新形勢(shì)下地質(zhì)資料工作宣傳新思路

賈麗瓊，孔昭煜，高學(xué)正，王 梁，石 巍

(1.中國(guó)地質(zhì)調(diào)查局發(fā)展研究中心，北京 100037；2.全國(guó)地質(zhì)資料館，北京 100037；3.中國(guó)地質(zhì)調(diào)查局自然資源綜合調(diào)查指揮中心，北京 100055；4.山東省地礦工程勘察院，山東 濟(jì)南 250014)

地質(zhì)資料作為地質(zhì)工作中重要的一環(huán)，是地質(zhì)工作最直接的成果體現(xiàn)。地質(zhì)資料的管理與服務(wù)工作是地質(zhì)工作成果對(duì)外進(jìn)行服務(wù)最直接的渠道與窗口，是地質(zhì)工作重要的組成部分。近些年來(lái)，隨著國(guó)家各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)與工程建設(shè)的大力發(fā)展，地質(zhì)調(diào)查工作的不斷轉(zhuǎn)型與升級(jí)，社會(huì)各個(gè)方面對(duì)于地質(zhì)資料的需求越來(lái)越大，地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)的主動(dòng)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)的重要性日益凸顯。地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)作為社會(huì)公益性服務(wù)機(jī)構(gòu)的重要組成部分，承擔(dān)著接收、保管、開(kāi)發(fā)地質(zhì)資料，對(duì)外提供資料服務(wù)等重要的職能工作。

地質(zhì)資料服務(wù)是重要的社會(huì)公益性服務(wù)，是國(guó)家建設(shè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的組成部分，地質(zhì)資料工作的良好發(fā)展需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的重視和廣大地質(zhì)工作者以及人民群眾的支持。若要獲得持續(xù)不斷的重視與支持，就需要地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)和地質(zhì)資料工作人員努力做好地質(zhì)資料的宣傳工作，讓人們認(rèn)識(shí)到地質(zhì)資料工作的重要作用和地位。以全國(guó)地質(zhì)資料館(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“全國(guó)館”)為例。近幾年，全國(guó)館在館內(nèi)工作人員的共同努力之下取得了比較矚目的工作成績(jī)，館藏紙質(zhì)地質(zhì)資料的數(shù)字化全部完成[1-2]、智能地質(zhì)資料庫(kù)房的建設(shè)完成、地質(zhì)資料匯交監(jiān)管與委托保管制度落實(shí)[3]、數(shù)字地質(zhì)資料館的建成運(yùn)行[4]、公開(kāi)版地質(zhì)資料的研制并對(duì)外提供服務(wù)[5]、“紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年”專(zhuān)題地質(zhì)資料展、“中國(guó)首批地質(zhì)學(xué)生畢業(yè)百年實(shí)習(xí)報(bào)告展”、“百年地質(zhì)圖藝展”“跋涉者之歌——紀(jì)念陳夢(mèng)熊院士誕辰100周年地質(zhì)資料史料展”等展覽，在行業(yè)內(nèi)引起了一定的反響，受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和一些社會(huì)公眾的好評(píng)。地質(zhì)資料的重要價(jià)值不言而喻，然而全國(guó)館作為國(guó)家級(jí)館藏機(jī)構(gòu)所取得工作成果、所開(kāi)展的地質(zhì)資料工作仍然不為廣大公眾所熟悉，甚至有很多地質(zhì)工作者都不了解全國(guó)館的職責(zé)職能、不了解借閱資料的流程等，一定程度上是因?yàn)槲覀儗?duì)地質(zhì)資料工作宣傳不夠，對(duì)全國(guó)館的宣傳不夠。地質(zhì)資料宣傳工作是地質(zhì)資料管理工作中的重要一環(huán)，滲透、貫穿于地質(zhì)資料事業(yè)發(fā)展的全方位、全過(guò)程，是地質(zhì)資料服務(wù)社會(huì)各個(gè)行業(yè)、走近社會(huì)大眾的有效方法，是讓包括地質(zhì)工作在內(nèi)的所有相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域認(rèn)識(shí)地質(zhì)資料、了解地質(zhì)資料工作，支持地質(zhì)資料事業(yè)發(fā)展的重要窗口，是提高地質(zhì)資料工作影響力、擴(kuò)大館藏機(jī)構(gòu)知名度、樹(shù)立地質(zhì)資料工作新形象的重要途徑。做好地質(zhì)資料宣傳工作，不僅可以宣傳館藏機(jī)構(gòu)的工作成果，也可以為廣大地質(zhì)工作者、社會(huì)公眾提供更有針對(duì)性、更加高效的資料服務(wù)，為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)通過(guò)地質(zhì)資料依據(jù)制定決策提供支撐。本文就新時(shí)期新形勢(shì)下，地質(zhì)資料的宣傳工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行了討論，并提出了相關(guān)改進(jìn)的建議與意見(jiàn)，供各級(jí)地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)和地質(zhì)資料工作人員參考。

