如何認(rèn)識(shí)行業(yè)聯(lián)

●莫 非

行業(yè)聯(lián)，顧名思義，就是為某個(gè)行業(yè)或單位量身定做的對(duì)聯(lián)。

行業(yè)聯(lián)有以下幾個(gè)特點(diǎn)： 一、 針對(duì)性強(qiáng)； 二、宣傳味濃； 三、受眾面廣。 行業(yè)聯(lián)作為商業(yè)用聯(lián)最為廣泛、豐富。 俗話說(shuō)： 『賣啥吆喝啥』，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求，各行各業(yè)為加大競(jìng)爭(zhēng)力度、彰顯行業(yè)特色，用一副好的行業(yè)聯(lián)來(lái)吸引顧客、宣傳自己，無(wú)疑會(huì)取得良好的效果。

古往今來(lái)，好的行業(yè)聯(lián)不勝枚舉，下面我們來(lái)看一些例子：

海上生明月；

天邊作酒星。

這是陳澧題廣州城南酒樓的對(duì)聯(lián)。 上聯(lián)直取張九齡的詩(shī)句——『海上生明月』，點(diǎn)出該酒樓的地理環(huán)境； 下聯(lián)從李白的詩(shī)句『天若不愛(ài)酒，酒星不在天』中，提煉出五字配作下聯(lián)，點(diǎn)明酒店熱情好客的經(jīng)營(yíng)理念。

非商業(yè)性的公共場(chǎng)所，所選用的行業(yè)聯(lián)，是不宜大肆鼓吹的。 試看以下幾聯(lián)：

客來(lái)能解相如渴；

火候閑評(píng)坡老詩(shī)。

這是譚延闓題長(zhǎng)沙天然臺(tái)茶館的對(duì)聯(lián)。上聯(lián)點(diǎn)出茶館——『解相如渴』扣住『茶』，『客來(lái)』扣住『館』，很精致，下聯(lián)將品茶時(shí)的閑情逸致和盤托出。

棟梁萃杞梓梗楠，帶來(lái)衡岳春云，蔭留吳地；

支派溯沅湘資澧，分得洞庭秋月，照澈秦淮。

這是彭玉麟題金陵湖南會(huì)館的對(duì)聯(lián)。聯(lián)中的『金陵』『吳地』『秦淮』切會(huì)館的所在地——『衡岳』『洞庭』切會(huì)館的舊家山——湖南。

另外，為了讓行業(yè)聯(lián)更具針對(duì)性，作者還常常采用嵌字的技巧，就是把題贈(zèng)對(duì)象的名字嵌入聯(lián)中。 例如：

韓愈送窮，劉伶醉酒；

江淹作賦，王粲登樓。

這是潮洲韓江酒樓的對(duì)聯(lián)。 聯(lián)以雙鉤格嵌人『韓江酒樓』而不露痕跡，很巧妙。

蓮香入座清，筆底當(dāng)描成這般花樣；

湖水連天靜，眼前可悟到斯道源頭。

這是曾國(guó)藩題衡陽(yáng)蓮湖書院聯(lián)。 鶴頂格嵌『蓮湖』二字，不露斧痕。 上聯(lián)有勸勉師生之意； 下聯(lián)化用朱熹的詩(shī)句『?jiǎn)柷牡们迦缭S，為有源頭活水來(lái)』，自然流暢。

還有一類是借用典故的襯托，把與本行業(yè)有關(guān)的歷史典故融入聯(lián)中。 例如：

畫楊震像于室中，四知自凜；

置越王膽于座上，一息尚存。

這是梁鼎芬題武昌府署的一副對(duì)聯(lián)。上聯(lián)化用東漢楊震『四知』典故，以強(qiáng)化『抬頭三尺有神明』的意識(shí)，又烘托出府署的莊嚴(yán)肅穆； 下聯(lián)說(shuō)春秋時(shí)期越國(guó)勾踐『臥薪嘗膽』的典故，用『一息尚存』來(lái)警示府署官員。

在創(chuàng)作行業(yè)聯(lián)時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

一、切合行業(yè)特點(diǎn)

生意興隆通四海；

財(cái)源茂盛達(dá)三江。

這是一副用得很廣而且很典型的行業(yè)通用對(duì)聯(lián)，如果一條街上不論做什么生意的，都張貼、懸掛同一沒(méi)有自身行業(yè)特點(diǎn)的行業(yè)聯(lián)的話，還有什么意思呢？ 另外，還有一種情況，雖然聯(lián)語(yǔ)能夠切合本行業(yè)的特點(diǎn)，但只要是與之同行的商家，拿來(lái)使用好像也未嘗不可。 例如：

勸君更盡一杯酒；

與爾同消萬(wàn)古愁。

這是題酒樓的一副對(duì)聯(lián)。 上下聯(lián)分別集自王維《送元二使安西》和李白《將進(jìn)酒》中的詩(shī)句，順手拈來(lái)，而渾然天成，對(duì)仗工整，而妙趣橫生。這副聯(lián)確實(shí)很適合酒樓（或酒店）使用，但是我們馬上會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題——這副聯(lián)只是具有酒樓行業(yè)的特點(diǎn)，沒(méi)有具體到某一家酒樓，因此，好像任何一家從事酒樓行業(yè)的商家都可以使用。這個(gè)問(wèn)題就是我們下面要解決的。

