我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理創(chuàng)新模式實(shí)施策略探究

摘 要：當(dāng)今文化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)已成為了時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的主題之一，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)面前，傳統(tǒng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理模式已無法適應(yīng)迅速發(fā)展的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)需求，探究藝術(shù)管理模式創(chuàng)新實(shí)施策略已迫在關(guān)鍵。合理創(chuàng)新，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理模式實(shí)施，才能在激烈的文化競(jìng)爭(zhēng)中搶占文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，滿足藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展需求，創(chuàng)造藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值鏈最優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理；創(chuàng)新模式；實(shí)施策略

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)范疇中的一部分，目前其甚至已成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一支重要行業(yè)力量，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的影響，例如影視業(yè)、出版業(yè)、舞臺(tái)表演業(yè)等行業(yè)在當(dāng)今迅速發(fā)展起來，極大地豐富了文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的種類，拉動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得以合理有效的健康發(fā)展，其中最重要的環(huán)節(jié)就是管理模式的實(shí)施，但從目前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理模式的實(shí)踐證明，用傳統(tǒng)的藝術(shù)管理模式對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行強(qiáng)化管理，已不能適應(yīng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，也無法有效推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有序健康發(fā)展。因此，在如今藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)到來之際，形成與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)管理創(chuàng)新模式體系并在實(shí)際管理中實(shí)施，已成為了藝術(shù)管理行業(yè)和社會(huì)極其關(guān)注的話題。本文基于當(dāng)今藝術(shù)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展和大繁榮的趨勢(shì)下，而藝術(shù)管理模式實(shí)施策略欠缺的現(xiàn)狀下，進(jìn)行藝術(shù)管理創(chuàng)新模式實(shí)施對(duì)策探究。

一、藝術(shù)管理創(chuàng)新模式實(shí)施策略的提出

藝術(shù)管理作為一門新興的綜合性學(xué)科，涉及社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、人才學(xué)、法律學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多學(xué)科，它以現(xiàn)代管理理念和藝術(shù)理論為依托，同時(shí)又是以文化市場(chǎng)需要而設(shè)計(jì)的一門專業(yè)學(xué)科。近幾年，隨著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮，藝術(shù)理論界對(duì)藝術(shù)管理模式不斷地進(jìn)行探索和研究，以求形成符合藝術(shù)發(fā)展規(guī)律和藝術(shù)市場(chǎng)需求的藝術(shù)管理模式。經(jīng)許多實(shí)踐證明，目前用傳統(tǒng)的藝術(shù)管理模式已無法滿足現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展需求，難以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的最優(yōu)化發(fā)展。目前，無論是國家、社會(huì)，還是藝術(shù)理論界，都在對(duì)藝術(shù)管理模式實(shí)施對(duì)策不斷進(jìn)行深入探索和研究，雖然在實(shí)際實(shí)施中已取得了一定的成效，但至今并未形成完整的符合藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展需求的藝術(shù)管理模式理論體系，所以其已成為當(dāng)今藝術(shù)行業(yè)相關(guān)者極其關(guān)注的課題。鑒于以上所述，本文將通過藝術(shù)管理模式中的三個(gè)主要因素：藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，探究藝術(shù)管理創(chuàng)新模式在實(shí)施中的策略，以便實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值鏈的最優(yōu)化，將藝術(shù)自身的藝術(shù)價(jià)值最終融入到社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值中，形成一條相互依賴和互相影響的價(jià)值鏈，從而探究出藝術(shù)管理創(chuàng)新模式在實(shí)施中的策略。

二、藝術(shù)管理創(chuàng)新模式實(shí)施策略探究

在藝術(shù)管理模式中，最主要的三個(gè)要素是藝術(shù)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，這三者之間，在以往的藝術(shù)管理模式中是將其割開的，不同的管理者因過于偏重某一方面，所以沒有充分發(fā)揮三個(gè)因素之間的優(yōu)勢(shì)，未形成有效的管理模式理論體系。從各種實(shí)踐中證明，這種割開的管理模式，并不能讓如今大繁榮的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)有效健康穩(wěn)定地發(fā)展。鑒于以上論述，將從藝術(shù)管理模式中的三個(gè)主要因素角度出發(fā)，探究藝術(shù)管理創(chuàng)新模式的實(shí)施策略。