1 地質(zhì)資料宣傳工作現(xiàn)狀

地質(zhì)資料工作非常重要，然而許多社會(huì)公眾對(duì)地質(zhì)資料和資料館藏機(jī)構(gòu)并不了解，更有甚者，許多地質(zhì)工作者也不知道地質(zhì)資料館的存在。事實(shí)上，地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)擁有海量豐富的地質(zhì)資料數(shù)據(jù)和歷史珍貴地質(zhì)資料檔案，是數(shù)十年地質(zhì)工作歷史積淀、最新地質(zhì)工作成果的寶庫(kù)。仍以全國(guó)館為例，全國(guó)館是我國(guó)館藏?cái)?shù)量最多、內(nèi)容最全的國(guó)家級(jí)地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)，收藏有包括1905年以來(lái)外國(guó)學(xué)者在我國(guó)進(jìn)行地質(zhì)調(diào)查時(shí)形成的英、法、日文資料，以及我國(guó)地質(zhì)工作初期由李四光等老一輩地質(zhì)學(xué)家編寫(xiě)的地質(zhì)報(bào)告及論著[1]。目前全國(guó)館匯集了包括臺(tái)灣在內(nèi)的全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)及部分周邊國(guó)家的地質(zhì)資料總計(jì)約14.92萬(wàn)檔，近470萬(wàn)件(截至2019年4月末數(shù)據(jù))，這些資料包括各種比例尺的區(qū)域地質(zhì)、水文、物化遙資料、礦產(chǎn)普查、詳查、勘探資料等，以及地震地質(zhì)、海洋地質(zhì)以及新興分支學(xué)科的地質(zhì)資料和各類(lèi)地質(zhì)科學(xué)研究資料。在這些海量資料數(shù)據(jù)的支撐下，全國(guó)館完成了多個(gè)不同比例尺的矢量化地質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)建庫(kù)工作，現(xiàn)共有三十多個(gè)全國(guó)性數(shù)據(jù)庫(kù)，三千多個(gè)區(qū)域與專(zhuān)題性數(shù)據(jù)庫(kù)及數(shù)萬(wàn)個(gè)點(diǎn)源性數(shù)據(jù)庫(kù)[6-7]，另外還開(kāi)展了各種地質(zhì)資料編研與開(kāi)發(fā)利用工作，形成了多項(xiàng)地質(zhì)資料展覽圖冊(cè)產(chǎn)品。然而由于宣傳工作不到位，全國(guó)館很多珍貴檔案資料、開(kāi)發(fā)研究成果被束之高閣，外界知之甚少。目前包括全國(guó)館在內(nèi)的地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)，在資料工作的宣傳方面存在以下問(wèn)題。

1.1 宣傳意識(shí)淡薄，領(lǐng)導(dǎo)重視不夠

地質(zhì)資料管理人員是資料宣傳工作中不可缺少的人員力量，資料宣傳工作不到位，其原因首先來(lái)自于資料管理人員的宣傳意識(shí)不強(qiáng)，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)對(duì)資料宣傳工作的重視程度不夠，地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)沒(méi)有形成自上而下的宣傳共識(shí)，忽略了宣傳工作的重要性。許多地質(zhì)資料管理人員還秉持著傳統(tǒng)的資料管理方法與原則，即做好地質(zhì)資料的接收、驗(yàn)收、保管、利用、服務(wù)等常規(guī)業(yè)務(wù)工作即可。這樣的工作思路和想法已然無(wú)法適應(yīng)新時(shí)期下地質(zhì)資料管理工作的新形勢(shì)，無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)公眾和地質(zhì)工作人員對(duì)地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)的新要求。

