新媒體時代新型科技宣傳服務(wù)體系的構(gòu)建

孫 琳

(江蘇省科技情報研究所 江蘇南京210042)

0 引 言

近年來，以人民日報為代表的主流媒體，緊緊把握中央精神，順應(yīng)新時代傳媒技術(shù)深刻變革的趨勢，務(wù)實創(chuàng)新，不懈探索，深化媒體融合，為提升黨的新聞輿論“四力”、更好服務(wù)黨和國家發(fā)展大局提供有力支撐?？萍既請髣t將科技宣傳作為科技創(chuàng)新的重要政策工具，著力打造“一庫N平臺”科技傳播格局，通過全媒體發(fā)展的深化探索，促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略的落地實施，全面提升科技日報社作為科技宣傳主陣地的功能。整個社會的科技宣傳方式都在不斷變化，構(gòu)建科技全媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務(wù)體系，切實加強科技宣傳工作，對于擴大科技工作的影響，廣泛吸引集聚科技創(chuàng)新資源，加速科技信息傳遞和科技成果轉(zhuǎn)化，增強從業(yè)人員的科學(xué)意識，提高科學(xué)素養(yǎng)，推動全社會科技事業(yè)發(fā)展具有非常重要的意義。

1 科技全媒體中心構(gòu)建

以某科研院所為例，結(jié)合當(dāng)前新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的背景，以“全省科技宣傳中心”的發(fā)展定位為依托，加快構(gòu)建新型科技服務(wù)宣傳體系，建議該科研院所集成全所科技宣傳資源，構(gòu)建科技全媒體中心，同時積極打造新型科技宣傳服務(wù)體系。

1.1 科技全媒體中心的業(yè)務(wù)內(nèi)容

在學(xué)習(xí)借鑒兄弟省市科技情報系統(tǒng)科技宣傳經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，構(gòu)建該科研院所的科技全媒體中心，打造新型科技宣傳服務(wù)體系，創(chuàng)新科技宣傳模式，加強科技宣傳能力建設(shè)，是打開科技宣傳工作新局面的重要手段。

1.1.1 新媒體業(yè)務(wù)

該科研院所作為科技管理部門，一方面，要建設(shè)好該科研院所的官方門戶網(wǎng)站，運營好與科技宣傳活動相關(guān)的微信公眾號，進一步加強各傳播載體間的整合，實現(xiàn)科技傳播流程再造；另一方面，建立該科研院所的微信公眾號，突出宣傳各項科技活動的新方法、新成效和新機制。在現(xiàn)有形態(tài)的基礎(chǔ)上，進一步豐富主平臺的容量，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)與傳統(tǒng)紙媒平臺的深度互動，充分發(fā)揮輻射型、滾動式傳播的作用，擴大持續(xù)的深度影響。利用自媒體平臺，建設(shè)好微信公眾號的圖文版、視頻版，實現(xiàn)全時空、全媒體、全終端的高效傳播。

在開展新媒體業(yè)務(wù)的同時，加強“宣傳、研究與情報服務(wù)”的深度融合。推進該科研院所的微信公眾號從發(fā)布科技政策與動態(tài)信息的出版?zhèn)鞑ポd體向提供科技成果與情報資訊的政府決策參考的轉(zhuǎn)型升級，成為社會科技決策的綜合性指南。加強與科技宣傳活動相關(guān)的微信公眾號的建設(shè)與推廣，進一步豐富主平臺和資訊原文鏈接平臺的容量，不斷提升長三角科技宣傳全媒體發(fā)展示范基地的影響力。

1.1.2 傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)

隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了大變革時期。傳統(tǒng)媒體要積極參與到媒體的市場化競爭大格局中，加快實現(xiàn)信息內(nèi)容資源、人才資源、技術(shù)產(chǎn)品資源和商業(yè)資本資源的優(yōu)化。一方面，辦好該科研院所的科技類學(xué)術(shù)期刊以及做好科技類志書的編輯、出版工作；另一方面，創(chuàng)辦一本高層次的科技宣傳刊物，面向政府、科研院所和廣大科技人員提供各類科技宣傳服務(wù)。

該科研院所的科技類學(xué)術(shù)期刊要進一步穩(wěn)固出版發(fā)行等基礎(chǔ)性保障，力爭電子版年閱讀下載量持續(xù)增長。要通過主動設(shè)計、策劃采編重大主題和創(chuàng)新典型報道的刊中刊，進一步聚焦科技創(chuàng)新的經(jīng)驗和模式；科技類志書主要為省內(nèi)外的科技、經(jīng)信、發(fā)改系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)提供參閱。根據(jù)科技全媒體中心的目標(biāo)定位，集聚主管、主辦、協(xié)辦機構(gòu)和單位的更多資訊、情報、成果、專家等信息與智力資源，既發(fā)揮“技術(shù)”優(yōu)勢，又拓展“內(nèi)容”資源，依托科技全媒體中心的優(yōu)勢，服務(wù)于期刊和年鑒的編輯出版，同時服務(wù)于省內(nèi)外的科技創(chuàng)新與經(jīng)濟社會發(fā)展。

