體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市品牌塑造研究
——以河南省焦作市為例

樊衛(wèi)星

(河南理工大學 體育學院，河南焦作 454000)

1. 研究目的及意義

體育與城市有著天然的聯(lián)系，體育能夠樹立城市形象、城市則能夠賦予體育更鮮活的生命力。運動已經(jīng)成為都市主流生活方式，人們不只欣賞運動的專業(yè)化，還在運動中交際，運動中時尚，運動中娛樂。融入城市的體育最具魅力，擁有體育的城市更顯活力，現(xiàn)代體育點亮了一座又一座的城市；體育及其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對樹立城市形象、提升城市影響力、集聚多方面資源具有獨特的作用。在工業(yè)時代，能獲得原材料是城市繁榮的基礎，代表城市形象的往往是產(chǎn)業(yè)、摩天大樓、大跨度的橋梁等。如今這種趨勢正在改變。為了吸引有頭腦和有資本的人士拉動經(jīng)濟增長，一座城市必須用生活方式和文化方式吸引他們。后工業(yè)化時代，代表城市形象的大事件變成了體育、文化、藝術等活動或事件。記住一座城市往往是因為一種情結——一項賽事，一個體育明星，一個地標性的體育建筑，一個志同道合的健身朋友……體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了城市品質，讓城市有了區(qū)分度，成為城市的新名片。

2. 成功案例

城市品牌是指城市建設者分析、提煉、整合所屬城市的獨特的(地理、人造自然)要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異化品牌要素。品牌的核心內(nèi)涵是要傳遞給消費者的核心利益(即品牌究竟要帶給消費者什么)，是企業(yè)針對消費者的市場承諾。城市品牌就是一個城市在推廣自身城市形象的過程傳遞給社會大眾的核心概念。

眾所周知，體育促進城市發(fā)展，城市帶動體育發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，體育在提升城市的全球影響力、重塑城市形象、促進城市再生、帶動城市轉型、打造旅游目的地、增加就業(yè)、吸引投資和人才、提升居民的生活品質等等方面起著舉足輕重的作用。甚至職業(yè)體育俱樂部和大型體育賽事已經(jīng)成為市長最大的政治資本。

例如紐約，不僅是世界性都市、全球金融中心，也是聞名遐邇的紐約馬拉松賽、美國網(wǎng)球公開賽的舉辦城市，還是職業(yè)棒球大聯(lián)盟紐約洋基隊、NBA紐約尼克斯隊的主場城市，同時，各類健身會所和社區(qū)俱樂部遍布全市，中央公園更是紐約人運動、休閑、健身的圣地，無論是黎明時分，還是燈火初上，都可以看到健身人群健走飛奔的身影。而在洋基主場和麥迪遜廣場花園也經(jīng)?？吹矫绹?、商賈巨富、知本新貴以及娛樂明星們的身影。這是一個資本和人才高度集聚的城市，也是一個運動激情澎湃、體育氛圍濃郁的城市。

同樣的城市還有英國的倫敦，每年一度的城市馬拉松賽、溫布爾登網(wǎng)球公開賽，是1908年、1948年和2012年奧運會舉辦城市，同時，倫敦還是英超六支球隊的主場城市；再比如法國的巴黎，有著著名的環(huán)法自行車賽、巴黎至達喀爾汽車拉力賽、法國網(wǎng)球公開賽，與此同時巴黎還是法甲勁旅巴黎圣日耳曼隊的主場；著名的濱海運動休閑旅游目的地、每年大帆船比賽的起點——英國的南開普頓；曾經(jīng)一個典型的工業(yè)城市——美國的印第安納波利斯，20年間投入了18億美元實施以體育為龍頭的城市振興計劃，建設了一大批體育設施，并培育了職業(yè)體育和品牌賽事，促進了城市的再生。

