網(wǎng)絡(luò)直播對價(jià)值觀的影響

田雨欣

“南抖音，北快手，中間有個(gè)火山口”，隨著中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅速發(fā)展，越來越多的人被這種新興載體所吸引，而這句用來調(diào)侃當(dāng)今直播平臺(tái)火爆情形的話也應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)直播上的內(nèi)容包羅萬象，美食、游戲、美妝、音樂……一方面，這些形式多樣的直播視頻極大的豐富了人們的生活；但另一方面，由于直播發(fā)展太過迅猛，商業(yè)價(jià)值高，致使相關(guān)監(jiān)管難度較大而力度不足，這也直接導(dǎo)致了現(xiàn)階段各種直播平臺(tái)上亂象叢生。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的進(jìn)一步發(fā)展，這樣的情形也會(huì)有愈演愈烈的趨勢。所以說，網(wǎng)絡(luò)直播對廣大人民群眾的價(jià)值觀有重要影響。

不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)直播對人們的生活來說是一劑效果顯著的調(diào)味品。有人說，網(wǎng)絡(luò)直播提供了新的消遣方式，但我認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此。任何一個(gè)有想法，有創(chuàng)意的人都有機(jī)會(huì)在直播平臺(tái)上展現(xiàn)自己的才華，實(shí)現(xiàn)自我夢想和價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)直播為廣大普通群眾提供了一個(gè)證明自我的機(jī)會(huì)，使這個(gè)社會(huì)更加公平，機(jī)會(huì)更加均等。網(wǎng)絡(luò)直播教學(xué)對廣大青少年的益處則更為顯著。這解決了以往學(xué)習(xí)效率低，成本高的問題，使每位學(xué)生都有機(jī)會(huì)接觸到真正優(yōu)質(zhì)的教育資源，推廣了知識(shí)的傳播面，促進(jìn)了教育公平的發(fā)展。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播對社會(huì)發(fā)展的方方面面都具有很大的積極作用，且仍具有巨大的潛在價(jià)值有待挖掘。

但在傳播正能量的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播的問題也日益凸顯出來。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，該行業(yè)的利潤就像是一塊蛋糕，引來了各大直播平臺(tái)的搶奪。在此過程中，也就不免會(huì)引發(fā)一些行業(yè)亂象。為了吸引更多粉絲，賺取更多利益，各種直播平臺(tái)間不惜花重金從其他平臺(tái)上“挖墻腳”，導(dǎo)致了主播的收入虛高或不穩(wěn)定。各種平臺(tái)的競爭，主播間的競爭，各家粉絲間的敵視，這些都使原本正常的競爭態(tài)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閻盒愿偁幎绊懥嗽撔袠I(yè)的良性發(fā)展。

為了吸引更多粉絲，不少主播利用炒作來吸引眼球。由于網(wǎng)絡(luò)直播沒有門檻，導(dǎo)致有些思想不成熟，素質(zhì)低下的人參與其中。他們?yōu)榱舜蠡鸲幌б磺?，甚至錄制低俗、庸俗的視頻來達(dá)到目的。這種不惜違背核心價(jià)值體系營銷策劃的行為實(shí)在令人所不齒。而平臺(tái)為了追求更高額的利潤對該現(xiàn)象也不聞不問，放任不管。在這樣的惡劣環(huán)境下，缺乏自我判斷能力的青少年自然就成為了首要的受害者。如今年4月被點(diǎn)名批評并封殺的“社會(huì)搖”創(chuàng)始人牌牌琦，在快手上人氣暴漲并成為了一大網(wǎng)紅。許多不具有是非判斷能力的孩子會(huì)誤認(rèn)為這樣就是成功的榜樣而跟著學(xué)跳，甚至刻意花錢購買相似的服飾來模仿。這對于青少年來說就是一種荼毒。再如快手上的00后“小夫妻”王樂樂和楊清檸，未成年時(shí)在直播中就經(jīng)常涉及未婚先孕，出軌，家暴等內(nèi)容。楊清檸更是在16歲的時(shí)候就成為了媽媽，這甚至一度在各大直播平臺(tái)掀起了一股未婚先孕的浪潮，有不少無知的，急功近利的孩子跟風(fēng)效仿。這樣的毒害更為顯著。而當(dāng)初因?yàn)槟鞘住耙蝗宋绎嬀谱怼倍灰怪g大火的“喊麥一哥”天佑因后來在直播過程中大肆宣揚(yáng)吸毒感受而被平臺(tái)永久封殺。這些事例無一不展現(xiàn)了低俗的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容對青少年的傷害之深。

