上汽通用雪佛蘭追夢之路再提速

文 / 邢秋鴻

在追夢的路上，借力通用汽車全球的優(yōu)勢資源，依托上汽通用汽車的體系競爭力，在產(chǎn)品布局和品牌建設(shè)不斷成熟的情況下，雪佛蘭正不斷加速，即使前路困難，但初心不變。

全新“雙元”車系陣容亮相舞臺，我們就知道雪佛蘭正不斷為夢想提速。

當(dāng)聚光燈點亮廣州體育館，當(dāng)時間一格格走到17∶18，片刻的安靜過后，現(xiàn)場被雪佛蘭再次點燃。為什么說是再次？因為這已經(jīng)成為傳統(tǒng)，每年廣州車展的前夜都是雪佛蘭宣告夢想與現(xiàn)實的時間：2015年的“夢·創(chuàng)未來”、2016年的“夢想無限大”、2017年的“夢創(chuàng)·新動線”，這個品牌以夢為馬，從未停止向前的腳步。

時間來到2018年的“夢創(chuàng)·新里程”雪佛蘭之夜上，四款車型成為主角——先導(dǎo)概念版SUV FNRCarryAll、全新邁銳寶XL、全新中級車雪佛蘭Monza和性能跑車科爾維特C7.R Redline。最后，當(dāng)雪佛蘭家族車型共同上臺，能夠看到這樣一幅畫面，舞臺左側(cè)是SUV陣營，右側(cè)是高性能跑車與轎車。不僅展示了未來愈加豐富的產(chǎn)品陣容，更展現(xiàn)了追求科技、時尚，同時又兼顧性能的品牌基因。

四款車型彰顯未來

發(fā)布會最重要的主角莫過于四款全新車型的亮相，重要的不僅在于汽車本身，更在于從這些即將到來的產(chǎn)品上，可以看到一個108歲的品牌在中國不斷追夢的過程。

首個亮相的是全新邁銳寶XL，邁銳寶本身就是雪佛蘭旗下的中高級旗艦轎車，新款在原有基礎(chǔ)上加入了年輕運動的Redline尚·紅系列設(shè)計，給予這款車型更加年輕、時尚的氣質(zhì)。在車載互聯(lián)系統(tǒng)方面，上汽通用一直走在前列，而全新邁銳寶XL也搭載全新一代MyLink+智聯(lián)系統(tǒng)，在開車的過程中給予消費者更加智能化的用車體驗。

每一個開車的人心里或多或少都會有賽車的夢想，幻想過自己坐在一臺賽車?yán)?，面對或筆直或曲折的賽道，聽著引擎發(fā)出的轟鳴，操控著賽車快速駛過賽道。而雪佛蘭的性能基因也是源于賽道，現(xiàn)場一段轟鳴的引擎聲過后，它向我們展示了即將在上海參加世界耐力錦標(biāo)賽（WEC）的科爾維特C7.R Redline和基于賽道基因誕生的全新中級轎車Monza RS。雖然轎車的設(shè)計感一看便知，但RS的標(biāo)識就宣告了它的性能基因。

先導(dǎo)概念版SUV——FNRCarryAll最后出現(xiàn)，從名字不難看出，它代表著歷史與現(xiàn)實的交匯。一方面，它的命名靈感源自雪佛蘭1935年第一款SUV——Chevrolet Suburban Carryall，以CarryAll之名體現(xiàn)其強大的裝載能力；另一方面，它沿襲雪佛蘭全功能運動概念車CHEVROLET FNR-X命名體系，沿襲了“高性能”和“全功能”的雙元內(nèi)涵。當(dāng)它出現(xiàn)在舞臺上，意味著雪佛蘭在SUV市場再度發(fā)力，未來將會形成從緊湊型、中型、中大型、大型四個領(lǐng)域的全面產(chǎn)品覆蓋。

如果沒有提醒，單看現(xiàn)場，會忘記這是一個擁有108年歷史的品牌。但在追求年輕、時尚、科技、性能的領(lǐng)域，它仍然與年輕人一樣，喜歡不斷追夢與探索。上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示：“兩年來，雪佛蘭以百年實力積淀和全球重量級產(chǎn)品陣容，展現(xiàn)‘全球新實力，全新雪佛蘭’的嶄新面貌，并在中國市場不斷實現(xiàn)新的跨越。今天，雪佛蘭在全球科技新實力的助力下，憑借突破性的驅(qū)動科技以及創(chuàng)新的智能互聯(lián)技術(shù)，即將駛上‘夢創(chuàng)·新里程’，創(chuàng)造無限可能！”

加速追夢

回過頭看看2018年的車市，出乎很多人預(yù)料。前十個月，乘用車銷量為1930.4萬輛，同比下跌1%。在此基礎(chǔ)上，雪佛蘭獲得了超過55萬輛銷量和同比增長22.7%的成績。逆勢上漲的表現(xiàn)源于全新?lián)Q代的產(chǎn)品實力受到消費者認可，也源于雪佛蘭多年來不斷深耕中國市場。

重要的不在于過去，而在于未來，這位追夢路上的實干家并沒有沉浸于過去，而是在展望下一個目標(biāo)?？茽柧S特C7.R Redline代表著高性能的基因，基于跑車打造的全新中級轎車Monza RS則是高性能的延伸和落地，全新邁銳寶XL身上有著通用旗下最新的互聯(lián)科技和性能配置，F(xiàn)NR-CarryAlI代表著未來雪佛蘭加速產(chǎn)品布局的信號。與其說雪佛蘭啟動了新一輪產(chǎn)品攻勢，不如說雪佛蘭著手打造年輕化、有運動精神、有創(chuàng)造力的品牌形象，品牌復(fù)興已經(jīng)進入了2.0階段。

不僅有產(chǎn)品，雪佛蘭的線上線下渠道也在同步建設(shè)中。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)逐步對接雪佛蘭全球標(biāo)準(zhǔn)，在硬件設(shè)施和軟件配置上融入更多明星、運動、時尚的品牌元素等等，從而更好地構(gòu)造雪佛蘭全球品牌全新標(biāo)識的嶄新面貌。隨著自身產(chǎn)品布局的日益完善，品牌文化建設(shè)不斷拓寬及深化，雪佛蘭的品牌實力也在持續(xù)提升。在跨界營銷領(lǐng)域，通過與迪士尼、曼聯(lián)、Discovery探索頻道等合作，雪佛蘭正進一步強化品牌文化的影響力。

100年前，雪佛蘭品牌創(chuàng)始人路易·雪佛蘭曾經(jīng)以“Never Give Up”（永不放棄）去激勵自己及其共同工作的伙伴，這句話也成為雪佛蘭的核心精神。如今，在中國，它有了新的內(nèi)涵，那就是“夢想”。在追夢的路上，借力通用汽車全球的優(yōu)勢資源，依托上汽通用汽車的體系競爭力，在產(chǎn)品布局和品牌建設(shè)不斷成熟的情況下，雪佛蘭正不斷加速，即使前路困難，但初心不變。