1.2 宣傳缺少針對(duì)性，形式內(nèi)容單一

宣傳內(nèi)容的優(yōu)劣決定著地質(zhì)資料工作宣傳效果的好壞。很多人認(rèn)為，地質(zhì)資料專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)且只為地質(zhì)工作人員所使用，事實(shí)上深入挖掘地質(zhì)資料的內(nèi)容會(huì)發(fā)現(xiàn)，地質(zhì)資料里除了包含專(zhuān)業(yè)的地質(zhì)調(diào)查與研究?jī)?nèi)容外，還有許多可供普通社會(huì)公眾以及其他行業(yè)領(lǐng)域所使用參考的內(nèi)容，例如歷史檔案研究人員通過(guò)編研地質(zhì)史料檔案可以了解早期中國(guó)地質(zhì)工作的開(kāi)端及發(fā)展情況，水文、災(zāi)害、工程等地質(zhì)資料可以為鐵路、公路建設(shè)，為各種大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供最基本的選線與布線參考等。因而，地質(zhì)資料管理人員可以針對(duì)不同的用戶(hù)群體，開(kāi)發(fā)整合現(xiàn)有的地質(zhì)資料，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳工作。

1.3 宣傳渠道有限，“被動(dòng)宣傳”為主

地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)常見(jiàn)的宣傳方式為向到館借閱用戶(hù)發(fā)放宣傳冊(cè)，“地球日”等活動(dòng)開(kāi)展“地質(zhì)資料進(jìn)社區(qū)”“地質(zhì)資料進(jìn)校園”等活動(dòng)，宣傳渠道有限，受眾面并不廣泛，且上述的宣傳方式屬于單向傳播宣傳，無(wú)法與社會(huì)公眾和地質(zhì)工作人員形成有來(lái)有往的良性互動(dòng)，若宣傳缺乏生動(dòng)有趣的內(nèi)容，則容易形成被動(dòng)宣傳的情況，宣傳效果大打折扣。

2 加強(qiáng)地質(zhì)資料宣傳工作的方法

傳統(tǒng)被動(dòng)的宣傳模式已無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)和公眾對(duì)地質(zhì)資料的了解與使用需求。面對(duì)社會(huì)的快速發(fā)展、科技的不斷進(jìn)步，社會(huì)公眾的視野也越來(lái)越開(kāi)闊，接受信息的渠道也越來(lái)越多，海量信息以幾何爆炸式涌現(xiàn)。在這種大環(huán)境下，地質(zhì)資料工作人員要更加積極主動(dòng)的關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，加強(qiáng)地質(zhì)資料的資源整合，把地質(zhì)資料的宣傳與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合、用網(wǎng)絡(luò)思維打開(kāi)地質(zhì)資料成果宣傳工作的突破口，充分利用各種新媒體平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)地質(zhì)資料的宣傳、對(duì)地質(zhì)工作的宣傳。

2.1 關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)選好地質(zhì)資料宣傳的主題

地質(zhì)資料工作不能閉門(mén)造車(chē)，地質(zhì)資料工作人員應(yīng)該主動(dòng)走出去，參與與地質(zhì)資料有關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的活動(dòng)，參加交流會(huì)，深入了解各種思潮，加強(qiáng)與社會(huì)公眾的互動(dòng)溝通，及時(shí)了解各方的地質(zhì)資料需求；關(guān)注行業(yè)內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外各種相關(guān)的新聞信息，有效了解社會(huì)熱點(diǎn)，從中挖掘和確定地質(zhì)資料開(kāi)發(fā)工作當(dāng)前的主題和方向。地質(zhì)資料的宣傳主題是否契合社會(huì)的需求，很大程度上決定了地質(zhì)資料的宣傳效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

