自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究

□文｜陸瓊

（作者單位：1.武漢大學(xué)；2武漢長江六屏投資管理有限公司董事長）

自媒體是信息技術(shù)發(fā)展下的產(chǎn)物，能夠讓社會上的每一個人述說身邊的故事，傳播自己的思想，而傳統(tǒng)媒體則存在一定的保守性，新聞大多經(jīng)過篩選，與政策相向而行，因此，自媒體與傳統(tǒng)媒體間存在一定的矛盾。自媒體與傳統(tǒng)媒體間，在新聞傳播上能夠進(jìn)行互補，可以有效提升新聞傳播的效率。

自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點

自媒體的優(yōu)缺點

優(yōu)點：自媒體的優(yōu)點多種多樣，如用戶粘性大、覆蓋范圍廣、傳播速度快等。其中，用戶粘性大，體現(xiàn)了自媒體的分享性和互動性，隨著手機的推廣應(yīng)用，讓人們離不開各種軟件，并自覺進(jìn)行點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，且不用受到時間和地點的限制，拉近了人們與自媒體平臺的距離；覆蓋范圍廣，與信息技術(shù)的發(fā)展有著密切關(guān)系，新技術(shù)的應(yīng)用，手機的更新?lián)Q代，都為自媒體的發(fā)展打下基礎(chǔ)；傳播速度快，自媒體每天的瀏覽量極大，廣大網(wǎng)友能夠通過轉(zhuǎn)發(fā)、討論等方式，形成傳播的網(wǎng)絡(luò)，點爆熱點，提升信息的傳播速度。

缺點：自媒體也有諸多缺點，如網(wǎng)絡(luò)用語不規(guī)范、信息失真、缺乏監(jiān)督等。其中，網(wǎng)絡(luò)用語不規(guī)范與網(wǎng)絡(luò)文化有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)有大量的流行語，絕大部分能夠起到拉近與用戶間距離的作用，但部分會對群眾的思想進(jìn)行誤導(dǎo)，如“屌絲”、“白富美”、“高富帥”等；信息失真，由于自媒體的傳播者，來源于各個階層的民眾，視野各不相同，容易被部分信息干擾，出現(xiàn)誤判的情況，對群眾的思想和情感造成干擾，導(dǎo)致信息失真。缺乏監(jiān)督，這一缺點被公安機關(guān)補足，造謠被重點關(guān)注，需要承擔(dān)責(zé)任。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點

優(yōu)點：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點多種多樣，如專業(yè)化運作、內(nèi)容剖析強、新聞專業(yè)可靠等。其中，專業(yè)化運作體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的運營模式上，有著專業(yè)化的信息搜集團隊、寫稿人員、審核人員、印刷人員、播報人員等，能夠通過運營獲取客觀的利潤；內(nèi)容剖析強，與傳統(tǒng)媒體中的寫稿人員有者密切關(guān)系，寫稿人員專業(yè)化程度高，且能夠與審核人員密切合作，提升了稿件的專業(yè)化程度；新聞專業(yè)可靠，傳統(tǒng)媒體的新聞大多通過專業(yè)人員采集，或是與政府機構(gòu)合作，新聞的真實度較高。

缺點：傳統(tǒng)媒體也有諸多缺點，如傳播速度慢、時效性差、不夠透明等。其中，傳播速度慢，體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式上，傳統(tǒng)媒體的信息傳播大多是垂直傳播，從報刊、電視進(jìn)行信息播報，缺乏群眾間的平行傳播；時效性與傳統(tǒng)媒體的運作機制有關(guān)，傳統(tǒng)媒體需要采集資料、核驗信息、寫出稿件、進(jìn)行審核、選取稿件、發(fā)布信息，流程較為冗長，信息無法第一時間發(fā)出，需要一段時間的醞釀；不夠透明，與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體會壓縮信息、修改用語，當(dāng)事人難以自我辯解。

自媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性

建立聯(lián)動機制。在信息化的社會下，自媒體與傳統(tǒng)媒體能夠建立聯(lián)動機制，有自媒體發(fā)布原始新聞，并由傳統(tǒng)媒體進(jìn)行跟進(jìn)，提升新聞的權(quán)威性和公信力。自媒體的發(fā)布者，覆蓋社會的各個階層，能夠?qū)ι鐣懈鱾€熱點進(jìn)行全覆蓋，并能夠?qū)Ω鱾€角落中的新聞信息進(jìn)行搜集，傳統(tǒng)媒體能夠從自媒體中汲取營養(yǎng)，搜集熱點信息，并發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，對信息進(jìn)行跟進(jìn)，幫助廣大人民群眾去偽存真。部分自媒體存在發(fā)布虛假信息的情況，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行專門辟謠，避免虛假信息的傳播。自媒體與傳統(tǒng)媒體的合作，能夠引爆新聞熱點，提升事件的關(guān)注程度，讓社會形成廣泛的討論，并從多層面、多角度，全方位、立體化的進(jìn)行新聞追蹤。

發(fā)揮引導(dǎo)作用。自媒體與傳統(tǒng)媒體，都能夠發(fā)揮引導(dǎo)作用，自媒體能夠創(chuàng)造熱點，吸引人民群眾的關(guān)注，傳統(tǒng)媒體能夠提升新聞的公信力，建立健康積極的價值觀。部分自媒體從業(yè)者，存在發(fā)布虛假信息、違法信息的情況，傳統(tǒng)媒體需要引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，對類似行為進(jìn)行打擊，糾正自媒體中存在的問題，對于自媒體發(fā)布的熱點信息，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行新聞審核，并提升事件的熱度，并對事件進(jìn)行深入剖析。自媒體覆蓋范圍廣，能夠講述各個階層關(guān)心的事情，讓傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行信息過濾，搜集到有意義的信息，并以小見大。自媒體的信息傳播速度快，能夠吸引公眾的注意力，并吸引官方的注意力，保證事件的公平性。

豐富新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的信息經(jīng)過篩選，且要符合當(dāng)代價值觀，不僅時效性差，且內(nèi)容偏于保守，影響了新聞的豐富程度，在 2012年時候, 有個名人在微博發(fā)布, 從某品牌的牛奶上喝到一頭發(fā)。然后該條微博瞬間被一萬多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā),導(dǎo)致了網(wǎng)友的關(guān)注。于是，沒有多久這個名人就收到了該牛奶公司的道歉?？蛇@個事情反而被網(wǎng)友的熱議。網(wǎng)友們紛紛議論, 如果是普通消費者呢？因為這個微博名字是有身份，有地位的人士。傳統(tǒng)媒介雖然沒有報道這篇新聞, 但這新聞也是真實有效的, 并不像其他的微博爆料那樣無根無據(jù)。傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)自媒體完成新聞篩選, 這也是兩者互補性的體現(xiàn)。而自媒體源于各個階層，能夠及時進(jìn)行信息傳播，并形成廣泛討論，彌補了傳統(tǒng)媒體的缺點。自媒體能夠在各種軟件下發(fā)布信息，并在各種端口中進(jìn)行呈現(xiàn)，角度多樣，內(nèi)容新奇。傳統(tǒng)媒體可以從自媒體中進(jìn)行信息篩選，找到熱點信息，并在報刊、電視中進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并開展深入調(diào)查，研究事件的影響及意義。自媒體走的是開放性的道路，沒有思想包袱，不會受到條條框框的限制，網(wǎng)絡(luò)用語也具有一定的趣味性，而傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過一道道關(guān)卡，內(nèi)容會受到縮減，并且與社會價值觀相符，導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)有余、趣味不足。

受眾群體的互補。一般來說，老年人內(nèi)心比較保守，喜歡使用一些傳統(tǒng)的新聞媒體。然而，年輕人更喜歡接受新事物，對自我媒體有著非常的熱愛。自媒體的快速發(fā)展離不開年輕人的支持。這兩種媒體有著不同的受眾，為傳統(tǒng)媒體與自媒體的合作打下了良好的基礎(chǔ)。兩者相輔相成，有利于形成聚集的受眾群，產(chǎn)生增多流量，促進(jìn)信息流通。自媒體與傳統(tǒng)媒體的互補，有利于新聞的快速傳播，獲得較高的瀏覽量和傳播量。

在自媒體與傳統(tǒng)媒體間存在一定的沖突，但在新聞傳播上，二者間可以形成有效互補。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體還會不斷發(fā)展演變，需要傳統(tǒng)媒體進(jìn)行引導(dǎo)，讓新聞工作取得理想的效果。