而放眼中國，北京、上海等地打造的國際性品牌賽事也大大提升了它們在國際城市之林的影響力。

我國浙江寧波依托自身的山水資源，探索建設體育運動休閑基地，戶外運動休閑旅游已然成為該市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重點；此外，河南的三門峽市，已經(jīng)連續(xù)三年舉辦了“中國三門峽橫渡母親河”活動；江蘇無錫的環(huán)太湖公路自行車賽和環(huán)太湖國際馬拉松賽；四川南充市南部縣的釣魚系列賽事，浙江衢州市龍游縣的拉力賽等等。在中國，這樣的例子屢見不鮮。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提升城市知名度，更實惠的是為地方帶來了可觀的經(jīng)濟效益，并增加了就業(yè)機會。

3. 焦作城市的地理位置及意義、經(jīng)濟構成、轉型期的突破口

焦作位于河南省西北部，東臨新鄉(xiāng)，西臨濟源，與鄭州市、洛陽市隔河相望，是中原經(jīng)濟核心城市。焦作人文景觀豐富多彩，古稱山陽，是華夏民族早起活動的中心區(qū)域之意，太極拳的發(fā)源地。這是一座因煤而生、以礦起家的城市。作為國家首批資源枯竭型城市之一，河南焦作市經(jīng)濟發(fā)展沖破了資源枯竭的重重羈絆，錨定經(jīng)濟轉型升級。吹響了“百年煤城”轉型發(fā)展“二次創(chuàng)業(yè)”的號角。

旅游業(yè)是新動能里最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一。上世紀90年代以來，“焦作山水”已蜚聲海內(nèi)外，但依然面臨著旅游產(chǎn)品鏈條短、新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品缺乏等短板。為此，2016年以來，焦作旅游業(yè)掀起“二次創(chuàng)業(yè)”高潮。焦作市委提出，旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的目標，即以云臺山、神農(nóng)山、青天河為重點，加快發(fā)展全域旅游；圍繞太極文化開發(fā)，加快養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將焦作打造成“世界太極城·中原養(yǎng)生地”這一國際旅游名城。據(jù)焦作市統(tǒng)計局初步核算，2017年焦作市全年全市地區(qū)生產(chǎn)總值2082.62億元，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值811.43億元，增長9.1%，比重比上年提高0.3個百分點。全年共接待國內(nèi)外游客4205.53萬人次。文化、體育和娛樂業(yè)固定投資達到19.51億元。

4. 焦作市體育競賽表演的現(xiàn)狀，對焦作市品牌塑造的影響

近年來，焦作市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼，涉及到體育用品制造、體育競賽表演、體育培訓與教育、體育健身休閑、體育中介等多個體育產(chǎn)業(yè)領域。

焦作市每兩年舉辦一屆中國焦作國際太極拳交流大賽暨云臺山旅游節(jié)，2007年首次將全國群眾登山健身大會引入焦作景區(qū)，2012年至今成功舉辦四屆中國云臺山九九國際登山挑戰(zhàn)賽。今年年初以來，云臺山景區(qū)舉辦了首屆中國云臺山夏季英雄大會和2018年中國云臺山九九國際登山挑戰(zhàn)賽暨全國群眾登山健身大會、河南省第八屆“三山同登”群眾登山健身大會。我市還在神農(nóng)山景區(qū)舉辦了首屆河南省全民定向賽，舉辦了形式多樣的太極拳交流比賽等，全面推動體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷邁上新臺階。2018中國體育旅游博覽會上，焦作市獨攬城市、景區(qū)、賽事三項大獎，榮獲中國體育旅游十佳精品目的地稱號，云臺山景區(qū)榮獲中國體育旅游精品景區(qū)稱號，中國焦作國際太極拳交流大賽榮獲中國體育旅游精品賽事稱號，有力地說明我市體育旅游融合發(fā)展工作已在全國起到了示范引領作用。在我市創(chuàng)建國家全域旅游示范市工作中，“旅游+體育”融合發(fā)展正成為我市新的亮麗品牌。

5. 結論及建議

人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特、人特我新，全國各地因地制宜，集思廣益找到了適合城市發(fā)展的體育品牌。各地獨具特色的體育品牌讓城市脫穎而出，也惠及到百姓。焦作市大力推動體育旅游融合發(fā)展，依托云臺山、太極拳著力打造“一山一拳”兩大體育旅游城市品牌。體育已經(jīng)成為焦作市的另一張“金名片”，為城市的發(fā)展提供了新引擎。