2.2 加強(qiáng)地質(zhì)資料的資源整合，豐富資料產(chǎn)品形式

各種新的地質(zhì)調(diào)查手段和技術(shù)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化帶來(lái)的海量信息，使得地質(zhì)資料的匯聚變得更加靈活多樣，這也為地質(zhì)工作者和社會(huì)工作提供了更多的選擇自主。如果館藏機(jī)構(gòu)中沒(méi)有符合社會(huì)需求的信息資料，就必然不會(huì)引起公眾們的關(guān)心與關(guān)注。所以，地質(zhì)資料工作人員要在不斷優(yōu)化館藏的基礎(chǔ)上，整合資源，主動(dòng)為社會(huì)公眾提供形式豐富、內(nèi)容全面、使用便捷的地質(zhì)資料信息服務(wù)。

2.3 拓展新媒體的宣傳渠道

有了社會(huì)公眾感興趣的地質(zhì)資料信息，讓社會(huì)公眾能夠更加深入了解地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)的工作成果，還需有公眾常見(jiàn)的宣傳方式?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)是社會(huì)公眾日常生活中的重要組成部分，對(duì)新媒體的關(guān)注和使用是很多社會(huì)公眾每天必做的事情。相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體包括微博、手機(jī)、博客、網(wǎng)絡(luò)電視等技術(shù)，它不受空間與時(shí)間的限制，能夠滿(mǎn)足公眾隨時(shí)隨地獲取信息、互動(dòng)表達(dá)的需求[2]。無(wú)論是從廣度來(lái)說(shuō)還是從深度而言，新媒體的傳播速度和傳播成效都超越以往任何一種的宣傳方式。因此，我們可以從受眾廣泛的新媒體入手，拓展地質(zhì)資料和地質(zhì)資料工作的宣傳渠道。

2.3.1 地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)網(wǎng)站

地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是館藏機(jī)構(gòu)對(duì)外服務(wù)宣傳的最重要的互聯(lián)網(wǎng)窗口之一，地質(zhì)資料管理人員利用好這塊宣傳陣地，及時(shí)更新館藏機(jī)構(gòu)的動(dòng)態(tài)信息，使其成為地質(zhì)資料信息和工作者的聚焦點(diǎn)與輻射源。

2.3.2 微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上爭(zhēng)相使用的傳播模式新寵。通過(guò)微信公眾平臺(tái)可以向社會(huì)公眾發(fā)送文字、圖片、視頻、語(yǔ)音等各種形式的信息。地質(zhì)資料工作人員可以嘗試將微信公眾平臺(tái)與館藏機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站或數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行對(duì)接，為公眾利用地質(zhì)資料、了解地質(zhì)資料工作動(dòng)態(tài)提供便捷迅速的服務(wù)方式，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資料信息的及時(shí)溝通與反饋。微信提供的分享功能又可以進(jìn)一步擴(kuò)大地質(zhì)資料工作的宣傳范圍。當(dāng)社會(huì)公眾覺(jué)得某條信息有用或者有趣時(shí)，可以將其分享給朋友或朋友圈、QQ空間、微博等，間接的幫助地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)擴(kuò)大了資料的傳播范圍和深度。同時(shí)，這也為地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)和部門(mén)在資料的宣傳主題、內(nèi)容、形式等方面提出了更高的要求。微信公眾平臺(tái)可以將地質(zhì)資料館打造成“指尖上的資料館、口袋中的資料館”。

2.3.3 微博

微博為社會(huì)公眾提供了一個(gè)高濃縮信息和多發(fā)布渠道的交流平臺(tái)，迎合了人們對(duì)于信息快捷互動(dòng)的需求。國(guó)內(nèi)很多行業(yè)機(jī)構(gòu)和官方部門(mén)都開(kāi)通了微博，通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布各種最新信息與動(dòng)態(tài)。地質(zhì)資料工作也可以利用微博平臺(tái)來(lái)發(fā)布信息，加強(qiáng)宣傳。地質(zhì)資料的微博內(nèi)容可以豐富多彩，除了工作動(dòng)態(tài)之外，還可以發(fā)布可公開(kāi)的圖片形式的館藏珍貴地質(zhì)資料、最新的地質(zhì)資料信息資源開(kāi)發(fā)成果鏈接、多媒體地質(zhì)資料播放鏈接、與地質(zhì)資料和地質(zhì)工作相關(guān)的話(huà)題等。微博不僅可以成為地質(zhì)資料信息宣傳及成果發(fā)布的平臺(tái)，也可以與公眾及時(shí)產(chǎn)生互動(dòng)，成為公眾對(duì)地質(zhì)資料信息傳播進(jìn)行反饋的平臺(tái)。