（一）強(qiáng)化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理模式中相關(guān)人員的理念

1.藝術(shù)創(chuàng)作者

藝術(shù)創(chuàng)作者作為把特定的藝術(shù)內(nèi)容或藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為藝術(shù)形象、藝術(shù)作品和藝術(shù)文本的藝術(shù)創(chuàng)作主體，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的新理念，在創(chuàng)作過程中不僅需要重視提升藝術(shù)自身價(jià)值，而且更需要更新創(chuàng)作理念，開拓視野，大膽創(chuàng)新，掌握藝術(shù)創(chuàng)作新理論，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展需要的藝術(shù)作品。

2. 藝術(shù)經(jīng)營者

藝術(shù)經(jīng)營者包括藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理者、藝術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)推銷者，作為把藝術(shù)產(chǎn)品推向藝術(shù)市場(chǎng)的主體，其最終目的是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這就需要藝術(shù)經(jīng)營者根據(jù)市場(chǎng)需求，在有效的營銷管理理念指導(dǎo)下進(jìn)行相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，但這不僅需要藝術(shù)經(jīng)營者具備新管理理念，還應(yīng)具備相關(guān)藝術(shù)欣賞新理念，權(quán)衡好藝術(shù)管理模式中的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值之間的關(guān)系。

3. 政府相關(guān)部門藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理者

政府相關(guān)部門藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理者作為藝術(shù)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控部門，而且其在傳統(tǒng)藝術(shù)管理模式中注重的是社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造，但在現(xiàn)代的藝術(shù)管理創(chuàng)新模式實(shí)施中，在理念上不僅需要注重藝術(shù)產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值，還應(yīng)通過各種宏觀調(diào)控手段，利用藝術(shù)市場(chǎng)管理新理念維護(hù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）健全完善藝術(shù)產(chǎn)業(yè)機(jī)制

1.加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，只有在有序健康的市場(chǎng)環(huán)境中才能得以生存并不斷發(fā)展，而藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為目前迅速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)管理上還沒有形成完整的管理體系，所以需要進(jìn)一步加強(qiáng)和完善藝術(shù)市場(chǎng)的管理機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理，讓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在有序的市場(chǎng)環(huán)境中健康快速發(fā)展。

2. 建立完善的藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)

在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)中，雖然政府相關(guān)部門針對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)這一新興發(fā)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域成立了相關(guān)的管理機(jī)構(gòu)，但大多數(shù)都是在相關(guān)文化部門或者宣傳部門下設(shè)立的，還沒形成獨(dú)立的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，這也導(dǎo)致管理層次上沒有得到充分的落實(shí)，而且這些部門的相關(guān)管理者一般都不是藝術(shù)管理專業(yè)的人員，他們并沒有足夠完善的藝術(shù)管理理念和理論知識(shí)，所以很有必要建立強(qiáng)有力的藝術(shù)管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)市場(chǎng)需求，推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.健全完善藝術(shù)產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策

（1）健全完善保護(hù)政策

傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展至今，已有一定的歷史，目前在我國一些地方已經(jīng)出現(xiàn)沒落甚至消失的傳承發(fā)展困境，尤其是在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)，面臨的傳承發(fā)展困境尤為明顯。例如廣西是我國少數(shù)民族數(shù)量聚居最多的省份，在一些少數(shù)民族鄉(xiāng)村形成了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的傳統(tǒng)藝術(shù)民間文化，可是由于在傳承發(fā)展過程中，沒有得到相應(yīng)的保護(hù)措施，導(dǎo)致很多傳統(tǒng)民間文化出現(xiàn)了沒落甚至消失的困境。

（2） 健全完善鼓勵(lì)政策

加強(qiáng)傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文化保護(hù)隊(duì)伍的建設(shè)，利用一定的激勵(lì)政策，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和個(gè)人參與到保護(hù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的工作中，充分調(diào)動(dòng)全民保護(hù)傳統(tǒng)文化的積極性，壯大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化保護(hù)隊(duì)伍，通過鼓勵(lì)政策的實(shí)施，讓他們形成保護(hù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的意識(shí)。