二、切合受贈(zèng)對(duì)象特點(diǎn)

這就需要在創(chuàng)作行業(yè)聯(lián)時(shí)，根據(jù)商號(hào)、商家的不同，來(lái)創(chuàng)作出有別于其他商號(hào)的行業(yè)聯(lián)。相對(duì)于第一點(diǎn)而言，這個(gè)要求就顯得更關(guān)鍵了。 例如：

隔秋水一湖耳，看岸花送客，檣燕留人，此境原非異土；

共明月千里兮，記夜醉長(zhǎng)沙，曉浮湘水，相逢好話家山。

這是陶澍題漢口長(zhǎng)沙會(huì)館的對(duì)聯(lián)。 起句便緊扣地域——湖北和湖南（二省之間僅隔一洞庭湖）； 從杜甫的《發(fā)潭州》詩(shī)中提煉出『岸花送客』『檣燕留人』和『夜醉長(zhǎng)沙』『曉浮湘水』以托思鄉(xiāng)之情； 在上下聯(lián)的聯(lián)末以『非異土』和『話家山』來(lái)扣會(huì)館。這副聯(lián)緊緊扣住題贈(zèng)對(duì)象——漢口長(zhǎng)沙會(huì)館，可以說(shuō)是『如鐵鑄般不可移易』。

另外，還有一些獨(dú)具匠心的行業(yè)對(duì)聯(lián)，更能突顯其針對(duì)性。 例如：

旭日燃江，三峽星河搖入盞；

高朋滿座，四時(shí)云侶蔚成春。

半月籠煙，八閩風(fēng)情蒸出味；

這是一家『重慶火鍋城』和一家『福建蒸餃王』共用的一副三柱聯(lián)。 第一比的『旭日燃江』切火鍋，『三峽星河』切重慶；第三比的『半月籠煙』切餃子，『八閩風(fēng)情』切福建； 第三比是兩家店門之間的門柱上張貼的，所以表述內(nèi)容要『照顧』兩家的『生意』。這副聯(lián)運(yùn)用獨(dú)特的對(duì)聯(lián)技巧來(lái)表述，其貼切的程度可以說(shuō)是『僅此一家，別無(wú)分店』。

三、注意行業(yè)聯(lián)的使用時(shí)間

就行業(yè)聯(lián)使用的時(shí)間長(zhǎng)短不一來(lái)說(shuō)，主要有以下兩種情況： 一種是臨時(shí)性張貼的行業(yè)聯(lián)，比如新春佳節(jié)用聯(lián)、開業(yè)慶典用聯(lián)、促銷活動(dòng)用聯(lián)等等。例如白啟寰先生題『書香人家茶舍』的行業(yè)春聯(lián)：

煙雨竹簾添墨韻；

春風(fēng)茶舍透書香。

另一種是永久性使用的行業(yè)聯(lián)，比如企業(yè)文化宣傳聯(lián)、產(chǎn)品包裝推廣聯(lián)等等。 例如：

霖雨蒸新葉；

茶煙接好風(fēng)。

這是懸掛在霖風(fēng)茶葉公司來(lái)賓接待室里的一副木刻對(duì)聯(lián)。 聯(lián)以雙鉤格嵌入『霖風(fēng)茶葉』四字，強(qiáng)化其針對(duì)性，更從『接好風(fēng)』來(lái)切合其『接待室』的特定功能。

四、注意古今行業(yè)聯(lián)的區(qū)別

從前邊的例子看來(lái)，行業(yè)聯(lián)古已有之，但在內(nèi)容、 用詞等方面和當(dāng)今行業(yè)聯(lián)還是有區(qū)別的。 比如：

赤米最珍，隱士心常存稼穡；

黃粱未熟，故人夢(mèng)已到邯鄲。

這是舊時(shí)題于飯館的一副聯(lián)。 其中『赤米』、『隱士』、『黃粱』等字眼，顯然已經(jīng)不適宜現(xiàn)在的飯館了。另外，時(shí)代的發(fā)展和進(jìn)步，催生了許多新興行業(yè)，比如網(wǎng)吧、手機(jī)美容店、美甲屋、彩票投注站、鮮花店、不動(dòng)產(chǎn)交易所等等都是舊社會(huì)所沒(méi)有的行業(yè)。 在為其撰寫行業(yè)聯(lián)時(shí)，是無(wú)法『學(xué)古』的，應(yīng)該盡量使其更加貼近生活、 切合行業(yè)。 比如：

關(guān)乎第二容顏，小小長(zhǎng)于心上記；

添了幾多風(fēng)韻，滋滋美到指尖來(lái)。

這是一家名為『小小美甲屋』的門聯(lián)。手，被稱為『女人的第二張臉』，而指甲是手上表現(xiàn)美的主要載體，所以首句點(diǎn)出?！盒⌒　浑p關(guān)，一指小小的指甲，又切店名。

下聯(lián)首句宣傳自身的手藝，末句烘托了顧客的『愛(ài)美之心』。