個(gè)以上，地市級(jí)電視臺(tái)頻道平均在3個(gè)以上。地市級(jí)電視臺(tái)大約有260個(gè)左右，職工人數(shù)眾多，其整體規(guī)模在我國電視產(chǎn)業(yè)中大體占了1/4。近年來，地市級(jí)電視臺(tái)積極改革，在眾多大獎(jiǎng)中獲得表彰。地市級(jí)電視臺(tái)的設(shè)置多是以行政區(qū)劃為標(biāo)準(zhǔn)，基本達(dá)到每一地市級(jí)皆有自己的電視臺(tái)的水平。但是這些地市級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量嚴(yán)重不平衡，表現(xiàn)出與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相一致的現(xiàn)象。基本是東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展較好，有些甚至可與西部地區(qū)的省級(jí)電視臺(tái)不相上下；而相對(duì)的中部，尤其是西部部分地區(qū)的地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展稍遜。

1.2 地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

改革開放以來，我國大力支持科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等快速發(fā)展時(shí)，也給媒體事業(yè)的發(fā)展迎來新時(shí)期——融媒體時(shí)代的到來。在媒介融合的新環(huán)境下，地市級(jí)電視臺(tái)在接受挑戰(zhàn)的同時(shí)，也逐漸迎來新機(jī)遇。

首先，融媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視臺(tái)依然面臨著舊挑戰(zhàn)。央視、省級(jí)電視臺(tái)的給地市級(jí)電視臺(tái)帶來的壓力并未減弱。在融媒體時(shí)代下，因技術(shù)、資金、人才、地域等優(yōu)勢，央視、省級(jí)電視臺(tái)率先迎上，積極變革。其次，融媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視臺(tái)受眾結(jié)構(gòu)老齡化的問題尤為突出。在融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)的發(fā)展需結(jié)合新興科學(xué)技術(shù)發(fā)展。而受眾老齡化是地市級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的最大阻礙。其次，在地市級(jí)電視臺(tái)，存在管理機(jī)制滯后的問題。在挑戰(zhàn)下，機(jī)遇隨之而來。媒介融合的到來給了央視、省級(jí)電視臺(tái)與地市級(jí)電視臺(tái)同等發(fā)展的平臺(tái)。在融媒體時(shí)代下，媒介融合使地市級(jí)電視臺(tái)在地域、政策等難以消除的限制逐漸抹去，給地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展帶來發(fā)展機(jī)遇。

1.3 地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的方向與要求

地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展要緊跟時(shí)代步伐，緊跟政策方針。在融媒體時(shí)代背景下，結(jié)合政策需要，在發(fā)展趨勢大致有5點(diǎn)。

第一，限制娛樂節(jié)目的過渡泛濫。在“限娛令”的基礎(chǔ)上，繼續(xù)把控娛樂節(jié)目，嚴(yán)禁粗俗、無節(jié)制的娛樂節(jié)目。不僅控制娛樂節(jié)目的數(shù)量，要嚴(yán)把娛樂節(jié)目質(zhì)量，避免過度娛樂，節(jié)目扎堆。第二，限制引進(jìn)，支持原創(chuàng)。在過去幾年，電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目過多，不僅發(fā)生版權(quán)糾紛，而且節(jié)目內(nèi)容有諸多不適之處。在融媒體時(shí)代，國家大力支持原創(chuàng)節(jié)目，宣傳中國國情。第三，在節(jié)目主旨上，弘揚(yáng)“中國夢”。改革開放四十年來，中國各項(xiàng)事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中國偉大復(fù)興夢正在實(shí)現(xiàn)，地市級(jí)地區(qū)發(fā)生翻天覆地的變化。因此，要積極向世界展示中國的成就，展示中國夢。第四，在節(jié)目立意上，強(qiáng)調(diào)公益性。電視臺(tái)節(jié)目要注重公益，要注重公共服務(wù)導(dǎo)向，努力營造公共服務(wù)型社會(huì)。第五，在節(jié)目導(dǎo)向上，要積極向上。電視臺(tái)作為公共媒體，必須“以正視聽”，引導(dǎo)社會(huì)輿論符合正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀。

2 地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目策劃與推廣的途徑

在融媒體時(shí)代，地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目在策劃與推廣時(shí)必須突破束縛，解放思想，大膽創(chuàng)新，獨(dú)具特色。如此，才可從容應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，才可從容迎接融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇。