2.3.4 手機(jī)APP

手機(jī)已然是大眾生活中不可缺少的重要工具，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代名詞，而手機(jī)APP也成為信息傳播的重要平臺(tái)。地質(zhì)資料工作人員可以積極利用手機(jī)這一發(fā)展迅速、全方位的平臺(tái)向社會(huì)公眾進(jìn)行地質(zhì)資料工作宣傳。通過(guò)手機(jī)瀏覽地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、微信微博、參與話(huà)題討論，開(kāi)發(fā)本館手機(jī)服務(wù)終端的移動(dòng)電子地質(zhì)資料館APP，加大地質(zhì)資料工作的宣傳力度。

2.4 整合宣傳渠道，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作關(guān)系

地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)能夠合作的傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。地質(zhì)資料部門(mén)要提供有意義、媒體感興趣的新聞報(bào)道內(nèi)容，讓媒體進(jìn)行報(bào)道從而取得較好的宣傳效果。另外，加強(qiáng)部門(mén)間的合作和各行業(yè)的互聯(lián)、互通、互動(dòng)，調(diào)動(dòng)地質(zhì)資料系統(tǒng)、新聞媒體、社會(huì)公眾和網(wǎng)民共同發(fā)生，從社會(huì)的實(shí)際需求出發(fā)、從地質(zhì)工作的需要出發(fā)，激發(fā)地質(zhì)資料工作的宣傳活力，才能達(dá)到地質(zhì)資料和地質(zhì)資料工作的預(yù)期宣傳效果。利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)地質(zhì)資料展覽，與第三方合作拍攝宣傳片、制作地質(zhì)資料視頻、加強(qiáng)地質(zhì)資料二次開(kāi)發(fā)，充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、資料館網(wǎng)站、手機(jī)、微信、微博等方式進(jìn)行多位一體、全方位的宣傳，通過(guò)這些加大地質(zhì)資料工作宣傳的力度與廣度，從而不斷的拓展與深化地質(zhì)資料開(kāi)發(fā)服務(wù)的新領(lǐng)域。

3 結(jié) 語(yǔ)

地質(zhì)資料工作是地質(zhì)工作中重要的一環(huán)，是地質(zhì)工作成果對(duì)外進(jìn)行服務(wù)最直接的渠道與窗口。地質(zhì)資料工作若要得到良好的發(fā)展需要得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視和社會(huì)公眾的支持與關(guān)注，傳統(tǒng)的宣傳渠道有限且以“被動(dòng)宣傳”為主，致使許多社會(huì)公眾不了解地質(zhì)資料工作和地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)，甚至有地質(zhì)專(zhuān)業(yè)人員不清楚從何機(jī)構(gòu)可以借閱地質(zhì)資料。面對(duì)這種情況，地質(zhì)資料工作人員和館藏機(jī)構(gòu)要有加強(qiáng)地質(zhì)資料宣傳工作的新方法、新思路，要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)選好地質(zhì)資料宣傳的主題，加強(qiáng)地質(zhì)資料的資源整合，豐富地質(zhì)資料數(shù)據(jù)產(chǎn)品的形式。同時(shí)要注意運(yùn)用新媒體，例如地質(zhì)資料館藏機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)、微博、手機(jī)APP等，并整合所有宣傳渠道，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作關(guān)系，從而不斷拓展地質(zhì)資料和地質(zhì)資料工作的宣傳渠道，不斷提升地質(zhì)工作和館藏機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力和知名度，不斷為社會(huì)公眾、國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供更好更優(yōu)質(zhì)的地質(zhì)資料服務(wù)。