粉絲之間的敵視也加劇了直播平臺(tái)的惡性競爭加劇。2017年8月27日晚，著名直播平臺(tái)斗魚從虎牙重金挖來了主播“嗨氏”。第一天，因?yàn)橹鞑サ奶郏泻芏喾劢z卸載了虎牙而轉(zhuǎn)去下載斗魚。這給虎牙帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。然而，同樣有一批虎牙的使用者因不滿嗨氏的跳槽而跑去斗魚的評分處惡意評分導(dǎo)致斗魚的評分從4.5一路跌至3.5。嗨氏第一天的直播還算成功，但由于各種主播間的敵視，導(dǎo)致了各種粉絲的敵視，且在合約期內(nèi)違約解約這一掉粉行為，導(dǎo)致嗨氏第二天的關(guān)注度大幅下跌，關(guān)注者只剩下了90萬，此后人氣也不斷下降。這使嗨氏在斗魚并未像其之前在虎牙那般有人氣。在網(wǎng)紅眾多的斗魚上嗨氏不占任何優(yōu)勢，最終導(dǎo)致資源變少而慢慢過氣。這也是眾多類似主播過氣的原因。

可以說，網(wǎng)絡(luò)直播在當(dāng)下，在全世界范圍內(nèi)，是人們了解世界、了解社會(huì)、了解相互之間必不可少的載體，用正確的價(jià)值觀去理解、去接觸、去看待，無疑對我們是有幫助的。慶幸的是，我們國家，在2018年8月20日下午，廣大網(wǎng)民們得到消息，全國“掃黃打非”辦公室發(fā)布文章稱，近日會(huì)同工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，此通知要求，應(yīng)落實(shí)用戶實(shí)名制度，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播管理，建立主播黑名單制度，健全完善直播內(nèi)容監(jiān)看、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。從這一通知強(qiáng)調(diào)內(nèi)容可以看出，國家已經(jīng)很重視現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，方方面面都要加大力氣去監(jiān)管，并且一定要監(jiān)管到底。以前，雖然說國家也是在管理，但確實(shí)對于監(jiān)管在技術(shù)上存在難度，無法實(shí)現(xiàn)技術(shù)攔截，只能依賴人工監(jiān)管。這樣的話，“擦邊球”現(xiàn)象增多，網(wǎng)絡(luò)主播為了博得眼球，出現(xiàn)以上各種情況是很普遍的?，F(xiàn)在來說，一方面國家加強(qiáng)監(jiān)管力度，另一方面網(wǎng)絡(luò)直播的主辦更要加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)，運(yùn)用創(chuàng)新的運(yùn)作方式，將節(jié)目需求、用戶的價(jià)值所需和技術(shù)創(chuàng)新及自身專業(yè)化水平相結(jié)合起來，提升文化內(nèi)涵，那么直播節(jié)目定會(huì)受大眾擁護(hù)。

網(wǎng)絡(luò)直播對廣大人民群眾的價(jià)值觀的影響是很重要的。各行業(yè)、各年齡段的人受其影響造成的結(jié)果，都意味著網(wǎng)絡(luò)直播是否健康發(fā)展，所以期待這個(gè)行業(yè)節(jié)目的凈化和持續(xù)健康發(fā)展，一定是指日可待的。