1.1.3 與學(xué)會(協(xié)會)工作的結(jié)合

認(rèn)真做好學(xué)會(協(xié)會)的科技宣傳工作，宣傳科技“好故事”，傳頌優(yōu)秀科技工作者，對推動科技事業(yè)在新的歷史起點上繼往開來、創(chuàng)新發(fā)展意義重大。一方面，強化宣傳資源的整合，加強與學(xué)會(協(xié)會)的工作對接，積極爭取宣傳資源，注重挖掘科技工作特色；另一方面，強化宣傳方式的創(chuàng)新，有效利用互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體以及傳統(tǒng)媒體的知名度，擴大學(xué)會(協(xié)會)的社會影響。

通過對兄弟省市科技系統(tǒng)的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，學(xué)會(協(xié)會)在科技宣傳系統(tǒng)中發(fā)揮了重要的作用。該科研院所要充分發(fā)揮所內(nèi)幾大社會團體在科技宣傳方面的引導(dǎo)作用，以服務(wù)科技工作者為主體，以全面宣傳科技系統(tǒng)深化改革為著力點，積極開展全省各項品牌活動、重點工作和科技英才的宣傳，圍繞服務(wù)“兩聚一高”所開展的創(chuàng)新工作、科技系統(tǒng)深化改革工作典型、宣傳全省科技英才、雙創(chuàng)團隊和省科技系統(tǒng)的各項重點工作、品牌活動，注重發(fā)揮省市主流媒體的資源優(yōu)勢，利用好學(xué)會(協(xié)會)自有報刊、網(wǎng)站、影視等資源，對科普周和科普日活動、學(xué)會服務(wù)能力提升計劃、承接政府轉(zhuǎn)移職能工作、基層科技服務(wù)能力提升計劃等內(nèi)容，精心策劃設(shè)計，有針對性分層次、分步驟地進行全面系統(tǒng)宣傳，調(diào)動激發(fā)廣大科技工作者向世界科技強國進軍的熱情和活力。

通過對多種類型載體平臺的打造，在政策解讀、選題策劃等方面加大科技宣傳力度，穩(wěn)定鞏固傳統(tǒng)媒體的同時，重點發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，構(gòu)建立體式的全媒體科技傳播體系，最終形成“平面媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體”的全方位科技宣傳模式。

1.2 科技全媒體中心的服務(wù)對象

該科研院所開展科技宣傳工作主要服務(wù)對象為該科研院所的主管部門、科研院所自身以及其他社會服務(wù)對象。建議該科研院所根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同特點，理清宣傳側(cè)重點，構(gòu)建立體高效的科技全媒體中心。

①針對該科研院所的主管部門，緊緊圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”主題，以主管部門的門戶網(wǎng)站為陣地，積極開展科技宣傳工作，為服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)決策、促進全省科技事業(yè)發(fā)展發(fā)揮重要作用。開展科技宣傳服務(wù)工作的側(cè)重點主要包括發(fā)布主管部門最新的通知公告、科技發(fā)展的基本情況和重要動態(tài)，關(guān)注對全省科技創(chuàng)新工作有重大參考價值的國內(nèi)外信息，解讀各類科技政策，傳播科學(xué)思想，激勵創(chuàng)新主體。同時，營造促進技術(shù)轉(zhuǎn)移的良好氛圍，通過深入開展各類科技法律、法規(guī)和政策的宣傳活動，大力營造鼓勵全社會科技進步的濃厚氛圍和有利于創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的市場環(huán)境。

②針對該科研院所自身，開展科技宣傳服務(wù)工作的側(cè)重點包括：通過科技電子政務(wù)平臺、微信公眾號開展科技方針政策、重大科技活動、行業(yè)動態(tài)資訊、科技信息服務(wù)、技術(shù)交易等專項發(fā)布推送以及專題系列報道等宣傳服務(wù)。該科研院所作為科技宣傳工作的日常辦事機構(gòu)，在主管部門職能處室指導(dǎo)支持下，緊緊圍繞全省經(jīng)濟社會發(fā)展對科技的需求和中心工作，努力把握科技發(fā)展的輿論導(dǎo)向，面向全省科技工作者，全面系統(tǒng)地宣傳科研發(fā)展、科技進步與創(chuàng)新成果經(jīng)驗，積極組織聯(lián)絡(luò)主流新聞媒體，組織開展重大決策、重要部署、重點工作、重大成就、重大成果、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)先進典型等宣傳工作。

③針對其他社會服務(wù)對象，該科研院所開展科技宣傳服務(wù)工作的側(cè)重點主要以“期刊+志書”的出版工作為目標(biāo)，即：科技類學(xué)術(shù)期刊——為政府、高校和科研院所的科技工作者提供刊登省內(nèi)外科技與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果即學(xué)術(shù)研究論文服務(wù)；全省科技類志書——為政府管理部門、廣大科技工作者查閱全省科技活動信息提供豐富翔實的資料。