（3） 充分落實(shí)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)政策

在我國，雖然建立了關(guān)于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)相關(guān)政策，但是從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理實(shí)踐中，并未完全得到實(shí)際意義上的落實(shí)，一些藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理者仍然在鉆漏洞。例如目前在畫廊產(chǎn)業(yè)管理中，尤其是在畫廊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，仍存在魚目混珠、嚴(yán)重炒作現(xiàn)象，夸大藝術(shù)作品的市場(chǎng)價(jià)值，擾亂畫廊產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展環(huán)境。

（三）深度挖掘藝術(shù)資源，提升藝術(shù)自身價(jià)值

1.組建專業(yè)的藝術(shù)資源考究隊(duì)伍

專業(yè)的藝術(shù)資源考究隊(duì)伍不僅需具備學(xué)術(shù)新理念，而且還應(yīng)有藝術(shù)產(chǎn)業(yè)深度挖掘方法，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行全面挖掘考究，從實(shí)際上豐富藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的自身藝術(shù)價(jià)值。

2. 深度挖掘藝術(shù)資源自身藝術(shù)價(jià)值

傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)傳承發(fā)展至今，最重要的核心是其自身擁有藝術(shù)價(jià)值，且藝術(shù)產(chǎn)業(yè)之所以得到大眾喜愛，最主要的核心也是其擁有藝術(shù)價(jià)值，可供大眾欣賞，滿足大眾精神上的需求。

（四）創(chuàng)精品藝術(shù)項(xiàng)目，樹立品牌

1.與時(shí)俱進(jìn)，推出嶄新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形式

在傳承與發(fā)展傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，需要有全新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)意識(shí)，抓住藝術(shù)市場(chǎng)受眾的需求，融入現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)元素，推出嶄新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形式，進(jìn)一步滿足藝術(shù)市場(chǎng)觀眾的需求，創(chuàng)造更好的藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值。

2. 展現(xiàn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)特色，創(chuàng)新發(fā)展

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，建造穩(wěn)固的市場(chǎng)。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為精神服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展更應(yīng)在展現(xiàn)藝術(shù)特色的同時(shí)，在遵循原有藝術(shù)特色的基礎(chǔ)上，大膽進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

3. 樹立品牌藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的反映。在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)想要占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)觀眾，就必須擁有自身的品牌藝術(shù)，形成獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，這樣藝術(shù)產(chǎn)業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走在前列。

（五）藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

1.建立完善的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)

目前，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，普及度相當(dāng)廣，關(guān)注度也不低。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中建立完善的信息系統(tǒng)，不僅將為藝術(shù)市場(chǎng)需求者提供更全面的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)信息公布，也便于發(fā)布藝術(shù)產(chǎn)業(yè)最新動(dòng)態(tài)，讓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)滲透在人們的生活當(dāng)中。

2. 與其他產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可通過自身藝術(shù)價(jià)值產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，拓寬藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。例如戲劇藝術(shù)除了可以獨(dú)自搬上舞臺(tái)演繹之外，還可以與音像制業(yè)、出版業(yè)等產(chǎn)業(yè)合作，進(jìn)行系列衍生品開發(fā)，豐富藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形態(tài)。

3. 擴(kuò)大藝術(shù)產(chǎn)業(yè)推廣渠道

推廣面是否寬廣，對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)管理營銷過程中，可利用不同的推廣渠道對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣，不僅可以吸引社會(huì)的關(guān)注，而且可以提高藝術(shù)產(chǎn)業(yè)受眾的覆蓋面，滿足不同受眾的需求，爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)。

三、結(jié)語

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，而是社會(huì)發(fā)展過程中整個(gè)社會(huì)格局調(diào)整變化的現(xiàn)代產(chǎn)物。近幾年，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展及其所產(chǎn)生的效益是有目共睹的，現(xiàn)已成為文化產(chǎn)業(yè)中一支重要的行業(yè)力量之一。在目前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)的藝術(shù)管理模式已無法滿足藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，所以作為藝術(shù)管理的相關(guān)人員，必須要用藝術(shù)管理創(chuàng)新模式武裝自己，與時(shí)俱進(jìn)，不斷深化藝術(shù)管理模式理論體系并融入到實(shí)踐中，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中有效平穩(wěn)地發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。在近幾年內(nèi)，藝術(shù)管理創(chuàng)新模式也將是國家、社會(huì)和藝術(shù)理論界不斷深入探索和研究的重要課題。

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作者簡(jiǎn)介：

黃洪輝，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院碩士研究生。