2.1 打造精品節(jié)目

品牌是立足之本。地市級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目策劃與推廣的過程中，必須擁有獨(dú)特的精品類節(jié)目。在打造自身核心精品節(jié)目的過程中，地市級(jí)電視臺(tái)任重道遠(yuǎn)。電視臺(tái)節(jié)目品牌化經(jīng)營是大時(shí)代背景下必然選擇。打造精品節(jié)目，營造品牌，必須堅(jiān)持實(shí)事求是，立足本土。中國地域色彩濃厚，各地風(fēng)土人情、地理環(huán)境大相徑庭。地市級(jí)電視臺(tái)在創(chuàng)設(shè)自己品牌節(jié)目時(shí)，首選是獨(dú)具特色的本土文化。因此，必須結(jié)合本土，挖掘本土文化的潛力，貼合民眾的實(shí)際生活，營造親切感，彰顯獨(dú)具一格的本土特色。除此外，地市級(jí)電視臺(tái)舊節(jié)目依然不可放棄，應(yīng)在舊電視節(jié)目基礎(chǔ)上改革創(chuàng)新，爭取老觀眾不流失，形成品牌節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2 創(chuàng)新管理模式

地市級(jí)電視臺(tái)在管理模式上的滯后，是其應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的機(jī)遇的主要障礙。因此，地市級(jí)電視臺(tái)在管理模式上的陳舊理念必須革除。只有變革、創(chuàng)新，地市級(jí)電視臺(tái)才能煥發(fā)活力，從容以對(duì)。地市級(jí)電視臺(tái)在管理模式上充分利用市場的調(diào)節(jié)作用，逐步擴(kuò)大自主權(quán)。在明確節(jié)目定位的前提下，放開手腳，大膽創(chuàng)新，大刀闊斧的整合資源，形成互相關(guān)聯(lián)、定位清晰的管理模式。除此外，人才是關(guān)鍵，要大力改革人才管理模式。在人才引進(jìn)上，要不拘一格，不拘泥于新聞傳媒專業(yè)。其次，完善績效考核制度，改變薪酬體系，爭取優(yōu)秀人才不流失。最后，加大人才培訓(xùn)力度，不斷提升固有職工的職業(yè)素質(zhì)，形成新的創(chuàng)新力。

2.3 利用多種媒體渠道

融媒體時(shí)代下，電視臺(tái)競爭日益激烈。在融媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視臺(tái)的推廣與營銷更加廣泛。改革開放四十年來，國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，地域間的差距逐漸縮小。在此影響下，新技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用在地域之間的差異逐漸消散。在地市級(jí)中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛。移動(dòng)智能手機(jī)、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)入千家萬戶。因此，利用多種媒體渠道，創(chuàng)造公共服務(wù)平臺(tái)，成為地市級(jí)電視臺(tái)在策劃與推廣途徑的重中之重。利用各種媒體形態(tài)，打造拓展地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的影響力。

3 地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目策劃推廣的反思與展望

在融媒體時(shí)代下，地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目在策劃與推廣過程中，大膽改革，穩(wěn)步發(fā)展。但在這一過程中，依然存在某些問題。

3.1 問題反思

地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)，紛紛注意自身特色，打造品牌節(jié)目。在這一過程中，諸多品牌節(jié)目質(zhì)量問題嚴(yán)重，皆因?qū)ζ放茩谀康睦斫庥姓`，誤以為品牌核心節(jié)目的打造就是花重金注意包裝，而忽略了品牌節(jié)目的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)。除此外，在品牌節(jié)目與其他節(jié)目的關(guān)系處理存在問題。誤以為品牌節(jié)目是王牌，給予精力過多，而忽略了其他節(jié)目。在地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目中，同樣不能過分追求品牌，要做到電視節(jié)目的均衡發(fā)展。地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目在策劃與推廣中，充分利用融媒體帶來的方便，拓寬影響力。在這一過程中，多種媒體渠道的應(yīng)用尚不充分，而且在已有的基礎(chǔ)上，多是生搬硬套，沒有創(chuàng)新。在地市級(jí)電視臺(tái)中，節(jié)目受眾多為老年人，較少出現(xiàn)有貼合中老年人的推廣渠道，存在資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

3.2 空間展望

地市級(jí)電視節(jié)目的發(fā)展與轉(zhuǎn)型是一個(gè)漫長艱辛的過程。但任何事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)的。地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展前景依然是光明，有廣闊的發(fā)展空間。地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目雜打造精品核心節(jié)目時(shí)，須加強(qiáng)對(duì)民生的關(guān)注。在地市級(jí)電視臺(tái)中，受眾觀眾老齡化嚴(yán)重，而且對(duì)民生的關(guān)注是吸引觀眾的切入點(diǎn)。除此外，地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目之間可以展開合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。在利用多種媒體進(jìn)行節(jié)目策劃與推廣時(shí)，同樣需要結(jié)合實(shí)際，針對(duì)受眾群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)，形成凝聚力。

4 結(jié)論

在當(dāng)前環(huán)境下，媒體發(fā)展趨勢朝融媒體發(fā)展，已是必然之勢，且媒體間的融合逐漸密切。融媒體時(shí)代的到來，對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的策劃與推廣是把雙刃劍，既有挑戰(zhàn)，又有機(jī)遇。抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是地市級(jí)電視臺(tái)的必然選擇。在這一進(jìn)程中，大膽改革與創(chuàng)新，地市級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的發(fā)展前景明朗化是最終效果。

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