2 新型科技宣傳服務(wù)體系構(gòu)建

2.1 領(lǐng)導(dǎo)重視與推進

建立科技宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)科技全媒體中心建設(shè)推進工作，同時協(xié)同主管部門研究年度科技宣傳重大選題，全力打造特色專欄，培育科技創(chuàng)新典型，為創(chuàng)新型省份建設(shè)和科技強省建設(shè)提供有力的科技輿論支持。一方面，各業(yè)務(wù)部門和學(xué)會(協(xié)會)的主要負(fù)責(zé)同志要把科技宣傳工作擺上重要議事日程，把科技宣傳作為推動業(yè)務(wù)工作開展的重要抓手，統(tǒng)籌謀劃安排，重大事項主動組織策劃、研究工作部署；另一方面，要從貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、實施科教興省和人才強省戰(zhàn)略的高度，充分認(rèn)識加強科技宣傳的重要性和必要性，立足當(dāng)前，著眼長遠，既要做好階段性安排，又要形成長效機制，同時各層級和各部門之間加強溝通，緊密配合，及時指導(dǎo)科技全媒體中心做好科技宣傳工作，主動為各載體平臺的科技宣傳提供便利。

2.2 人才引進與培養(yǎng)

隨著科技宣傳工作的不斷延伸，亟需一批相對固定、專業(yè)的寫作班子，完成重點科技宣傳材料的采寫工作，以提高科技宣傳的質(zhì)量和效率。一方面，擴大和加強新媒體人才團隊；建議集中抽調(diào)政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強、熟悉網(wǎng)絡(luò)語言的人員組建新媒體工作團隊，切實加強對政務(wù)微博、微信等新媒體平臺的運行管理。每年組織開展科技信息工作原則、信息采編方法、新媒體運行等專題培訓(xùn)，提高工作隊伍的工作能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)；另一方面，維持傳統(tǒng)媒體人才隊伍穩(wěn)定，提升專業(yè)技術(shù)水平；要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須具備出版專業(yè)職業(yè)資格認(rèn)證。針對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員開展適應(yīng)全媒體技能的培訓(xùn)工作，并通過培訓(xùn)、考核等形式提高編輯業(yè)務(wù)水平。

2.3 經(jīng)費投入與支出

全國各省市科技經(jīng)費投入比率雖然逐年加大，但主要集中在科技三項經(jīng)費上，對科技宣傳工作方面的投入增幅較小，從而導(dǎo)致宣傳工作手段單一、形式單調(diào)。

該科研院所要開展的新媒體和傳統(tǒng)媒體的建設(shè)、運營和維護都需要大量的資金投入，包括購置相關(guān)的硬件設(shè)備、租用電信線路、開發(fā)相應(yīng)的電腦軟件等。但是，目前該科研院所對新媒體發(fā)展的資金投入極少，絕大多數(shù)新媒體的建設(shè)投入是由部門出資。針對新媒體中心，可以通過主管部門和該科研院所聯(lián)合經(jīng)費撥款的形式進行保障；傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營困難的情況下，除了保證日常編輯和出版的開支，繼續(xù)采取以主管部門撥款和社會化服務(wù)為主的形式。通過上述多種渠道保證科技宣傳、信息采集、科技獎勵、人員培訓(xùn)等各項經(jīng)費的支出。

2.4 考核指標(biāo)與評價

完善的科技宣傳考核激勵機制，有利于提高科技宣傳工作人員的積極性。一方面，加快建立健全《科技宣傳工作方案》的工作制度，進一步明確科技宣傳工作任務(wù)、責(zé)任分工和考核獎懲等內(nèi)容；另一方面建立定期通報獎勵制度，針對一段時期內(nèi)“影響好、效果佳、傳播廣泛”的科技宣傳活動和內(nèi)容，設(shè)先進、抓典型，做好表彰先進、宣傳典型的工作，定期開展“科技宣傳能手”的選拔評比工作。針對新媒體中心，初期以經(jīng)費保障為主，設(shè)立相對較低的考核指標(biāo)，待后期市場開拓完成之后再以創(chuàng)收為主、經(jīng)費補貼為輔，每年設(shè)立遞增的考核指標(biāo)。傳統(tǒng)媒體因面臨傳統(tǒng)紙媒不斷縮減的形勢，需要進一步加大經(jīng)費扶持，通過不斷加強內(nèi)容建設(shè)，爭取從內(nèi)容供給上來一場“形神兼顧”的變革。

3 結(jié) 語

在新媒體時代背景下，尤其需要充分認(rèn)識新媒體的特征，加快重視和利用新媒體的傳播特點，以傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的方式，高效整合科技部門自身的資源優(yōu)勢，創(chuàng)新工作思維和工作方法，構(gòu)建科技全媒體中心。全媒體的發(fā)展必須從“根”上進行媒體融合，堅持科技為本、推進內(nèi)容融合，著力打造新型科技宣傳服務(wù)體系，創(chuàng)新機制聚合科技系統(tǒng)、國內(nèi)外科技資訊資源，以潤物細無聲的方式精準(zhǔn)推送科學(xué)知識，才能達到潛移默化提高全民科學(xué)素養(yǎng)的效果，讓科學(xué)知識真正發(fā)揮指導(dǎo)公眾生產(chǎn)生活的作用，進而達到提升科技宣傳效能的目的。